數(shù)字出版的發(fā)展趨勢及其應(yīng)對

　　前幾年，被日本的白夜書房翻譯出版的由韓國學(xué)者李相福、金宅煥共同撰寫的《韓國警告的媒體大爆炸》一書，詳細(xì)描述了韓國由互聯(lián)網(wǎng)引起的媒體多樣化，同時探討了受到巨大沖擊的出版業(yè)已經(jīng)、正要和將要采取的對策，在日本出版界持續(xù)引起了反響。今天，中國的傳統(tǒng)出版業(yè)同樣受到數(shù)字出版的沖擊，作為出版人的我們又應(yīng)該如何應(yīng)對這樣的沖擊呢?
　　
　　一　數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊
　　
　　所謂數(shù)字出版就是指出版內(nèi)容數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、經(jīng)營集約化、交易電子化，而數(shù)字出版的主要形態(tài)有電子圖書、互聯(lián)網(wǎng)期刊、按需出版(按需印刷)、在線數(shù)據(jù)庫、電子詞典、在線教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線音樂、手機(jī)出版、移動閱讀等。
　　數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊主要表現(xiàn)在如下四個方面。
　　
　　1　數(shù)字技術(shù)打破了媒體間的壁壘，改變了人們的閱讀方式
　　在數(shù)字技術(shù)打破媒體間的壁壘以后，人們的閱讀需求就有了多元化、自主選擇的可能性，尤其是在搜索引擎廣泛使用的今天，人們的閱讀有了便捷的空間和可能。如今，很多人每天獲得的信息幾乎大部分來自網(wǎng)絡(luò)，而每天分給紙質(zhì)讀物的時間卻越來越少。這并不等于說大家現(xiàn)在都不讀書看報了，事實上，目前的相關(guān)調(diào)查顯示，現(xiàn)在孩子的閱讀量都在成倍增加，這里的閱讀量包括讀紙質(zhì)書，也包括上網(wǎng)閱讀和看電視。由此可見，閱讀有了多種選擇和多種空間。
　　
　　2　讀者(受眾)開始要求參與內(nèi)容的生產(chǎn)，分享話語權(quán)力
　　傳統(tǒng)的傳播模式是：媒體一傳播一受眾。數(shù)字化時代的傳播模式是：用戶→←傳播→←用戶。傳統(tǒng)的傳播是單向的，用戶只能被動地接受內(nèi)容，而用戶接受的內(nèi)容只能通過媒體來發(fā)布。數(shù)字化時代接受和傳播都是雙向的，用戶既能接受內(nèi)容，也能傳播內(nèi)容，同時用戶還可以主動選擇自己想要的內(nèi)容。由此可見，在傳統(tǒng)的出版活動中，出版者基本上處于一種強(qiáng)勢地位。而在數(shù)字出版時代，主動的出版者不再只限于出版單位，讀者(受眾)也擁有了一定的話語權(quán)。這種情況下，傳統(tǒng)出版的空間無疑受到了擠壓。
　　過去的出版單位是溝通作者和讀者的橋梁，而現(xiàn)在利用網(wǎng)絡(luò)，作者自己就可以決定通過什么方式把怎樣的內(nèi)容傳達(dá)給哪些讀者。從某種意義上講，出版單位的傳統(tǒng)功能已經(jīng)相當(dāng)弱化。出版單位應(yīng)改變過去“書本是媒體之王”的傲視一切的姿態(tài)，重新恢復(fù)書本與人的親和力，重視出版內(nèi)容，成為內(nèi)容供應(yīng)商和內(nèi)容集成商。盡管如此，現(xiàn)在仍有人認(rèn)為出版單位不需要開展數(shù)字出版，因為書號或刊號是有價的，擁有這個資源，出版單位就能存活?！睹绹鐣茖W(xué)評論》作為一本權(quán)威的紙質(zhì)刊物，現(xiàn)在也開始嘗試一些?？碾娮影?，而不再印刷紙質(zhì)版本?？梢?，如果數(shù)字出版物特別是專業(yè)出版物的網(wǎng)絡(luò)發(fā)表逐漸為社會大多數(shù)人所接受，那所謂壟斷的書號或刊號還有多少存在的價值?傳統(tǒng)出版單位還能僅依靠書號或刊號生存嗎?
　　
　　3　數(shù)字出版改變了傳統(tǒng)出版的出版模式、出版周期
　　由于生活方式的變化和新媒體的登臺亮相，書本的“適用范圍”變小了。雖然出版的書還很多，但其影響力已不如從前?；ヂ?lián)網(wǎng)的登臺亮相，對圖書銷售影響更大，因為“信息=低價格甚至無償”的意識開始植根于人們的腦海中。
　　從傳統(tǒng)出版來說，一本書從策劃到出版需要相當(dāng)長的時間，在時效性上當(dāng)然競爭不過互聯(lián)網(wǎng)。在現(xiàn)代社會，快節(jié)奏要求出版的周期必須縮短，要隨時捕捉閱讀傾向，當(dāng)人們剛剛產(chǎn)生疑問或興趣的時候，書就要出版?？墒橇硪环矫?，沒有深度，圖書也會喪失其存在的價值的。讀者的愛好天天在變化，出版界無法追趕。只有將傳統(tǒng)出版和數(shù)字技術(shù)相融合，才能解決這一問題。
　　
　　4　數(shù)字出版削減了傳統(tǒng)出版的盈利水平
　　隨著數(shù)字出版的不斷發(fā)展，近年來，出版行業(yè)的顯著特征之一，就是出版單位的收益結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，這也正是數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版盈利水平產(chǎn)生的沖擊。很多出版單位，把自己的出版內(nèi)容通過其他形式進(jìn)行商品化，如果是連環(huán)畫，就致力于動畫化、電影化、廣播劇化以及符號形象商品化；如果是信息雜志，就重新編排后供專項信息服務(wù)等。如果說過去這只是“順便的”做法，與出版單位的銷售收入關(guān)系不大，那么，現(xiàn)在這些已經(jīng)構(gòu)成了出版單位經(jīng)營的重要組成部分。
　　數(shù)字出版還能通過要求終端客戶用真實身份注冊以后，才能得到序列號，才能使用光盤等方式，來獲得對出版單位而言最為珍貴的用戶資料。而出版單位所擁有的相關(guān)圖書、期刊的消費者的基本信息，對其而言，無疑有著巨大的價值。這也是傳統(tǒng)出版所不能及的，對傳統(tǒng)出版業(yè)也構(gòu)成了一定的沖擊。
　　
　　二　傳統(tǒng)期刊出版業(yè)如何迎接數(shù)字出版的挑戰(zhàn)
　　
　　網(wǎng)絡(luò)互動平臺是指出版單位以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)構(gòu)建的讀者、編輯、作者三方互動的交互平臺，具有即時、互動、開放的特點。讀者可以通過“論壇”和“留言簿”隨時發(fā)表自己的意見和建議，也可以獲知更多的出版信息；作者能直接與編輯進(jìn)行溝通交流，了解刊物對作品的要求；編輯能利用網(wǎng)絡(luò)互動和作者、讀者交流，并及時獲取大量有用的信息。因此，傳統(tǒng)期刊出版業(yè)要迎接數(shù)字化出版的挑戰(zhàn)，必須做好以下幾個方面：
　　第一，完成數(shù)字化時代出版理念的轉(zhuǎn)型
　　在數(shù)字化出版發(fā)展之初，傳統(tǒng)出版單位表現(xiàn)不佳，許多計算機(jī)公司和信息公司走在了前頭，占得行業(yè)發(fā)展的先機(jī)。這表明在傳統(tǒng)出版單位中以編輯素質(zhì)要求為核心的人才觀受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，出版理念的革新勢在必行。近年來，隨著傳統(tǒng)出版單位對數(shù)字化出版的介入，人才結(jié)構(gòu)不斷得到調(diào)整，掌握數(shù)字傳播技術(shù)，了解讀者和作者心理的現(xiàn)代出版人才成了現(xiàn)代出版單位人才群體的新特點，現(xiàn)代出版理念的形成也隨之而成必然之勢。這就要求期刊編輯應(yīng)努力提高使用互動性網(wǎng)絡(luò)平臺工作的技術(shù)和能力，同時能清楚地區(qū)分互動性信息溝通平臺和紙質(zhì)期刊之間的區(qū)別，并充分利用互動性網(wǎng)絡(luò)工作平臺的優(yōu)勢，進(jìn)行學(xué)術(shù)道德評價、學(xué)術(shù)水平評價，同時通過網(wǎng)絡(luò)平臺，提高自身期刊的知名度和影響力。充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，提高編輯工作的效率，從而拓展刊物的生存空間。期刊編輯還應(yīng)轉(zhuǎn)變觀點，明確建設(shè)期刊網(wǎng)站的思路主要基于實用性、簡潔性原則，即建設(shè)期刊網(wǎng)站是要減輕編輯人員的工作負(fù)擔(dān)，而不是增加負(fù)擔(dān)。
　　第二，進(jìn)行數(shù)字資源的備份和數(shù)據(jù)庫建設(shè)工作，為數(shù)字化出版做好準(zhǔn)備
　　雖然，現(xiàn)在的數(shù)字出版系統(tǒng)，標(biāo)準(zhǔn)各不統(tǒng)一，難以相互通用，有時候甚至造成出版資源的浪費，但對于出版單位而言，開始數(shù)字變革的第一步是整理現(xiàn)有的內(nèi)容資源，并將其數(shù)字化、資源化、格式化。傳統(tǒng)出版單位在長期的發(fā)展中擁有豐富的內(nèi)容資源，但大部分出版單位并沒有對內(nèi)容資源進(jìn)行有效的管理。當(dāng)下，應(yīng)積極運用數(shù)字技術(shù)，做好圖書、期刊等產(chǎn)品的電子資源轉(zhuǎn)換工作，將紙質(zhì)出版物的內(nèi)容做成電子文本和音頻格式，為進(jìn)一步電子出版、手機(jī)出版、按需印刷等打下必要的基礎(chǔ)。此外，作者、審稿專家資源及數(shù)字化資產(chǎn)，是期刊可持續(xù)發(fā)展的重要保障。期刊經(jīng)過多年的積累，有著深厚的審稿專家資源和廣泛的作者隊伍，對這一資源進(jìn)行數(shù)字化，形成后臺數(shù)據(jù)庫，后臺數(shù)據(jù)庫的作者和審稿專家等資源可在一個編輯部的各個獨立期刊之間實現(xiàn)共享。各期刊可以借助系統(tǒng)提供的審稿專家資源庫獲取自己需要的相關(guān)學(xué)科及交叉學(xué)科的審稿人。編輯部還可以把學(xué)術(shù)水平較高并且愿意為期刊貢獻(xiàn)力量、與期刊共成長的中青年學(xué)者或優(yōu)秀作者發(fā)展為審稿人，擴(kuò)大審稿人規(guī)模，增強(qiáng)審稿專家的活力。各刊的數(shù)字化內(nèi)容及相關(guān)資料在整理、挖掘、整合后，遠(yuǎn)期可借助這些資料實現(xiàn)相關(guān)數(shù)據(jù)庫的搭建。
　　第三，做好數(shù)字化出版資金的事前、事中、事后調(diào)研工作，保證較為充足的資金供應(yīng)
　　數(shù)字化出版的資金回報較慢，針對這一現(xiàn)象，相關(guān)出版單位，尤其是期刊編輯部應(yīng)在購買數(shù)字化軟件的前期做好充分的調(diào)研工作，選擇適合自己的數(shù)字化軟件，而不是盲目追求功能的大而全，去支付較高的費用。此外，在選定了相關(guān)數(shù)字化軟件之后，應(yīng)該進(jìn)行軟件試用，并將使用結(jié)果，如數(shù)字化后帶來的工作效率提高和對期刊知名度、影響力提升帶來的效益等上報相關(guān)部門。相信在認(rèn)識到數(shù)字化帶來的效益之后，對于之前相對較高的成本投入，相關(guān)單位也會給予一定的資金支持的。
　　第四，加強(qiáng)數(shù)字出版模式的調(diào)研，以及和出版單位的交流合作，提高數(shù)字出版模式的成熟度和穩(wěn)定度
　　一個通用的系統(tǒng)要完全滿足每位用戶的需要幾乎不可能，為了讓每位用戶都能很好地應(yīng)用，數(shù)字軟件開發(fā)企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化并不斷完善和豐富編輯部管理員后臺管理選項，編輯部管理員可靈活地根據(jù)實際工作需求自主調(diào)整和設(shè)置工作流程及編輯部人員的工作分工，與傳統(tǒng)辦公習(xí)慣保持一致。此外，數(shù)字軟件開發(fā)企業(yè)還應(yīng)在科學(xué)評估過程中，充分考慮不同地域、不同層次期刊網(wǎng)站的差異，結(jié)合網(wǎng)站特色和網(wǎng)站評價的最新方法，個性化開發(fā)數(shù)字出版模式，以適應(yīng)不同期刊編輯部的需求。
　　
　　
　　三　數(shù)字化潮流及其未來發(fā)展方向
　　
　　正如活字印刷術(shù)的發(fā)明造就了今日的出版業(yè)，計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，也正在推動著出版業(yè)的數(shù)字化變革。由計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而引發(fā)的一場出版業(yè)的變革浪潮正在悄悄掀起。數(shù)字化的大潮不可阻擋，傳統(tǒng)出版業(yè)只有推動數(shù)字化變革，才能在數(shù)字化時代立于不敗之地。
　　綜觀今日，數(shù)字化的浪潮表現(xiàn)為——
　　首先，傳統(tǒng)出版單位從“出版社”向“軟件配送信息公司”轉(zhuǎn)化。從上述數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的沖擊可以看出，在僅僅是紙媒體(圖書、雜志)構(gòu)成出版主干的收益中，出版人普遍感到這種單一經(jīng)營所受到的限制。然而，在數(shù)字化時代，出版單位就可以把出版的內(nèi)容進(jìn)行多種形式的配送，成為業(yè)主。例如，把已經(jīng)出版的信息或雜志的內(nèi)容賣給免費報紙，免費報紙既給出版社付信息服務(wù)費，又為出版社拉來網(wǎng)絡(luò)廣告，而服務(wù)費和廣告費形成的收益價格非?？捎^。一旦出版與配送信息同時展開，出版就不是在一元的范疇內(nèi)進(jìn)行，而是在多元的媒體行業(yè)中進(jìn)行。也就是說，與其說還是“出版社”，不如說正在朝著“軟件配送信息公司”的方向轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，與國外出版單位相比，可以認(rèn)為，我國出版業(yè)在這方面還處在過渡期。
　　其次，從“集中型”閱讀方式向“檢索型”閱讀方式轉(zhuǎn)化。數(shù)字出版時代，讀書方式也發(fā)生了變化，從熟讀的“集中型”閱讀變成快速的“檢索型”閱讀。從一種媒體向另一種媒體轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)了新情況：讀者從各種制約中解放出來，獲得自由，閱讀行為變成圍繞自己的興趣、可以隨意操縱的“教科書”。這也不妨說是讀者的一種編輯行為。由于檢索型讀書方式的普及，書的題目和內(nèi)容就必須吸引人，能一下子能抓住人的眼球。這樣，寫文章的方式就要變化，人與書本結(jié)合的方式也要變化。
　　最后，從紙質(zhì)書減少到電子書增加，從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版發(fā)展。從2000年電子書這種新興出版形態(tài)在我國萌芽始，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)至今已形成產(chǎn)值超過500億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。中國的數(shù)字出版在近10年內(nèi)的發(fā)展突飛猛進(jìn)。2008年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體營業(yè)規(guī)模達(dá)530億元。2009年，中國數(shù)字出版的整體收入超過750億元，首次超過中國紙質(zhì)出版產(chǎn)值。與2008年的530億元相比，同比增長41.5％。數(shù)字出版不僅成為新聞出版業(yè)的重要組成部分，也成為新聞出版產(chǎn)業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長點，數(shù)字出版被公認(rèn)為21世紀(jì)出版業(yè)的發(fā)展方向。2010年將是數(shù)字出版延續(xù)、鞏固并繼續(xù)擴(kuò)展的一年，首先是產(chǎn)業(yè)融合加劇。伴隨著產(chǎn)業(yè)融合的加深，將出現(xiàn)“復(fù)合出版”的局面；內(nèi)容資源繼續(xù)向少數(shù)企業(yè)高度集中，離線閱讀商機(jī)驅(qū)使移動終端也成為出版商的兵家必爭之地。
　　數(shù)字出版成為潮流只是時間問題，確立數(shù)字出版的生存策略是最重要的。因此，在這樣的時代背景下，只有了解數(shù)字化對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊以及傳統(tǒng)出版業(yè)在面對數(shù)字化浪潮中出現(xiàn)的問題，傳統(tǒng)出版業(yè)才能從容應(yīng)對上述沖擊。但我們在歷數(shù)并贊美網(wǎng)絡(luò)期刊、數(shù)字出版的種種優(yōu)勢的同時，也應(yīng)該保有一份清醒的意識，數(shù)字出版也好，傳統(tǒng)出版也好，既不可能像過去那樣唯我獨尊，也不會輕易地退出歷史舞臺。在未來的歲月里，數(shù)字出版和紙質(zhì)出版彼此借鑒，或可形成共生共榮的局面。
　　
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