“大眾度假”時代的特點及制約因素

　　度假旅游是人們擁有較多閑暇時間和可自由支配收入之后，追求嫻雅溫馨、適情順性生活的產(chǎn)物。目前，在西方一些經(jīng)濟和旅游業(yè)發(fā)達的國家，度假旅游已進入了大眾化的階段，即這些國家已進入了“大眾度假”時代。度假旅游始于歐洲。14世紀，比利時在礦泉地建立歐洲第一處度假地——帕斯度假地。19世紀，西方出現(xiàn)了山地度假、海濱度假、湖泊度假和溫泉度假等多種形式。二戰(zhàn)以后，隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的快速發(fā)展，度假旅游在歐美經(jīng)濟發(fā)達國家日益大眾化，度假旅游已經(jīng)變成一種不可缺少的生活要素，已經(jīng)成為發(fā)達國家流行的休閑方式和生活方式。度假旅游在國際市場上已經(jīng)成為一個重要的市場，度假旅游已占國際旅游市場份額的1／3左右，在歐美發(fā)達國家，這一比例更高。整體而言，歐美發(fā)達國家那種大眾化的普遍性的度假旅游在中國還沒有成型，但是隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展和旅游市場的日益成熟，度假旅游必將成為一種發(fā)展趨勢和方向。
　　
　　一、“大眾度假”時代的特點
　　
　　第一，在“大眾度假”時代，休閑度假成為人們閑暇時間的主要生活方式，甚至是首選方式，特別是在國內(nèi)。在出境旅游市場中，出國度假旅游特別是洲內(nèi)的度假旅游也表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。度假旅游在人們生活當(dāng)中的地位不斷上升，度假旅游表現(xiàn)出較明顯的短期性、高頻性。
　　第二，度假旅游的主要目的是在緊張的工作之余，尋求消遣、消除疲勞，通過休息和放松，增進身心健康。在“大眾度假”時代，人們的物質(zhì)生活已非常富足，但生活節(jié)奏也非常之快，人們特別需要通過度假旅游的形式尋求放松身心、恢復(fù)體力、消除疲勞。
　　第三，在“大眾度假”時代，度假旅游的季節(jié)性比之其他旅游形式要弱。首先，人們有更多度假休閑方式可供選擇，不必拘泥于某一季節(jié)選擇某種方式。其次，人們有更多的度假旅游目的地可供選擇。另外，人們有更彈性的休假時間選擇，人們可以根據(jù)自己的工作安排與家庭生活需要自由選擇休假時間從事度假旅游。
　　第四，家庭式度假形式成為主流。人們通過家庭度假形式，享受家庭溫情與浪漫，彌補生活節(jié)奏加快帶來的家庭生活應(yīng)有的溫情的缺失與不足。
　　第五，近距離度假成為主體，長距離度假成為時尚。在“大眾度假”時代，人們主要利用工作之余，選擇近距離短期休閑度假，以放松心情，消除疲勞，通過休息和放松，增進身心健康。同時，也有大量的青年游客或老年游客選擇長距離、中長期的度假形式，追求一種更高層次的享受。
　　
　　二、制約我國“大眾度假”市場形成的因素
　　
　　1　旅游者旅游方式的轉(zhuǎn)變需要一個時間過程
　　自20世紀90年代以來，我國旅游業(yè)步入了快速發(fā)展的軌道，特別是國內(nèi)旅游需求增長非常迅猛，但與發(fā)達國家度假旅游已成為流行的生活方式不同，我國度假旅游消費在旅游消費中所占的比例很低，觀光旅游在旅游消費結(jié)構(gòu)中占據(jù)絕對優(yōu)勢，即使是度假旅游也有很強的觀光特點。1999年，以度似旅游為主要目的的旅游者，英國占59％，德國占75％，法國占57％，西班牙占55％。近年來，度假旅游產(chǎn)品在我國旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的比重有了一定的提升，度假需求也有了明顯的增長，國內(nèi)度假旅游市場份額從1999年的8.6％提升至2009年的27.7％。分析我國同民對國內(nèi)旅游活動的興趣、旅游者對旅游活動的選擇，都能得出相同的結(jié)論，即雖然我國國民的旅游意識顯著增強，但是我國的國內(nèi)旅游現(xiàn)階段仍以觀光旅游和探親訪友為主，很多人還缺乏休閑度假的觀念，國內(nèi)“大眾度假”旅游消費市場尚未成熟。因此，我國要進入“大眾度假”時代，需要旅游者旅游方式的轉(zhuǎn)變，這需要一個時間過程。
　　2　供給市場有待進一步開發(fā)與完善
　　20世紀90年代，為促進我國旅游產(chǎn)品的升級換代，由觀光型向觀光度假相結(jié)合的方向發(fā)展，我國政府開始度假旅游的探索。1992年，國務(wù)院正式批準了10個國家級旅游度假區(qū)，后來增加到12個。1999年國家旅游局推出“度假休閑游”主題年。1997年“中國旅游年”中，國家旅游局推出以國家和省級旅游度假區(qū)為依托的“海韻、湖光度假”專項產(chǎn)品，度假休閑旅游線成為國家旅游局向海內(nèi)外推薦的16條旅游精選線路之一。經(jīng)過20多年的發(fā)展，到2009年我國已初步建立起了國家旅游度假區(qū)、省市級旅游度假區(qū)和城郊休閑度假區(qū)三級度假體系。但目前，我國度假旅游的供給市場仍然存在一些問題，突出表現(xiàn)在：第一，度假旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，高檔或低檔的度假旅游產(chǎn)品居多，中檔的大眾化的度假旅游產(chǎn)品偏少。而在高檔的度假旅游產(chǎn)品中，則過分追求硬件設(shè)施的豪華卻忽視整體環(huán)境的美化、服務(wù)質(zhì)量的提高，缺少度假情調(diào)和氛圍。第二，度假旅游產(chǎn)品缺乏特色，度假區(qū)功能單一，度假設(shè)施、服務(wù)項目不能滿足度假旅游者的多樣化和個性化的旅游需求。第三，在度假區(qū)的經(jīng)營管理、服務(wù)水平與服務(wù)質(zhì)量上與國外知名旅游度假地相比還存在一定的差距。
　　3　相關(guān)條件有待進一步完善
　　“大眾度假”是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段和旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。改革開放后，經(jīng)過近30年的發(fā)展，我國社會經(jīng)濟發(fā)展取得了舉世矚目的成就，旅游業(yè)發(fā)展也步入了快車道，但整體而言，進入“大眾度假”時代的相關(guān)條件還待進一步完善。首先，整體經(jīng)濟條件高“大眾度假”的要求還有一些距離。其次，國家相關(guān)的政策條件高“大眾度假”的要求也存在一定距離，如國家節(jié)假日安排、帶薪休假制度還有待于進一步地完善與有效的組織實施。第三，隨著我國居民私家車擁有量的快速發(fā)展，與之相應(yīng)的度假通道建設(shè)明顯滯后。
　　(吉林工商學(xué)院旅游管理分