基于BCG模型的遼寧省14市旅游市場分析

　　摘要：遼寧省作為旅游大省，只有對各個地區(qū)的旅游市場進(jìn)行一個科學(xué)的分類，才能更好地制定政策、發(fā)展經(jīng)濟(jì)。根據(jù)波士頓理論模型（BCG）的市場劃分方法，將遼寧省的14個地級市劃分為“明星”、“金牛”、“幼童”、“瘦狗”四類市場，并對其進(jìn)行分析，得出遼寧省“明星”型旅游市場暫缺、市場競爭態(tài)勢加劇、市場吸引力呈多種趨勢的結(jié)論，希望能夠?yàn)檎推髽I(yè)決策提供參考。
　　關(guān)鍵詞：波士頓矩陣；遼寧；旅游；市場分析；策略
　　
　　改革開放30年來，遼寧省旅游業(yè)取得長足發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年擴(kuò)大，2009年全年接待國內(nèi)外旅游者24488萬人次，比上年增長22.0%，旅游總收入2225.1億元，比上年增長27.8%，全國橫向比較大體居于第8位。在新的歷史時期和新的起點(diǎn)以及國內(nèi)外旅游發(fā)展的新形勢下，遼寧如何立足現(xiàn)有基礎(chǔ)，發(fā)揮自然環(huán)境的獨(dú)特優(yōu)勢，凸顯區(qū)位交通的有利地位，抓住難得的戰(zhàn)略機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)超常規(guī)、跨越式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游大省向旅游強(qiáng)省的提檔升級，是現(xiàn)階段遼寧旅游業(yè)發(fā)展所面臨的主要課題。
　　一、BCG模型與旅游市場競爭態(tài)勢分析方法
　?。ㄒ唬〣CG模型簡介
　　BCG模型由波士頓咨詢公司提出，通常稱為波士頓矩陣。BCG模型認(rèn)為，一個經(jīng)營單位的相對競爭地位和市場增長率是決定整個經(jīng)營組合中每一個經(jīng)營單位應(yīng)當(dāng)奉行什么樣戰(zhàn)略的兩個基本參數(shù)，以這兩個參數(shù)為坐標(biāo)，設(shè)計出一個四象限的網(wǎng)格圖（見圖1）。橫軸以經(jīng)營單位相對于其主要競爭對手的相對市場占有率來表示?？v軸以市場增長率來表示。根據(jù)橫縱軸比率劃分出的四個區(qū)域，分別命名為“明星”、“金?！?、“幼童”、“瘦狗”。
　　（二）旅游市場競爭態(tài)勢分析方法
　　旅游市場增長率指標(biāo)可以用旅游總收入的增長率表示，旅游市場占有率可以用全年接待游客的人數(shù)比率來表示。在旅游市場競爭態(tài)勢分析中，我們假設(shè)第i個市場第t年的旅游接待量（或旅游總收入）為Xti，那么就可以得到旅游市場增長率和旅游市場占有率兩個指標(biāo)：
　　旅游市場占有率（?琢i）＝×100%
　　旅游市場增長率（βi）=×100%
　　每個市場的競爭態(tài)Ωi=（?琢i，βi）在二維坐標(biāo)中對應(yīng)一點(diǎn)，以?琢＝a，β＝b把市場競爭態(tài)劃分為四個象限，每一個象限代表一種市場類型，可針對各市場的特征采取不同的戰(zhàn)略（見表1）。
　　二、遼寧省旅游市場的BCG模型
　?。ㄒ唬?shù)據(jù)來源
　　本文所用的全部數(shù)據(jù)來源于2006-2009年《遼寧省統(tǒng)計年鑒》，旅游市場分析的數(shù)據(jù)為作者整理，以各市接待的旅游總?cè)藬?shù)和旅游總收入為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，其中：旅游總?cè)藬?shù)=各市接待的入境旅游人數(shù)+各市接待的國內(nèi)旅游人數(shù)，旅游總收入=國內(nèi)旅游收入+旅游外匯收入（折算成人民幣）。得到的遼寧省14市歷年旅游市場占有率和遼寧省14市歷年旅游市場增長率分別如表2、表3所示，根據(jù)量表中的數(shù)據(jù)，可以得到波士頓矩陣中的市場占有率均值a，市場增長率均值b，即a=100/14×100%=7.14%，b=49.1%。為了方便作圖，這里取a=7%，b=49%。
　?。ǘ┻|寧省旅游市場劃分
　　根據(jù)表2、表3中的遼寧省14市旅游業(yè)的平均市場占有率和平均市場增長率，可以建立一個二維的坐標(biāo)值，以旅游市場占有率作為X軸的值，以旅游市場增長率作為Y軸的值，并利用Excel 2003軟件繪制出XY散點(diǎn)圖。圖2代表各市旅游市場的波士頓矩陣圖，虛線代表劃分界限，水平虛線的取值為a=7%，豎直的虛線的取值為b=49%，從而把XY散點(diǎn)圖劃分為四個區(qū)域，分別代表四種市場類型。
　　三、基于BCG模型的遼寧省旅游市場分析
　?。ㄒ唬懊餍恰毙吐糜问袌鰰喝?br/>　　從圖2中可以清晰地看出，在遼寧省14市中沒有“明星”型旅游市場，因此不存在市場占有率和市場增長率雙高的現(xiàn)象。沈陽、大連、鞍山、丹東的市場占有率均高于遼寧省14市的平均市場占有率，4市的市場增長率均低于遼寧省14市的平均市場增長率，屬于“金牛”型旅游市場。盤錦、撫順、營口、鐵嶺、朝陽、遼陽、阜新、本溪、葫蘆島的市場占有率均低于遼寧省14市的平均市場占有率，9個市的市場增長率均高于遼寧省14市的平均市場增長率，屬于“幼童”型旅游市場。錦州市的平均市場占有率為4.2%，低于全省14個市的平均市場占有率，其旅游市場增長率的增幅年均達(dá)到31.1%，但是仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其它各市的增幅水平，一方面說明了遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展速度之快，另一方面也折射出錦州市的旅游業(yè)發(fā)展亟待提速，相關(guān)部門要加快出臺政策，使錦州市的旅游業(yè)由“瘦狗”型向“幼童”型或“金?！毙吐糜问袌鲛D(zhuǎn)變。
　　（二）市場競爭態(tài)勢加劇
　　從表3中的市場占有率的數(shù)據(jù)來看，遼寧省的兩個中心城市沈陽、大連的旅游市場占有率呈現(xiàn)出逐年降低的趨勢，但仍然是遼寧省的“領(lǐng)頭羊”。鞍山、撫順、本溪、錦州、營口、阜新、遼陽、盤錦、鐵嶺、朝陽、葫蘆島的旅游市場份額呈逐年上升的趨勢，但是上升的空間非常小。丹東的旅游市場份額呈微幅波動狀態(tài)，市場份額趨于穩(wěn)定，基本維持在7%左右。這種變化反映出了遼寧省旅游市場發(fā)展的基本趨勢，沈陽、大連的領(lǐng)先優(yōu)勢將會逐步被削弱，其它各市的旅游業(yè)均衡向前發(fā)展，市場將由原來的壟斷競爭狀態(tài)向完全競爭狀態(tài)轉(zhuǎn)化，各市之間的競爭態(tài)勢日趨激烈，這種趨勢符合我國的社會主義市場經(jīng)濟(jì)特征。
　?。ㄈ┦袌鑫Τ识喾N趨勢
　　市場增長率反映了市場吸引力的大小，也就是說投資機(jī)會的大小。從表3中的市場增長率的數(shù)據(jù)來看，沈陽、大連、鞍山、葫蘆島的旅游市場增長率呈逐年上升的趨勢，反映出了4個地區(qū)的投資機(jī)會最好，在遼寧省的范圍內(nèi)最具有吸引力，沈陽、大連、鞍山為遼寧省前三大城市，人口均在百萬以上，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，投資機(jī)會眾多，葫蘆島為山海關(guān)外第一市，近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，旅游資源豐富，區(qū)位優(yōu)勢明顯。撫順、本溪、遼陽、盤錦、朝陽的市場增長率逐年下降，但整體趨勢仍然向前發(fā)展，這些地區(qū)都屬于重工業(yè)區(qū)域，撫順、遼陽、盤錦的煤化工和石油化工產(chǎn)業(yè)，本溪、朝陽的鋼鐵產(chǎn)業(yè)使本地區(qū)的旅游資源遭到嚴(yán)重?fù)p害，空氣質(zhì)量受到嚴(yán)重影響，市場吸引力不高。丹東、錦州、營口、阜新、鐵嶺的市場增長率呈現(xiàn)出波動狀態(tài)，忽高忽低，且錦州、營口、阜新、鐵嶺波動的幅度較大，未來發(fā)展趨勢不太明朗。
　　四、結(jié)論
　　本文的分析結(jié)果顯示遼寧省的旅游市場分為三種類型，得出了遼寧省“明星”型旅游市場暫缺的結(jié)論。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游將成為越來越多的人休閑度假的第一選擇，旅游消費(fèi)占人們消費(fèi)支出的比重也將逐年上升。遼寧省作為旅游大省，旅游收入一直在國民經(jīng)濟(jì)中占有較大的比重，因此探討其旅游市場的類型就尤為重要，希望本文對遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展具有一定的參考價值。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1、