□ 解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 尹明華
要善待媒體的說(shuō)法,近來(lái)講得比較多,似乎媒體曾經(jīng)不被善待、或被善待得不夠。另一方面,正確對(duì)待媒體,某種意義上也體現(xiàn)了社會(huì)的進(jìn)步。作為傳播手段和工具,媒體在傳播信息中,從來(lái)都具有如何正確引領(lǐng)社會(huì)的問(wèn)題。正確引領(lǐng)不僅指內(nèi)容,也指形式和方式??梢杂姓婵隙ǖ姆绞剑部梢杂门u(píng)和監(jiān)督的方式。一般而言,肯定的出現(xiàn),意味著其他未獲肯定者的失衡,所以并非正面的肯定的報(bào)道都能皆大歡喜;批評(píng)性報(bào)道,當(dāng)然會(huì)引發(fā)被批評(píng)者的不悅,但如果言之有理,也不應(yīng)該遭遇行政手段的封殺。無(wú)論用何種方式,假如媒體沒(méi)做錯(cuò)什么,媒體的行為就應(yīng)該得到鼓勵(lì)而不是指責(zé),媒體的傳播就應(yīng)該得到支持而不是刁難。媒體如能被這樣對(duì)待,也就是所謂“善待”了。
細(xì)想一下,由于喉舌作用與具有壟斷性地位,現(xiàn)今無(wú)論是官員、名人或是明星,對(duì)媒體的態(tài)度總體上是尊重有加,斷不會(huì)去故意開(kāi)罪媒體,讓自己吃不了兜著走。媒體說(shuō)錯(cuò)話做錯(cuò)事,也難見(jiàn)有誠(chéng)懇道歉的。因此,媒體業(yè)所受到的社會(huì)待遇,遠(yuǎn)在其他行業(yè)之上。媒體監(jiān)督社會(huì),但社會(huì)如何監(jiān)督媒體呢?這也一直是個(gè)問(wèn)題。在缺乏對(duì)媒體有效監(jiān)督的社會(huì)中,假如要進(jìn)一步善待媒體,那只能是給予媒體充分的相信了—相信媒體所做的一切,而不必對(duì)媒體指手劃腳。但如此一來(lái),在這樣的環(huán)境中,媒體能做到完全的自律嗎?所以“善待”和“被善待”,是彼此呼應(yīng)的。沒(méi)有學(xué)會(huì)“被善待”,已有的“善待”也不會(huì)持久。
當(dāng)社會(huì)真能對(duì)媒體采取善良、理解、寬容的態(tài)度,作為媒體,應(yīng)該考慮如何更好地履行媒體的社會(huì)責(zé)任。譬如傳播信息,是否符合讀者的真正需求?正面引領(lǐng),怎樣做到取材公正而形式活潑?輿論監(jiān)督,如何把握分寸又能觸及時(shí)弊?等等。
媒體尤其是紙質(zhì)媒體,肩負(fù)喉舌重任,面對(duì)大眾需求,在傳播形態(tài)加速變化的今天,政治屬性依舊,產(chǎn)業(yè)屬性降低,市場(chǎng)吸附力減少。我們既不能通過(guò)降低政治屬性提高產(chǎn)業(yè)屬性,也不能在產(chǎn)業(yè)屬性下滑趨勢(shì)不變的狀況下去提升市場(chǎng)吸引力。因此,唯一改變的應(yīng)該是媒體自己。要堅(jiān)守定位,保持正確的輿論方向;要改變作風(fēng),觸摸社會(huì)與百姓的冷暖;要端正文風(fēng),讓讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)。只有這樣,在被社會(huì)善待之中,媒體的發(fā)展才會(huì)蒸蒸日上,媒體的前程才會(huì)不斷輝煌。