手機(jī)媒體：多媒體時代行業(yè)報的新契機(jī)

□ 楊振榮

在綜合性大報和大眾化報刊陸續(xù)推出網(wǎng)絡(luò)版后，行業(yè)報也開始建立網(wǎng)站。但幾大難題一直難解：一是點擊率低；二是內(nèi)容平移，缺乏吸引力；三是少有收入來源。行業(yè)報的未來之路究竟在哪里？

手機(jī)媒體：盤活行業(yè)報的新契機(jī)

近年來，iPhone （蘋果）手機(jī)模式給報業(yè)帶來了新的希望和啟發(fā)。

相對于其他手機(jī)制造商，蘋果手機(jī)的一大特點就是：“應(yīng)用商店”的開放性。

目前，蘋果手機(jī)“應(yīng)用商店”是全球最大的3G手機(jī)應(yīng)用平臺，包含的應(yīng)用程序種類已超過10萬種，其中包括《參考消息》《中國日報》《南方周末》《新聞周刊》《美國新聞報》《美聯(lián)社新聞》等。

如果應(yīng)用軟件（客戶端）進(jìn)入“應(yīng)用商店”，用戶如果想看你的新聞，只需在手機(jī)的“應(yīng)用商店”下載安裝軟件“客戶端”，直接點擊便可看到“客戶端”所指向的后臺內(nèi)容。以《參考消息》為例，下載《參考消息》客戶端到手機(jī)主頁上，每天只需要點擊“客戶端”，就可以直接看到其最新內(nèi)容。

除了蘋果手機(jī)，諾基亞、三星等眾多手機(jī)終端廠商都在打造開放性應(yīng)用軟件平臺。

從某種意義上說，手機(jī)媒體點對點的特征更加適合行業(yè)報的生存與發(fā)展。

與綜合性大報和大眾化報刊“漫無邊際”的讀者對象相比，行業(yè)報讀者群相對集中，忠誠度較高，指向性強(qiáng)。行業(yè)報可以融合現(xiàn)有網(wǎng)站和手機(jī)WAP網(wǎng)站，開發(fā)相關(guān)應(yīng)用軟件，通過運營商向本行業(yè)固定讀者群定向推送手機(jī)鏈接方式，讓其下載安裝客戶端。

有實力的行業(yè)報還可以定購一定數(shù)量的手機(jī)終端，預(yù)置客戶端，然后以贈與、獎勵、配給等方式送達(dá)讀者手中。

行業(yè)報的廣告來源相對穩(wěn)定，大都屬內(nèi)部利益“再分配”，不太會遭遇綜合性大報或大眾化報刊轉(zhuǎn)型后的“盈利模式”困境。

從紙媒到手機(jī)媒體的巨變

手機(jī)作為人們最緊密的隨身物體，行業(yè)報通過“定向推送鏈接方式”“應(yīng)用商店預(yù)置”“內(nèi)部網(wǎng)站下載”和“定購手機(jī)終端”等方式，基本可以滿足行業(yè)讀者人手一份的目標(biāo)。

果能如此，行業(yè)報走向手機(jī)媒體之后，必將發(fā)生一系列意義深遠(yuǎn)的變化：

一、報道時效將實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

一期傳統(tǒng)的報紙從采訪、寫稿、編輯、排版、印刷出版、郵發(fā)，最后到讀者手中，需要一個較長的過程，時效性比較差。手機(jī)媒體則完全打破了“每期報紙必須等到稿件齊備之后才能進(jìn)行編排”的傳統(tǒng)流程，可以采取“隨到隨編隨發(fā)”的方式，對內(nèi)容進(jìn)行即時更新。遇到重大事件或突發(fā)事件，可以以行業(yè)的視角，采取“直播”“滾播”“定向推送”，甚或通過手機(jī)即拍即傳等方式進(jìn)行報道。

二、將快速邁向融合文字、圖片和音視頻報道形式為一體的多媒體時代。

行業(yè)報是融合文字和圖片的平面媒體，一旦進(jìn)入手機(jī)媒體后，手機(jī)的即拍即傳功能就可能大大降低進(jìn)軍音視頻報道領(lǐng)域的門檻和成本。行業(yè)報借此可以快速邁向多媒體時代。

三、互動性特征將大大增強(qiáng)報紙吸引力和用戶黏度。

手機(jī)媒體卻給讀者提供了十分便利的互動條件，隨時隨地都可以實現(xiàn)編讀往來，從而增強(qiáng)報紙的吸引力，增加用戶黏度。

四、閱讀率將大幅提高。

行業(yè)報的發(fā)行范圍一般是以“一個辦公室一份報紙、或者一個車間班組一份報紙”為特征的，報紙易丟失，閱讀率并不高。而手機(jī)媒體的最大特點是便攜性，隨時隨地閱讀已經(jīng)不是問題，會大大增加閱讀率。

五、率先走向無印刷和無紙化的低碳時代。

由于讀者群相對穩(wěn)定和行政的影響力，行業(yè)報在引導(dǎo)讀者轉(zhuǎn)變閱讀方式上具有得天獨厚的優(yōu)勢。當(dāng)大多數(shù)人習(xí)慣用手機(jī)閱讀的時候，行業(yè)報就可能率先走向無印刷和無紙化的低碳時代。

必要的變革和調(diào)整

行業(yè)報要適應(yīng)以上這些變化，從內(nèi)部著手，進(jìn)行一系列轉(zhuǎn)變。

首先，選題和內(nèi)容要更加“多樣化”，緊緊抓住讀者，減少沉默用戶。

手機(jī)媒體不再適用于“傳閱”或“傳達(dá)”等信息傳播方式，它完全來自于個人的、自愿和習(xí)慣。行業(yè)報在選題策劃上須改變“行業(yè)機(jī)關(guān)報”思維，在完成“上傳下達(dá)”的指令性任務(wù)之外，要另辟蹊徑，開闊思路，擴(kuò)大報道面，緊緊抓住行業(yè)內(nèi)讀者感興趣的事情。否則，即使有了手機(jī)首頁的客戶端，也會成為沉默用戶。

其次，在寫作方式和排版上要突出“個性化”。

傳統(tǒng)寫作方式，是難以滿足手機(jī)受眾的。報社需要對編輯記者進(jìn)行“個性化”的寫作訓(xùn)練，按照手機(jī)媒體點對點的傳播規(guī)律進(jìn)行寫作。同時，利用手機(jī)“小屏幕”閱讀一張傳統(tǒng)報紙版面或者3W網(wǎng)頁是比較困難的，報社需要按照手機(jī)媒體的閱讀習(xí)慣規(guī)范排版模式。

第三，機(jī)制和體制上實現(xiàn)“手機(jī)化”，以適應(yīng)多媒體運營規(guī)律。

手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈比其他任何一種媒體都要復(fù)雜，涉及內(nèi)容制作、內(nèi)容集成、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端廠商等多個環(huán)節(jié)，因此報社在組織機(jī)構(gòu)、人員結(jié)構(gòu)和管理流程上就要進(jìn)行“手機(jī)化”。比如軟件開發(fā)人員、頁面開發(fā)人員、運維人員等。另外，對重要事件或突發(fā)事件的快速反應(yīng)機(jī)制，網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動機(jī)制、報內(nèi)報外互動機(jī)制等，都需要報業(yè)對其現(xiàn)有的機(jī)構(gòu)、人員、管理和流程等作出相應(yīng)的變革和調(diào)整。