新形勢(shì)下對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目發(fā)展對(duì)策

□ 張春林

（作者是湖北楚天衛(wèi)星廣播專題部副主任）

在一次省級(jí)廣播電臺(tái)頻率定位研討會(huì)上，某頻道總監(jiān)當(dāng)聽到有“開辦農(nóng)村廣播頻率”的提議時(shí)，立即反駁：“廣告客戶一聽是對(duì)農(nóng)廣播，肯定都會(huì)嚇跑……”一席話，道出了當(dāng)今對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的尷尬：對(duì)于一個(gè)農(nóng)業(yè)大國來說，連辦一套農(nóng)村廣播頻率都要在市場(chǎng)化語境中陷入質(zhì)疑，不能不說是對(duì)農(nóng)廣播面臨的窘境。

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的瓶頸

一、對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益低，節(jié)目不受重視。

由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、文化相對(duì)落后，農(nóng)民消費(fèi)和購買力相對(duì)較差。廣告商為抓住更有消費(fèi)和購買力的受眾，自然會(huì)偏向與非農(nóng)類廣播節(jié)目合作。同時(shí)，一些農(nóng)業(yè)主管部門和涉農(nóng)單位都是“清水衙門”，面向這一領(lǐng)域搞創(chuàng)收，著實(shí)有些難度。

由于前些年農(nóng)民經(jīng)常被假種子、假化肥、假農(nóng)藥坑得太苦，再加上現(xiàn)在電臺(tái)醫(yī)療廣告過多，許多農(nóng)民聽眾缺乏對(duì)廣播廣告的信任，從而導(dǎo)致涉農(nóng)廠商不愿投放廣播廣告，造成了對(duì)農(nóng)節(jié)目“成行不成市”的狀況。

二、單純以服務(wù)為主的節(jié)目?jī)?nèi)容，已滿足不了農(nóng)民需求。

今天的農(nóng)民渴望了解的并不局限在種什么、怎么種的技術(shù)性指導(dǎo)上。更多時(shí)候，他們期望了解不同地域的新聞信息，比如說東部的農(nóng)民希望了解在西部有沒有一些除種田以外的其它商機(jī)；西部的農(nóng)民也想知道東部農(nóng)民發(fā)展到什么程度，有沒有可供他們借鑒的致富經(jīng)驗(yàn)；而在外打工的農(nóng)民可能更關(guān)心城市如何對(duì)待新移民。同時(shí)，隨著生活水平提高，農(nóng)民休閑意識(shí)也不斷增強(qiáng)，希望通過收聽節(jié)目娛樂身心。而一些所謂專業(yè)對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目卻主要以科技服務(wù)為主，缺乏新聞資訊、致富信息、休閑娛樂等方面內(nèi)容。

三、“閉門造車”已經(jīng)適應(yīng)不了現(xiàn)代農(nóng)村節(jié)目發(fā)展。

由于農(nóng)村條件不如城市，一些對(duì)農(nóng)節(jié)目編輯、記者、主持人不愿深入到田間地頭和農(nóng)家小院做采訪，有些對(duì)農(nóng)節(jié)目甚至幾年都難得下一次基層，根本感受不到農(nóng)民的疾苦，這樣一來，很難談得上對(duì)農(nóng)節(jié)目的社會(huì)責(zé)任感，對(duì)農(nóng)節(jié)目也難以讓農(nóng)民聽眾真正滿意。

四、主持人話語方式陳舊，沒有農(nóng)村氣息，不符合農(nóng)民口味。

很多對(duì)農(nóng)村廣播節(jié)目主要以服務(wù)為內(nèi)容，這些節(jié)目往往有意無意地充當(dāng)了專家的角色，習(xí)慣我教你學(xué)的灌輸式傳播。另外，很多對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目播出次數(shù)少，播出時(shí)間短，特別是在確定播出時(shí)段時(shí)，沒有考慮到農(nóng)民的普遍作息習(xí)慣，從而使農(nóng)民聽眾經(jīng)常錯(cuò)過節(jié)目的正常播出時(shí)間，也不能最大限度地保證農(nóng)民聽眾收聽到每期節(jié)目。

五、資金不足導(dǎo)致對(duì)農(nóng)節(jié)目覆蓋不全，“村村通”需要強(qiáng)化。

由于廣播基礎(chǔ)設(shè)施投入不足，現(xiàn)在仍有一些農(nóng)村地區(qū)聽不到、聽不好廣播。農(nóng)民只能在每天某一段時(shí)間里能夠收聽到廣播信號(hào)，有的即使收到了，也是聽不清楚，久而久之，就拒絕了廣播。原來有一些農(nóng)村有農(nóng)網(wǎng)廣播，但是農(nóng)村稅費(fèi)改革后，農(nóng)網(wǎng)經(jīng)費(fèi)被取消，廣播經(jīng)費(fèi)政策不到位，渠道不暢通。這些都制約了對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的發(fā)展。

對(duì)農(nóng)廣播的對(duì)策

既然我們找到了制約對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目發(fā)展的瓶頸，那么，對(duì)目前所存在的問題，我們又該如何去進(jìn)行改善呢？

一、加強(qiáng)內(nèi)容策劃創(chuàng)新，打造對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目品牌效應(yīng)。

作為對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目，要想把節(jié)目辦得讓農(nóng)民喜歡，讓農(nóng)民愛聽，除了要有強(qiáng)烈的“農(nóng)味”外，還要用大量的鮮活、真實(shí)、具體的實(shí)事去貼近農(nóng)民。在節(jié)目策劃和創(chuàng)新方面，湖北楚天衛(wèi)星廣播對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目《田園交響》近年來作出了一些努力。如：2007年9月，節(jié)目組了解到，隨州市高城鎮(zhèn)七里塔村有一位叫付本發(fā)的殘疾人，早年由于一次意外工傷，造成下肢癱瘓。然而他并沒有被殘酷的現(xiàn)實(shí)擊倒，從1979年底起，就拖著殘軀，不停地挖樹窩栽樹，經(jīng)過26年自強(qiáng)不息，終于把200多畝荒山禿嶺變成片片綠蔭?！短飯@交響》節(jié)目組立即組織策劃了一個(gè)名為“用生命譜寫綠歌”的專題報(bào)道，并派記者前往當(dāng)?shù)?，?duì)這位身殘志堅(jiān)的全國自強(qiáng)模范進(jìn)行面對(duì)面接觸和采訪，從不同側(cè)面，不同角度講述了付本發(fā)的內(nèi)心世界和綠色情懷。

在創(chuàng)新精品節(jié)目的同時(shí)，為了滿足農(nóng)民聽眾和一些涉農(nóng)部門的需求，《田園交響》還專門開辦了自己特色欄目“農(nóng)情熱線“和“田園信箱”，專門以解答農(nóng)民聽眾在生產(chǎn)和生活中的各種疑難問題為基礎(chǔ)，跨行業(yè)跨地區(qū)地聯(lián)系更多政府職能部門參與進(jìn)來，既服務(wù)了農(nóng)民聽眾，又宣傳和講解了政府一系列的惠農(nóng)政策。

二、以新聞為主，打造對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的核心內(nèi)容。

這兩年國家把新農(nóng)村建設(shè)的作為農(nóng)村工作的重點(diǎn)，使“農(nóng)民”的角色正加速向多元化演變，盡管他們對(duì)新聞需求不盡相同，但都普遍關(guān)注本地新聞。對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目應(yīng)有針對(duì)性地編播鮮活的農(nóng)村新聞資訊以及國內(nèi)國際重大事件報(bào)道，滿足農(nóng)民對(duì)新聞資訊多方面需求。

以楚天衛(wèi)星廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目《田園交響》為例，這檔節(jié)目雖然沒有專門開辟新聞欄目，但是在每天節(jié)目的主題內(nèi)容開始前，有一個(gè)“農(nóng)情信息·田園點(diǎn)擊”小板塊，主要是以當(dāng)天國內(nèi)、省內(nèi)以及當(dāng)?shù)厣孓r(nóng)的一些新政策、新信息為主，并配以其它行業(yè)、其它領(lǐng)域的最新信息，主持人以播報(bào)的方式傳達(dá)給農(nóng)民聽眾。如今該板塊已經(jīng)作為一個(gè)日播的欄目，而且信息面也在不斷地?cái)U(kuò)大，讓農(nóng)民聽眾既了解對(duì)農(nóng)政策信息，又全面地了解國內(nèi)和國際發(fā)生的最新事件。

由此可見，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目在欄目設(shè)置上，應(yīng)以新聞為主線，從即時(shí)新聞、時(shí)事輿論，最新政策動(dòng)態(tài)的角度確立自己聲音的地位，第一時(shí)間傳達(dá)農(nóng)村聽眾急需的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技信息，貼近農(nóng)民，服務(wù)農(nóng)民。

三、創(chuàng)新話語體系，走出直播室，贏得農(nóng)民聽眾關(guān)注與信賴。

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目不僅在欄目設(shè)置和具體內(nèi)容上要“農(nóng)味”十足或“鄉(xiāng)村氣息”濃厚，編輯、記者、主持人還要?jiǎng)?chuàng)新話語體系，注意避免使用農(nóng)民難以聽懂的書面語和專業(yè)詞。從內(nèi)容方面看，在選材時(shí)應(yīng)注意搭配好農(nóng)業(yè)政策信息和指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)的技術(shù)比例。在形式方面，主持人還要以平民化的視角出發(fā)，用通俗、簡(jiǎn)練的語言，讓農(nóng)民聽眾真正聽得清，聽得懂。只有親臨現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道農(nóng)村的變化，多與農(nóng)民朋友直接對(duì)話，才能拉近對(duì)農(nóng)節(jié)目與農(nóng)民朋友的距離，贏得更多忠實(shí)聽眾。

可以將節(jié)目直播間搬到農(nóng)村，將最真實(shí)純樸的鄉(xiāng)音和最新鮮有趣的農(nóng)事，送上電波；可以請(qǐng)農(nóng)民或?qū)＜业街辈ナ遥屗麄兠鎸?duì)面或通過電波，對(duì)最新涉農(nóng)政策的理解、最新農(nóng)村市場(chǎng)信息的把握等等進(jìn)行交流；可以開通短信平臺(tái)，讓農(nóng)民聽眾參與節(jié)目，與主持人或?qū)＜疫M(jìn)行一種平等的交流和互動(dòng)。

四、整合市縣電臺(tái)的資源，形成綜合實(shí)力，搭建農(nóng)村廣播節(jié)目協(xié)作網(wǎng)。

目前，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目都有一個(gè)共同困惑，就是對(duì)農(nóng)節(jié)目資源十分匱乏。有的臺(tái)盡管開通了對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目，但是很少有高質(zhì)量的對(duì)農(nóng)節(jié)目，特別是針對(duì)農(nóng)民科技普及和技能培訓(xùn)的節(jié)目很少，農(nóng)村題材的廣播劇很少，既有可聽性又有指導(dǎo)性的農(nóng)村節(jié)目幾乎沒有。因此，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目最需要建立的是節(jié)目的制作中心及交流平臺(tái)。2005年7月，以楚天衛(wèi)星廣播以對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目《田園交響》為陣地，動(dòng)員并建立了湖北省首家農(nóng)村廣播節(jié)目協(xié)作網(wǎng)，全省25家縣市廣電局、電視臺(tái)和電臺(tái)加入到協(xié)作網(wǎng)里來，共同搭建了一個(gè)強(qiáng)大的對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目交流平臺(tái)。在這個(gè)協(xié)作網(wǎng)里，每天都有來自全省各地農(nóng)村第一線的新聞報(bào)道和新鮮事，極大豐富了《田園交響》的節(jié)目?jī)?nèi)容，讓農(nóng)民聽眾耳目一新。