新聞價(jià)值與傳播價(jià)值比較

◎熊夢(mèng)雪（武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)院 430072）

新聞與傳播的概念是兩個(gè)不同的范疇，它們各自的傳播途徑與受眾有明顯的區(qū)別。筆者就新聞與傳播的途徑、受眾、傳播機(jī)會(huì)以及各自的價(jià)值做簡(jiǎn)要的分析與論述。

一、新聞與傳播的途徑對(duì)比

在一定意義上，新聞與傳播在途徑上是具有特殊的同一性的。新聞在傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)上是單指消息、通訊或者報(bào)告文學(xué)，其傳播途徑在一定程度上也受到了局限。假設(shè)新聞要通過一些具有普遍特點(diǎn)的活動(dòng)或是具有特指性的宣傳方式來進(jìn)行傳播的話，那么，新聞也就不具有它的傳播價(jià)值了。新聞的傳播途徑本身就是一種專指性的載體，例如報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等。它的范圍也僅僅是局限在新聞的傳播方式上。如果用海報(bào)的形式進(jìn)行傳播的話，那么，新聞的傳播途徑本身就已經(jīng)發(fā)生了偏離。換句話說，我們可以不把這種傳播途徑作為新聞的傳播途徑。傳播的途徑相對(duì)來說比較廣泛，人們經(jīng)常說的口頭傳播就是普通傳播的一種形式。在這里，我們還可以把這種普通傳播理解成一定意義上的非物質(zhì)的傳播形式，例如某商場(chǎng)的促銷活動(dòng)，嚴(yán)格意義上說，這種活動(dòng)本身也是通過一定的載體來宣傳商品或者服務(wù)的功能，但卻不能歸類為具有時(shí)效性的傳播。這種具有廣泛意義的傳播在途徑上就決定了與新聞傳播的不同，而所派生的效果也是多種多樣的。新聞傳播的途徑在特定時(shí)候是官方性質(zhì)的，也就是我們平常聽到的“新聞機(jī)構(gòu)是黨和政府的喉舌”，而普通傳播是不具有這種潛在特征的。在傳播途徑上，新聞傾向與官方的、正式的傳播，在辭令界定與形式上更加權(quán)威或者是具有特殊的政策價(jià)值，直接成為大眾生活的參照，也有的是宣傳某種政策或者反映階級(jí)政權(quán)的一種政治動(dòng)態(tài)，那么，這種途徑就非常嚴(yán)肅；相反，普通傳播我們也可理解成為是大眾傳播，他的傳播途徑比較隨意，而且具有很濃厚的個(gè)性化色彩，也可能是商業(yè)化色彩，途徑相對(duì)豐富，方式也比新聞更生動(dòng)。

二、新聞與傳播的受眾比較

由于新聞傳播具有本身的特殊性，它的受眾群體就與大眾傳播有所不同，主要體現(xiàn)在:首先，新聞傳播的受眾是一些潛在的關(guān)系人群，傳播內(nèi)容與這個(gè)人群的需求有著某種利益關(guān)系；大眾傳播的受眾則完全不受這種利益關(guān)系所驅(qū)使，它的傳播內(nèi)容與大眾的需求關(guān)系不是那么緊密，對(duì)有的人群來說是有用的，有的人群則不需要那么高的關(guān)注度。其次，新聞傳播的受眾在新聞中所獲取的信息是政策性的，或者是精神層面的一種激勵(lì)，在受眾需求程度上，有的是必須的，有的則可能是來自某種心理關(guān)聯(lián)。大眾傳播的受眾在傳播中獲取的信息，一是具有精神需求與物質(zhì)需求兩種，例如降價(jià)信息、商品銷售廣告；二是大眾傳播的受眾不具有政治傾向化，更不具有命令性或者政策的需要，它的傳播對(duì)象有可能是無意識(shí)地接觸或者認(rèn)知，這一點(diǎn)就是新聞傳播與大眾傳播受眾方面的明顯區(qū)別；三是兩者的受眾人群不同，新聞的受眾人群層次要比大眾傳播的受眾人群層次略高一些；四是新聞傳播與大眾傳播的受眾接受動(dòng)機(jī)不同，新聞傳播在新聞的角度上理解是近期發(fā)生的重大事情，或者新鮮的事情，具有一定的傳播意義，受眾的接受動(dòng)機(jī)是主動(dòng)的，因?yàn)樾侣劦膫鞑ネ緩奖旧砭驼蔑@了受眾對(duì)新聞的關(guān)注度，大眾傳播受眾的接受動(dòng)機(jī)反而比較無序，它產(chǎn)生的傳播效果遠(yuǎn)不如新聞傳播具有更實(shí)際的意義，受眾在接受信息的同時(shí)并不用接受它的某種指令，完全可以有所選擇或者放棄，這在整個(gè)受眾的關(guān)系利益中，大眾傳播的方式是被動(dòng)的，也就造成了信息接受動(dòng)機(jī)淡化的局面。

三、新聞與傳播的傳播機(jī)會(huì)比較

傳播機(jī)會(huì)是傳播內(nèi)容所決定的。新聞傳播機(jī)會(huì)一個(gè)明顯的特點(diǎn)是時(shí)效性。這在新聞定義中就明確指出了是“新近發(fā)生的事情”。這種傳播機(jī)會(huì)不僅要具有時(shí)間的限制，而且要具有實(shí)質(zhì)的意義，宣傳政策，宣傳好人好事，或者是宣傳某重大事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果。它的傳播價(jià)值就直接決定了傳播機(jī)會(huì)要把握好，一旦喪失了機(jī)會(huì)，新聞就會(huì)變成“舊聞”，對(duì)公眾的生活并不能起到積極的宣傳與信息傳播的作用。大眾傳播的傳播機(jī)會(huì)基本上是無定向的，可以隨時(shí)進(jìn)行傳播，如商品信息、廣告、公關(guān)活動(dòng)等，它對(duì)于傳播機(jī)會(huì)的界定不像新聞那樣嚴(yán)格，同樣，兩者的傳播機(jī)會(huì)也就決定了信息的價(jià)值。

從另外一個(gè)層面上來分析，新聞的傳播機(jī)會(huì)是需要引起多數(shù)人的關(guān)注，這種人群的關(guān)注盡管不代表它的信息價(jià)值，但是潛在的價(jià)值卻是大眾傳播所不能比的，自然地它的信息價(jià)值也就造就了新聞本身的價(jià)值。大眾傳播的機(jī)會(huì)人群相對(duì)來說又是特定的，在限定的人群范圍、環(huán)境范圍內(nèi)傳播信息。在信息傳播的過程中，時(shí)間可能長也可能短，決定其時(shí)間的不是信息的傳播機(jī)會(huì)，而是信息的價(jià)值到底有多少關(guān)注度，大眾對(duì)信息的自然需求。

四、新聞與傳播的價(jià)值分析對(duì)比

新聞價(jià)值是客觀性的，它是隨著新聞的發(fā)生而逐漸產(chǎn)生價(jià)值的，因?yàn)樾侣劧嗍巧鐣?huì)性事件，具有廣泛的價(jià)值。在信息傳播過程中，新聞的傳播價(jià)值首先是它的客觀教育意義以及新聞的時(shí)效性與關(guān)注度。其次是新聞傳播的效應(yīng)，例如，十七大召開與閉幕，新聞的潛在效應(yīng)則是它的價(jià)值主要元素，公眾關(guān)注度高、會(huì)議的決策、產(chǎn)生的領(lǐng)導(dǎo)人選都客觀地成為人們選擇閱讀或者接受的參照。第三是新聞傳播雖然不具備商業(yè)化價(jià)值，但是新聞的價(jià)值無形中就轉(zhuǎn)化成對(duì)社會(huì)、對(duì)公眾提供客觀的參考。傳播的價(jià)值在某種程度上來說具有策動(dòng)、計(jì)劃的成分，具有一定的主體意識(shí)，它的價(jià)值可能具有廣泛的社會(huì)價(jià)值，或者可能是一個(gè)事件或者商品的具體化，表明觀點(diǎn)與主張不確定或者隱含的內(nèi)涵成分過多，其價(jià)值直接表現(xiàn)為商業(yè)化或者間接的效應(yīng)，無論是經(jīng)濟(jì)效應(yīng)還是社會(huì)效應(yīng)。但是，恰恰因?yàn)榇蟊妭鞑ゾ哂刑囟ǖ牟徽鎸?shí)性、夸張性，那么，就很難與公眾的心理產(chǎn)生接近性。越是接近性高的信息，其價(jià)值也就越大，因此，新聞與傳播的價(jià)值要從以上幾個(gè)方面來剖析。

五、新聞與傳播的特性分析比較

首先要區(qū)別的是新聞與傳播的幾個(gè)特性:新聞與傳播的真實(shí)性與夸張性。新聞是真實(shí)的實(shí)踐的反映，而大眾傳播則不同，它可以是虛構(gòu)的或者是善意的夸張，不需要負(fù)具體的傳播信息的責(zé)任，而相對(duì)于兩者的價(jià)值來說，在官方，新聞的真實(shí)性的價(jià)值更加直接，而大眾傳播的價(jià)值則更加平民化，因?yàn)樗吘故巧婕暗焦姷纳?，公眾的物質(zhì)生活，與利益相互關(guān)聯(lián)。這種由公眾精神、物質(zhì)所派生的夸張也可能比新聞更具有它的特定價(jià)值。階級(jí)性與非階級(jí)性是新聞與傳播在特征上的根本不同。新聞代表黨的喉舌，主要傳播黨的政策與方針，具有政權(quán)的代表性。傳播在一定意義上來說也存在它本身的私密性，或者廣泛化，但是，它代表公眾的一面則更強(qiáng)勁。產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展渠道是兩者的最終發(fā)展方向，新聞的產(chǎn)業(yè)化是為政權(quán)服務(wù)，而傳播的產(chǎn)業(yè)化則是為了使公眾的生活更加便利，企業(yè)的宣傳與形象建設(shè)更加豐富。導(dǎo)向與策動(dòng)作用也是新聞與傳播的關(guān)鍵區(qū)別。新聞必須具備導(dǎo)向的功能，它的意識(shí)是通過宣傳而形成的，傳播則不具有意義上的自覺，更重要的一方面則是傳播是一種策動(dòng)的手段，主要是滿足公眾或者企業(yè)的一種潛意識(shí)的動(dòng)機(jī)。信息涵蓋程度與文化的系統(tǒng)性，高度的信息涵蓋是新聞的特定的價(jià)值所在，它所反映的是公眾關(guān)心的事情，也可能其中并沒有或者缺失了文化體系的生成，在一定程度上新聞就是一種硬性的“通令”，而傳播在這方面更加具有文化體系的傾向，比如企業(yè)在傳播企業(yè)文化、產(chǎn)品文化、行業(yè)協(xié)會(huì)的公關(guān)活動(dòng)等，都具備了文化體系的自覺建設(shè)與宣傳。以上特征直接影響著新聞與傳播的信息素養(yǎng)。通過比對(duì)，新聞的價(jià)值與傳播的價(jià)值就更加明朗化了。

傳播學(xué)的產(chǎn)生有著復(fù)雜的學(xué)科背景，要說傳播學(xué)與新聞學(xué)的關(guān)系決不會(huì)比傳播學(xué)與社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等其他社會(huì)科學(xué)更親近，因?yàn)閭鞑W(xué)的那些理論與假設(shè)都與這些學(xué)科有著密切聯(lián)系。如果說新聞學(xué)是傳播學(xué)的分支，那么，其他與傳播學(xué)關(guān)系更親近的學(xué)科在不久的將來也要成為傳播學(xué)的分支學(xué)科嗎？一種學(xué)科不可能大得無邊無際，否則那就大而化之而無能為力了。把傳播學(xué)劃為各種分支學(xué)科那將會(huì)是一個(gè)極其復(fù)雜的問題，我們不禁要問:它有可行性嗎？所以，將新聞學(xué)劃為傳播學(xué)的一個(gè)分支是片面的。