做好國(guó)企的新聞宣傳工作

王宏雷 劉榮貴 劉進(jìn)德

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作是國(guó)有企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動(dòng)工作的重要職責(zé)，在促進(jìn)國(guó)企科學(xué)發(fā)展中發(fā)揮著無可替代的作用，特別是在當(dāng)前復(fù)雜多變的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，進(jìn)一步做好國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，為推進(jìn)國(guó)有企業(yè)又好又快發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

要堅(jiān)持找準(zhǔn)工作定位

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作要堅(jiān)持把推動(dòng)企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展作為首要任務(wù)，圍繞中心，服務(wù)大局，積極開展新聞宣傳工作，為企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展提供有力的輿論支持。

要當(dāng)好企業(yè)科學(xué)發(fā)展的推動(dòng)者。企業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。無論是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)還是搶抓機(jī)遇，都需要新聞媒體宣傳鼓勁。要通過新聞媒體生動(dòng)活潑的宣傳報(bào)道，幫助廣大干部職工認(rèn)清形勢(shì)、明確任務(wù)、堅(jiān)定信心，把企業(yè)上下的精神振奮起來、力量凝聚起來，不斷鞏固和發(fā)展萬眾一心、共謀發(fā)展的良好局面。

要當(dāng)好和諧建設(shè)的引導(dǎo)者。影響企業(yè)和諧穩(wěn)定的因素比較多，促進(jìn)和諧、維護(hù)穩(wěn)定的壓力相對(duì)較大。新聞媒體在疏導(dǎo)情緒、化解矛盾方面具有特殊優(yōu)勢(shì)。企業(yè)新聞宣傳工作要準(zhǔn)確把握職工群眾的心理，采用專訪、通訊、言論、專題報(bào)道等形式因勢(shì)利導(dǎo)，教育職工群眾自覺維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定局面，最大限度地增加和諧因素，最大限度地減少不和諧因素，使新聞媒體真正成為保持穩(wěn)定的“減震器”。

要當(dāng)好企業(yè)形象的宣傳者。企業(yè)形象是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。新聞作品具有傳播范圍廣、社會(huì)影響大的特點(diǎn)，在塑造企業(yè)形象方面發(fā)揮著重要作用。新聞宣傳部門要加大對(duì)外宣傳力度，不斷把企業(yè)的好做法、好經(jīng)驗(yàn)、好典型宣傳出去，塑造企業(yè)良好的形象，為企業(yè)發(fā)展贏得更加優(yōu)化的外部環(huán)境。

要堅(jiān)持正確導(dǎo)向

導(dǎo)向是新聞媒體的生命和靈魂。把握正確的輿論導(dǎo)向，是新聞宣傳工作第一位的任務(wù)、第一位的責(zé)任、第一位的原則。同樣一件事情，不同的立場(chǎng)、觀點(diǎn)就會(huì)得出不同的結(jié)論。在輿論環(huán)境空前復(fù)雜的新形勢(shì)下，能否始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，是對(duì)新聞宣傳工作的重大考驗(yàn)。

要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。導(dǎo)向是全方位的，新聞宣傳的各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都有導(dǎo)向。新聞媒體作為企業(yè)的喉舌，任何時(shí)候、任何情況下，都要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，堅(jiān)定不移地宣傳貫徹好企業(yè)的工作意圖，給職工群眾以正確的引導(dǎo)。

要切實(shí)增強(qiáng)政治敏銳性和政治辨別力。新聞工作者要在政治上、思想上、行動(dòng)上與上級(jí)保持高度一致，堅(jiān)持用馬克思主義的觀點(diǎn)來觀察、分析、判斷事情，大力宣傳正面健康、積極向上的東西。要緊緊圍繞企業(yè)的中心任務(wù)、工作重點(diǎn)和發(fā)展目標(biāo)，精心策劃、精心組織，準(zhǔn)確傳遞上級(jí)的指示精神，深入闡釋企業(yè)的工作思路，著力統(tǒng)一職工的思想認(rèn)識(shí)，廣泛宣傳基層的先進(jìn)典型，客觀反映職工群眾的心聲，為企業(yè)各項(xiàng)工作順利開展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

要嚴(yán)格遵守新聞宣傳紀(jì)律，不做虛假新聞，不做有償新聞，不做不負(fù)責(zé)的廣告宣傳，維護(hù)新聞媒體在輿論導(dǎo)向上的公信力。

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作要堅(jiān)持服務(wù)工作大局

推進(jìn)科學(xué)發(fā)展、建設(shè)和諧企業(yè)既是企業(yè)的中心任務(wù)，也是企業(yè)的工作大局。企業(yè)的新聞宣傳工作只有始終圍繞這一中心、服務(wù)這一大局，才有生命力，才有實(shí)際價(jià)值。企業(yè)新聞工作要選好切入點(diǎn)，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，把握著力點(diǎn)，努力使新聞宣傳工作著眼大局、融入大局、服務(wù)大局、體現(xiàn)大局。要大力宣傳形勢(shì)任務(wù)，引導(dǎo)職工群眾認(rèn)清面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、存在的困難與優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定必勝信心，保持高昂士氣，確保生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等各項(xiàng)工作順利進(jìn)行。要大力宣傳重點(diǎn)工作，把企業(yè)決策部署及時(shí)傳遞下去，讓職工群眾清楚地知道企業(yè)的奮斗目標(biāo)是什么、重點(diǎn)工作是什么，應(yīng)該倡導(dǎo)什么、反對(duì)什么，從而把思想統(tǒng)一起來、把力量凝聚起來。

要堅(jiān)持提高引導(dǎo)水平

隨著社會(huì)不斷進(jìn)步和傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，人們思想的獨(dú)立性、選擇性、多變性和差異性明顯增強(qiáng)，輿論引導(dǎo)的任務(wù)更重、難度更大、要求更高。要認(rèn)真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，深入研究各類受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，進(jìn)一步創(chuàng)新報(bào)道的內(nèi)容和形式、拓寬報(bào)道的范圍和領(lǐng)域，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、吸引力和影響力。要從職工群眾的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)入手，搞好新聞策劃，善于因勢(shì)利導(dǎo)，做到在報(bào)道新聞事實(shí)中體現(xiàn)正確導(dǎo)向、在加強(qiáng)信息服務(wù)中開展思想教育。要堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，更多地把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層、把版面留給群眾，關(guān)注熱點(diǎn)問題，反映群眾呼聲。

要堅(jiān)持提升新聞工作者素質(zhì)

新聞宣傳工作是一項(xiàng)政治性、政策性、專業(yè)性、群眾性都很強(qiáng)的工作，領(lǐng)域?qū)?、范圍廣，對(duì)從業(yè)人員的要求很高。企業(yè)新聞宣傳部門要大力加強(qiáng)新聞工作者隊(duì)伍建設(shè)，要積極適應(yīng)輿論引導(dǎo)工作的新形勢(shì)新要求，教育新聞工作者掌握新聞工作必備的各種知識(shí)和本領(lǐng)，真正成為新聞工作的行家里手。

做好新聞宣傳工作，歸根結(jié)底要靠人才、靠隊(duì)伍。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳部門要關(guān)心愛護(hù)新聞工作者，努力營(yíng)造優(yōu)秀人才脫穎而出的良好環(huán)境，讓新聞工作者的創(chuàng)新才能充分施展、創(chuàng)造活力競(jìng)相迸發(fā)、創(chuàng)新成果得到尊重。要加大人才培養(yǎng)力度，著力建設(shè)一支政治硬、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)的新聞宣傳隊(duì)伍，著力造就一批名記者、名編輯、名主持，為提升企業(yè)新聞宣傳品牌提供保障。

（作者單位：中原油田采油二廠）

編校：施 宇