西部電視專題片的發(fā)展策略研究

馬曉虎 許 婭

摘要：中國西部電視傳媒是中國整個電視傳媒業(yè)的重要組成部分，而電視專題片作為有鮮明創(chuàng)作特色的電視節(jié)目形態(tài)，它的發(fā)展在體現(xiàn)電視總體制作水平的同時，同樣對電視傳媒事業(yè)有著一定的帶動作用。做好西部電視專題片的創(chuàng)作與發(fā)展工作，在提高電視節(jié)目質量的同時，有利于對西部文化的傳播，也有利于豐富西部地區(qū)人民群眾的文化生活。

關鍵詞：電視專題片西部策略發(fā)展

電視專題片是電視節(jié)目系統(tǒng)中一個具有鮮明創(chuàng)作特色的節(jié)目形態(tài)。它不同于其他任何電視節(jié)目，也是因為它有自己不同于其他電視節(jié)目的獨特價值。經過多年電視專題片的拍攝實踐，證明這種特點越來越明顯，它獨特的價值體現(xiàn)得越來越分明。

電視專題片是當代人審視現(xiàn)實生活的重要窗口。觀眾可以通過小小的屏幕，看到整個社會生活，電視專題片也可以把整個社會及人們生存的情況，通過電視屏幕輸送到每一個家庭，達到信息共享。當下關于西部社會發(fā)展的討論中，電視作為最為快捷、內容最為豐富的傳播媒體，已經成為社會發(fā)展中不容小覷的一部分，通過電視專題片，西部老百姓可以及時、準確、深刻地了解到當前西部社會發(fā)展的總體狀況，還可以了解到發(fā)生在自身周邊小環(huán)境范圍內的變化，又可以及時地反饋自己的見解，真正做到和社會互動，使電視貼近生活。

電視專題片是目前電視總體制作水平的體現(xiàn)。從目前中國電視發(fā)展的特點來看，在諸多的節(jié)目形態(tài)里面，有三大節(jié)目支柱：電視新聞、電視專題、電視文藝。電視新聞主要是給觀眾提供真實的信息；電視文藝主要是給觀眾帶來審美愉悅。在諸多的電視節(jié)目里面，把新聞去掉，把文藝去掉，剩下來的所有電視節(jié)目都可以囊括在專題里面。西部電視傳媒業(yè)的發(fā)展，任重道遠，但是作為電視節(jié)目三大支柱之一的電視專題片無疑是一個最為合適的切入口，它獨有的大包容量，以及目前在全國范圍內所受的重視程度，都可以產生帶動力量。

樹立精品意識，創(chuàng)建品牌延伸機制

電視專題片從節(jié)目定位、節(jié)目取材、節(jié)目周期等方面都具有較強的獨立性，有其特有的活力和張力。

日本主持人筑紫哲將電視節(jié)目分為兩類：一類是電視觀眾想看的節(jié)目，一類是電視臺希望觀眾看的節(jié)目。如果欄目日常播出的是“觀眾想看的節(jié)目”，那么專題片應該是一個欄目厚積薄發(fā)的窗口，應該是力量積蓄一定階段后的迸發(fā)性的報道，這種力量可以是社會形勢累積或是編導思想認識沉淀所形成的，可以歸結為“電視臺希望觀眾看的節(jié)目”。專題片產生的社會背景、作者思路和所涉及的題材結構是決定專題片較易形成精品的先決條件。

由于日常欄目受時長、形式、定位、板塊的制約，對題材的把握往往缺乏層次和深度。專題片就成為電視深度報道最常用的節(jié)目形態(tài)。《7日7頻道》是北京電視臺的品牌欄目，2003年“十一”和2004年“五一”期間，利用黃金周，連續(xù)7天推出解決集貿市場菜農子女入托問題的專題片《菜娃樂園》和關注低保貧困人群，倡導完善社會捐贈制度的《愛心家園》，從時間長度和節(jié)目形式上有力地保證了節(jié)目的完整性和深度性。制作專題片必須要有精品意識，一般而言，專題片所觸及的社會現(xiàn)象及文化背景有一定的關注度，因此在題材處理上必須精雕細琢。作為電視臺希望觀眾收看的節(jié)目，如果沒有精品意識，粗制濫造，不認真分析題材、形式、找準觀眾的興趣結合點，專題片將失去其存在的價值。市場經濟追求產品邊際利潤的最大化，在樹立品牌的同時，依托品牌效應，形成核心價值的產業(yè)化。電視節(jié)目進入市場也必然遵循這一市場規(guī)律。專題片作為特定題材的電視作品，較易產生社會共鳴，從而能在特定時期內迅速形成節(jié)目品牌。北京電視臺制作的《我在北京》作為非典后的城市宣傳片，在非典后重新樹立北京形象，宣傳北京，不僅在北京臺、中央臺播出，還在CNN等國際主流媒體進行了多次播放。節(jié)目制作成中英文雙版DVD，在國際會議上向世界各國代表發(fā)放，并翻譯成9種主要外語，制成DVD和錄像帶提供給我國駐外使館用于對外宣傳。正因為此片的成功和影響力，北京電視臺特別設置了一檔《我在北京》的欄目，進一步擴展專題片引發(fā)的品牌效應。另外，電視品牌延伸的典范莫過于迪士尼公司的動畫節(jié)目的收益，分為節(jié)目發(fā)行、卡通形象的專利權買賣和經營主題公園等。一個節(jié)目的成功推出，迅速帶動了節(jié)目引發(fā)的產業(yè)鏈，最大限度地開發(fā)了品牌的市場價值。

電視專題片的策劃與包裝

在媒體進入融合時代，電視節(jié)目品牌化經營的今天，作為一種獨立藝術品種的電視專題片，在受眾日益挑剔的目光中如何完善自己，是當前媒體不得不面對的問題。電視專題片不要求時效性，它追求歷史的、文化的和社會價值，它兼容某些新聞的特性，但與新聞有著本質的不同。它的重要功能是“對事實和對真實自然的人、人性的高度尊重與揭示”。因此它既不會取代其他電視藝術形式，也不會被其他電視藝術形式所取代，有著頑強的生命力?；仡櫸覈娨晫ｎ}片的創(chuàng)作歷程，我們不難看出它身上的時代烙印。而今的電視專題片已經開始拒絕枯燥無味的敘事和冗長的鏡頭，而注重追求“可視性”、“節(jié)奏性”、“故事性”。這就需要對電視專題片進行全方位的立體的策劃與包裝。專題片首先要精心選材。專題片可涉足的范圍極為廣泛，包括會議專題、歷史題材、民生報道等，而選題的關鍵是在于它們的內涵價值。專題片，因為有深刻的思想內涵從而給了觀眾一個心理切入口，使觀眾能動地介入到專題片中，產生情感的共鳴，達到心靈的互動，然后帶著思索離開。其次專題片的策劃還要從制片觀念上進行調整。真實性是電視專題片自始至終的追求。通過紀實手法的運用和表現(xiàn)，讓人們感受到真實再現(xiàn)的品格，這是一種平民化的意識的表現(xiàn)，它平視、客觀的特點賦予了電視專題片感染力和生命力。所以在制片時，策劃者應該盡可能地避免主觀色彩的說教，而要從受眾心理的角度給專題片定位，彰顯平民意識。

沒有策劃和包裝的專題片是黯然無色的，沒有加工的素材是平淡無奇的，電視專題片排斥人為的虛構卻不排斥創(chuàng)作者的藝術表現(xiàn)，這就需要采編人員深入挖掘電視表現(xiàn)的潛力，整合人才和聲畫資源，全方位進行包裝。電視策劃首先是一種智力投入，它不僅僅是一兩個點子，而是許多創(chuàng)意的集合，它就像是一條貫穿節(jié)目始終的智慧線，在節(jié)目中承擔了思想引擎的作用。電視策劃就是理論對實踐的支撐。沒有相關知識的積累、人生閱歷，不了解電視媒體的特點和優(yōu)勢，是難以勝任的。這就要求專題片的制作人員應該是一個多面手，既具備較高的思想文化素質、藝術審美能力，還要擅長計算機操作。這樣才能在節(jié)目的定位、創(chuàng)意、制作上進行大膽的嘗試與創(chuàng)新。另外，電視制作軟件的強大功能支持，也是為電視專題片的制作提供廣闊的空間。比如蒙太奇手法的巧妙運用，各種特技、濾鏡、漫畫、圖表、照片、字幕的恰當使用，使得電視專題片精裁細剪，風光無限?？傊娨晫ｎ}片的策劃與包裝是一個無限廣闊的空間，經過精心策劃和包裝的專題片，就像一座完美的雕塑，立體地呈現(xiàn)在觀眾面前。但是也應該注意，電視策劃與包裝雖然不排除人為的虛構、不否認創(chuàng)作者的藝術表現(xiàn)，但這種藝術表現(xiàn)強調的是真實自然，它追求異彩紛呈，不提倡光怪陸離；要求容量和深刻，拒絕繁冗和堆積。

人才是關鍵

即將到來的數字電視時代，對電視從業(yè)人員的要求更加嚴格。數字電視相對于傳統(tǒng)電視革命性的發(fā)展，使得電視節(jié)目的制作也隨之發(fā)生了革命性的變化，這就進一步要求電視工作者從技術創(chuàng)新到思維創(chuàng)新都要有個全面的變革，只有這樣才能確保積極地適應數字電視時代。在未來的電視節(jié)目制作中，能否發(fā)揮數字技術的力量，關鍵在于創(chuàng)作人員的創(chuàng)造思維和想象力。因此電視節(jié)目的制作者要引進專業(yè)知識技術人才，在強調從業(yè)者綜合素質的同時，更加強調專業(yè)素質、專業(yè)理想?；跉v史原因，西部電視機構中，有過硬專業(yè)素質的人才較少，大多數職工都是經過短期培訓之后直接上崗的，有的處于半學半工作的狀態(tài)之中，這部分工作人員，對電視媒體本身的認識程度較淺，自然對電視節(jié)目的審美性、思想性等各個方面的理解不夠到位，再加上電視文化本身緊跟時代的步伐，變化遠遠快于其他文化形式，在這種情形之下，勢必會影響到電視專題片思想深度和審美高度，從而影響到電視專的題片的整體發(fā)展。近些年來，由于我國廣播電視業(yè)的進一步發(fā)展，各大高校先后開設了電視新聞專業(yè)，培養(yǎng)出了一大批掌握了先進專業(yè)知識、精神勁頭十足的年輕的專業(yè)人才，所以西部的電視機構應該放棄舊有觀念，推陳出新，廣泛引進人才，為電視專題片的發(fā)展注入新鮮血液。

與網絡聯(lián)姻

當今社會，互聯(lián)網幾乎無處不在，它的作用滲透到了人們生活的各個方面，與其他媒體相比，它的傳播力度和廣度有著獨特的優(yōu)勢，它最容易跨越空間，實現(xiàn)信息最廣闊的傳播。所以對于業(yè)已成熟的電視而言，與網絡聯(lián)姻，無論是對其節(jié)目的推廣還是擴大其自身的影響力，都有著不可估量的作用。電視專題片理應借助最新的傳媒形式——網絡，創(chuàng)建屬于電視專題片的網站。在西部的電視媒體中，寧夏電視臺率先上網，于2000年1月1日開通了寧夏電視臺國際互聯(lián)網站，成為西北省級電視臺中第一家電視節(jié)目在網上實現(xiàn)視頻播出的媒體。據央視索福瑞2002年統(tǒng)計，寧夏衛(wèi)視覆蓋人口1億，綜合人氣指數居全國第14位。寧夏電視臺能夠取得這樣的成績與電視上網有著莫大的關系，所以說，西部各大電視機構應該積極借鑒這樣的成功經驗，運用新的形式，擴大自身的影響，為電視專題片的發(fā)展營造一個比較新穎寬松的環(huán)境。另外，建立一個關于西部電視專題片的專門網站，一方面可以增進西部各電視機構之間專題制作交流，另一方面也可以利用互聯(lián)網，將西部優(yōu)秀的電視專題片推廣出去，開拓市場，逐步形成一個穩(wěn)定的創(chuàng)作群體的聯(lián)系站。

外部環(huán)境的扶持

電視作為國家事業(yè)不可或缺的重要組成部分，國家政策在極大程度上左右了其發(fā)展進步，可以說政策的積極調整就意味著電視整體創(chuàng)作環(huán)境的變化。因此要依靠政策全力扶持，推動西部電視專題片事業(yè)的發(fā)展，培育電視專題片創(chuàng)作隊伍中的鮮活因素，給他們提供更大的便利和展示空間。電視臺應積極鼓勵獨立制片人的電視專題片作品在電視臺播出，為市民的DV創(chuàng)作安排獨立的節(jié)目時間，在允許多元化的電視專題片形式并存的同時，片酬待遇予以一視同仁，以吸引更多社會力量主動參與電視專題片的繁榮。對于獨立制作人和DV創(chuàng)作者的作用，我們也可以理解為是一種更便于采納的人力資源，這一方面降低了電視臺專題片的制作成本，另一方面也實現(xiàn)了本土專題片的資源配置。除此之外，地區(qū)及省級電視臺的節(jié)目設置還應該進一步放開，以利于營造寬松有利的專題片制作的環(huán)境。

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（作者單位：渭南師范學院）

編校：趙亮