論海報廣告的設(shè)計

劉 琳

招貼即海報，它是一種戶外宣傳手段，一般粘貼于車站、鬧市區(qū)等公共場合。想吸引住走在街頭匆忙的上班族的眼球是很難的事情。因此，就注定了招貼是平面設(shè)計中最有特色，色彩、文字最為吸引眼球的一種街頭藝術(shù)宣傳形式。

視覺傳達設(shè)計綠色化

綠色是自然界中常見的顏色、綠色是植物的顏色，也是春季的象征。近幾年該詞組在貿(mào)易、食物、環(huán)境領(lǐng)域較為常用，代表著健康、環(huán)保、生態(tài)、秩序等含義。同時也說明了環(huán)境、食物等領(lǐng)域的失衡狀況。

現(xiàn)在平面設(shè)計領(lǐng)域也存在著嚴重的失衡狀況，尤其以招貼為甚。隨著社會的快節(jié)奏步伐，物質(zhì)生活的豐富，受眾的眼球變得越來越挑剔。設(shè)計師往往為了吸引受眾、追求效益而對招貼的設(shè)計采取了庸俗、低級的強烈視覺刺激手段，通常，招貼在設(shè)計中為了達到廠家要求的宣傳效果，一味地堆砌華麗造成視覺的災(zāi)難。閃光的材料、強烈的色彩對比、巨大的尺寸、呆板的形象，給受眾的視覺造成困擾。也失去了招貼設(shè)計在引導消費、藝術(shù)性方面的特征，影響了招貼設(shè)計的健康發(fā)展。

所以，招貼設(shè)計甚至平面設(shè)計領(lǐng)域也需要“綠色”，綠色是一個環(huán)保概念，它提倡順其自然，以環(huán)境為主。該理念引入招貼設(shè)計中，無疑是有益的。這個綠色主要是指設(shè)計過程及結(jié)果要符合生態(tài)規(guī)律。視覺傳達設(shè)計的綠色化，亦即在綠色設(shè)計概念引導下，創(chuàng)造出符合社會生態(tài)良性循環(huán)的視覺傳達設(shè)計體系。具體來說，就是將綠色設(shè)計理念導入視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域中，在綠色視野下從設(shè)計的創(chuàng)意和表現(xiàn)兩方面入手，激發(fā)設(shè)計活力，反對設(shè)計的僵化模仿，反對過多形式語言的堆砌，實現(xiàn)設(shè)計主體生命質(zhì)量的全面提升。把招貼的視覺傳達定義在綠色范圍內(nèi)，排斥視覺污染，提倡設(shè)計順應(yīng)人的視覺規(guī)律，不論是對于招貼的發(fā)展還是受眾都是有益的。

視覺傳達設(shè)計綠色化的實現(xiàn)條件

以人為本。招貼作為一種不可或缺的商業(yè)宣傳手段，與人們的生活存在非常密切的關(guān)系，可以說是生活中不可缺少的。所以招貼的設(shè)計理念、方式等不自覺地對人們的消費、品位產(chǎn)生影響。當然招貼不應(yīng)該僅僅作為一種商業(yè)宣傳手段，還應(yīng)擔負起社會文化藝術(shù)傳播的載體，通過招貼不僅能讓人們選擇所需要的商品，還應(yīng)給人帶來積極、奮斗、時尚、快樂的精神享受。所以，設(shè)計者想要達到以上要求，就必須做到以人為本的設(shè)計理念。

人是招貼設(shè)計的使用對象。所以招貼視覺傳達時應(yīng)把對人的視覺順序、視覺習慣作為設(shè)計的首要考慮因素。在傳播商品信息的前提下，也肩負起傳達有益公眾身心愉快，減少壓抑感和疲勞感，并結(jié)合大眾審美特征，以引導大眾生活理念，使其生活方式擺脫商業(yè)化，順應(yīng)人們文化的生活趣事。

眾多事實也表明，人們對于招貼、廣告等商業(yè)宣傳的態(tài)度已擺脫了停留在功能上的滿足，更為關(guān)注對精神層面的滿足。李寧之所以能獲得成功，于其充滿個性的招貼是分不開的，從其招貼中能看出其不僅是在宣傳商品，更多的是于受眾心靈溝通、情感的滿足，在其一組海報中，有這樣兩句話：“上班：敢于改寫每個錯誤，下班：敢于改寫耐力記錄”。這樣的招貼契合了上班族的心理，滿足了年輕上班族大膽、敢為、追求個性的心理特點。再如：中國移動的招貼，主題永遠都是貼心服務(wù)，滿足了消費者被尊重的愿望。

生態(tài)意識。招貼視覺傳達設(shè)計綠色化，要有生態(tài)道德意識。生態(tài)道德意識是人與自然之間道德關(guān)系的要求和體現(xiàn)，把人與自然的關(guān)系納入道德關(guān)懷，自覺承擔起對自然環(huán)境的道德責任，體現(xiàn)了人類道德進步的新境界，體現(xiàn)了人類自我完善的新發(fā)展。是否具有良好的生態(tài)道德意識，是衡量一個國家和民族文明程度的重要標志，也是社會文明程度的重要體現(xiàn)。生態(tài)憂患意識是人類面對日益嚴重的生態(tài)危機而萌生的憂患意識。人們逐漸開始憧憬一種人與自然和諧相處的生活方式，這種方式延伸到招貼設(shè)計中就是要在設(shè)計思想上借鑒生態(tài)意識的指導，設(shè)計不能超越基本的社會道德范疇，還必須考慮生態(tài)宣傳的義務(wù)和責任，并將這些作為設(shè)計者的內(nèi)在責任，建立良性循環(huán)的視覺設(shè)計生態(tài)圈，以傳達給受眾良好的文化、健康的生活為設(shè)計前提，這也必將成為視覺傳達設(shè)計的新主題。

注重環(huán)保。招貼設(shè)計的環(huán)保主要指物質(zhì)和精神兩方面的同步環(huán)保。綠色設(shè)計不僅僅只是采用“綠色”材料，使材料得到循環(huán)使用，保護環(huán)境。當然，從物質(zhì)方面考慮，減少有害設(shè)計材料的使用很有必要。但是，任何設(shè)計都要考慮到人的精神因素，設(shè)計時不能只從物質(zhì)方面考慮。人的精神變化受到影響的一個重要原因不僅在于選擇了合適的物質(zhì)原料，而在于這些物質(zhì)原料在設(shè)計過程中是否注入了人的因素，設(shè)計者是否關(guān)心人的情感，是否巧妙地將物質(zhì)原料進行合理的規(guī)劃，利用各種相關(guān)因素把設(shè)計對象審美化，更切合人的情緒，是否使人產(chǎn)生歸屬感以及自我價值實現(xiàn)的滿足感。比如，德國大眾汽車的一款招貼畫，畫面上只露出了一個德國大眾的標志，車子周身都被綠色的小草、鮮花包裹，體現(xiàn)出大眾車節(jié)能、綠色和環(huán)保的理念和現(xiàn)在的消費者對環(huán)保的追求是吻合的。同時也把這種綠色環(huán)保的理念扎根在消費者的心中。還有，豐田汽車的招貼畫在設(shè)計時十分注重對綠色草地、藍天、白云的使用，通常都是一個汽車馳騁在綠色的原野上，招貼在宣傳過程中就把這種對藍天、白云和草地的向往傳達給了消費者，有意識地培養(yǎng)了受眾的環(huán)保觀念。

在現(xiàn)在這個商業(yè)味道濃厚的世俗化社會，招貼的設(shè)計者在視覺設(shè)計時不能隨波逐流，要用真實的表達理念、扎實的設(shè)計功底、樂觀愉快的心情來對待招貼設(shè)計，用真誠的作品去打動受眾，傳達綠色設(shè)計理念，以使招貼設(shè)計進入良性循環(huán)的狀態(tài)。招貼視覺傳達設(shè)計的綠色化站在人與自然的高度，向自我關(guān)懷回歸的設(shè)計思想，將會使視覺傳達設(shè)計進入一個嶄新的境界，實現(xiàn)設(shè)計與人、社會和自然的和諧。

參考文獻：

1.汪田明、李曉卿：《招貼設(shè)計》，長沙：湖南大學出版社，2006年版。

2.向雪：《現(xiàn)代招貼設(shè)計教程》，重慶:西南師范大學出版社，2006年版。

（作者單位：河北大學）

編校：施宇