吳衛(wèi)華
摘要:近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站發(fā)展呈現(xiàn)規(guī)?;厔?shì),然而,網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也出現(xiàn)了很多問(wèn)題和不足,主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、傳輸內(nèi)容、技術(shù)瓶頸、接收終端等方面,這些問(wèn)題使得我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的發(fā)展步入一個(gè)迷局階段。因此,管理部門、網(wǎng)站以及網(wǎng)民自身都應(yīng)當(dāng)采取措施,在版權(quán)、信號(hào)傳輸限制以及政策法規(guī)等方面支持網(wǎng)站建設(shè),創(chuàng)造適合產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的氛圍。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)終端平臺(tái)
網(wǎng)絡(luò)視頻是指網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù),提供的一種在線視頻點(diǎn)播服務(wù)。隨著技術(shù)的進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)視頻將會(huì)朝規(guī)?;⒉町惢?、個(gè)性化的方向前進(jìn)。但是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站近年來(lái)在發(fā)展的過(guò)程中,也出現(xiàn)了許多法律、技術(shù)、內(nèi)容等方面的問(wèn)題,主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、流媒體技術(shù)瓶頸、暴力和色情內(nèi)容泛濫等,而且網(wǎng)站之間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和純商業(yè)化運(yùn)營(yíng),使得這些不良問(wèn)題更加嚴(yán)重。國(guó)家廣電管理部門也出臺(tái)了一系列法律法規(guī)和規(guī)章制度,比如2007年12月29日,國(guó)家廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》(56號(hào)令)、《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播影視劇管理的通知》①。但這些只是從法律和政策上采用攔截式的辦法,難免有滴、跑、漏的現(xiàn)象,很多網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站依然沒(méi)有令行禁止,游走在法律的邊緣和空白處,單純的政策調(diào)控很難達(dá)到效果。
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站發(fā)展的問(wèn)題
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站盈利模式過(guò)于單一,只能通過(guò)流量置換廣告獲得收入,不像其他網(wǎng)站一樣除了廣告收入以外還可以通過(guò)信息服務(wù)、郵件收費(fèi)、SP服務(wù)等項(xiàng)目創(chuàng)造利潤(rùn),因此,出現(xiàn)很多發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題,使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入迷局當(dāng)中。
網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問(wèn)題。網(wǎng)站只能通過(guò)吸引網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)站來(lái)?yè)Q取廣告收入,不光是個(gè)人,網(wǎng)站本身也往往冒充個(gè)人用戶上傳最新熱門影視作品,且一邊代表企業(yè)審查和刪除這些盜版視頻,一邊繼續(xù)更換用戶名自行上傳,從而通過(guò)“擦邊球”避免高額的版權(quán)費(fèi)用。而且,通常這種網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為在傳播者與網(wǎng)站之間的責(zé)任難以界定,為此,我國(guó)2006年通過(guò)了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》,明確網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中的版權(quán)侵權(quán)責(zé)任。
內(nèi)容問(wèn)題。目前網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站幾乎都采用UGG(User?搖Generate?搖Content,用戶生成內(nèi)容)模式運(yùn)營(yíng)。具體來(lái)說(shuō),其視頻來(lái)源主要是注冊(cè)用戶將自己的視頻上傳至網(wǎng)站的超大存儲(chǔ)服務(wù)器上供其他用戶下載,其他用戶則通過(guò)網(wǎng)站提供的P2SP軟件的方式進(jìn)行對(duì)視頻的下載或者在線觀看,基于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)技術(shù)的利用,使得視頻網(wǎng)站上傳播淫穢、暴力內(nèi)容成為一個(gè)難以治理的死角,嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,對(duì)心智發(fā)育不完全的青少年造成心理傷害。
技術(shù)瓶頸。技術(shù)瓶頸主要是寬帶瓶頸,隨著用戶需求的不斷提升,受眾對(duì)視頻的要求也逐步增加,以往的長(zhǎng)時(shí)間緩沖、停滯以及畫(huà)面質(zhì)量不高的視頻內(nèi)容將會(huì)被市場(chǎng)淘汰,而且有限的資源和數(shù)據(jù)庫(kù)節(jié)點(diǎn)、有限的寬帶速度、電信運(yùn)營(yíng)商之間相互設(shè)置的限制性門檻等因素也都成為網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站發(fā)展的技術(shù)瓶頸。
接收終端?,F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻都是以個(gè)人PC機(jī)為接收終端,除了PC機(jī)以外,還需要網(wǎng)絡(luò)信號(hào),即便是有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)信號(hào),傳輸?shù)乃俣纫彩致⑶覕y帶十分不便,這些技術(shù)上的不便之處也很明顯限制了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展。
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站發(fā)展的方向
從內(nèi)容上來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)注重網(wǎng)民的參與式體驗(yàn)、原創(chuàng)性、現(xiàn)實(shí)性等,要堅(jiān)決抵制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán);從技術(shù)上來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)提升畫(huà)面質(zhì)量和清晰度,采用多平臺(tái)、多終端的運(yùn)營(yíng)方式,同時(shí)變革網(wǎng)絡(luò)光纜的信號(hào)傳輸方式;從政策上來(lái)說(shuō),國(guó)家應(yīng)當(dāng)建立相關(guān)扶持政策,制定法律法規(guī)。具體展開(kāi)如下:
第一,從內(nèi)容上來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站首先要注重用戶的參與式體驗(yàn),在體驗(yàn)營(yíng)銷時(shí)代,好的方式應(yīng)該是在每個(gè)點(diǎn)上都可以讓消費(fèi)者形成難忘的體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的目標(biāo)人群應(yīng)當(dāng)是具有個(gè)性、關(guān)注生活的人群,這部分人群會(huì)把日常生活的點(diǎn)滴通過(guò)技術(shù)時(shí)代下的DV等錄音錄像設(shè)備錄制下來(lái),上傳到網(wǎng)絡(luò)中與人分享,他們不僅僅是滿足影視產(chǎn)品帶來(lái)的娛樂(lè)效果,而是要和別人一起分享這種效果,從而帶來(lái)心理滿足感。其次,要注重版權(quán)問(wèn)題,在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上,許多用戶未經(jīng)許可向網(wǎng)站上傳具有版權(quán)內(nèi)容的視頻作品,而許多網(wǎng)絡(luò)用戶也熱衷于對(duì)其下載或在線觀賞,由此給相關(guān)的版權(quán)人造成了極大的損失,從而引發(fā)了一系列侵權(quán)糾紛。因此,無(wú)論是上傳用戶、瀏覽用戶還是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商都應(yīng)當(dāng)有責(zé)任加強(qiáng)版權(quán)意識(shí),堅(jiān)決抵制侵權(quán)或盜版的視頻。最后,加強(qiáng)節(jié)目資源的整合利用。這種資源整合可以有多種形式。從橫向方面來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站之間可以進(jìn)行節(jié)目資源整合利用,比如,曾互為“死敵”的國(guó)內(nèi)兩家最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和土豆宣布結(jié)盟,并互相開(kāi)放片庫(kù),同時(shí)在買斷的獨(dú)播劇資源方面進(jìn)行免費(fèi)互換。②這就是當(dāng)今在視頻網(wǎng)站發(fā)展過(guò)程中,運(yùn)營(yíng)商所采用的一種最新的“視頻聯(lián)播”模式。這種方式整合了片庫(kù)資源,使得合作雙方的成本降低,然而對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō),由于競(jìng)爭(zhēng)的激烈,許多中小視頻網(wǎng)站將會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn),馬太效應(yīng)將會(huì)顯現(xiàn)。從縱向方面來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站還可以與傳統(tǒng)電視、電影媒體相互整合,這種資源整合方式既降低了成本,又避免了版權(quán)問(wèn)題。
第二,從技術(shù)上來(lái)說(shuō),首先在信號(hào)傳輸技術(shù)上,國(guó)家、工信部和廣電管理部門都應(yīng)當(dāng)建立起符合時(shí)代特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)。幾年前,網(wǎng)民只能在視頻網(wǎng)站上打開(kāi)一個(gè)很小的窗口看一些模糊不清的盜版內(nèi)容,而現(xiàn)在,受眾可以坐在電腦前全屏欣賞豐富的視頻資源,這就是技術(shù)的進(jìn)步。當(dāng)然,現(xiàn)在這種依靠有線光纜傳輸信號(hào)的方式明顯不符合時(shí)代特點(diǎn)和網(wǎng)民要求,因此,網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)要有所發(fā)展,無(wú)線傳輸技術(shù)將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。隨著電信基站的建設(shè)以及3G甚至4G時(shí)代的到來(lái),無(wú)線傳輸也會(huì)變得更加快捷方便。其次,在終端平臺(tái)上,隨著無(wú)線技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)視頻的終端也將發(fā)生翻天覆地的變革,傳統(tǒng)的個(gè)人PC機(jī)也有可能將會(huì)被手機(jī)電視、車載電視、各種移動(dòng)媒體所替代。據(jù)2010年2月4日《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道,廣電總局已經(jīng)發(fā)放首批3G手機(jī)視聽(tīng)牌照。首批發(fā)放的3G手機(jī)視聽(tīng)牌照分為兩種:在范圍上,牌照分為全國(guó)運(yùn)營(yíng)和地方運(yùn)營(yíng)兩類;而在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上,則分為集成和自辦兩種,集成就是允許播放具有授權(quán)的其他公司的版權(quán)內(nèi)容,自辦則只能使用自己的內(nèi)容。3G手機(jī)視聽(tīng)牌照就相當(dāng)于SP時(shí)代的“全網(wǎng)電信增值業(yè)務(wù)許可證”,拿到牌照的企業(yè)就可以與運(yùn)營(yíng)商合作,正式納入運(yùn)營(yíng)商的增值服務(wù)系統(tǒng)。也就是說(shuō),企業(yè)一旦獲得3G視聽(tīng)牌照,中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商對(duì)于其手機(jī)電視視頻業(yè)務(wù)將可能采取免流量費(fèi)優(yōu)惠。未獲得視聽(tīng)牌照的企業(yè),如果希望在3G環(huán)境下推廣手機(jī)視頻業(yè)務(wù),則必須依托WAP網(wǎng)站,并且由用戶承擔(dān)高昂的流量費(fèi)用。③
第三,從政策和法律法規(guī)方面來(lái)說(shuō),政府主管部門應(yīng)當(dāng)建立起公平的市場(chǎng)環(huán)境,在對(duì)“國(guó)家隊(duì)”進(jìn)行政策支持的同時(shí),也應(yīng)該對(duì)“民間隊(duì)”給予扶持。就現(xiàn)階段而言,民營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站占有大部分的市場(chǎng)份額,它們的發(fā)展對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展具有指導(dǎo)性的意義,而且網(wǎng)民對(duì)這類“民間隊(duì)”已經(jīng)有了一定的忠誠(chéng)度,對(duì)民營(yíng)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的扶持就是對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行培育。另外,政府部門應(yīng)當(dāng)制定一系列維護(hù)市場(chǎng)公平的規(guī)章制度,健全市場(chǎng)的法律體系,其中以信息自由流通、版權(quán)糾紛和對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)類的法律制定尤為重要。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的版權(quán)糾紛和網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)大多是屬于間接侵權(quán),目前,我國(guó)還沒(méi)有確立的有關(guān)間接侵權(quán)的法律法規(guī),而將間接侵權(quán)按照《民法通則》中的共同侵權(quán)處理,在理論上頗受爭(zhēng)議,在實(shí)務(wù)上處理也不便。其中涉及下載和觀看網(wǎng)絡(luò)視頻行為、上傳者上傳視頻行為和網(wǎng)絡(luò)視頻共享網(wǎng)站服務(wù)商行為一共三方的行為侵權(quán)問(wèn)題。④因此,健全市場(chǎng)法律體系對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展十分重要。
結(jié)語(yǔ)
在信息傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì),視頻產(chǎn)業(yè)向網(wǎng)絡(luò)延伸是大勢(shì)所趨,在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中,視頻產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)改變傳統(tǒng)傳播過(guò)程中的單向式傳播,應(yīng)更注重網(wǎng)民的體驗(yàn)過(guò)程,更多地關(guān)注原創(chuàng)性、現(xiàn)實(shí)性和娛樂(lè)性,讓網(wǎng)民在娛樂(lè)的同時(shí)增強(qiáng)歸屬感和社會(huì)主義核心價(jià)值觀。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站更應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,實(shí)行“企業(yè)化管理、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)”的管理機(jī)制,增強(qiáng)靈活性,不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容,提高服務(wù)網(wǎng)民的質(zhì)量和水平,積極打造多語(yǔ)種、多平臺(tái)、多終端、影響強(qiáng)、信息量大的視頻網(wǎng)站,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視頻輿論陣地的制高點(diǎn)。
注釋:
①?gòu)V電總局關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播影視劇管理的通知,2007年12月。
②范海濤:《優(yōu)酷土豆合作,昔日冤家成合作伙伴》,《北京青年報(bào)》,B4版,2010年2月4日。
③郎朗:《首批3G視頻牌照出爐》,《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》,A2版,2010年2月4日。
④楊濤:《淺談網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站的法律問(wèn)題》,《金卡工程:經(jīng)濟(jì)與法》,2009(10)。
(作者單位:湖州師范學(xué)院傳播系)
編校:趙亮