我國拳擊體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素及市場開發(fā)策略分析

袁海軍,楊道寧

(1.中山大學(xué)南方學(xué)院,廣州從化 510970;2.吉林大學(xué)體育學(xué)院,吉林長春 130012)

我國拳擊體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素及市場開發(fā)策略分析

袁海軍1,楊道寧2

(1.中山大學(xué)南方學(xué)院,廣州從化 510970;2.吉林大學(xué)體育學(xué)院,吉林長春 130012)

發(fā)展拳擊體育產(chǎn)業(yè),提高其市場化程度,既是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,也是精神文化生活的需要。當(dāng)前我國拳擊市場產(chǎn)業(yè)化不足的原因主要是群眾基礎(chǔ)薄弱和拳擊運(yùn)動(dòng)競賽體制的行政化。促進(jìn)我國拳擊體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,應(yīng)確立拳擊運(yùn)動(dòng)精神、文化相結(jié)合的宣傳運(yùn)行模式,提高群眾參與度;建立產(chǎn)業(yè)化的拳擊運(yùn)動(dòng)管理制度;以拳擊職業(yè)聯(lián)盟的方式發(fā)展拳擊運(yùn)動(dòng);豐富拳擊運(yùn)動(dòng)的促銷手段。

拳擊體育產(chǎn)業(yè);職業(yè)聯(lián)盟;競賽體制

拳擊是一項(xiàng)非常古老的運(yùn)動(dòng),在發(fā)展過程中逐漸演變成今天的職業(yè)拳擊和業(yè)余拳擊。職業(yè)拳擊在歐美已獲得巨大發(fā)展,其經(jīng)濟(jì)效益也十分顯著[1]。加強(qiáng)職業(yè)拳擊的產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化研究,推進(jìn)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,對(duì)于豐富我國體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容,增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,具有重要意義。

1 拳擊體育產(chǎn)業(yè)及其在我國的發(fā)展概況

拳擊體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供拳擊體育產(chǎn)品的總和以及相關(guān)體育經(jīng)濟(jì)部門的集合,如運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽、腰帶、競賽器材、健身器材等的生產(chǎn)和銷售,眾多的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)主體,如中介、廣告、培訓(xùn)、競賽表演、對(duì)外經(jīng)營活動(dòng)的拳擊體育場地、設(shè)施、體育事業(yè)單位 (體育局、運(yùn)動(dòng)隊(duì)等),還有體育媒體,如專業(yè)報(bào)刊、體育頻道等[2]。成功的拳擊比賽可以吸引上億觀眾,它通過門票收入、電視轉(zhuǎn)播、廣告銷售、有獎(jiǎng)競猜等多種市場運(yùn)作手段,從各個(gè)角度吸引著觀眾、贊助商、廣告商、轉(zhuǎn)播商、媒體、經(jīng)紀(jì)人、教練員、拳手等不同程度的參與,進(jìn)而創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

拳擊在我國最初被認(rèn)為是“西洋拳”,拳擊運(yùn)動(dòng)的競技水平、競賽體制和市場開發(fā)落后于歐美國家,其群眾基礎(chǔ)在我國也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他相對(duì)非“暴力”的運(yùn)動(dòng)。另外,拳擊運(yùn)動(dòng)一直受到博大精深的中國武術(shù)、職業(yè)散打的限制,發(fā)展緩慢。1986年 8月,原國家體委陸續(xù)發(fā)布各種規(guī)定和管理辦法,拳擊運(yùn)動(dòng)在我國才被正式接納[3]。拳擊運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)新型的體育產(chǎn)業(yè),它在我國蘊(yùn)含著巨大的體育競技價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值,符合我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。因此,我國需要從成功的職業(yè)聯(lián)賽和歐美成功的拳擊運(yùn)作中吸取經(jīng)驗(yàn),積極培育觀眾,建立高度產(chǎn)業(yè)化的拳擊經(jīng)紀(jì)人、推廣人制度,制定可行的營銷方案,逐步將拳擊的市場蛋糕做大、做強(qiáng)。

2 我國拳擊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

2.1 群眾基礎(chǔ)薄弱,產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)條件不夠

首先,拳擊追求力量與速度,有一定的“暴力”性質(zhì),這難以被受儒家思想所影響的中國觀眾所接受,直接導(dǎo)致了拳擊的受眾范圍較小。如果說足球是老少皆宜的項(xiàng)目,那么拳擊運(yùn)動(dòng)則有點(diǎn)“少兒不宜”、“女性不宜”。觀眾從小不接受拳擊運(yùn)動(dòng),其對(duì)拳擊運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生熱愛的可能性就會(huì)降低,群眾基礎(chǔ)直接被削弱[4]。而競技體育項(xiàng)目走產(chǎn)業(yè)化的基本條件就是其有一定的群眾基礎(chǔ),對(duì)抗激烈,觀賞性強(qiáng),可以說群眾基礎(chǔ)是競技體育走向產(chǎn)業(yè)化的前提條件。其次,拳擊不承擔(dān)主要的奧運(yùn)奪金計(jì)劃任務(wù),這使得它和其他群眾基礎(chǔ)同樣比較薄弱的體操、跳水、射擊相比,又缺少政府投入和宣傳;與排球、乒乓球、羽毛球等集體項(xiàng)目相比,更缺少運(yùn)動(dòng)地位,這也導(dǎo)致群眾對(duì)拳擊運(yùn)動(dòng)缺乏了解,群眾基礎(chǔ)不夠。但是相比體操、跳水、射擊等競技項(xiàng)目,拳擊比賽激烈,對(duì)抗性強(qiáng),觀賞性強(qiáng),因此其理應(yīng)可以更好地走產(chǎn)業(yè)化的道路。

2.2 拳擊運(yùn)動(dòng)競賽體制的行政化制約了拳擊的產(chǎn)業(yè)化

2.2.1 拳擊比賽賽會(huì)制的辦賽模式造成人力資源的巨大浪費(fèi) 所謂賽會(huì)制,即“某項(xiàng)比賽參照舉辦會(huì)議的形式,由組委會(huì)通過行政手段和撥款方式組織全體競賽參賽人員在特定的競賽地點(diǎn),集中的一段時(shí)間而完成的競賽制度”。這種制度是典型的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的競技制度。因?yàn)閷?duì)于比賽承辦方而言,他們只要能接受到比賽計(jì)劃以及相關(guān)資金,就可以舉辦比賽,這使得他們根本就沒有壓力去考慮去推廣比賽,提高上座率,提高收視率和市場收入[5]。這種比賽模式的弊端還在于比賽既無動(dòng)力,也無壓力,比賽的觀賞性大打折扣,客觀上疏遠(yuǎn)了與觀眾的距離,部分觀眾對(duì)拳擊的熱情降低,進(jìn)一步削弱了群眾基礎(chǔ)。

2.2.2 偏離價(jià)值規(guī)律和市場原則,導(dǎo)致資源浪費(fèi) 歐美拳擊運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化程度非常高,證明了利用拳擊運(yùn)動(dòng)驚心動(dòng)魄的爭斗場面和極具觀賞性的體育價(jià)值將其職業(yè)化是可行的。賽會(huì)的舉辦方只要遵循一定的規(guī)則,通過出售門票,拉廣告,拉贊助商,實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值最大化是可行的。但在我國的體育行政管理體制下,拳擊運(yùn)動(dòng)如其他運(yùn)動(dòng)一樣,受到過多的行政干預(yù),國家撥款的比賽模式也助長了行政干預(yù)的熱情。過多的行政干預(yù)必然會(huì)忽視拳擊運(yùn)動(dòng)自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和競技體育運(yùn)作的市場規(guī)律,阻礙拳擊運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

3 拳擊市場開發(fā)策略——“別墅”模型

拳擊市場的開發(fā)在我國有很多先天不足的因素,其市場化要素是具備一定數(shù)量的拳擊消費(fèi)者、市場化的管理手段和一定的營銷手段以及一定的職業(yè)聯(lián)盟方式。任何成功的體育賽事的運(yùn)作都必須依靠市場聯(lián)盟化或者類聯(lián)盟化。同時(shí)這些要素的實(shí)現(xiàn)又要靠政府頒布相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策,鼓勵(lì)扶持體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,如宏觀調(diào)控、法律法規(guī)、其他產(chǎn)業(yè)扶持政策等。同時(shí)在國家層面,必須加大對(duì)《奧運(yùn)爭光計(jì)劃》和《全民健身計(jì)劃》的投入,以培養(yǎng)群眾的體育觀念。以上述各種要素的相互關(guān)系,可以構(gòu)建出拳擊賽事市場開發(fā)的“別墅”模型,如圖 1所示:

3.1 拳迷消費(fèi)者——樹立拳擊的精神形象,加強(qiáng)明星包裝與宣傳

拳擊運(yùn)動(dòng)在我國群眾基礎(chǔ)薄弱,要培育他們像對(duì)待排球、乒乓球那樣的熱情,有必要將其作為一種精神文化進(jìn)行宣傳,盡力提高群眾的知曉度、參與度。首先,將拳擊作為一種“勇敢者游戲”或類似的一種精神作宣傳。拳擊、武術(shù)、散打都是雙人對(duì)抗性較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng),而拳擊更講究“拳”的利用,它極度地追求力量、速度、耐力,這符合運(yùn)動(dòng)精神。其次,加強(qiáng)明星的包裝與宣傳。重點(diǎn)加強(qiáng)拳擊明星的包裝與炒作,逐步締造出拳擊職業(yè)賽事真正的明星,使之家喻戶曉并同時(shí)開發(fā)出最大的商業(yè)價(jià)值。就我國而言,拳擊明星多是從奧運(yùn)賽場上走出來,如鄒市明,但一個(gè)鄒市明是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。而且奧運(yùn)拳擊屬于業(yè)余拳擊,競技體制本身受到過多的行政干預(yù),只有職業(yè)拳擊明星才能更大地發(fā)揮明星效應(yīng),因其完全走產(chǎn)業(yè)化道路,其市場宣傳、賽事推廣、經(jīng)紀(jì)人制度都可以向產(chǎn)業(yè)化靠攏。當(dāng)然,結(jié)合我國的實(shí)際情況,通過包裝業(yè)余拳擊明星,逐步帶動(dòng)職業(yè)拳擊的發(fā)展,也是必然之路。

3.2 管理體制改革——提高拳擊市場化管理水平

3.2.1 加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員管理體制的改革,使賽事向國際化方向發(fā)展 依賴于國家投資的體育產(chǎn)業(yè)是難以實(shí)現(xiàn)真正的產(chǎn)業(yè)化的,因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)的最主要參與者——運(yùn)動(dòng)員此時(shí)是國家的產(chǎn)物,運(yùn)動(dòng)員本身所激發(fā)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)很難為市場上其他機(jī)構(gòu)所分享,這在我國的體操、跳水、乒乓球等運(yùn)動(dòng)上體現(xiàn)尤為明顯。因此應(yīng)通過轉(zhuǎn)移投資的方式,逐步建立職業(yè)拳擊俱樂部,使各項(xiàng)各級(jí)運(yùn)動(dòng)員能及時(shí)轉(zhuǎn)為半職業(yè)俱樂部運(yùn)動(dòng)員,職業(yè)俱樂部的老板則逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槿瓝袈殬I(yè)經(jīng)紀(jì)人,使職業(yè)拳擊明星市場運(yùn)轉(zhuǎn)起來,并形成相應(yīng)的競技體育格局。這種方式有利于拳擊手的自由流動(dòng),也更容易激發(fā)“老板”的市場開發(fā)潛力[6]。

3.2.2 提高賽事運(yùn)作水平,拓展拳擊運(yùn)動(dòng)的促銷空間 傳統(tǒng)上廣告和門票是拳擊運(yùn)動(dòng)的主要收入。在我國,由于群眾基礎(chǔ)不夠,廣告和門票收入往往難以支撐起賽事運(yùn)作方的成本支出,因此,有必要擴(kuò)大拳擊運(yùn)動(dòng)的促銷空間,如各種拳擊用品、紀(jì)念品、文化產(chǎn)品等。為此,在減少行政干預(yù)的情況下,拳擊運(yùn)動(dòng)的管理者需要制定相應(yīng)的行規(guī)和一個(gè)符合中國國情的職業(yè)拳擊“游戲規(guī)則”,尋找符合中國觀眾群體的比賽經(jīng)營方式,同時(shí)對(duì)職業(yè)拳手、教練、裁判、醫(yī)生、拳賽管理者、推廣人和經(jīng)紀(jì)人等進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn),并積極有計(jì)劃地進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播權(quán)的開發(fā),挖掘電視轉(zhuǎn)播的效益。在拓展?fàn)I銷渠道方面,可以利用拳擊的各種標(biāo)識(shí)對(duì)工藝品、T恤衫、太陽帽、背心廣告等進(jìn)行開發(fā)經(jīng)營,逐步制造中國的拳擊明星,努力加強(qiáng)對(duì)他們的包裝和炒作。

3.2.3 建立產(chǎn)業(yè)化的拳擊經(jīng)紀(jì)人、推廣人制度 經(jīng)紀(jì)人制度是體育、娛樂界比較盛行的一種制度,建立產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)紀(jì)人和推廣人制度,本質(zhì)上就是要努力培養(yǎng)既懂拳擊又懂經(jīng)營的管理人才。這些經(jīng)紀(jì)人懂得拳擊運(yùn)動(dòng)的規(guī)律,懂得對(duì)明星進(jìn)行包裝和拳擊運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作,以及賽事組織和賽事營銷。而且拳擊運(yùn)動(dòng)經(jīng)紀(jì)人和推廣人的收入與其所負(fù)責(zé)的明星及市場營銷能力成正比,這也使得他們有足夠的動(dòng)力去推動(dòng)拳擊運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,努力擴(kuò)大拳擊運(yùn)動(dòng)的市場。就目前而言,我國運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)濟(jì)人制度很不健全,主要原因就在于運(yùn)動(dòng)員的國家屬性過于濃厚,行政化的色彩過于濃厚,行政管理代替了經(jīng)紀(jì)人管理制度。為此需要運(yùn)用各種方法,建立高度產(chǎn)業(yè)化的職業(yè)拳擊經(jīng)紀(jì)人、推廣人制度,規(guī)范職業(yè)拳擊經(jīng)紀(jì)人、推廣人的經(jīng)營活動(dòng),加大職業(yè)拳擊經(jīng)紀(jì)人、推廣人的培養(yǎng)。如可以與高等院校進(jìn)行合作,培養(yǎng)懂得運(yùn)動(dòng)體育營銷管理的人才,或者聘請(qǐng)國際上成功的拳擊推廣人、經(jīng)紀(jì)人來華講學(xué)等。

3.3 拳擊聯(lián)盟——建立以拳擊俱樂部為基礎(chǔ)的聯(lián)盟比賽模式

市場經(jīng)濟(jì)條件下,多數(shù)競技體育要真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化,就必須走職業(yè)聯(lián)盟的方式,即各級(jí)投資方成立多支運(yùn)動(dòng)隊(duì),各運(yùn)動(dòng)隊(duì)以循環(huán)比賽的方式角逐冠軍,這已被國外競技體育幾十年甚至上百年成功產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)所證實(shí)。典型案例如NBA,各個(gè)國家的足球聯(lián)賽,棒球聯(lián)賽,也包括我國的職業(yè)籃球、圍棋。拳擊運(yùn)動(dòng)要得到發(fā)展,必須要以職業(yè)聯(lián)盟的方式,取代目前的賽事制度,當(dāng)然它可以采取區(qū)別于類似于足球聯(lián)賽的比賽形式,以網(wǎng)球、高爾夫、斯諾克等的比賽模式為發(fā)展方向,運(yùn)動(dòng)員的比賽意志不受制于某塊運(yùn)動(dòng)場,而取決于本身[7]。

3.3.1 梯級(jí)發(fā)展職業(yè)拳擊俱樂部 我國拳擊市場不成熟,因此可以探索成立半職業(yè)俱樂部的形式,逐步開發(fā)。即將現(xiàn)在的專業(yè)隊(duì)或業(yè)余隊(duì)逐步轉(zhuǎn)換為半職業(yè)隊(duì),然后向職業(yè)隊(duì)轉(zhuǎn)換。在真正實(shí)現(xiàn)職業(yè)隊(duì)之前,各級(jí)運(yùn)動(dòng)員實(shí)行“雙軌”的管理體制,即各省拳擊管理中心職能不變,但增加對(duì)下轄運(yùn)動(dòng)員參與職業(yè)聯(lián)賽的管理,并從相應(yīng)的電視轉(zhuǎn)播、門票收入中提成?；蛘呃氪笃髽I(yè)參與,由企業(yè)出資成立拳擊俱樂部,該俱樂部為優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員提供贊助,幫助他們參與各級(jí)比賽。

3.3.2 以各級(jí)職業(yè)拳擊俱樂部為基本體,共同成立職業(yè)拳擊聯(lián)盟 當(dāng)然在我國特殊的政治體制下,國家體育總局下轄的相關(guān)運(yùn)動(dòng)管理中心應(yīng)作為賽事的監(jiān)管機(jī)構(gòu)或管理者,與拳擊職業(yè)聯(lián)盟共同行使職業(yè)拳擊聯(lián)盟的職權(quán)。該聯(lián)盟可以以產(chǎn)業(yè)化獨(dú)立運(yùn)作的公司進(jìn)行市場運(yùn)作,實(shí)行差額表決制度,且具有相對(duì)獨(dú)立于政府的管轄職能。在該聯(lián)盟下,成立各個(gè)管理委員會(huì),分別負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)、法律、市場開發(fā)、聯(lián)賽運(yùn)營、人力資源、技術(shù)宣傳、大型活動(dòng)部。其中市場開發(fā)部負(fù)責(zé)對(duì)拳擊相關(guān)產(chǎn)品的市場開發(fā),如電視轉(zhuǎn)播權(quán)、收入、廣告、紀(jì)念品、出版物、拳擊手的形象代言廣告等,聯(lián)賽運(yùn)營則直接負(fù)責(zé)拳擊比賽的賽事組織、規(guī)則制定、獎(jiǎng)罰制度確定等。

3.4 營銷手段——拓展拳擊運(yùn)動(dòng)的促銷手段

傳統(tǒng)上我國的拳擊運(yùn)動(dòng)多是依賴官方媒體的報(bào)道,由于產(chǎn)業(yè)化力度不夠,市場主體未深入到拳擊運(yùn)動(dòng)的市場營銷中,如贊助商、媒體商、企業(yè)等。因此在拳擊產(chǎn)業(yè)化之初,應(yīng)借助國家資金的扶持,擴(kuò)大拳擊運(yùn)動(dòng)的促銷手段,擺脫目前的尷尬境地。

3.4.1 加強(qiáng)廣告媒體宣傳 廣告媒體促銷,這是應(yīng)用最多、最廣泛的促銷方式,當(dāng)然其對(duì)資金的持續(xù)能力要求也最高,如電視、廣告雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體等。對(duì)于拳擊運(yùn)動(dòng)在不同的發(fā)展階段以及受眾人數(shù)的特點(diǎn),需要選擇一種主要的媒體宣傳方式。如拳擊運(yùn)動(dòng)的喜愛者多是年輕人、老人、小孩對(duì)其關(guān)注不大,因此選擇網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)是比較可靠的方式,畢竟年輕人目前花在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間比電視和雜志更多。如 2005年 5月在廣州舉辦的WBA職業(yè)拳王爭霸賽,中國電信就進(jìn)行了一次有效的網(wǎng)絡(luò)營銷。

3.4.2 針對(duì)性營銷 這種宣傳推廣比較適用于拳擊運(yùn)動(dòng)有形產(chǎn)品的推銷,即針對(duì)某一次體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行特定的宣傳。這種宣傳方式目的較為明確,信息較為集中,而且可以通過多種形式最大限度地向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品信息,以達(dá)到吸引消費(fèi)的目的。如通過新聞發(fā)布會(huì)、媒體跟蹤、官方媒體報(bào)道,或通過拳臺(tái)宣告員誘人的風(fēng)度和聲音等手段進(jìn)行拳擊運(yùn)動(dòng)的營銷。在現(xiàn)場,還可以通過渲染熱烈、緊張的氣氛給拳擊觀眾以不同凡響的視覺和聽覺感受,讓他們成為忠實(shí)觀眾,同時(shí)帶來更多的新的拳擊運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者。

4 結(jié)論

體育產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人民生活水平提高的必然要求。拳擊運(yùn)動(dòng)在我國的市場化剛剛開始,2010年 4月開始的全國拳擊職業(yè)聯(lián)賽說明其市場化的各種力量已經(jīng)產(chǎn)生了聚合。但要真正將拳擊產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),需要結(jié)合我國國情,借鑒其他已經(jīng)實(shí)現(xiàn)職業(yè)或半職業(yè)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的運(yùn)作模式,如足球、籃球、乒乓球運(yùn)動(dòng),以及其他單項(xiàng)的成功經(jīng)驗(yàn),如女子網(wǎng)球等,創(chuàng)新拳擊運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化策略,提高拳擊運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化水平。

[1]俞繼英.奧林匹克拳擊[M].北京:人民體育出版社,2006.

[2]余啟政.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀[J].成都大學(xué)學(xué)報(bào) (自然科學(xué)版),2005(9):233-235.

[3]程偉峰,張貴敏.競技賽事產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào),2004(10):20-23.

[4]耿力中.體育市場營銷[M].北京:人民體育出版社,2004.

[5]王海峰,宋欽慶.奧運(yùn)拳擊項(xiàng)目競爭格局與發(fā)展趨勢(shì)[J].體育文化導(dǎo)刊,2010(1):14-17.

[6]任向景.我國職業(yè)拳擊運(yùn)動(dòng)發(fā)展的前景與對(duì)策[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2009(10):87-91.

[7]唐 磊,李曉明.中國職業(yè)拳擊慘淡經(jīng)營[J].中國新聞周刊, 2007(46):69-71.

Constra ints of Chinese Boxing Sports Industry Development andMarketDevelopment Strategies

YUAN Haijun1,YANG D aoning2
(1.N an Fang College of Sun Yat-Sen U niversity,Conghua510970,Guangzhou,China;
2.Sports School,Jilin U niversity,Changchun130012,Jilin,China)

To developm ent sports industry and enhance its m arketisation is both the needs of sports econom ic developm ent and spiritual and cultural life.The current developm ent of industrialization of boxing m arket of China is m ainly due to the lack of m ass basis and the bureaucratization of boxing competition system.To prom ote the sport of boxing industry,the m ode of com bination propaganda of the sprit and culture of boxing sport should be established to increase public participation as w ell as the industrialm anagem ent system of boxing.The way to the developm ent is the professional boxing league and the various prom otions.

boxing spors industry;professional league;competition system

G866.1

A

1004-0560(2010)05-0133-03

2010-07-11;

2010-08-26

袁海軍(1965-),男,講師,主要研究方向?yàn)轶w育教學(xué)與訓(xùn)練。

責(zé)任編輯:喬艷春

?體育教育訓(xùn)練學(xué)