國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)熱潮下的冷思考

陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院 王文中 王成焱 李 旭

國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)熱潮下的冷思考

陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院 王文中 王成焱 李 旭

中國動漫市場的出路在于加速自身產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，堅(jiān)持“和而不同”的文化準(zhǔn)則，不斷深入挖掘本土民族文化的亮點(diǎn)，打造出有中國特色的整套民族動畫產(chǎn)業(yè)政策。在積極吸納社會資金、積極培養(yǎng)優(yōu)秀動漫人才的同時(shí)，加強(qiáng)對外合作，通過組建集團(tuán)和加強(qiáng)橫向聯(lián)合，形成合力，打響大市場品牌。加大衍生產(chǎn)品的開發(fā)力度，真正做到產(chǎn)業(yè)鏈接的良性循環(huán)，將動畫從服務(wù)業(yè)劃轉(zhuǎn)到制造業(yè)，進(jìn)而取得積極的社會效益和客觀的經(jīng)濟(jì)效益。

動漫 產(chǎn)業(yè) 審美 市場

在奧斯卡的眾多獎(jiǎng)項(xiàng)中,“最佳動畫短片獎(jiǎng)”一般是不太會被社會關(guān)注的。一部由世界知名商標(biāo)友情出演的《商標(biāo)的世界》，再次將引發(fā)了我們對國內(nèi)影視動漫的產(chǎn)業(yè)熱的理性思考，中國可以有無數(shù)明星出演《建國大業(yè)》，卻遺憾在那品牌云集的虛擬動畫世界里沒再次看到中國的商標(biāo)品牌的影子?！渡虡?biāo)的世界》是動畫商標(biāo)的2012，它更像動漫產(chǎn)業(yè)世界的2012，近些年來國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的娛樂性、商業(yè)性都在大幅度的提高,但具備藝術(shù)性和哲理性的作品卻日漸稀少,這就使我們對這一現(xiàn)狀進(jìn)行思考的同時(shí)，也不能忽略市場的要求。

一、對動漫市場的空間模式的多視角透析

在國內(nèi)龐大的動漫市場規(guī)模和眾多企業(yè)對國內(nèi)動漫的關(guān)注時(shí)，越來越多的投機(jī)資金對動漫產(chǎn)業(yè)躍躍欲試，我們更應(yīng)潛下心來，研究和分析動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律以及本土動漫企業(yè)的原創(chuàng)運(yùn)作模式。不應(yīng)因國內(nèi)某些動漫企業(yè)成功個(gè)案，而產(chǎn)生浮燥。不要因“動漫產(chǎn)業(yè)市場”這一炫眼的新經(jīng)濟(jì)，而把我們有限的資源、創(chuàng)業(yè)熱情去盲目地付出。正確地分析中國本土動漫市場發(fā)展規(guī)律和市場前景，提高“軟實(shí)力”競爭，就顯得相當(dāng)重要。

浮躁的氛圍正影響著國產(chǎn)動漫業(yè)，只有夯實(shí)基礎(chǔ)才是發(fā)展之道。北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長孫立軍說：“動漫產(chǎn)業(yè)決不僅僅是娛樂，它還是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，更是涉及民族精神培育和民族文化傳承的大事。”近幾年來，政府加大了對本土動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度。國外動畫壟斷中國市場的現(xiàn)狀與后果令人不安，但真正驚人的是背后的損失是民族精神的弱化。在我國，動畫的受眾主體依然是青少年，如長期接受國外動畫的影響，其價(jià)值觀、審美觀和趣味觀必然發(fā)生偏移；其次是市場經(jīng)濟(jì)利益的損失；第三是動畫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式的衰弱。

二、警惕國內(nèi)動畫商業(yè)電影引發(fā)的國人審美疲勞

如果從審美價(jià)值的角度進(jìn)行分析，動漫的題材各種藝術(shù)表現(xiàn)形式，傳達(dá)出視覺享受，賦予作品深刻內(nèi)涵和審美價(jià)值并產(chǎn)生審美的快感。動漫藝術(shù)的真正內(nèi)涵是文學(xué)的、哲學(xué)的理念，科學(xué)的世界觀和人文主義思想的藝術(shù)，它的核心法則是合乎自然，合乎人性，是創(chuàng)作者對現(xiàn)實(shí)生活的細(xì)節(jié)的思考。

在好萊塢技術(shù)和巨大的資金利潤的誘惑下，中國動漫產(chǎn)業(yè)正面臨著勢不可擋的“同質(zhì)化”危機(jī)，而且這種態(tài)勢愈演愈烈。主要表現(xiàn)在題材的單一化和內(nèi)容的“泛中國”化。新一輪商業(yè)動畫產(chǎn)業(yè)剛起步，動畫片數(shù)量也有限，商業(yè)化的市場是多集動畫片成為主流，比如《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴贰ⅰ肚貢r(shí)明月》等。其規(guī)?；纳a(chǎn)，流水線的作業(yè)降低制作成本，但不可避免出現(xiàn)了粗制濫造的情況，這種敷衍除了資金問題，還有來自追逐商業(yè)利潤的求多求快。敷衍表現(xiàn)在題材上，則暴露了當(dāng)前創(chuàng)作者不用心選材，題材重復(fù)、老套的現(xiàn)象?，F(xiàn)有的動畫片題材已經(jīng)有了來自觀眾的審美疲勞。

三、動漫產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)實(shí)意義中滲透的錯(cuò)位失衡

我們一談文化產(chǎn)業(yè)，往往想到的就是怎樣去賣電影、書籍等文化產(chǎn)品，卻忽略了它的核心是創(chuàng)造性。目前國內(nèi)市場中的動畫節(jié)目等文化產(chǎn)品原創(chuàng)性匱乏，很多投資商也只滿足于低端環(huán)節(jié)、高成本的機(jī)械化生產(chǎn)，重復(fù)建設(shè)反而形成的規(guī)模效應(yīng)。在國際上可能有較不錯(cuò)的口碑，但卻很難進(jìn)入國際化主流市場。其中，重要的原因就是缺少中國原創(chuàng)的“創(chuàng)意產(chǎn)品”，在動漫市場產(chǎn)業(yè)熱的今天，我國動漫影視文化產(chǎn)業(yè)“同質(zhì)化”嚴(yán)重，“貼牌”生產(chǎn)的現(xiàn)象依然存在，這就造成產(chǎn)業(yè)市場出現(xiàn)錯(cuò)位失衡的現(xiàn)象。國內(nèi)許多公司都在為國際影視集團(tuán)做訂單加工，貼牌型文化創(chuàng)意公司漸成氣候，而真正從事原創(chuàng)的公司很少。另一方面，歐美等發(fā)達(dá)國家已經(jīng)完成了影視工業(yè)化發(fā)展，開始轉(zhuǎn)向高附加值創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，影視制作中所需要高成本的制作環(huán)節(jié)就可能轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家，并享受免租金、免稅等多項(xiàng)地方優(yōu)惠政策。這樣一來，創(chuàng)意與品牌賺取的高額利潤往往為國外公司所擁有，而中國動漫公司所得利潤就所剩無幾，同時(shí)還得承擔(dān)制作環(huán)節(jié)的高成本?？偟膩碚f，動漫文化資源的挖掘與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化才是最關(guān)鍵的。

動漫產(chǎn)業(yè)市場的錯(cuò)位，其實(shí)質(zhì)是一種文化產(chǎn)業(yè)競爭力失衡的體現(xiàn)，是一種“文明的沖突”。對此，理性反思才是最有現(xiàn)實(shí)意義的，它映照出了我們在動漫文化現(xiàn)代化進(jìn)程中的一些不足；另一方面，這種錯(cuò)位對我們本土流行動漫文化生命力是一種考驗(yàn)。我們?nèi)シ此嫉谋就廖幕?，來重建動漫國際市場對于我們的認(rèn)同感，才是最重要的。

四、動漫產(chǎn)業(yè)市場的核心與發(fā)展

我國的動漫產(chǎn)業(yè)首先要強(qiáng)化規(guī)模與系列。動畫片必須形成規(guī)模和系列，否則片子放完了，其核心的主角形象也很快被遺忘，產(chǎn)業(yè)鏈就會失去核心。因此，要樹立產(chǎn)業(yè)觀念，從整體上設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，認(rèn)清動畫片——?jiǎng)赢嬌虡I(yè)形象——衍生產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值鏈。要使動漫成為商品，必須創(chuàng)作出成功的動漫作品。同時(shí)注重市場宣傳是最重要的，在市場中打造成功的形象和內(nèi)容，從而帶動衍生品的發(fā)行制作，以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

中國動漫產(chǎn)業(yè)須提升到“經(jīng)濟(jì)安全”和“文化安全”的戰(zhàn)略高度上。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅關(guān)系著國產(chǎn)動漫的興衰存亡, 更為深層次的意義是抵御外來文化的入侵, 將本民族的文化傳承下去, 這不僅是中國動漫業(yè)和傳媒業(yè)需要承擔(dān)的歷史責(zé)任, 也是政府面臨和需要解決的歷史性難題。因此要按著市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律, 積極發(fā)展具有中國民族特色的動漫產(chǎn)業(yè)。我國動漫產(chǎn)業(yè)要想在激烈的國際市場競爭中保持不敗之位,就必須得進(jìn)行品牌形象的塑造。

五、結(jié)語

他山之石，可以攻玉。中國動漫市場的出路在于產(chǎn)業(yè)化，美、日、韓的成功各有特色，但萬變不離其宗，均得益于高度的產(chǎn)業(yè)化。中國動漫產(chǎn)業(yè)在借鑒他們的同時(shí)，要加速自身產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，堅(jiān)持“和而不同”的文化準(zhǔn)則，不斷深入挖掘本土民族文化的亮點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展的豐富與繁榮，打造出有中國特色的整套民族動畫產(chǎn)業(yè)政策。同時(shí)，還要加大改革力度，從創(chuàng)新中求發(fā)展。在積極吸納社會資金、積極培養(yǎng)優(yōu)秀動漫人才的同時(shí)，加強(qiáng)對外合作，進(jìn)行規(guī)模營運(yùn)，通過組建集團(tuán)和加強(qiáng)橫向聯(lián)合，形成合力，打響大市場品牌。要加強(qiáng)市場化整合，加大衍生產(chǎn)品的開發(fā)力度，真正做到產(chǎn)業(yè)鏈接的良性循環(huán)，將動畫從服務(wù)業(yè)劃轉(zhuǎn)到制造業(yè)，進(jìn)而取得積極的社會效益和客觀的經(jīng)濟(jì)效益。

[1] 沈夢忱.淺談三維動畫技術(shù)[J].中國科技信,2005.

[2] 唐倩.三維動畫熱中的冷思考[D]. 陜西師范大學(xué),2009.

[3] 李盈穎.《中國動漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作與資本市場》.北大出版社,2002.05.

[4] 覃莉.《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景研究》.科技創(chuàng)業(yè)月刊,2006.04.

10.3969/j.issn.1002-6916.2010.21.009

王文中（1975-），男，湖南衡南人，碩士，講師，碩導(dǎo)，研究方向：影視與動畫制作。王成焱（1987-），男，山東壽光人，在讀碩士，研究方向：影視與動畫制作。

李旭（1986-），女，遼寧沈陽人，在讀碩士，研究方向：影視與動畫制作。