探析隆回花瑤旅游創(chuàng)新發(fā)展的思路與對策

中共隆回縣委黨校 王旭蓉

湖南隆回花瑤是一支幾乎被民族史料遺忘的瑤族古老宗支，自稱“模嵐”，現(xiàn)有人口12 000余人，平均海撥1400米左右，散居在湘南雪峰山東北的小沙江5個(gè)鄉(xiāng)和司門前大水田鄉(xiāng)。由于歷史的原因，花瑤居住于崇山峻嶺之間，山勢險(xiǎn)峻，交通不便，與外界的聯(lián)系很少，加上古代統(tǒng)治者所實(shí)行的“瑤漢分治”政策，使他們長期處于與世隔絕的狀態(tài)下，至今仍然保留了他們先祖最古樸、純真、鮮活的民俗、民風(fēng)。當(dāng)前，旅游活動(dòng)已經(jīng)成為了人們生活方式變革和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最引人注目的國際現(xiàn)象。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，特別是虎形山花瑤風(fēng)景名勝區(qū)獲批為國家級風(fēng)景名勝區(qū)后，必將給湖南隆回花瑤旅游業(yè)的發(fā)展帶來極大的影響：

一、將極大地拓展花瑤旅游業(yè)的市場空間

隆回花瑤文化底蘊(yùn)深厚，千百年來,祖祖輩輩居住在大山深處的花瑤將魅力隱藏于山中。雖屬瑤族，花瑤卻不知盤王，但“對歌定情、送傘訂婚、打泥還禮、攔門酒”等略顯怪誕的習(xí)俗別具個(gè)性，民風(fēng)保留了原汁原味的純樸。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步，人們工作時(shí)間的彈性加大，閑暇時(shí)間增多，收入提高，旅游必然會(huì)成為人們一種普遍的生活方式，只要有錢，人們就可以隨時(shí)去參觀旅游。這種旅游國際化趨勢，必將會(huì)為花瑤帶來新的旅游消費(fèi)需求和市場機(jī)會(huì)，將極大地拓展花瑤旅游的市場空間。

二、將使花瑤旅游成為縣域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分

經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展將拉近地處偏僻的民族地區(qū)與先進(jìn)地區(qū)的距離。隨著科技革命的深入發(fā)展，知識(shí)與信息將滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，旅游業(yè)中的科技知識(shí)含量將大增，旅游資源的吸引力因素的內(nèi)涵將更加廣泛，形式會(huì)更加多樣，包括在物質(zhì)因素、精神因素、自然因素和人文因素等方面都將不斷獲得豐富和創(chuàng)新，使旅游成為人們物質(zhì)生活和精神生活的完善結(jié)合體，使旅游業(yè)成為湖南隆回經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。

三、將促使花瑤旅游業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新

在經(jīng)濟(jì)全球化以及科技革命迅速發(fā)展的條件下，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在旅游業(yè)的廣泛應(yīng)用，一方面，要求旅游業(yè)必須敏銳地捕捉市場信息，把握市場需求，在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)中不斷調(diào)整改進(jìn)。不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并通過市場和測試得到的知識(shí)以及客戶意見及時(shí)融入到旅游產(chǎn)品中，以提高產(chǎn)品適應(yīng)市場變化的能力；另一方面，隨著旅游者需求的日益多樣化和個(gè)性化，要求旅游企業(yè)以全新的服務(wù)形式，建立完善的服務(wù)體系，以適應(yīng)人們的旅游偏好、價(jià)值判斷和內(nèi)在的需求。

湖南隆回廣花瑤旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很多有利的條件，如虎形山花瑤風(fēng)景名勝區(qū)獲批為國家級風(fēng)景名勝區(qū)，小沙江-白馬山花瑤風(fēng)情生態(tài)旅游區(qū)正逐步為世人所知；隆回花瑤古寨也成功入選 “新瀟湘8景”。特別讓人欣慰的是，花瑤挑花和花瑤嗚哇山歌已被列為湖南省第1批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其中花瑤挑花還被列為第1批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。神秘的花瑤文化、粗獷的民俗民風(fēng)、神奇的自然風(fēng)光都是寶貴的旅游資源。這些年來，隆回花瑤旅游業(yè)的發(fā)展總的發(fā)展勢頭是好的，但在科技革命深入發(fā)展的大趨勢和良好的機(jī)遇中，花瑤旅游業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如旅游業(yè)創(chuàng)新能力欠缺，旅游產(chǎn)品處于初級品開發(fā)，缺乏知識(shí)含量；旅游企業(yè)的管理手段落后，缺乏高素質(zhì)的管理、經(jīng)營的服務(wù)人才等等，諸如此類問題的存在嚴(yán)重地影響了隆回花瑤旅游業(yè)的快速發(fā)展。為了使花瑤旅游業(yè)適應(yīng)國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，必須采取創(chuàng)新的對策和措施：

一、傳統(tǒng)文化提升花瑤

自2002年以來，隆回縣委縣政府做大做強(qiáng)花瑤文化品牌，順利將花瑤挑花、嗚哇山歌、灘頭年畫申報(bào)為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時(shí)，成功申報(bào)省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)2項(xiàng)，市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)2項(xiàng)，縣級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)12項(xiàng)，是全國率先建立四級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄體系的縣，也是全國國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目最多的2個(gè)縣之一。因此，隆回旅游業(yè)要依托本地的資源優(yōu)勢，利用新的科學(xué)技術(shù)手段，吸引國際經(jīng)濟(jì)團(tuán)體、企業(yè)家積極參與花瑤旅游資源的開發(fā)。

二、民俗風(fēng)情展示花瑤

隆回花瑤保留了上千年的獨(dú)特民俗風(fēng)情，傳統(tǒng)節(jié)日“討念拜”、“討僚飯”，艷麗如畫的花瑤服飾，天籟之音的花瑤山歌，美倫美奐的花瑤挑花，不僅引來了千千萬萬的游客，同時(shí)引來國內(nèi)上百家新聞媒體爭相追棒，香港、臺(tái)灣等境外媒體也紛踏而至，踏上隆回花瑤這片神奇的土地。獨(dú)特的隆回花瑤民俗風(fēng)情淋漓盡致展示在世人面前。為此，隆回必須對現(xiàn)有的花瑤旅游資源和產(chǎn)品進(jìn)行整頓、提高，鼓勵(lì)開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)出精品、創(chuàng)品牌，建設(shè)有特色、有吸引力的花瑤旅游景點(diǎn)，形成具有國內(nèi)、國際競爭力的旅游產(chǎn)品。

三、實(shí)施花瑤旅游產(chǎn)品綜合開發(fā)的創(chuàng)新戰(zhàn)略

隆回花瑤旅游資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有許多得天獨(dú)厚的條件，但總體來說，花瑤旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足，具體表現(xiàn)為，一方面，旅游產(chǎn)品仍處于初級品開發(fā)階段，缺乏知識(shí)含量，花瑤旅游業(yè)僅僅停留在以天然風(fēng)光滿足游客觀光游覽的需求上，未能開發(fā)出具有民族文化底蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品與項(xiàng)目，即奇異獨(dú)特的自然景觀與特定的人文景觀融為一體，使人們在花瑤的旅游過程中獲得知識(shí)性、娛樂性、享受性等為一體的多重滿足的旅游地及旅游項(xiàng)目。