海南少數民族體育旅游的開發(fā)研究

夏敏慧，駱 冰，陳 智，陳 華

（海南師范大學 體育學院，海南 ?？?571158）

海南少數民族體育旅游的開發(fā)研究

夏敏慧，駱 冰，陳 智，陳 華

（海南師范大學 體育學院，海南 海口 571158）

海南少數民族體育旅游資源具有獨特的黎、苗族特色風情，開發(fā)潛力巨大.本文根據現有文獻資料，通過專家訪談和實證調查，對海南少數民族體育旅游的資源開發(fā)現狀、旅游產品及發(fā)展戰(zhàn)略進行了探討，闡明了少數民族體育旅游開發(fā)的特征及原則，提出了海南發(fā)展民俗體育旅游的戰(zhàn)略、規(guī)劃和措施，以期為民俗體育旅游市場、旅游經濟與海南國際旅游島建設的發(fā)展提供參考.

海南；少數民族；體育旅游；開發(fā)

少數民族體育具有鮮明的民族特色和廣泛參與性、娛樂性，深受廣大人民群眾的喜愛，很多項目已成為當地旅游的品牌.海南少數民族體育集健身、藝術、娛樂等多功能于一體、具有廣泛的群眾性、顯著的健身性、良好的觀賞性、娛樂性和豐富的文化內涵，它不僅是中華民族體育中的瑰寶，也是海南民族體育產業(yè)、文化產業(yè)、旅游產業(yè)的良好資源，是海南旅游的重要組成部分［1］.

1 海南少數民族體育旅游資源及其開發(fā)現狀

海南少數民族體育資源廣布于全省各地，具有鮮明的民族特色和深厚的群眾基礎.據初步調查，海南民族體育項目合計約50余項，資源十分豐富.由于受歷史原因和地域條件的制約，少數民族體育旅游受到一定影響.目前除檳榔園、黎苗民俗文化村、野人谷等已開發(fā)部分民俗體育旅游項目外，大多都未能開發(fā)或開發(fā)程度較低.

海南少數民族體育資源的多功能性突出，一是健身功能.民族體育將健身與娛樂溶為一體，人們在歡娛中就能得到美的享受和運動的愉悅.二是觀賞功能.由于民族體育項目的獨特、優(yōu)美、粗獷等特點，使人耳目一新，樂于觀賞.三是參與功能.民族體育活動源于生活，往往是勞作之余的健身活動，簡單易學，使人能很快模仿而參與其中.四是科考功能.通過民族體育了解各民族風俗、宗教、文化、藝術等，讓游客開闊眼界，增長智慧.

2 體育旅游產品的概念及其評價

2.1 體育旅游產品與民俗體育旅游產品

體育旅游產品是指憑借各種體育資源和設施條件，能夠為旅游者帶來健身效用、旅游效用和滿足其體育旅游需求的全部要素的總和［2］.體育旅游產品與一般旅游產品本質上是一致的，都具有觀賞價值與使用價值，能夠在一定程度上滿足旅游者的消費需求.但體育旅游產品又是一種獨特的產品，只有同時滿足體育與旅游兩個前提條件的旅游產品，才能稱之為體育旅游產品［3-4］.

民俗型體育旅游產品是體育旅游產品的一部分.民俗體育旅游產品是指具有濃厚的民族特色的體育旅游產品.民俗傳統(tǒng)體育旅游產品與一般的體育旅游產品相比，呈現出民族性、歷史性、地域性和文化性融于一體的特點，其主要特征是具有強身健體性、大眾休閑性、民族性與地方性.

2.2 旅游產品的評價

根據民俗體育旅游資源的特點與體育旅游開發(fā)現狀，可以把民俗體育旅游資源分為參與型（休閑型）和觀賞型兩種.根據文獻[2]對少數民族體育旅游產品評價的指標權重體系，可以獲得海南民俗體育旅游資源的綜合評價結果的前八項（表略）.如竹竿舞得分95分，射弩得分90分等等，從而出客觀、真實的評價結果.

3 海南少數民族體育旅游產品

民俗體育旅游產品體系是指按照一定的分類標準和排列順序而組成的產品類型，產品名稱、產品數量及其相互關系的總和.

海南島少數民族至今保留著許多質樸敦厚的民風民俗和獨特的生活習慣，具有豐富多彩的少數民族文化，有獨特的體育旅游價值.海南在建國之后，東南亞歸國華僑，聚群而居形成了泰國村、印尼村、馬來西亞村等，雖然他們并非少數民族，但他們帶回了異國民族風情和民俗體育活動，更加豐富了海南的民族體育資源.海南可開發(fā)的民俗體育旅游產品見表1.

4 海南少數民族體育旅游產品的開發(fā)目標和原則

4.1 開發(fā)目標

根據海南社會經濟發(fā)展計劃和國際旅游島建設實際，近期海南少數民族體育旅游的開發(fā)目標應該是依據“團結、強健、奔小康”的原則，提高體育旅游民俗產品的市場競爭力、借助現有旅游吸引力和周邊市場的輻射力，培育和發(fā)展民俗體育旅游的特色產品，構建以“民俗體育旅游”為核心的“山水、雨林、峽谷、民俗”于一體的復合型民俗體育旅游產品體系，不斷豐富產品數量，使民俗體育旅游產品逐漸形成世界有名，亞洲知名，全國著名的民俗體育旅游產品群系.

4.2 開發(fā)原則

優(yōu)良的產品不但能吸引更多的旅游者，而且能促進少數民族地區(qū)經濟文化的發(fā)展，樹立海南良好的體育旅游形象，增加市場競爭力，提高企業(yè)經濟效益，推動體育旅游業(yè)的發(fā)展［2］.因此，海南少數民族體育旅游應遵循如下原則：

4.2.1 效益性原則

效益是投資商開發(fā)產品的主要目的之一.民俗體育旅游產品開發(fā)的效益包括經濟效益、社會效益和環(huán)境效益.開發(fā)應適應當代體育旅游者的需求，根據區(qū)域特點和氣候環(huán)境以及企業(yè)投資情況，設計不同的體育旅游產品，確定適當的規(guī)模，確保產生良好的規(guī)模效益和社會經濟效益.體育旅游產品的開發(fā)與環(huán)境保護應當并重，注重實效，以保障體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.

4.2.2 安全性原則

安全性原則是體育旅游產品開發(fā)的首要任務.民族體育旅游產品是一種專項旅游產品，多數項目具有一定的競賽性和探險性，要保障游客的安全，制定相關的政策法規(guī)，安全措施與制度.

4.2.3 特色性原則

應突出人無我有，人有我特的原則，形成自己鮮明的個性特點.只有在開發(fā)特色民族體育旅游資源的特異性上下功夫，才能在激烈的市場競爭中取勝，民族體育旅游項目或產業(yè)才會具有生命力.

4.2.4 原始生態(tài)性原則

提倡本土性，展現原汁原味.少數民族體育是反映本土性的民風民情、民族文化、民俗生活、民族歷史傳統(tǒng)等，它具有區(qū)域性、傳統(tǒng)性和古樸性.同時，應特別注意尊重少數民族的風俗習慣和宗教信仰.

表1 民俗體育旅游產品開發(fā)的內容與特色一覽表Tab.1 The list of development contents and characteristics of folk sports tourism product

4.2.5 個性化需求原則

現代旅游的趨勢是滿足個性化的需求.體育旅游產品的開發(fā)和選擇應注重滿足不同品味體育旅游者的需要，開發(fā)多種多樣的體育旅游產品.民族體育旅游的開發(fā)應以市場需求為導向，針對市場的有效需求進行合理的開發(fā).

4.3 海南少數民族體育旅游產品的開發(fā)與擬開發(fā)產品

海南的民俗體育旅游資源豐富，可開發(fā)出形式多樣、功能獨特的體育旅游產品.海南的體育旅游產品可以劃分已開發(fā)和擬開發(fā)兩大類，具體情況見表2.

5 海南少數民族體育旅游發(fā)展的措施

海南少數民族體育旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略應立足于海南得天獨厚的體育旅游資源優(yōu)勢，突出國際旅游島與少數民族特色，積極開發(fā)高品位的民俗體育旅游產品，實施有效的旅游市場營銷，精心打造體育旅游市場，培育民俗體育旅游吸引力，形成以民族體育為基礎，以民俗文化為靈魂，以參與民俗型體育旅游為支撐，以展示民族風采為特色，實現海南民俗體育旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標.

5.1 少數民族體育旅游開發(fā)構想—“3.4 ”計劃

根據海南的體育旅游現實條件和未來發(fā)展趨勢，本文提出海南體育旅游開發(fā)的戰(zhàn)略構想—“334”計劃.第一的“3”是指“三大民俗體育旅游帶”，即（1）五指山登山和漂流-熱帶雨林-旅游區(qū)探險旅游和民族文化體育旅游帶.（2）保亭溫泉-吊羅山-七仙嶺-黎苗山寨民俗風情-熱帶雨林探險和莽原體育旅游帶.（3）尖峰嶺-黎苗民俗風情-霸王嶺-熱帶雨林探險.第二個“3”是指“三大體育旅游重點”，即觀賞型民俗體育旅游、節(jié)慶型體育旅游、參與型民俗體育旅游.“4”是指“四大民俗體育旅游產品”，即竹桿舞，賽龍舟，射弩和秋千等.

表2 海南已開發(fā)與擬開發(fā)的少數民族體育旅游產品Tab.2 The developed and predeveloping folk sports tourism productinHainan province

5.2 開發(fā)措施

少數民族體育旅游不僅是中華民族文化寶庫中的璀璨明珠，也是發(fā)展民族特色旅游業(yè)的良好資源［5］.為了確保海南少數民族體育旅游產品總體目標和戰(zhàn)略重點的實現，應該采取以下措施：

5.2.1 樹立發(fā)展民族體育旅游的新觀念

樹立體育旅游、體育旅游產業(yè)、體育旅游市場的發(fā)展觀，挖掘民族體育旅游文化內涵，優(yōu)化民俗體育旅游環(huán)境，整合海南體育旅游產品，提升民俗體育旅游形象.少數民族體育旅游的開發(fā)既是少數民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的需要，也是社會資金尋求新投資領域的必然選擇，發(fā)展少數民族體育旅游將會成為海南旅游新的經濟增長點.

5.2.2 充分發(fā)揮政府的主導作用

實施政府主導型體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略，加強體育與旅游部門的合作，科學制定民俗體育旅游發(fā)展規(guī)劃，在深入考察和反復研究的基礎上，實事求是評估少數民族體育旅游資源，研討其潛在價值及發(fā)展前景.少數民族體育活動種類豐富、項目繁多、發(fā)展呈現多層次性，因此，必須通過建立相應的指標體系進行科學的評價和篩選.

5.2.3 精心設計產品結構

海南少數民族體育旅游產品在總體上布局是否合理，產品結構是否具有豐富穩(wěn)定、優(yōu)勢互補的組合屬性是決定海南體育旅游產品開發(fā)成功與否的重要因素.因此，首先從開發(fā)品種、開發(fā)范圍和開發(fā)內容著手，精心設計產品結構，形成內容豐富、濃郁風情、原汁原味的配套產品體系.

5.2.4 增大少數民族體育旅游開發(fā)的投入

獨具特色的旅游景點和豐富的民俗旅游資源是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎，要廣開集資渠道，采取國家、集體、個人、外商共同參與的方法，形成多種經濟成分，多種經營方式，全社會爭辦民族體育旅游的新格局.

5.2.5 加強民族體育旅游的宣傳和促銷

重視營銷市場開發(fā)是將民族體育旅游建成規(guī)模產業(yè)的突破口，必須靠市場開發(fā)去帶動民族體育旅游業(yè)的整體發(fā)展.在加強客源市場調研工作的基礎上，鞏固原有客源市場，開發(fā)新客源市場，重視散客研究，加大促銷力度，突破傳統(tǒng)市場營銷的觀念產品，利用一切促銷機會，宣傳海南少數民族體育旅游.

5.2.6 重點開發(fā)海南特色產品體系

“民族的就是世界的”.海南體育旅游產品開發(fā)要體現少數民族特色，無論是在產品的設計、規(guī)劃、推廣和促銷過程中，都要充分溶入海南特色、民俗特色、生態(tài)特色、環(huán)境特色、人文特色等，最大限度地實現產品開發(fā)與少數民族特色的高度統(tǒng)一.

5.2.7 推出黃金民俗體育旅游線路

體育旅游路線是民俗體育旅游產品的重要組成部分.旅游路線的開發(fā)及其組合，在民俗體育旅游開發(fā)中具有重要的作用［6］.因此，海南要注重對民俗體育旅游線路的開發(fā)，要對現有的旅游線路和景點配置進行體育旅游流分析、停留時間測算、經濟效益以及線路優(yōu)化分析，實現體育旅游線路長短結合、新舊結合，不斷挖掘潛力.以推出黃金民俗體育旅游線路為龍頭，促進海南少數民族體育旅游產品的不斷更新.

5.2.8 調整體育旅體產業(yè)結構

通過調整旅游產業(yè)結構，進一步合理配置旅游產業(yè)要素，優(yōu)化民俗體育旅游資源產品、市場、旅游區(qū)域和旅游組織結構，使體育旅游基礎設施、信息、科教、管理等要素相互匹配，協調發(fā)展.同時要狠抓薄弱環(huán)節(jié)，提高配套水平、促進均衡發(fā)展，通過體育旅游產業(yè)結構的優(yōu)化，提高體育旅游結構效益.

民俗體育旅游是一個新興產業(yè)，政府主管部門應充分利用海南特有的民俗資源優(yōu)勢，將海南少數民族體育旅游列入專項規(guī)劃，組織實施.如組織人員深入調查海南少數民族體育旅游資源、組織相關人員或高等學校教師編寫海南少數民族體育旅游導游手冊或相關資料，加快培養(yǎng)和培訓民俗體育旅游專門人才等等，使少數民族體育旅游在海南國際旅游島建設中成為國內外極具競爭力的產業(yè)之一.

［1］夏敏慧.海南體育旅游開發(fā)研究[M].北京:北京體育大學出版社,2005:140-147.

［2］吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].北京:中國旅游出版社,2001:30-31.

［3］黃震方.海濱生態(tài)旅游開發(fā)模式的研究[D].南京:南京師范大學博士論文,2003.

［4］鮑明曉.體育產業(yè)—新的經濟增長點[M].北京:人民體育出版社,2002.

［5］王天軍.少數民族體育旅游的特征及其開發(fā)原則[J].新疆大學學報:自然科學版,2000,17(2):93-96.

［6］王天軍.少數民族體育與旅游經濟互補研究[J].新疆大學學報:自然科學版,2000,17(4):89-92.

責任編輯：畢和平

A Research on Minorities Sports Tourism Development in Hainan Province

XIA Minhui，LUO Bing，CHEN Zhi，CHEN Hua
（College of Physical Education,Hainan Normal University，Haikou 571158，China）

Li and Miao minority in Hainan province has a huge potential to develop with their remarkable characteristic.This paper discussed the status quo of the development of minorities sports tourism resources,the tourism product and development strategy by literature data method,expert interview and on-site investigation.The charactristic and rules of minorities sports tourism development were illustrated,the stategy,planning and measure were put forward to provide reference for development of folk sports tourism market,tourism economy and building of international tourism island of Hainan province.

Hainan；Minorities；Sports Tourism；development

G 895

A

1674-4942（2010）02-0224-05

2010-01-24

海南省教育廳科研基金項目（Hj2008-84）