靚點(diǎn)工程對提升城市形象的價值

□文/周 勇

當(dāng)前，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化的加快，我國的城市建設(shè)正處在傳統(tǒng)城市模式向現(xiàn)代城市結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)軌的重要時期?；旧衔覈拿總€城市都在飛速地發(fā)展當(dāng)中，而且每個城市都希望自己成為具有獨(dú)特魅力和宜于居住的地方。這就使得城市之間的競爭變得越來越激烈，而城市形象是城市核心競爭力的一個重要資源性要素，通過對城市形象資源的經(jīng)營與開發(fā)，靚點(diǎn)工程項(xiàng)目的打造，將有助于完善個性化的城市形象，全面提高城市競爭力，全面推動城市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市的對外營銷。

城市形象是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，構(gòu)成城市形象的要素有許多，但概括起來，主要包括硬環(huán)境要素，如自然人文景觀、建筑規(guī)劃、服務(wù)設(shè)施、城市環(huán)保；軟環(huán)境要素，如市民形象、政府形象、企業(yè)形象等兩個方面。一個城市的形象就是城市的景觀風(fēng)貌的概括，它代表了城市規(guī)劃、建設(shè)、經(jīng)營和管理的文化理念，同時也是城市存在意義的注釋，是城市性質(zhì)、結(jié)構(gòu)和功能的藝術(shù)表現(xiàn)形式。如果一個城市沒有特色，是很容易為人們所遺忘的，是沒有發(fā)展前途的城市。不論是人們生活、生理方面的要求，即人對物理空間的要求；還是人們精神、心理方面的要求，即人對存在空間的要求，都希望城市有一個良好的形象，這其中也包含著對城市吸引人的靚點(diǎn)工程的渴望。

一、城市形象和靚點(diǎn)工程的關(guān)系

城市終究是一種人文景觀，城市土地利用和大型建設(shè)工程是城市形象形成、發(fā)展和演替的決定因素。城市形象需要通過城市土地開發(fā)工程和標(biāo)志性的重要建筑物的建造來塑造和表達(dá)。城市形象與城市的建設(shè)工程項(xiàng)目具有密切的聯(lián)系。城市形象需要根據(jù)城市規(guī)劃進(jìn)行總體設(shè)計(jì)，也只能通過城市建設(shè)工程項(xiàng)目來綜合生成。把對城市形象具有重要作用和影響的建設(shè)項(xiàng)目作為城市靚點(diǎn)工程進(jìn)行組織和施工，以城市靚點(diǎn)工程來改善城市投資環(huán)境，加快城市建設(shè)和區(qū)域城市化進(jìn)程，實(shí)踐證明，它可以集中有限的資源辦大事，它是一種成功的城市經(jīng)營戰(zhàn)略選擇。同時，一個好的城市靚點(diǎn)工程的設(shè)計(jì)應(yīng)該在吸取傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新。

二、靚點(diǎn)工程的特征

城市靚點(diǎn)工程是以客觀城市為對象，以人們的主觀印象為途徑，往往呈現(xiàn)出以下特點(diǎn):

1、整合性。它是理念、行為、視覺三大形象相互作用、相互依賴的有機(jī)整體。是城市的外在形態(tài)和重要內(nèi)容在公眾腦海中結(jié)合成的感覺和記憶。

2、宣傳性。它是建立在城市具體生動的客觀形態(tài)基礎(chǔ)上的。通過激發(fā)人們的思想活動而產(chǎn)生記憶并留下印象，進(jìn)而便于人們溝通交流，發(fā)展為城市文化的組成部分。城市靚點(diǎn)工程發(fā)揮作用的過程實(shí)際上就是城市的理念信號、行為信號及視覺符號傳遞信息的過程。不僅因其外在形態(tài)的獨(dú)具風(fēng)格，更重要的是對城市精神的象征和隱喻，是城市氣質(zhì)的物質(zhì)化再現(xiàn)，向人們表達(dá)了城市豐富的物質(zhì)文化信息，體現(xiàn)了城市本身對自身文化的認(rèn)知和張揚(yáng)，容易引起人們的強(qiáng)烈共鳴，并推動城市形象的不斷傳播。因而使得靚點(diǎn)工程還具備了對城市的宣傳功能。

3、唯一性。這里的唯一并不是說城市中只能出現(xiàn)這一個靚點(diǎn)工程，而是指在同一城市中不宜重復(fù)出現(xiàn)。靚點(diǎn)工程的塑造和建設(shè)應(yīng)與城市發(fā)展背景相結(jié)合，要把握住城市的地域性與人文性，才能成為表現(xiàn)城市個性的標(biāo)志物，凸顯出自己的特色，有特色就有吸引力和發(fā)展活力。而城市形象的最大魅力即在于此。

4、資源性。城市靚點(diǎn)工程的建設(shè)是一個城市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的特有產(chǎn)物。它凝聚和承載了城市的地域文化精神，當(dāng)其成為城市象征和符號的時候，就不只是簡單地作為文化資源的留存和發(fā)展，還將成為其歸屬地所擁有的能夠創(chuàng)造各種效益的形象資源、旅游資源和經(jīng)濟(jì)資源，給這個區(qū)域帶來的不僅僅是外地人良好的感受，還有實(shí)實(shí)在存的巨大經(jīng)濟(jì)效益。

5、時代性。每一個時期的發(fā)展都會在城市的經(jīng)濟(jì)、社會、文化等各個層面留下時代的烙印，時代性體現(xiàn)出城市與時俱進(jìn)的創(chuàng)新能力。

6、公益性。城市的靚點(diǎn)工程是城市的公共財(cái)富。猶如城市上空的燈塔，可使整個城市分享光輝、共同受益?？梢钥坍嫵鞘袀€性、弘揚(yáng)城市精神、傳播城市文化、陶冶市民情操，使人們對城市產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感，增強(qiáng)與城市經(jīng)濟(jì)社會的情感聯(lián)系。從而提高城市的綜合競爭力，達(dá)到繁榮城市經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會和文化相互協(xié)調(diào)、可持續(xù)健康發(fā)展的目的。

三、靚點(diǎn)工程對于提升城市形象價值的意義

1、有利于宣傳展示城市形象，提高公眾的認(rèn)同與信任，將城市理念及行為個性，以集中的方式向社會大眾展示宣傳，使公眾接受和理解這個城市、提高城市的知名度。

2、有利于吸引人才、資金和技術(shù)，有利于產(chǎn)品促銷、增強(qiáng)信任、提高競爭力。促進(jìn)城市樹立良好的城市形象，其根本意義在于有利于城市競爭，良好的城市形象意味著良好的投資環(huán)境和人居環(huán)境，同時也反映了城市的綜合實(shí)力或在某一方面的長處和特色。形象戰(zhàn)是信息社會的產(chǎn)物，現(xiàn)已成為競爭戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，成為主要的競爭手段。通過項(xiàng)目的實(shí)施，可以形成良好的城市形象，吸引人才和防止人才外流，吸引投資，擴(kuò)大對外開放。

3、有利于對外聯(lián)系，增進(jìn)合作，重塑城市形象。任何城市都有客觀存在的一種形象，通過項(xiàng)目的實(shí)施使原有的城市形象更富有感染力和影響力。這樣更有利于對外聯(lián)系與合作，同時這種形象的公關(guān)效應(yīng)反過來又宣傳了城市形象。對于擴(kuò)大對外聯(lián)系，增進(jìn)政府之間、企業(yè)之間、社會團(tuán)體和學(xué)術(shù)研究單位之間的合作與聯(lián)系有巨大的推動作用。

4、有利于吸引游客，發(fā)展城市的旅游事業(yè)。研究表明，吸引游客，不光是名勝古跡、自然風(fēng)景，城市經(jīng)濟(jì)、市政建設(shè)、文化事業(yè)等都可以成為重要的旅游資源而吸引國內(nèi)外游客觀光游覽，良好的城市形象本身就是良好的旅游資源。

5、有利于創(chuàng)造良好的人居環(huán)境，提高市民的生活質(zhì)量，維護(hù)城市生態(tài)，建立城市的可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)。

四、靚點(diǎn)工程的設(shè)計(jì)原則

1、對人性化的理解

（1）逐層滿足人的多重需求:生理——安全——情感——尊重——自我實(shí)現(xiàn)。

（2）多樣性休息環(huán)境的提供滿足不同人群的需要。

（3）景觀品的設(shè)計(jì)在注重安全有效的同時，通過形態(tài)的細(xì)節(jié)處理給人于舒適的感覺。

（4）注重景觀的細(xì)節(jié)處理與材質(zhì)的細(xì)膩?zhàn)兓o人于品質(zhì)感。

（5）注重場所精神的營造，給人于歸屬感。

2、文化感的注入，地域性的表現(xiàn)

（1）選用適當(dāng)?shù)男螒B(tài)語言元素，賦予景觀品生命力與個性特征，體現(xiàn)城市的特色。

（2）注重設(shè)計(jì)的藝術(shù)處理，用藝術(shù)的手段豐富環(huán)境，使城市空間更宜人。

（3）藝術(shù)化地再現(xiàn)城市的精神特征，營造意境。將城市文化用現(xiàn)代手法詮釋，使其與大都市的脈絡(luò)共跳動。

[1]凌波，孫毅，陳志剛.城市形象競爭力的評估研究[J].城市發(fā)展研究，2008.15.

[2]李明友，江錫華.城市形象建設(shè)與精神文明建設(shè)[J].城市規(guī)劃匯刊，1997.1.

[3]劉衛(wèi)東.城市形象工程之我見[J].城市規(guī)劃，2003.27.