賽馬與休閑旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展可行性研究——以開發(fā)武漢市賽馬休閑產(chǎn)業(yè)為例

夏云建 段輝巧 曾慶旋

（1、武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院,湖北 武漢 430056；2、華中師范大學(xué)，湖北 武漢 430070）

隨著人們生活水平的提高，休閑與健康成為人們追求的目標(biāo)。如何將兩者有機(jī)的結(jié)合，滿足人們的多重需求。本文試圖將賽馬作為休閑體育、休閑旅游的載體進(jìn)行開發(fā)，以推動(dòng)賽馬和休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因?yàn)楝F(xiàn)代商業(yè)賽馬體系是一個(gè)極其龐大產(chǎn)業(yè)體系，除了賽馬本身產(chǎn)業(yè)體系外，還隱含著包括房地產(chǎn)開發(fā)、旅游休閑、商業(yè)投資、文化娛樂、商務(wù)投資等多種相關(guān)產(chǎn)業(yè)，不言而喻，這無疑是巨大的商業(yè)利潤(rùn)體。因而，如何規(guī)劃和開發(fā)賽馬商業(yè)體系將成為一項(xiàng)重要課題。針對(duì)目前武漢市旅游休閑資源豐富卻又利用不力的現(xiàn)狀，本文探討賽馬產(chǎn)業(yè)與休閑旅游一體化發(fā)展的可行性及其發(fā)展的對(duì)策建議。

一、武漢旅游休閑產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

武漢是湖北省省會(huì)和政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心，長(zhǎng)江中游和南北交通的樞紐，重要的工業(yè)城市和商家會(huì)聚之地，國(guó)家級(jí)歷史文化名城和富有革命傳統(tǒng)的英雄城市，也是我國(guó)6大中心城市之一。擁有旅游資源180余處，雖然武漢市擁有豐富的旅游資源，但是，武漢市旅游經(jīng)濟(jì)水平并不高，在全國(guó)大城市中居中等和中等偏下水平，與武漢特大城市、歷史文化名城地位不符。很多外地旅游者僅把武漢作為旅游中轉(zhuǎn)地，而不是目的地。根據(jù)旅游部門統(tǒng)計(jì)，外地旅游者在武漢的平均停留時(shí)間僅為0.7天，而西安、北京、桂林等旅游目的地城市，旅游者平均逗留時(shí)間均在2天以上。

目前武漢市旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈畸形狀態(tài)，“食、住、行”已初具規(guī)模，甚至出現(xiàn)過度競(jìng)爭(zhēng)，但“游、購、娛”三大要素開發(fā)相對(duì)落后。同時(shí)，旅游資源的深度開發(fā)缺乏建設(shè)性的開發(fā)規(guī)劃，難以形成主題鮮明、內(nèi)涵豐富、具有一定規(guī)模的景區(qū)、景點(diǎn)。一些景區(qū)雖然具有一定知名度，但真正具有國(guó)際影響的產(chǎn)品、項(xiàng)目較少，精品名牌則更少。尤其需要指出的是，各主要資源地和景區(qū)、景點(diǎn)沒有一個(gè)高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高檔次的旅游開發(fā)規(guī)劃。武漢作為華中地區(qū)的特大城市，武漢市的旅游沒有很多鮮明的特色，除了黃鶴樓、東湖等少數(shù)標(biāo)志性景點(diǎn)外，武漢也始終未能打出響亮的旅游品牌。因此，武漢的旅游一直處于不慍不火的狀態(tài)。如今，武漢賽馬運(yùn)動(dòng)的興起正逐漸成為武漢獨(dú)特的旅游資源，將為武漢旅游經(jīng)濟(jì)的騰飛插上飛翔的翅膀，武漢賽馬運(yùn)動(dòng)將為武漢旅游的快速發(fā)展提供一個(gè)絕佳的載體。

二、賽馬休閑產(chǎn)業(yè)的遠(yuǎn)景展望

賽馬是人類駕馭馬匹進(jìn)行的一種競(jìng)技活動(dòng)，是世界性的傳統(tǒng)體育活動(dòng)。在人類賽馬史上，各個(gè)時(shí)代的賽馬活動(dòng)既前后沿襲，又不斷推陳出新。目前世界上開展賽馬運(yùn)動(dòng)較好的國(guó)家和地區(qū)有英國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、愛爾蘭、意大利、澳大利亞、日本、中國(guó)香港和澳門。近代賽馬運(yùn)動(dòng)是從1902年開始出現(xiàn)，100多年前，西商跑馬場(chǎng)建成投入使用，武漢的賽馬運(yùn)動(dòng)由此開啟。此后，西商、華商、萬國(guó)三大跑馬場(chǎng)的壯觀場(chǎng)景，使武漢賽馬運(yùn)動(dòng)領(lǐng)先全國(guó)。當(dāng)時(shí)，賽馬運(yùn)動(dòng)僅僅是富人的“節(jié)日”，賽馬場(chǎng)是富人享受休閑的地方。

隨著時(shí)代的變遷，賽馬場(chǎng)已不是富人特有的集聚地，人民大眾在休閑時(shí)刻也能一睹賽馬的風(fēng)采。同時(shí)，休閑娛樂在人們的工作、生活中占據(jù)著越來越重要的位置，休閑一詞得到了越來越多的關(guān)注，一方面是因?yàn)殡S著生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量有了更高的要求，期待有更多機(jī)會(huì)親近大自然，擁有健康的身心和幸福的生活。另外，在緊張、快節(jié)奏的現(xiàn)代城市生活中，融入休閑文化也非常符合中國(guó)“一張一弛，文武之道”的傳統(tǒng)理念。另一方面是因?yàn)樯鐣?huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為休閑產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了可能性。因此，在人們的主觀需求和客觀發(fā)展環(huán)境的共同作用下，休閑產(chǎn)業(yè)成為了一個(gè)朝氣蓬勃的新興產(chǎn)業(yè)。隨著節(jié)假日的增多，外出旅游也成為人們放松身心的一種重要手段，但是，現(xiàn)在的旅游不僅僅是過去的“上車睡覺、下車看廟”的簡(jiǎn)單出行觀光，而是融合了休閑，度假等一系列元素在旅游中，休閑已經(jīng)成為旅游的主要目的。

但是，休閑旅游并不僅僅是對(duì)觀光旅游的替代，而是需求的升級(jí)，是從早期單一的觀光市場(chǎng)，走向觀光、休閑、度假，各種旅游形式并存的格局。休閑旅游是社會(huì)發(fā)展的必然要求，也符合國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。我們提倡的休閑絕不是消極的休閑，而是一種人的全面提升。休閑方式、休閑的多樣化在一定程度上是對(duì)一個(gè)地區(qū)或民族傳統(tǒng)文化的繼承。隨著時(shí)代的變遷和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)現(xiàn)在的生活方式提出了更高的要求，需要新的生活方式來調(diào)節(jié)，這時(shí)候具有地方特色或具有“城市名片”之稱的元素就被充分調(diào)節(jié)出來，從而表現(xiàn)出我們生存的一種過程。每個(gè)地方的特色不一樣，因此，對(duì)休閑場(chǎng)所或休閑方式的定位也不一樣。如果一項(xiàng)休閑需求不能通過產(chǎn)品體現(xiàn)出來，沒有一種市場(chǎng)主體把它傳遞出去，這個(gè)休閑就是一種松散的、消極的休閑。一個(gè)地區(qū)或民族文化的傳播，更多的是靠市場(chǎng)主體的培育和產(chǎn)品體系的創(chuàng)新。

三、現(xiàn)代賽馬產(chǎn)業(yè)與休閑旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展可行性及對(duì)策建議

（一）武漢市現(xiàn)代賽馬產(chǎn)業(yè)與旅游休閑產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的可行性

現(xiàn)代賽馬已成為一種休閑文化活動(dòng)。賽馬具有顯著的福利性特征，從微觀的層面上講，賽馬經(jīng)濟(jì)可以直接拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐男蓍e旅游業(yè)、酒店業(yè)、文化娛樂業(yè)、餐飲休閑業(yè)以及交通業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。舉辦賽馬可以增加休閑旅游的收入，帶動(dòng)周邊旅游業(yè)的發(fā)展，賽馬還是一種強(qiáng)大的集資手段，成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)中的一項(xiàng)支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展、繁榮體育事業(yè)顯示出巨大的作用，這是商業(yè)賽馬在各地區(qū)出現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)的原因。

從2003年至今，武漢已經(jīng)成功舉辦了六屆“中國(guó)武漢國(guó)際賽馬節(jié)”?！百愸R節(jié)”是以“馬”為主題，以速度賽馬為先導(dǎo)，將楚文化和馬文化結(jié)合，將高水平體育賽事與民族藝術(shù)結(jié)合，融體育、旅游、經(jīng)濟(jì)、文化為一體的大型城市節(jié)日活動(dòng)。武漢借賽馬節(jié)打造城市名片，將賽馬貫穿于旅游節(jié)目中，可以使武漢成為“賽馬之都”和觀賞賽馬的中國(guó)旅游目的地。

但是，僅僅只有比賽日吸引馬迷進(jìn)場(chǎng)觀看賽事是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，很多馬迷只是在比賽時(shí)間在武漢觀賽，而在其他時(shí)間去外地游玩、娛樂。這樣的情況對(duì)武漢旅游業(yè)來說，依然沒有擺脫旅游過境城市的尷尬。通過調(diào)查走訪，發(fā)現(xiàn)人們希望有更多的機(jī)會(huì)參與其中，作為觀光或者進(jìn)行休閑娛樂騎乘。追求新奇、高品位是時(shí)下人們的時(shí)尚,因此可開發(fā)一批參與性強(qiáng)、休閑性較強(qiáng)的的體育類新產(chǎn)品，而娛樂騎乘是各個(gè)年齡階段的人群都可以參與的一項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)。為了將賽馬產(chǎn)業(yè)與武漢旅游業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)武漢旅游業(yè)的發(fā)展，在此提出賽馬、休閑、旅游一體化建設(shè)的設(shè)想：一是以商業(yè)賽馬為載體，融合休閑體育，楚文化以及具有地方特色的元素，開展多元化的休閑旅游項(xiàng)目。二是規(guī)劃、建設(shè)一座集馬業(yè)科普知識(shí)、賽馬競(jìng)猜討論、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)休閑為一體的馬文化主題公園。

（二）發(fā)展武漢賽馬休閑旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)策建議

1.精心打造賽馬品牌

品牌是核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，如何將賽馬與旅游路線結(jié)合，培養(yǎng)武漢的強(qiáng)勢(shì)旅游品牌，增強(qiáng)吸引力，如何利用良好的資源稟賦，突出項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，將賽馬產(chǎn)業(yè)與休閑旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)合不失為品牌培育的有效途徑，這既是旅游發(fā)展規(guī)律決定的，又是迎合時(shí)代需要應(yīng)運(yùn)而生的。賽馬運(yùn)動(dòng)本來具有很強(qiáng)的吸引力，而武漢占據(jù)了九省通衢的重要地理位置，便利的交通成為推動(dòng)旅游的重要因素，在打造賽馬品牌的過程中，要注意賽事的推廣和強(qiáng)化賽事品牌的影響力，能夠吸引更多的游客到武漢來觀賽。我們有理由相信，在武漢商業(yè)賽馬經(jīng)歷破冰之旅之后，將要上演的將是一場(chǎng)空前精彩的好戲。

2.根據(jù)武漢地方特色，結(jié)合楚文化底蘊(yùn)和武漢悠久的賽馬歷史

通過旅行社設(shè)計(jì)推廣休閑體育主題旅游線路，推出如東方馬城——黃鶴樓——東湖的特色旅游路線和重游賽馬故地的旅游路線，利用二者自身的優(yōu)勢(shì)，吸引更多的游客。

3.融合其他休閑體育項(xiàng)目

賽馬本來就是一項(xiàng)體育賽事，將賽馬和其他的休閑體育項(xiàng)目相結(jié)合，更有利于增強(qiáng)休閑體育這一特色，如將馬城和相隔不遠(yuǎn)的高爾夫球場(chǎng)的資源優(yōu)勢(shì)整合起來，馬術(shù)騎乘和高爾夫運(yùn)動(dòng)在一定程度上有相通的地方，能體現(xiàn)參與人的社會(huì)地位和身份，當(dāng)然，這僅僅是從社會(huì)分層的一個(gè)小角度來闡釋的。

4.建立馬術(shù)、騎術(shù)俱樂部

現(xiàn)代賽馬屬于新型的第三產(chǎn)業(yè)，文化、體育、競(jìng)技、休閑的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)和騎乘旅游將成為新的時(shí)尚，騎馬也將成為都市人假日休閑的重要方式。俱樂部建立在交通便利，景色優(yōu)美的武漢市郊區(qū)，這樣除了可以享受騎馬的樂趣以外，人們還可以游覽近郊景色，這將成為重要的交際、休閑場(chǎng)所。這些騎乘休閑馬術(shù)俱樂部在滿足人民休閑娛樂需求的同時(shí)，還可以帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。另外，據(jù)資料顯示，騎馬同樣可以起到醫(yī)療作用，與馬為伴及騎馬已成為一種新型的療法——馬療。乘馬者隨著馬體的上起下落獲得平衡感覺，通過乘馬可獲得自信、消除緊張，體驗(yàn)積極的運(yùn)動(dòng)。近年來，英國(guó)，荷蘭、挪威、德國(guó)、瑞士、在美國(guó)、日本等國(guó)的馬療發(fā)展得很快。在武漢成為賽馬之都后，相信醫(yī)療用馬也有一定的發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)由于現(xiàn)代都市生活壓力很大，這項(xiàng)新的休閑項(xiàng)目也許會(huì)受到人們的喜歡，從而帶來旅游生機(jī)。

5.規(guī)劃、建設(shè)一座集馬業(yè)科普知識(shí)、賽馬競(jìng)猜討論、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)休閑為一體的馬文化主題公園

鮮明的主題是主題公園的核心部分，也是吸引客源市場(chǎng)的一個(gè)重要因素。馬文化主題公園一定要強(qiáng)調(diào)主題特色，體現(xiàn)大產(chǎn)業(yè)的觀念，讓游客真正地體驗(yàn)到賽馬產(chǎn)業(yè)文化氛圍。在馬文化主題公園里，游客不僅可以參與與馬有關(guān)的休閑娛樂活動(dòng)，還可以足不出園，即可全面了解賽馬的歷史、文化及相關(guān)知識(shí)。這樣，到武漢觀看賽馬的游客將不再僅僅把武漢當(dāng)作一個(gè)旅游中轉(zhuǎn)地，而是停留下來享受由賽馬運(yùn)動(dòng)及其相關(guān)的休閑項(xiàng)目帶來的樂趣，這必將帶動(dòng)武漢旅游事業(yè)的發(fā)展。

6.設(shè)立標(biāo)志性雕塑、介紹馬的科普知識(shí)和中國(guó)馬業(yè)的歷史概況

隨著人們休閑觀念的變化，游客更希望主題公園在鮮明的主題下朝著寓教于樂的方向發(fā)展，在休閑娛樂的同時(shí)，能夠接受歷史、文化科技等方面的教育。對(duì)于熱愛賽馬運(yùn)動(dòng)的廣大觀眾來說，在馬文化主題公園里，他們可以了解賽場(chǎng)以外的賽馬歷史及現(xiàn)現(xiàn)狀。

7.修建賽馬競(jìng)猜主題酒吧

在酒吧，觀眾可以交流觀賽感受，探討競(jìng)猜心得與體會(huì)，廣交朋友，放松身心，充分享受賽馬運(yùn)動(dòng)帶來的愉快感受，加深對(duì)賽馬運(yùn)動(dòng)的熱愛。

8.開展馬術(shù)休閑自助性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

在馬文化主題公園里，觀眾可以參與各項(xiàng)與馬術(shù)有關(guān)的休閑運(yùn)動(dòng)，比如馬匹騎乘、馬術(shù)表演，趣味賽馬比賽等。

創(chuàng)建賽馬、休閑、旅游一體化模式，為人們提供了新的休閑娛樂方式，對(duì)豐富公眾體育文化需要，推廣速度賽馬運(yùn)動(dòng)、傳播馬文化、振興中國(guó)馬產(chǎn)業(yè)，繁榮武漢旅游經(jīng)濟(jì)具有重要意義。

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