論新聞宣傳的“三貼近”——貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活

毛 蘭

貴州省六盤(pán)水電視臺(tái)新聞中心，貴州 六盤(pán)水 553001

1 新時(shí)期新聞宣傳的根本作用

胡錦濤同志2008年6月20日發(fā)表的主要講話(huà)中有這樣一段話(huà)：“堅(jiān)持以人為本,是做好新聞宣傳工作的根本要求。要堅(jiān)持把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái)，尊重人民主體地位，發(fā)揮人民首創(chuàng)精神，保證人民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)?！边@段話(huà)反應(yīng)了新時(shí)期新聞工作的重點(diǎn)，就是要以人為本，從實(shí)際出發(fā)真實(shí)的反應(yīng)社會(huì)現(xiàn)狀和民生情況，真正起到新聞宣傳的作用其一，正面引導(dǎo)，宣傳正面的、感人的、鼓舞人的事實(shí)，建立正面的向上的輿論環(huán)境；其二，監(jiān)督和反應(yīng)社會(huì)工作中的不足之處，幫助百姓提高聲音，傳遞基層民意，保證人民的參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)。

2 緊緊抓住人民群眾這一主線(xiàn)進(jìn)行新聞宣傳

人民是社會(huì)主義建設(shè)的根本和財(cái)富，目前我國(guó)的施政根本就是要建立服務(wù)型政府，以此來(lái)發(fā)揚(yáng)我黨為人民服務(wù)的根本思想?？梢?jiàn)對(duì)人民利用的維護(hù)始終要放在我國(guó)各個(gè)行業(yè)的建設(shè)中。新聞宣傳也要按照這樣的目標(biāo)，進(jìn)行正面的、服務(wù)性的報(bào)道和政策宣傳。按照這樣的要求，新聞宣傳應(yīng)當(dāng)把人民群眾作為宣傳的主體，在這里人民群眾既是受眾也是主角。也就是新聞宣傳突出人民群眾的主體地位,使媒體素材融入人民群眾當(dāng)中，宣傳的主題應(yīng)當(dāng)是：群眾在改革開(kāi)放中取得的巨大成就；人民群眾在災(zāi)難面前所體現(xiàn)的不屈不撓的頑強(qiáng)精神；人民群眾在生活中遇到的真實(shí)困難和呼聲。這樣才能在充分營(yíng)造積極向上的輿論氛圍的同時(shí)反映人民群眾的意見(jiàn)、需求和呼聲，雙方面把黨的政策與群眾的愿望同意起來(lái)，使新聞更好地為人民服務(wù)。

3 新聞宣傳的“三貼近”

3.1 提高宣傳的親和力

三貼近的思想實(shí)質(zhì)就是新聞宣傳的平民化，要達(dá)到這樣的目的就要將新聞宣傳與廣大人民群眾思想結(jié)合起來(lái)，用百姓的視角看待問(wèn)題，只有人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式和內(nèi)容才能真正的貼近百姓。所以提高新聞宣傳的親和力是目前新聞宣傳首先要樹(shù)立的思想。

提高親和力能夠更好的實(shí)踐為人民服務(wù)的宗旨，人民的利益高于一切，新聞宣傳是黨和人民群眾溝通的橋梁，黨的主張?jiān)谛侣勅搜壑惺鞘秩菀桌斫獾?，但是要讓廣大群眾能理解才是新聞宣傳的責(zé)任。如何讓人民群眾更好的了解黨的政策和主張，就要建立具備親和力的新聞宣傳媒體，試問(wèn)如果新聞媒體對(duì)于百姓來(lái)說(shuō)是“不愛(ài)看”的又怎么能宣傳政策和主張呢。所以要做到三貼近首先就要建立和提高親和力，讓新聞宣傳成為百姓的朋友，讓百姓愿意通過(guò)新聞宣傳來(lái)了解黨和政府的政策和主張。這就要求新聞宣傳一定要在形式上狠下功夫，把黨的政策和主張用人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式表現(xiàn)出來(lái)，讓百姓愿意接受媒體的宣傳。同時(shí)，也要注意對(duì)群眾民生狀態(tài)的反應(yīng)，讓人民群眾信任新聞媒體，愿意與之“貼近”。

3.2 堅(jiān)持貼近性

人性化的報(bào)道是新聞宣傳的改革方向，也是貼近性的體現(xiàn)。三貼近的主要?jiǎng)幼骶褪恰百N近”，所以貼近性是新聞宣傳不可或缺的內(nèi)涵。

1）新聞作為一種事件的報(bào)道形式實(shí)際上對(duì)人民有著一定的引導(dǎo)作用，新聞宣傳的形式和內(nèi)容不可以遠(yuǎn)離生活而高高在上，這樣對(duì)于人民的影響是毫無(wú)意義的。三貼近的思想根本就是要將新聞宣傳身邊化、真實(shí)化、實(shí)效化，只有貼近生活才是實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。真正對(duì)人民思想起引導(dǎo)作用的不是距離遙遠(yuǎn)的他國(guó)事件，而是身邊的感人的事和人。所以要發(fā)揮引導(dǎo)作用就要堅(jiān)持新聞的貼近性。

2）作為新聞宣傳的另一項(xiàng)作用就是對(duì)人民的教育作用，榜樣的力量是無(wú)窮的，在對(duì)于正面典型人物的宣傳時(shí)也應(yīng)體現(xiàn)貼近性。以為對(duì)于先進(jìn)人物的報(bào)道大多是無(wú)休止的審美化，突出夸大其事跡，使之脫離了人的本質(zhì)。這樣的宣傳顯然已經(jīng)不能夠打動(dòng)人。相反的真實(shí)情景和人物卻能打動(dòng)大多數(shù)的人。此次礦難、玉樹(shù)地震的報(bào)道的真實(shí)化、生活化恰恰體現(xiàn)了新聞宣傳的貼近性，在就在現(xiàn)場(chǎng)的所有人都是普通的勞動(dòng)者和百姓，而對(duì)他們的真實(shí)貼近的報(bào)道直接引發(fā)了所有群眾的共鳴。這是新聞宣傳貼近生活報(bào)道并起到教育作用的真實(shí)實(shí)例。所有在強(qiáng)調(diào)宣傳的教化作用是更要堅(jiān)持貼近性。

3.3 三貼近的具體釋義

第一，貼近實(shí)際。媒體報(bào)道和宣傳的多樣性使得人們獲取信息的來(lái)源更加廣泛，道聽(tīng)途說(shuō)的因素導(dǎo)致了對(duì)人民試聽(tīng)的干擾。網(wǎng)絡(luò)的普及更是為一些虛假新聞提供了生長(zhǎng)的溫床。所以此時(shí)的新聞宣傳的內(nèi)容一定要更加真實(shí)可信，因?yàn)橹挥姓鎸?shí)可信的報(bào)道才能讓群眾增加對(duì)正面媒體的正面報(bào)道，屏蔽虛假信息對(duì)公共輿論和思想導(dǎo)向的影響。

貼近實(shí)際，也是新聞人的責(zé)任，是對(duì)黨和人民負(fù)責(zé)的態(tài)度。真實(shí)的記錄和宣傳不僅僅是一種態(tài)度也是新聞人對(duì)公眾的責(zé)任。我黨一貫堅(jiān)持的原則之一就是事實(shí)求是，只有真實(shí)的實(shí)際的報(bào)道對(duì)黨和人民才是有幫助的，因?yàn)橹挥姓鎸?shí)報(bào)道才能讓人民了解真相，讓黨和政府聽(tīng)到真實(shí)的人民的聲音。

第二，貼近生活。社會(huì)主義社會(huì)建立和發(fā)展的核心就是讓人民生活水平逐步的提高。改革開(kāi)放以來(lái)，我逐步明確了建立服務(wù)型政府的目標(biāo)，提高民生是今天也是將來(lái)建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的目標(biāo)。所以，新聞宣傳一定要堅(jiān)持以百姓生活為根本出發(fā)點(diǎn)。貼近生活就是要真實(shí)的反應(yīng)百姓在生活中遇到的問(wèn)題和基本意愿，讓新聞宣傳真正的能為百姓說(shuō)話(huà)。貼近生活，還有注意新聞宣傳的報(bào)道要真實(shí)來(lái)源于生活，這就要記者必須要深入到人們的生活中，這樣做的目的有兩個(gè)，其一，了解百姓的所想、所知，摸清楚受眾的接受水平和傾聽(tīng)方向，這樣才能使宣傳更加的貼近生活；其二，將百姓的想法真實(shí)的記錄下來(lái)，通過(guò)新聞宣傳反饋給政府和相關(guān)部門(mén)，有此實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的監(jiān)督作用，并使監(jiān)督實(shí)現(xiàn)了監(jiān)督的實(shí)效性。

第三，貼近群眾。新聞宣傳的受眾是人，群眾的能夠接受的才是最好的宣傳形式。在新聞宣傳的工作中，應(yīng)加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，增進(jìn)與受眾的緊密度。然而要看到的是，受眾永遠(yuǎn)都不會(huì)是一味接受的被動(dòng)主體，他們需要表達(dá)自己的意見(jiàn)，也有參與媒體的需求。事實(shí)上，大多數(shù)媒體已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題并已進(jìn)行了嘗試，試圖和群眾進(jìn)行直接的互動(dòng)，當(dāng)然這需要一個(gè)過(guò)程。在這些嘗試中新聞宣傳可以借鑒電視媒體的做法，先從通過(guò)對(duì)群眾的訪(fǎng)談開(kāi)始，總結(jié)大多數(shù)群眾的意見(jiàn)和看法，然后經(jīng)過(guò)一些專(zhuān)家的側(cè)面評(píng)判來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)某些問(wèn)題的報(bào)道，這樣的做法在電視中已經(jīng)取得了成功，這樣做是貼近群眾的開(kāi)始，也是一種可操作的方法?？傊?，貼近群眾不是和群眾去聊天或者直接將群眾的說(shuō)法原原本本的報(bào)道，而是要將群眾的意愿總結(jié)出來(lái)，匯集起來(lái)，這樣才能然群眾感受的參與的意義，也可以體現(xiàn)新聞宣傳的真正作用。

4 結(jié)論

“三貼近”是所以媒體都需要做到的發(fā)展方針，它科學(xué)的概括和總結(jié)了我黨為人民服務(wù)的宗旨和目前建設(shè)和諧社會(huì)的宣傳需求。新聞宣傳是黨和人民的媒體橋梁，就更應(yīng)給做到雙向溝通、雙向暢通。對(duì)人民宣傳黨的政策和方針，對(duì)黨要肩負(fù)起反映民意的作用。所以堅(jiān)持“三貼近”是這一工作思想的有力保障。

[1]童兵，林涵.中國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)理論[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2005.

[2]關(guān)于進(jìn)一步改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)新聞報(bào)道的意見(jiàn).十六大以來(lái)重要文獻(xiàn)選編(上冊(cè))[M].人民出版社，2005.

[3]十六大報(bào)告新思想新論斷新舉措專(zhuān)題讀本[M].北京：研究出版社，2002.

[4]李長(zhǎng)春.用“三個(gè)代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)宣傳思想工作[J].求是，2003(9).

[5]李長(zhǎng)春.從“三貼近”入手改進(jìn)和加強(qiáng)宣傳思想工作[J].求是，2003(10).

[6]吳廷俊.新聞活動(dòng)與新聞思想研究[J].新聞概念，2008（8）.

[7]李榮.新聞事業(yè)應(yīng)與人民貼近[J].新媒體，2009(2).