文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視域下大連工業(yè)遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)探討?

鹿磊,韓福文

(1.沈陽(yáng)師范大學(xué) 旅游管理學(xué)院,遼寧 沈陽(yáng) 110034;2.吉林師范大學(xué),吉林 四平 136000)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源自 20世紀(jì) 90年代發(fā)達(dá)國(guó)家,英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華,通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用,具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。在我國(guó),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦,借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升,通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用,產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品,具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)[1]。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視域下開(kāi)發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)旅游,結(jié)合工業(yè)遺產(chǎn)的文化底蘊(yùn)、人類(lèi)智力以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,能使工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品極具特色和品位,并產(chǎn)生較高的附加值。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)使工業(yè)遺產(chǎn)變“廢”為“寶”

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自“誕生”以來(lái)就以迅猛的勢(shì)頭改變著世界,并為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中指出,全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造 220億美元,并以 5%的速度遞增,形成了一股世界性的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮。工業(yè)遺產(chǎn)往往獨(dú)具特色,擁有廣闊的空間和連片的廠(chǎng)房、倉(cāng)庫(kù),將工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)利用與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)接,工業(yè)遺產(chǎn)將彰顯蓬勃的生命力。

美國(guó)紐約的蘇荷區(qū)(SOHO)原本是隨著紐約步入工業(yè)化時(shí)代而興起的一個(gè)工業(yè)區(qū),后被青年藝術(shù)家們改造成生活空間和藝術(shù)工作室(俗稱(chēng)“統(tǒng)樓房”,即Loft),現(xiàn)在蘇荷區(qū)已被認(rèn)為是 Lo ft生活方式的發(fā)源地;英國(guó)利物浦阿爾伯特碼頭是區(qū)內(nèi)最大的碼頭,1972年關(guān)閉前,一直廢棄著,經(jīng)過(guò)創(chuàng)意復(fù)興,碼頭倉(cāng)庫(kù)被改建為海洋博物館、現(xiàn)代美術(shù)館,改建為公寓、酒吧餐館、手工藝作坊和辦公樓等,阿爾伯特碼頭終于戲劇性地再生為游人如織的旅游勝地;魯爾工業(yè)區(qū)是德國(guó)最重要的傳統(tǒng)工業(yè)區(qū),被稱(chēng)為“德國(guó)工業(yè)的心臟”,但 20世紀(jì)50年代以后,魯爾區(qū)在經(jīng)歷了約一個(gè)世紀(jì)的繁榮之后,經(jīng)濟(jì)開(kāi)始衰落,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)使德國(guó)魯爾區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,現(xiàn)已成為集聚餐飲、娛樂(lè)、游覽等多功能并享譽(yù)世界的工業(yè)旅游區(qū)。在我國(guó),《無(wú)錫建議》的召開(kāi)掀起了工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)與利用的熱潮,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與我國(guó)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用的融合獲得顯著成效,以工業(yè)遺產(chǎn)為基礎(chǔ)形成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園數(shù)量眾多,如表 1所示。

(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可促使工業(yè)遺產(chǎn)價(jià)值功能轉(zhuǎn)換升級(jí)

工業(yè)遺產(chǎn)的價(jià)值可以分為“本征價(jià)值”(如歷史價(jià)值、科學(xué)價(jià)值、美學(xué)價(jià)值等)和“功利價(jià)值”(如經(jīng)濟(jì)價(jià)值、教育價(jià)值等)。許多工業(yè)遺產(chǎn)被冷落、破壞,就是因?yàn)楣I(yè)遺產(chǎn)的價(jià)值沒(méi)有被發(fā)現(xiàn),不能引起人們的重視并得到保護(hù)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基于文化內(nèi)涵的背景,具有增值性和增長(zhǎng)性的特點(diǎn),具有極大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿万?qū)動(dòng)力[2]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)的不斷融合,不僅使工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的“本征價(jià)值”不斷地增值,而且借助人類(lèi)創(chuàng)意思維和科學(xué)技術(shù)等對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源進(jìn)行創(chuàng)造和提升,使工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的“功利價(jià)值”不斷增長(zhǎng),最大限度地挖掘工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的諸多價(jià)值;不僅保護(hù)了體現(xiàn)城市工業(yè)文脈的工業(yè)遺產(chǎn),還使工業(yè)遺產(chǎn)的文脈功能轉(zhuǎn)換為旅游功能、學(xué)習(xí)功能、欣賞功能等。

表1 我國(guó)目前以工業(yè)遺產(chǎn)為基礎(chǔ)的主要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可推動(dòng)工業(yè)遺產(chǎn)旅游可持續(xù)發(fā)展

工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源本身具有豐富的歷史和文化內(nèi)涵,承載了城市工業(yè)發(fā)展的文脈。依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā),是通過(guò)人類(lèi)智慧和科學(xué)技術(shù)手段,在保護(hù)工業(yè)遺產(chǎn)原有的歷史和文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,尋找新的靈感,加入藝術(shù)展示、生活小品等藝術(shù)創(chuàng)意,在延續(xù)工業(yè)遺產(chǎn)獨(dú)有的文化價(jià)值的同時(shí),又賦予工業(yè)遺產(chǎn)場(chǎng)所新的意義。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造活動(dòng)是以尊重歷史文化創(chuàng)造的成果為基礎(chǔ)所進(jìn)行的再創(chuàng)造,而非徹底改造,是信息傳遞和文脈傳承的體現(xiàn)[3],勢(shì)必促進(jìn)工業(yè)遺產(chǎn)地的生態(tài)保護(hù)和資源再生的良性循環(huán),促進(jìn)工業(yè)遺產(chǎn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

(三)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可促進(jìn)工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸

旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈涉及資源、產(chǎn)品、渠道、客戶(hù)等環(huán)節(jié),從資源到客戶(hù)再到資源,實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增長(zhǎng)。要打造成功的工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品,關(guān)鍵在于提升工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的吸引力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的輻射性,科技創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新高度融合,將不但提升工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的吸引力,而且可輻射相關(guān)產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)。在價(jià)值增長(zhǎng)過(guò)程中,與旅游業(yè)不斷融合,同時(shí)又能分離出來(lái)形成單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,產(chǎn)生極大關(guān)聯(lián)效應(yīng),不斷拓展工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的深度和廣度,促進(jìn)價(jià)值鏈延伸和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。以工業(yè)遺產(chǎn)為基礎(chǔ)、以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為依托形成的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),對(duì)于國(guó)家、城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展功不可沒(méi),且創(chuàng)造的價(jià)值與日俱增。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視域下大連工業(yè)遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)

(一)地理區(qū)位條件優(yōu)越

大連市地處歐亞大陸東岸,中國(guó)東北遼東半島最南端,東瀕黃海,西臨渤海,南北與山東半島及東三省相連,與日本、韓國(guó)、朝鮮、俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)相鄰,區(qū)位條件優(yōu)越。大連市的交通設(shè)施完備:大連周水子國(guó)際機(jī)場(chǎng)已開(kāi)通國(guó)際和國(guó)內(nèi)航線(xiàn)近百條,與日本的東京、大阪、名古屋、韓國(guó)的首爾、朝鮮的平壤、俄羅斯的伊爾庫(kù)茨克等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)城市通航;大連海運(yùn)也非常發(fā)達(dá);“南滿(mǎn)”鐵路和沈大高速公路以及國(guó)道 201線(xiàn)、202線(xiàn)和 305線(xiàn),將大連與內(nèi)地緊密連接,并且遼寧沿海城市帶濱海路已全線(xiàn)貫通,大連與遼寧沿海各城市交通更加便利。良好的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)將大大提高大連開(kāi)展工業(yè)遺產(chǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可達(dá)性。

(二)工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源豐富

工業(yè)遺產(chǎn)是具有歷史價(jià)值、技術(shù)價(jià)值、社會(huì)意義、建筑或科研價(jià)值的工業(yè)文化遺存。它包括建筑物和機(jī)械、車(chē)間、磨坊、工廠(chǎng)、礦山以及相關(guān)的加工提煉場(chǎng)地、倉(cāng)庫(kù)和店鋪、生產(chǎn)、傳輸和使用能源的場(chǎng)所、交通基礎(chǔ)設(shè)施,除此之外,還有與工業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的其他社會(huì)活動(dòng)場(chǎng)所,如住房供給、宗教崇拜或者教育[4]。大連的工業(yè)發(fā)展從洋務(wù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期開(kāi)始,經(jīng)歷了沙俄侵占時(shí)期、日本殖民統(tǒng)治時(shí)期、建國(guó)初期,一直到現(xiàn)在,形成了機(jī)械、冶金、造船、石油化工、建材、紡織、服裝、輕工、電子、食品等實(shí)力雄厚、門(mén)類(lèi)繁多的工業(yè)體系,工業(yè)發(fā)展過(guò)程中遺存有豐富的工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源。日前已有22家(除 2家已搬遷或廢棄)大型工業(yè)企業(yè)在第三次文物普查工作中,被列為工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)單位。通過(guò)對(duì)現(xiàn)已公布的工業(yè)遺產(chǎn)和被列為“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”、“大連市重點(diǎn)保護(hù)建筑單位”以及“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位”中可被認(rèn)定為工業(yè)遺產(chǎn)的單位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)(表 2),可以發(fā)現(xiàn),大連市工業(yè)遺產(chǎn)旅游資源比較豐富,并且大多以大型工業(yè)企業(yè)區(qū)為主,適合開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

表2 大連市工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)單位名錄

(三)政策支持

大連市作為優(yōu)秀的現(xiàn)代旅游城市,對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不陌生,大連港 15庫(kù)已為典型。 2007年,大連市委、市政府頒布了《大連市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》,明確提出把大連建設(shè)成為中國(guó)北方文化創(chuàng)意名城的戰(zhàn)略目標(biāo),并將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的八大重點(diǎn)領(lǐng)域。2009年首屆大連國(guó)際教育及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨第十屆遼寧國(guó)際教育展在大連世界博覽廣場(chǎng)開(kāi)幕,大連市政府精心培育的重點(diǎn)項(xiàng)目“15庫(kù)——大連創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”也在展會(huì)上展示其文化藝術(shù)創(chuàng)意、研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意等一系列最新的創(chuàng)意園區(qū)功能;2007年9月,由世界經(jīng)濟(jì)論壇舉辦的首屆“從達(dá)沃斯到大連——新領(lǐng)軍者年會(huì)”(也稱(chēng)“夏季達(dá)沃斯論壇”)于中國(guó)大連開(kāi)幕,2009年9月,夏季達(dá)沃斯年會(huì)再次回到大連,主題是“重振增長(zhǎng)”、“綠色發(fā)展”,鼓勵(lì)走可持續(xù)發(fā)展的“綠色”道路。大連市工業(yè)遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正符合了夏季達(dá)沃斯年會(huì)“綠色發(fā)展”的會(huì)議精神。

(四)城市形象良好

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要求良好的城市形象,而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)又將進(jìn)一步促進(jìn)大城市形象的提升[2]。大連市素有“北方明珠”和“浪漫之都”的美譽(yù),大連市工業(yè)遺產(chǎn)旅游的開(kāi)發(fā),需要以大連市良好的城市形象為基礎(chǔ),同樣,要依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)旅游,更需要以大連市良好的城市形象為基礎(chǔ)。大連市是中國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市,是東北亞經(jīng)濟(jì)圈中的核心城市,以中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)、大連沙灘文化節(jié)、大連國(guó)際服裝節(jié)等國(guó)際旅游都市形象享譽(yù)世界。2009年 7月,國(guó)務(wù)院討論并原則通過(guò)《遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃》“一核、一軸、兩翼”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略,“一核”即大連市,該戰(zhàn)略進(jìn)一步提升了大連的核心地位。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視域下大連工業(yè)遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)的對(duì)策建議

(一)以市場(chǎng)導(dǎo)向和政府導(dǎo)向相結(jié)合,建立良好的工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展機(jī)制

大連開(kāi)展工業(yè)遺產(chǎn)旅游,應(yīng)遵循旅游市場(chǎng)規(guī)律,以旅游市場(chǎng)為導(dǎo)向,以一個(gè)獨(dú)具特色的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)入旅游市場(chǎng),通過(guò)政府財(cái)政和金融手段的扶植,人力和營(yíng)銷(xiāo)的支持,法律法規(guī)的有力保護(hù),調(diào)動(dòng)各方面的積極性,營(yíng)造一個(gè)成本低、效益好的融資環(huán)境;提升大連工業(yè)遺產(chǎn)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力需使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與大連工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)各要素有效結(jié)合,使工業(yè)遺產(chǎn)旅游與其他旅游尤其是工業(yè)旅游有效整合,收集有價(jià)值的民間資本,提高全民對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)與利用的意識(shí)和積極性,加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的了解。建立良好的工業(yè)遺產(chǎn)旅游發(fā)展機(jī)制,將為大連工業(yè)遺產(chǎn)旅游文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)提供有利保障。

(二)開(kāi)發(fā)復(fù)合型旅游產(chǎn)品,建立國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)體系

大連市作為國(guó)際性旅游都市,城市形象良好,與國(guó)內(nèi)外很多國(guó)家和地區(qū)有旅游往來(lái),如圖1。通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)遺產(chǎn)旅游的融合打造出的工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品,與常規(guī)旅游產(chǎn)品相結(jié)合,與遼寧內(nèi)陸腹地旅游結(jié)合,借助良好的城市旅游形象基礎(chǔ),以常規(guī)旅游帶動(dòng)工業(yè)遺產(chǎn)旅游,形成復(fù)合型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。與此同時(shí),需要政府和企業(yè)有計(jì)劃、有重點(diǎn)地在國(guó)際國(guó)內(nèi)主要的客源市場(chǎng)以及新興客源市場(chǎng)建立營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),加快形成區(qū)域廣泛、持續(xù)增長(zhǎng)的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)體系[5],促進(jìn)大連市工業(yè)遺產(chǎn)旅游的快速發(fā)展。

圖1 大連與周邊城市旅游往來(lái)圖

(三)以藝術(shù)欣賞、娛樂(lè)、購(gòu)物等多元素進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)

有關(guān)專(zhuān)家表示,工業(yè)遺產(chǎn)旅游能幫助衰退中的老工業(yè)區(qū)“變廢為寶”,德國(guó)的魯爾工業(yè)區(qū),就是開(kāi)發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)旅游的著名案例[6]。德國(guó)魯爾區(qū)工業(yè)遺產(chǎn)旅游采用了博物館、購(gòu)物區(qū)、娛樂(lè)場(chǎng)所等相結(jié)合的多功能旅游開(kāi)發(fā),幾乎使每一個(gè)建筑、每一臺(tái)機(jī)器都獲得“新生”。大連的工業(yè)遺產(chǎn)大多以聚集區(qū)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為主(尤其以已公布的工業(yè)遺產(chǎn)為主),對(duì)其進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā),應(yīng)當(dāng)結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),利用原有的機(jī)器設(shè)備、廠(chǎng)房建筑、工業(yè)空間布局,修建集藝術(shù)欣賞區(qū)、購(gòu)物區(qū)、娛樂(lè)區(qū)以及教育展示區(qū)等多功能旅游項(xiàng)目的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

(四)重視培養(yǎng)和引進(jìn)相關(guān)人才

無(wú)論是國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng),還是產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),歸根結(jié)底是人才之間的競(jìng)爭(zhēng),而對(duì)于以人類(lèi)創(chuàng)造力為準(zhǔn)心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),這一點(diǎn)顯得尤為突出[7]。而工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)與利用會(huì)涉及到一定的歷史因素、地理因素和社會(huì)因素,需要一定的理論知識(shí),而且它們與工業(yè)相關(guān),需要很高的技術(shù)方法才能夠充分有效的保護(hù)與利用[8]。因此,這就需要依托文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)展工業(yè)遺產(chǎn)旅游,需要通過(guò)院校培養(yǎng)和從國(guó)內(nèi)外引進(jìn)的方式以及優(yōu)良的政策條件吸納相關(guān)人才,促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與大連工業(yè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

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