北京市電影院空間分布格局研究

一、引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，娛樂場(chǎng)所在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)著越來越重要的地位。在我國的娛樂場(chǎng)所中，電影院無疑是涉及面最廣的、影響力最大的和歷史較悠久的一類場(chǎng)所。中國電影家協(xié)會(huì)常務(wù)副主席康健民曾提到：“電影院是電影產(chǎn)業(yè)的終端市場(chǎng)，也是城市發(fā)展與文化發(fā)展的構(gòu)成因素，在當(dāng)今中國社會(huì)推行‘建設(shè)和諧文化，培育文明風(fēng)尚’的大趨勢(shì)下，影院發(fā)展的意義尤為重要”[1]（P1）。因此，對(duì)于電影院及電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，研究北京電影院的空間布局是有積極的和重要的意義。

北京在我國電影的發(fā)展歷史中扮演了一個(gè)舉足輕重的角色：中國第一部電影《定軍山》于1905年在北京拍攝完成，中國第一座電影院——平安電影公司也是在北京的長(zhǎng)安街上建成。不過早期的電影院只能算是電影放映點(diǎn)，規(guī)模都不大。到了20世紀(jì)2、30年代，北京才陸續(xù)有像真光電影院和光陸有聲電影院這樣的正式電影院開業(yè)，這些影院的建成提升了北京電影院的整體質(zhì)量。建國初期，北京僅有26家營業(yè)性影院，平均7.7萬人一座；改革開放以后，北京電影業(yè)開始了全面復(fù)蘇和迅猛發(fā)展，1980年電影院達(dá)到156座，座位總數(shù)達(dá)134627個(gè)，放映場(chǎng)次達(dá)33萬場(chǎng)，觀眾為3119萬人次[2]；21世紀(jì)初經(jīng)歷了電影產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，特別是在引入了院線制這個(gè)新型的電影放映經(jīng)營模式之后，2009年北京電影院總共有84個(gè)，放映場(chǎng)次60萬場(chǎng)，觀眾人數(shù)2139.6萬人次，票房高達(dá)8.1億元[3]。從上述資料可知，經(jīng)歷了百年的洗禮和結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，北京電影院的發(fā)展已趨于合理化，而當(dāng)前北京電影院的分布格局的形成也有其深層原因。合理的空間布局可以促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，從而提高電影院的經(jīng)濟(jì)效率。因此，我們以北京電影院為研究對(duì)象，圍繞著市民休閑娛樂需求與娛樂場(chǎng)所空間分布之間的互動(dòng)關(guān)系，深入探討北京市電影院的空間布局情況及其影響因素，并結(jié)合理論知識(shí)為北京電影院未來的空間布局提出可行性建議。

關(guān)于電影院方面的研究，近幾年來國內(nèi)學(xué)者從不同視角探討了這個(gè)問題，從研究電影院的發(fā)展歷史到電影院線的發(fā)展形態(tài)、顧客體驗(yàn)影響因素、電影院經(jīng)營規(guī)模和效率等多個(gè)層面：如李微以近代的北京電影院作為研究對(duì)象，探討以電影院為代表的娛樂場(chǎng)所與市民娛樂生活之間的關(guān)系，并認(rèn)為北京電影院凸顯了近代北京獨(dú)特的城市文化特征[4]；徐海龍運(yùn)用邁克爾.波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，深入研究我國電影院線的發(fā)展現(xiàn)狀和各種市場(chǎng)元素，提出了要合理運(yùn)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來逐步完善電影發(fā)行放映運(yùn)作機(jī)制[5]；溫韜運(yùn)用定性和定量方法，并結(jié)合SPSS12.0統(tǒng)計(jì)軟件，總結(jié)出影響顧客體驗(yàn)的六個(gè)因素，構(gòu)建了電影院顧客體驗(yàn)影響因素六維模型[6]。相較于國內(nèi)的研究，國外更早的對(duì)電影院進(jìn)行了定量研究，主要是從影院的空間競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者特征和影院定價(jià)模式等方面入手：Peter Davis構(gòu)建了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)需求模型，對(duì)美國36個(gè)市場(chǎng)區(qū)域的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入分析，最后對(duì)影響影院空間競(jìng)爭(zhēng)的因素進(jìn)行了總結(jié)[7]；V′ictor Ferna′ Ndez Blanco ，Jose′ F. Ban? Os Pino對(duì)西班牙1968——1992年間觀影數(shù)據(jù)進(jìn)行了協(xié)整分析，探討了自1968年以來西班牙觀眾觀影數(shù)明顯下降的原因，并認(rèn)為對(duì)于觀眾而言觀看電影是一種奢侈品[8]；Barak Y.Orbach a，Liran Einav運(yùn)用美國1985——1999年觀眾季節(jié)性觀影的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，探討了美國實(shí)行電影票統(tǒng)一定價(jià)的局限性，提出了實(shí)行浮動(dòng)票價(jià)制度來增加影院利潤額的觀點(diǎn)[9]。然而，從空間角度來分析電影院的研究還是相當(dāng)匱乏，國內(nèi)目前僅有陳娟娟，樓嘉軍對(duì)上海電影院空間布局進(jìn)行了研究[10]，而尚無對(duì)北京電影院的空間布局進(jìn)行研究探討。由于北京和上海在歷史、城區(qū)規(guī)劃和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式等諸多方面的不同，我們不能完全照搬上海的經(jīng)驗(yàn)。因此本文擬從此作為研究突破口，深入探討北京電影院的空間布局的特征及原因，并對(duì)北京其他相關(guān)服務(wù)行業(yè)的空間布局提供參考意見。

二、北京市電影院空間布局特征

（一）數(shù)據(jù)來源

本文數(shù)據(jù)主要來自于《北京統(tǒng)計(jì)年鑒2009》、北京市廣播電影電視局的統(tǒng)計(jì)信息和國家廣播電影電視總局的統(tǒng)計(jì)信息。根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，一般的電影票房主要囊括專業(yè)影院和影劇院，因此本文的研究主體主要是專業(yè)影院和影劇院。截止至2009年底，北京共有電影院84家。由于北京遠(yuǎn)郊區(qū)縣的電影院無論是數(shù)量還是產(chǎn)值在全市所占的比例都較小，所以將以東城、西城、宣武、崇文、海淀、朝陽、豐臺(tái)和石景山八個(gè)區(qū)的分布情況為主。通過篩選，總共選取了72家電影院作為研究對(duì)象。

（二）北京市電影院空間布局特征

北京市電影院發(fā)展歷程整整走過了一個(gè)世紀(jì)，經(jīng)歷了“發(fā)展—停滯—復(fù)蘇—合理發(fā)展”等階段，這與近現(xiàn)代中國歷史的發(fā)展軌跡是相一致的。為了迎接當(dāng)代市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，很多老影院都重新整修和規(guī)劃，提升了電影院的硬件實(shí)力。為了適應(yīng)不同等級(jí)和不同區(qū)域的觀眾需求，北京市新建了許多各具特色的新影院，尤其是在發(fā)展院線制之后，北京電影院經(jīng)歷了新一輪的發(fā)展階段。圖1展示的是北京市城近郊區(qū)內(nèi)72家電影院具體的空間分布情況，可以從中發(fā)現(xiàn)北京市電影院空間分布的特征。

（圖1 北京市電影院空間布局）

1. 電影院集中分布在三環(huán)以內(nèi)的老城區(qū)。從圖1可以看到，三環(huán)以內(nèi)電影院集中度最高，形成了影院布局的核心區(qū)，主要涵蓋了西城區(qū)、東城區(qū)、崇文區(qū)和宣武區(qū)。在所研究的72家電影院中核心區(qū)占了43家，占到了58.7%；而在區(qū)域內(nèi)部，電影院又高度集中在西單商業(yè)區(qū)，王府井—崇文門商業(yè)區(qū)。西單商業(yè)區(qū)集中分布了首都電影院、首都華融影院、西單4D數(shù)字影院、首都時(shí)代影城等多家電影院，而王府井—崇文門一帶也高度集聚了東方新世紀(jì)影院、北京百老匯新世紀(jì)影院、新東安影城、搜秀影城等數(shù)家電影院。

2. 電影院南北分布不均衡。對(duì)于一個(gè)城市而言，娛樂場(chǎng)所的空間分布應(yīng)趨向于均質(zhì)化，用以表現(xiàn)城市的整體性。但從北京市現(xiàn)在電影院布局現(xiàn)狀來看，大部分影院建設(shè)在長(zhǎng)安街以北，總共有48家電影院，占到了2/3。由于歷史的原因，北京南城的地理位置一直不被人們看好，發(fā)展速度也比不上北城，致使像電影院這樣的文化設(shè)施的建設(shè)在南城并不突出，所以在長(zhǎng)安街以南的區(qū)域只布局了24家電影院，僅占1/3。從中可以看出北京市電影院呈現(xiàn)明顯的南北布局失衡的現(xiàn)象。而且進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，南城的24家電影院中有17家電影院是在長(zhǎng)安街以南3公里以內(nèi)的， 換句話說南城內(nèi)部也出現(xiàn)了明顯的南北分布不均的狀況，大部分的南城區(qū)域并沒有電影院的分布。

3. 電影院分布格局大致上呈現(xiàn)由核心區(qū)向東西方向發(fā)展和北部環(huán)狀發(fā)展的態(tài)勢(shì)。北京市電影院布局主要是有兩個(gè)走向，第一個(gè)是以王府井商業(yè)圈和西單商業(yè)圈為核心，分別向東西方向延伸的軸線：往東路過長(zhǎng)安街、建國路，然后沿著地鐵八通線一直延伸到通州區(qū)；往西則是沿著地鐵1號(hào)線向西擴(kuò)展一直到石景山區(qū)。第二個(gè)是以中關(guān)村、西直門為重心，沿著地鐵13號(hào)線呈現(xiàn)典型的環(huán)狀發(fā)展路線。研究發(fā)現(xiàn)，電影院的分布局面與各種交通線路的走向是相匹配的。東西走向的軸線，把西單商業(yè)圈、王府井商業(yè)圈和北京CBD商業(yè)圈都聯(lián)系起來，并且還有地鐵1號(hào)線這條重要交通線路作為人們流動(dòng)的保障；北部環(huán)狀發(fā)展圈最主要依托地鐵13號(hào)線，把東直門和西直門兩大商業(yè)區(qū)與回龍觀和天通苑這幾個(gè)大型的住宅區(qū)有機(jī)的聯(lián)系起來，從而可以為電影院提供穩(wěn)定的顧客流。

4. 電影院向大型居民社區(qū)擴(kuò)展。伴隨著社會(huì)進(jìn)程的加快，北京城市建設(shè)也加速發(fā)展，人口郊區(qū)化的進(jìn)程明顯提速，住宅區(qū)相繼向四環(huán)路、五環(huán)路以外發(fā)展，居民也大量外遷，商業(yè)中心轉(zhuǎn)移擴(kuò)散，特別是在北京的四環(huán)和五環(huán)外已經(jīng)形成了一批以望京、回龍觀為代表的新興大型居民社區(qū)。目前北京電影院還是較多的分布在三環(huán)以內(nèi)的商業(yè)區(qū)，電影院高密度的集聚很容易帶來交通擁堵、車位不足等問題，這并不利于城市的健康發(fā)展，同時(shí)也會(huì)影響電影院的經(jīng)濟(jì)效益。因此從2006年底，一系列影院開始走出老城區(qū)，進(jìn)駐這些新興的居住社區(qū)，比如望京的星美國際影城、回龍觀的星美影院、東四環(huán)的東都影城等。這些電影院的建設(shè)，不僅解決了新社區(qū)居民觀看電影難的問題，還通過實(shí)施市場(chǎng)補(bǔ)缺策略取得了不錯(cuò)的票房收入。

三、北京電影院空間布局的成因

北京市電影院的空間分布格局是多方面復(fù)雜因素共同作用的結(jié)果，綜合對(duì)上面的分布格局特征的分析，可以得出，經(jīng)濟(jì)因素是影響電影院空間分布的主要因素。同時(shí)電影院要最大程度的滿足社會(huì)和居民的文化消費(fèi)需求，故其布局要考慮人口分布和交通可達(dá)性要素。再者，影院的發(fā)展又是與城市的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，所以城市化這個(gè)因素也不容忽視。

（一）經(jīng)濟(jì)因素

北京市近幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相當(dāng)快速，地區(qū)生產(chǎn)總值都保持在10%以上的速度逐年增長(zhǎng)，其中2009年北京市地區(qū)生產(chǎn)總值增高達(dá)11865.9億元，同比增長(zhǎng)10.1%。這對(duì)電影院的發(fā)展有多方面的影響。首先，隨著地區(qū)生產(chǎn)總值的逐年增長(zhǎng)，地區(qū)的電影票房收入也會(huì)逐年提升，這可以從圖2中明顯看出來，票房收入與地區(qū)生產(chǎn)總值是同步增長(zhǎng)的，尤其2009年電影票房比上年增加2.73億元，增幅高達(dá)50.8%。其次，居民的收入水平也與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相一致，居民的收入水平會(huì)影響電影院的數(shù)量及其分布。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，人均收入在1000美元以內(nèi)，居民主要關(guān)心物質(zhì)需求，人均收入在1000美元到3000美元之間，則是物質(zhì)需求與精神需求并重，當(dāng)人均收入達(dá)到3000美元以上時(shí)，居民的消費(fèi)趨勢(shì)逐漸向精神消費(fèi)過渡[11]。北京市的城鎮(zhèn)居民可支配收入從改革開放的365.4元增長(zhǎng)到了2008年的24725元，可以看到北京市居民的消費(fèi)趨勢(shì)已開始向精神消費(fèi)過渡，從而產(chǎn)生一系列包括影院消費(fèi)在內(nèi)的高層次休閑消費(fèi)需求。雄厚的地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力可以支撐高標(biāo)準(zhǔn)的影院建設(shè)，這對(duì)北京電影院的健康發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用，并且會(huì)引導(dǎo)北京電影院的空間分布越來越合理化。

（圖2：北京市地區(qū)生產(chǎn)總值與地區(qū)電影票房對(duì)比）

（二）人口分布因素

電影院作為文化設(shè)施的一類，主要是為社會(huì)大眾提供電影產(chǎn)品和服務(wù)，從而使大眾擁有一個(gè)休閑娛樂、人際交往、學(xué)習(xí)知識(shí)等活動(dòng)的空間。因此，電影院不僅要注重經(jīng)濟(jì)效益，而且還要注重公益性，這也就決定了電影院的布局應(yīng)該與人口分布密切相關(guān)。從影院具體的分布地址來看，主要是集中在西單和王府井-崇文門這兩個(gè)商業(yè)區(qū)；從行政區(qū)劃角度來看，朝陽區(qū)、西城區(qū)、東城區(qū)和海淀區(qū)的影院分布最多。其中東城區(qū)的人均密度最高，達(dá)到了21823人/km2，但是它的電影院數(shù)量并不是最多，這是由于東城區(qū)隸屬于北京的老城區(qū)和首都功能核心區(qū)，受到了土地面積較少和政策因素的影響。一般而言，電影院的布局應(yīng)該是“以人為本”，所以對(duì)電影院選址布局來說，人口分布應(yīng)是決定性因素。但是由于經(jīng)濟(jì)、交通等方面的發(fā)展，人口分布不再像以前一樣處于那么重要的位置。盡管如此，電影院的健康發(fā)展還是離不開觀眾的支持，人口分布因素仍然是影響電影院布局的必需要素之一。

（三）交通區(qū)位因素

城市交通設(shè)施是聯(lián)系影院與觀眾的紐帶，發(fā)達(dá)的交通系統(tǒng)不僅增加了影院的可達(dá)性，而且為公眾節(jié)約了時(shí)間成本，提高了整體的效率。北京市電影院的分布位置多數(shù)位于交通網(wǎng)絡(luò)較發(fā)達(dá)、道路等級(jí)較高的區(qū)域，可以說，城市交通網(wǎng)絡(luò)的格局影響著電影院的空間布局。據(jù)調(diào)查顯示，影響北京城區(qū)觀眾到影院看電影最大的考慮因素是交通[1]（p243）。因此影院交通的便利情況非常值得影院經(jīng)營者的關(guān)注。目前北京市的環(huán)線發(fā)展已從五環(huán)建設(shè)擴(kuò)展到了六環(huán)，加上貫通南北、東西的已建好的地鐵9條線路，可以說北京擁有一個(gè)較發(fā)達(dá)的交通系統(tǒng)，這就方便了市區(qū)各個(gè)方向的人口流動(dòng)，而且地鐵系統(tǒng)的完善和發(fā)展為人們的出行節(jié)約了大量的時(shí)間，減少了時(shí)間成本的損耗。結(jié)合圖1與實(shí)際情況的統(tǒng)計(jì)信息分析，有高達(dá)93.03%的電影院分布在干道的100m（步行約一分鐘）緩沖區(qū)內(nèi)，這說明了電影院的分布與交通道路的分布有高度的一致性。

（四）城市化的影響

從改革開放以來，我國的城市化就開始迅猛發(fā)展，特別是北京、上海等大城市。從北京的城市空間構(gòu)成來看，城市化的進(jìn)程使得北京的城市空間不斷的調(diào)整和重組，土地利用結(jié)構(gòu)和布局也較改革開放前有了明顯變化，以地鐵為依托的新居住社區(qū)不斷涌現(xiàn)，城市進(jìn)一步向郊區(qū)擴(kuò)散。城市化不單單是城市用地的擴(kuò)大，還包含了文化、社會(huì)、居民意識(shí)等生活方式的改變和傳播的過程。新社區(qū)的建成必然會(huì)完善郊區(qū)的交通系統(tǒng)、商業(yè)購物網(wǎng)點(diǎn)和休閑娛樂設(shè)施，加上居民消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變與進(jìn)步，電影院落成于郊區(qū)的趨勢(shì)已越來越明顯。例如回龍觀社區(qū)，它是2000年開始入住的，常住人口達(dá)到30萬人，回龍觀星美國際影城于2008年4月18號(hào)開業(yè)，影城毗鄰十三號(hào)線的城鐵龍澤站，位于回龍觀華聯(lián)商場(chǎng)三層 ，它的建成打破了多年來沒有影院設(shè)施的局面，緩解了社區(qū)居民看電影難的問題，豐富了居民的休閑娛樂生活。而且，電影院在郊區(qū)的布局也會(huì)完善城市文化體系，并進(jìn)一步促進(jìn)城市朝綜合化方向發(fā)展。

四、促進(jìn)北京電影院空間布局合理化建議

盡管北京電影院的布局在諸多因素的影響下進(jìn)行了調(diào)整和完善，但是仍有不足之處，比如分布過度集中在老城區(qū)、南北分布差異過大等，這制約著北京電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此，通過提供幾點(diǎn)建議使北京電影院空間布局可以進(jìn)一步優(yōu)化，最后達(dá)到布局的合理化。

（一）電影院與商業(yè)地產(chǎn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)效益雙贏

現(xiàn)代電影院一般都會(huì)以五星級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)，當(dāng)五星級(jí)電影院入駐商業(yè)地產(chǎn)時(shí)，會(huì)給商場(chǎng)帶來品牌效應(yīng)，對(duì)于商場(chǎng)的檔次也起到提升作用，豐富了商場(chǎng)的綜合業(yè)務(wù)。而且電影院可以和其他業(yè)態(tài)互動(dòng)，共享顧客流，提升整體的人氣。 比如大連萬達(dá)集團(tuán)在國內(nèi)眾多城市都擁有商業(yè)購物廣場(chǎng)，而萬達(dá)國際電影城則是萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)的固定業(yè)態(tài)之一，這樣它就能與沃爾瑪、國美電器等著名商業(yè)業(yè)態(tài)和肯德基、必勝客等著名的餐飲業(yè)業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)資源共享，整體都提升了經(jīng)濟(jì)效益。而且，隨著居民消費(fèi)向精神消費(fèi)過渡，現(xiàn)代商業(yè)中心已經(jīng)越來越樂意將購物同休閑、娛樂等形式結(jié)合到一起，最終轉(zhuǎn)變成一個(gè)集多功能于一身的復(fù)合體。因此將電影院建設(shè)納入商業(yè)中心的規(guī)劃里可以使多種業(yè)態(tài)最大限度的共享資源，影院與商業(yè)地產(chǎn)結(jié)合也能達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的效果。這將是未來新建電影院的發(fā)展方向之一。

（二）填補(bǔ)電影院“空白”區(qū)域

針對(duì)北京電影院過分集中在三環(huán)以內(nèi)這個(gè)問題，電影院的布局理論上是既不宜過分集中也不宜過于均勻，應(yīng)提倡實(shí)行“總體分散，相對(duì)集中”的原則，形成疏密相間、井然有序的影院分布格局。由于要兼顧到郊區(qū)廣大群眾的需要，影院的布局可以適度分散，擴(kuò)大電影院的受眾面；在廣泛覆蓋的基礎(chǔ)上，影院應(yīng)相對(duì)集中的分布在新老商業(yè)區(qū)，達(dá)到整體和諧發(fā)展。目前，北京電影院在內(nèi)城雖然高度集中，但是仍有一些盲點(diǎn)地區(qū)，比如公主墳地區(qū)，這里不僅是地鐵1號(hào)線的站點(diǎn)之一，也是北京市三環(huán)線上重要的公交樞紐，周圍商業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)居民區(qū)也在此聚集。但是居民如果要看電影就只能向東行駛五公里到距離最近的新首都影院，這里無疑是新建影院的理想地點(diǎn)[12]。郊區(qū)的電影院布局更是有很多被忽略的區(qū)域，比如方莊、亦莊、懷柔等地幾乎是電影院的“空白”地帶，特別應(yīng)該加快南城的電影院建設(shè)，平衡電影院的空間布局，為南城居民帶來新的休閑娛樂方式。毫無疑問，電影院建設(shè)由中心城區(qū)向外擴(kuò)展將是北京影院發(fā)展的主要趨勢(shì)。

（三）政府引導(dǎo)投資主體，優(yōu)化空間布局

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的現(xiàn)階段，電影院還是要接受市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的考驗(yàn)，電影院的選址在一定程度上會(huì)影響到影院的經(jīng)濟(jì)效益，因此有些投資者會(huì)盲目的在中心商業(yè)區(qū)建設(shè)電影院，從而使得城市中心的電影市場(chǎng)高度飽和，最終取得了反效果，經(jīng)營效益下降。而且投資者很容易忽略郊區(qū)居民的消費(fèi)需求，這并不利于郊區(qū)居民的健康發(fā)展。因此，為了避免影院選址的盲目性，政府文化行政主管部門應(yīng)當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)上以電子地圖方式，常年發(fā)布已建、在建和擬建影院的信息，為影院投資者提供及時(shí)信息以供參考；資助社區(qū)影院，解決中小型社區(qū)居民看電影難的問題；協(xié)調(diào)電影院空間分布不均，引導(dǎo)投資主體向影院缺乏的區(qū)域建立，協(xié)調(diào)各區(qū)縣、區(qū)縣內(nèi)部間的布局合理性，并給予一定程度的政府補(bǔ)貼。

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