百億票房不是夢

中國電影人振奮地期待著年底票房突破百億，中國電影的黃金十年真的來臨了嗎?

2010年上半年的中國電影市場超級火爆，火爆的證明是半年的票房總額達(dá)到了前所未有的48.2億。

48億是什么概念呢?去年同期這個(gè)數(shù)字是25.5億，而前年全年的票房才43億元；2003年，中國電影票房首次突破10億元，而今年，完成10億只花了一個(gè)月(1月份票房就超了10億)。今年2月電影局局長童剛在接受采訪時(shí)就曾提到百億年度票房的說法，那時(shí)他估計(jì)將在2011年實(shí)現(xiàn)。但是現(xiàn)在，隨著48.2億這個(gè)數(shù)字的出爐(要知道賀歲檔的原因，中國每年下半年的票房總是超過上半年)，包括韓三平在內(nèi)的眾多電影人紛紛喊出了今年票房突破百億的預(yù)期。

沸騰的電影市場

一切似乎都要回溯到2002年的12月20日零點(diǎn)。當(dāng)張藝謀的新片《英雄》全國同步上映時(shí)，提前看片的老記們大多沒有料到之后它會在三天內(nèi)突破5000萬票房，并且最終達(dá)到當(dāng)時(shí)只有進(jìn)口大片才可能企及的2.5億票房。在不僅前的見面會上，老記們?nèi)宄扇赫務(wù)撝捌挠矀筒蛔?，并且?dāng)面對導(dǎo)演張藝謀提出了頗為犀利的質(zhì)疑——“一部制作精良的風(fēng)光片”是當(dāng)時(shí)不少資深記者對《英雄》的調(diào)侃。但是一周以后，媒體上基本聽不到批評聲了，勢如破竹的票房成績一俊遮百丑，即使一些人對影片內(nèi)容依然不認(rèn)同，也被票房數(shù)據(jù)帶來的興奮所掩蓋。大家都聽到了中國電影市場啟動的號角，市場的信心，也從一部《英雄》開始建立起來。

《英雄》是中國電影市場曲線的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也代表著中國大片時(shí)代的來臨，更開啟了億元票房俱樂部的大門，其后多年導(dǎo)演制片們都以億元作為影片發(fā)行目標(biāo)。張藝謀、陳凱歌、馮小剛中國內(nèi)地三大導(dǎo)演都以自己并不擅長的功夫大片來實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，一時(shí)頗多褒貶。自2003年開始，中國電影市場連續(xù)6年每年以超過30％的增長率進(jìn)入快速增長通道，去年的增長率更達(dá)到42.96％，收官時(shí)總票房超過62億元。

不僅如此，中國國產(chǎn)電影(包括合拍片)的票房份額也自2004年始連續(xù)5年超過進(jìn)口影片。2009年被看作是中國電影市場的一次“井噴”，突破億元票房的電影數(shù)量一下子達(dá)到了18部(11部國產(chǎn)片和7部進(jìn)口片，根據(jù)藝恩咨詢的數(shù)據(jù))，中國再也不是只有三大導(dǎo)演，除了陳可辛、吳宇森、王晶等“外來和尚”，陸川、寧浩等青年導(dǎo)演也加入了億元陣營。而《建國大業(yè)》更因“天時(shí)地利人和”一舉突破4億票房，與另外兩部進(jìn)口片(《2012》和《變形金剛2》)一起，打破了《泰坦尼克號》在中國保持了11年的票房紀(jì)錄。

今年1月21日，國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求大力推動我國電影產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由電影大國向電影強(qiáng)國的歷史性轉(zhuǎn)變，第一次明確把電影產(chǎn)業(yè)提高到了戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度，這更為電影市場添了把火，今年上半年的48億票房(其中包括《阿凡達(dá)》的13億)也就不足為怪了。1月到6月，國產(chǎn)影片中的“巨無霸”一一亮相，突破億元大關(guān)的就有8部，分別是《葉問2》(2-3億)、《大兵小將》(1.54億)、《錦衣衛(wèi)》(1.43億)、《杜拉拉升職記》(1.32億)、《越光寶盒》(1.31億)、《全城熱戀》(1.3億)《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》(1.25億)和《孔子》(1.01億)，一些看上去并不起眼的影片也創(chuàng)造了高票房，難怪“人民導(dǎo)演”馮小剛要借IMAX大片《唐山大地震》振臂一呼——5億!

票房含金量

誰都知道，票房數(shù)字=觀影人次×電影票價(jià)。不少人覺得如今票房高的大部分原因，是因?yàn)楦甙旱碾娪捌眱r(jià)。事實(shí)上，中國電影的高票價(jià)一直讓人詬病，以2009年的美國電影市場為例，他們的票房總額是106億美元，而平均票價(jià)是7.5美元——四口之家看一場電影消費(fèi)約28.72美元，只是看一場橄欖球比賽(284美元)的十分之一。而在中國，首輪影院黃金時(shí)段的票價(jià)相當(dāng)不菲(這里不包括為首映而專設(shè)的VIP專場)，2003年《英雄》登場時(shí)是40元，《無極》50元，《夜宴》是60元，《集結(jié)號》70元……從《赤壁》開始至今，大片的影院首輪票價(jià)一般都在80-90元，3D版的則更高。

不過，中國電影票價(jià)直線上漲其實(shí)發(fā)生在上世紀(jì)90年代，1989年中國電影的平均票價(jià)才0.25元，到上世紀(jì)末，10年漲了100倍(與整體物價(jià)上漲也有關(guān)系)。這直接造成很長一段時(shí)間中國電影市場的低迷，90年代末到新世紀(jì)初，全年票房一直不足10億。最近幾年，票價(jià)雖然也不斷攀升，但上漲幅度并沒有超過票房的膨脹速度，特別是，從2005年開始，國內(nèi)電影院大多實(shí)行“半價(jià)日”，各地影院更有名目眾多的降價(jià)措施。中小城市票價(jià)本就低于大城市，即使以一線大城市如上海為例，電影票價(jià)也早不是鐵板一塊。一些偏遠(yuǎn)影院如萬達(dá)影城等有各類促銷優(yōu)惠票價(jià)，而市中心影院一般每天12：00前也都實(shí)行半價(jià)票，更有國慶、五一、情人節(jié)、春節(jié)優(yōu)惠專場等。一些信用卡也和影院聯(lián)合搞積分兌換等電影票促銷活動。最近，HiMovie等一系列訂票網(wǎng)站的出現(xiàn)，使得觀眾獲得優(yōu)惠票又多一種途徑，由于與影院協(xié)議包下每場部分座位，網(wǎng)上票價(jià)一般為30-40元，即使3D《阿凡達(dá)》也是這個(gè)價(jià)，頗受年輕人追捧。所以說，經(jīng)?？措娪暗哪切┤?，必定是不會花80元去買票的。而來自藝恩的調(diào)查數(shù)據(jù)也說明了這點(diǎn)，2009年全國平均票價(jià)只有3l元，并沒有人們想象中的那么高。

說到底，這兩年中國電影票價(jià)雖然是有上漲，但看電影的人確實(shí)多了，從而更有力地推高了票房數(shù)字。電影票房高企的一個(gè)背景是：中國經(jīng)濟(jì)連年增長，2009年全年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入已達(dá)到17175元，這個(gè)數(shù)字比2005年的10493元高出了64％。建立在商場中的多廳影院促進(jìn)了電影消費(fèi)，節(jié)假日，逛商場購物吃飯，累了看場電影，幾乎是朋友或情人間的必選項(xiàng)。根據(jù)調(diào)查，春節(jié)受走親訪友習(xí)俗影響除外，像圣誕、元旦這樣的節(jié)日，看電影都是人們娛樂計(jì)劃的第一選項(xiàng)。

人們樂意走進(jìn)影院，還與近年大片愈加注重視聽效果，3D影片開始普及有關(guān)。在家里看DVD已經(jīng)不能滿足觀眾的需求。其實(shí)，進(jìn)口大片必進(jìn)影院早已成了影迷的默契，近來一些國產(chǎn)中型影片也吸引了不少觀眾步人影院，原因是盜版少了。以往電影一上映，盜版DVD就在坊間風(fēng)行，如今隨著打擊盜版力度加強(qiáng)，街頭難覓熱門大片，正版DVD一般也被規(guī)定在放映一月后才能上市，所以如果要急著“嘗鮮”，還是得進(jìn)影院看。另一方面，網(wǎng)上盜版視頻也比以前少了，主要是因?yàn)殡娪鞍l(fā)行方一般會找一兩家視頻網(wǎng)絡(luò)簽正版授權(quán)約，那么這些簽約視頻網(wǎng)站自然也會不遺余力地廓清其他視頻盜版。

虛熱與泡沫

2009年下半年，電影界就已能感覺到迅速膨脹、急劇上升的那種燥熱，很多人高呼，中國電影的黃金十年已經(jīng)到來。而今年，百億票房的誘惑更是“聲聲急”。業(yè)外熱錢迅速向這個(gè)行業(yè)聚攏，2010年5月11日-6月10日，電影局已處理完成的備案故事影片共189部，其中同意備案的180部。這個(gè)數(shù)字是非常驚人的，要知道，前兩年，中國一年的電影產(chǎn)量也不過400多部。

如今，感覺好像只要拿出錢來，隨便弄一下，就能到手億元票房，老板們看得眼熱心跳。其實(shí)，電影投資哪是這么簡單!中國電影一直是個(gè)巨虧行業(yè)，業(yè)界“先驅(qū)”華誼兄弟靠著馮小剛這幾年才開始能夠盈利，而他早期的幾部賀歲影片雖然叫好叫座，居然也是虧損的。一般影視公司都是靠拍電視劇才能養(yǎng)活電影這塊業(yè)務(wù)。中國國產(chǎn)電影，制片和發(fā)行方分賬拿到的比例是票房的43％，院線拿7％，影院50％，而這43％已經(jīng)是最高數(shù)字了，一般雙方協(xié)議只可能走低。所以一部電影就算達(dá)到1億票房又如何?只要你的成本超過4000萬，結(jié)局仍舊可能是虧!像這兩年的《孔子》、《東風(fēng)雨》、《蘇乞兒》等準(zhǔn)大片，看著風(fēng)光無限，其實(shí)都難以避免蝕本的下場。據(jù)新影聯(lián)院線副總經(jīng)理高軍推測，目前電影的虧損率高達(dá)70％!

這個(gè)市場在高速膨脹，同時(shí)也是相當(dāng)危險(xiǎn)的。拍電影不是玩股票，否則等到熱錢退潮，打一槍換一炮的老板們紛紛撤資，電影市場又如何為繼?