世博會,國家舞會

舒 眉 阮 丹

一個13億人的熱氣騰騰的巨大市場,誰愿意錯過?世界各國正忙著將自己打扮成理想的模樣,盛裝參加在上海舉行的這場“舞會”。

“死”了都要來,這就是上海世博。

冰島正是這種魅力的注腳。金融危機襲來,這個GDP(國內生產總值)不足200億美元的國家陷入“國家破產”的噩夢,原定來華簽署參展合同的冰島國家政府代表一度無法成行。

但冰島依然排除萬難來了。盡管參展方案大幅修改,預算壓縮了一半至200萬美元,其中2/3政府補貼,1/3企業(yè)贊助。困境中的冰島人,將復蘇的希望寄托在中國身上。他們希望通過參加世博,為冰島獲得一個重振本國經濟的機會。

的確,有誰愿意錯過這個13億人的巨大市場?連美國都不能。雖然此前作為金融危機源頭和受災最嚴重的國家之一,美國能否最終在上海世博亮相也一度存在疑問,但4月7日,美國已正式宣布湊齊了全部經費。

“一切都要最好的”

對參展的國家來說,這一次的世博經費,可以看作是對中國13億人口的廣告費。幾乎所有國家都宣稱這是他們參與世博會歷史以來投入財力、人力、物力最大的一次。為了存在僅僅184天的世博會,各國似乎都下了“血本”,打造以自己國家名字命名的品牌。

西班牙稱其投入5500萬歐元,相當于5.5元億人民幣(西班牙場館面積7000平方米,這樣的造價可以打造兩個同樣面積的五星級酒店);德國5000萬歐元,英國2000萬英鎊,而沙特館以6100平元米、10億元人民幣的造價推出了一艘沙漠中的“月亮船”。

“一切都要最好的?！币獯罄^館長安力圖對記者說,“我們試圖讓這次參展成為最棒的一次?！庇l(fā)言人則明確表示:“在這個經濟困難時期,我們承受不起錯過上海世博會。我們的參與是一種投資,將幫助英國獲得真正的利益?！迸c財力上的大投入相對應的是人力的投入,參展各國都拿出最大的力氣來親近中國游客,在世博園區(qū)內,你能夠見到很多說著一口流利中文的外國引導員。

德國館派出了450人的隊伍,他們被稱為文化大使,這群從德國各地招募的年輕人對中國游客露出友善的微笑,一開口就能拉近和中國游客的距離。

奇異的場館造型

在世博園區(qū),建筑是一種無聲的語言,在第一時間向參觀者傳遞著各個國家的獨特氣質和價值訴求。各個國家更是希望藉此能重新定義中國人眼中的自己。

最惹人注意的當屬英國館了。當記者在園區(qū)內向布展工人詢問英國館在哪里時,很多工人異口同聲地說,就是那個“刺猬”。

事實上,英國館的名字叫蒲公英,看起來正如一棵迎風舒展的蒲公英。中間是六層樓高的球體型稱之為“種子”圣殿,外面60000根細細的透明棒子延展出去,隨風抖動。

選擇這個造型滲透了英國政府的深思熟慮,他們通過調研發(fā)現(xiàn)“很多中國人對英國有很傳統(tǒng)甚至是老式的、過時的看法”。所以,不是大本鐘,也沒有女王,中國人將看到一個新穎、大膽的英國形象。

建筑上同樣奪人眼球的還包括西班牙國家館,這個場館仿佛一件碩大的籃子,工人們用8524塊由中西傳統(tǒng)材料制作的藤板,包覆用先進技術造就的鋼玻璃結構。

走進其中,西班牙的文化成為最值得販售的軟性商品之一。從廚房用具、橄欖油到西班牙紅酒、音樂舞蹈,西班牙商品總是附帶著生活方式。雖然不是直接談貿易,這些文化存在將意味著潛在價值數(shù)百億美元的生意。

潛伏的商業(yè)產品

世博會的特色之一,是不能宣傳產品。但留心觀察,工業(yè)和貿易仿佛是世博會的潛臺詞,在這里,企業(yè)和產品的身影幾乎無處不在。

由企業(yè)直接贊助提供的鋼鐵、水泥、玻璃等的建筑材料隱藏在各個國家館之中,工作人員的服裝則是流動的廣告,意大利工作人員身穿意大利名牌PRADA(這是意大利館的合作商之一)制服,德國的文化大使們腳上的鞋子則來自德國一家名為Think!的公司。

走進德國館,會看到琳瑯滿目的德國產品,從智能鞋子、寶馬汽車的座椅、平底鍋到各種家用產品。意大利館,則擺放著法拉利、蘭博基尼跑車,著名的奢侈品牌Ferragamo會現(xiàn)場表演制鞋、制包等,而這些將都是中國城市消費者難以抵擋的。

能留下來的公關之橋

很多國家都在館內開辟了規(guī)模不小的商務中心或VIP(貴賓)室,供商務人士、政府官員會面交流。澳大利亞館的VIP區(qū)域可以容納超過150人,預計平均每天都會有兩場活動。

加強交流是記者在采訪中頻繁聽到的詞。公司與公司間的交流,公司與政府間的交流,世博會雖然有長達6個月的時間,但這些時間都還不夠,各種主題的研討會、論壇早已擠滿了時間表。意大利館館長安力圖說,“現(xiàn)在已經很緊張了,但接下來的7個月會更緊張。意大利館將有一系列演講、研討會、論壇等,在中意企業(yè)之間搭起橋梁?！边@些活動的主題涉及清潔能源、建筑裝飾、文物修復、交通等廣泛領域。

“這是一個歷史時刻,”安力圖說,“如果世博會不是在上海召開,我們不會得到跟現(xiàn)在一樣的來自政府和意大利企業(yè)界的支持?！?/p>

據(jù)了解,有相當部分的國家場館在世博會之后將繼續(xù)留在中國,安力圖說:“我們會很高興,如果意大利館能夠留在中國?！?/p>

(原載《南方周末》)