創(chuàng)新是電視新聞的生存發(fā)展之本——淺談如何做好電視新聞節(jié)目

孟慶江

[摘要]新聞?lì)惞?jié)目一直是電視媒體最重要的節(jié)目類型,做為電視臺(tái)如何發(fā)揮既有的優(yōu)勢(shì),面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)突破陳舊的思維,尋求生存與發(fā)展之路,只有創(chuàng)新,電視新聞才能滿足觀眾不斷增加的新要求。作為電視臺(tái)的新聞?dòng)浾?筆者對(duì)此進(jìn)行了思考。

[關(guān)鍵詞]創(chuàng)新 電視新聞 生存 發(fā)展

新聞?lì)惞?jié)目一直是電視媒體最重要的節(jié)目類型,扮演著廣播電視第一語(yǔ)言的角色,電視臺(tái)的新聞節(jié)目作為一個(gè)對(duì)外宣傳的重要途徑,只有不斷創(chuàng)新,才會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得觀眾,增加收視率。

一、在節(jié)目的形式和內(nèi)容上進(jìn)行深入挖掘,不斷創(chuàng)新

目前,各種媒體的報(bào)道形式在相互借鑒中日趨融合,而且在融合中有不斷出新的趨勢(shì),電視在借鑒和創(chuàng)新中具有其他媒體所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì),它既可以展獨(dú)家之優(yōu)勢(shì),又可以納各家之長(zhǎng)。在節(jié)目形態(tài)日益豐富化的基礎(chǔ)上,如何使電視新聞的傳播突破現(xiàn)有節(jié)目、欄目和頻道的局限和制約,實(shí)現(xiàn)傳播的兼容化,是值得探索的發(fā)展趨勢(shì)。

從央視新聞?lì)l道新近改版時(shí)所推出的《朝聞天下》和《360度》兩大板快式欄目,我們便可以感受到雜志型欄目在兼容性方面的張力。這種新的節(jié)目形態(tài)在平時(shí)的日常報(bào)道中可以整合和優(yōu)化電視新聞的資源優(yōu)勢(shì),全天候、多視角地守望各個(gè)領(lǐng)域相對(duì)靜止的量變,并像探照燈式地見微知著,反映量變的逐漸積累和臨界狀態(tài)的些微征兆。一旦發(fā)生突發(fā)事件尤其是重大事件,便可以全力以赴地推出特別節(jié)目,追蹤事件的發(fā)生和發(fā)展過程特別是重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn),為觀眾及時(shí)而有效地了解相關(guān)信息以便正確因應(yīng)和處置危機(jī)提供輿論參照。必要時(shí),還可以采用延長(zhǎng)固定節(jié)目、打通欄目界限甚至頻道間的并機(jī)播出等舉措,以便更好地傳播公眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞信息。

央視的大膽探索,使我們眼前一亮。為此,我們濮陽(yáng)科教頻道在強(qiáng)化舊有的每日播出的15分鐘傳統(tǒng)新聞節(jié)目《每日新聞》的同時(shí),還推出了一系列新的專欄,諸如《專題報(bào)道》、《人物專訪》、《新聞透視》、《今晚播報(bào)》等板塊欄目,更及時(shí)迅捷的向觀眾傳遞了更多信息。

只要有利于新聞報(bào)道的貼近性、時(shí)效性、新聞性,增加觀眾收視興趣的形式,我們都加以借鑒,并在借鑒中不斷創(chuàng)新,闖出一條屬于我們電視臺(tái)自己的新聞報(bào)道之路。

隨著觀眾對(duì)媒體傳遞信息選擇余地的加大和個(gè)性化需求的增長(zhǎng),大眾傳播日益趨向小眾化,占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng),鎖定目標(biāo)受眾成為媒體節(jié)目經(jīng)營(yíng)的一個(gè)策略。因此,在兼顧大眾的同時(shí),為了加強(qiáng)對(duì)于部分受眾關(guān)照,鎖定一個(gè)目標(biāo),開發(fā)更有潛在影響力的市場(chǎng)。我們?cè)黾恿斯?jié)目?jī)?nèi)容的豐富性和針對(duì)性。在新聞信息的編輯上,我們本著既要選擇人們普遍關(guān)心的問題,國(guó)家和地方相關(guān)的政令法規(guī),同時(shí)又要注意觀眾的需求,提供對(duì)象性需求很強(qiáng)的新聞信息,特別是在新聞專題欄目中編排更多的新聞的延伸和補(bǔ)充,使我們的節(jié)目既符合大眾的口味,又受到小眾的喜愛。

二、樹立現(xiàn)代新聞?dòng)^,才是真正意義上的新聞創(chuàng)新

目前,電視新聞的節(jié)目形態(tài)主要有三大類,即電視消息、電視新聞評(píng)論和電視新聞專題。不過,電視新聞的分類可以有不同的標(biāo)準(zhǔn),相應(yīng)地可以有不同的劃分結(jié)果。例如可以有圖像新聞、口播新聞、字幕新聞、圖片新聞和動(dòng)畫新聞等類別,還可以有消息、評(píng)論、深度報(bào)道、雜志類節(jié)目、談話類節(jié)目、資訊類節(jié)目和直播類節(jié)目等分別。這都在不同程度上反映了電視新聞節(jié)目形態(tài)的豐富和多樣。

電視新聞要在改革和發(fā)展上取得突破,首先必須摒棄陳舊觀念,繼續(xù)解放思想,實(shí)現(xiàn)觀念創(chuàng)新。電視新聞工作者必須有創(chuàng)新觀念,在堅(jiān)持喉舌觀、質(zhì)量觀、市場(chǎng)觀的同時(shí),樹立五種現(xiàn)代新聞?dòng)^:責(zé)任觀、經(jīng)營(yíng)觀、品牌觀、效益觀、道德觀。

電視新聞工作者確立責(zé)任觀,正確引導(dǎo)輿論,提高大眾文化品位和良好情操,促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展,是非常必要和迫切的。我臺(tái)拍攝的電視新聞《悠悠石油情、傾注末班車》,講述了以吳憲穩(wěn)為代表的老黨員老石油,支持油田改制分流,以高度的責(zé)任心站好最后一班崗的情懷。節(jié)目播出后,在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響,有利于社會(huì)穩(wěn)定工作。新聞也榮獲了中國(guó)石油電視協(xié)會(huì)一等獎(jiǎng)。所以說,如果電視新聞隊(duì)伍自身沒有好思想、好作風(fēng)、好形象,采制出來(lái)的新聞、編輯出來(lái)的節(jié)目就不會(huì)有說服力、感召力,還會(huì)損壞電視新聞節(jié)目、電視媒介的形象,乃至黨和政府的形象。

而電視新聞節(jié)目要提高收視率和競(jìng)爭(zhēng)力,就必須引進(jìn)品牌觀念,樹立品牌觀念,塑造企業(yè)自己獨(dú)特的品牌,確保節(jié)目質(zhì)量,使節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容生動(dòng)、形式貼近觀眾,加強(qiáng)節(jié)目的自我宣傳,完善節(jié)目反饋機(jī)制。

三、新聞報(bào)道的選題創(chuàng)新對(duì)電視新聞創(chuàng)新至關(guān)重要

對(duì)電視新聞來(lái)說,選題就是對(duì)報(bào)道題材的確立,對(duì)報(bào)道對(duì)象的確定。選題是電視新聞報(bào)道的第一個(gè)環(huán)節(jié),決定了新聞最重要的素質(zhì)-新聞價(jià)值。可以說:誰(shuí)擁有新穎、優(yōu)質(zhì)的新聞選題,誰(shuí)就會(huì)在同等條件下首先獲得觀眾的注意力,就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。因此,新聞選題創(chuàng)新對(duì)電視新聞創(chuàng)新至關(guān)重要。

創(chuàng)新電視新聞選題,必須改變傳統(tǒng),立足于企業(yè)自身的特性,喉舌性是電視新聞的根本屬性,電視的對(duì)象是觀眾,貼近性也是電視新聞的基本屬性,喉舌性是貼近觀眾的重要原則和基礎(chǔ),貼近性是發(fā)揮喉舌功能的重要方法和手段,喉舌性與貼近性結(jié)合是電視新聞選題的最佳方法。要在選題中使喉舌性與貼近性結(jié)合,就要在確保喉舌性中講求貼近性、群眾性,在追求貼近性中體現(xiàn)喉舌性、導(dǎo)向性,要尋找結(jié)合點(diǎn)。

四、新聞節(jié)目的運(yùn)作要不斷創(chuàng)新

電視新聞運(yùn)作創(chuàng)新是電視新聞節(jié)目改革發(fā)展的支撐點(diǎn)。只有創(chuàng)新運(yùn)作,才能從根本上創(chuàng)新節(jié)目、優(yōu)化節(jié)目,提高節(jié)目的效益,發(fā)展和壯大電視新聞事業(yè)。否則只能是“換湯不換藥”。電視新聞的創(chuàng)新首先必須創(chuàng)新新聞運(yùn)作,必須依靠電視新聞運(yùn)作的創(chuàng)新。

電視新聞采制由編輯“主導(dǎo)”,強(qiáng)化編輯策劃,由編輯根據(jù)記者選擇的題目,確立報(bào)道選題,記者主要負(fù)責(zé)采訪素材,由文字水平較高的編輯負(fù)責(zé)寫解說詞由剪輯水平較高的編輯負(fù)責(zé)報(bào)道包裝,可以減少個(gè)人因素對(duì)電視新聞作品的影響,有效控制電視新聞節(jié)目的質(zhì)量;還可以加強(qiáng)整體編輯力度,落實(shí)電視新聞節(jié)目的定位,強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的品牌特色。

電視新聞如何定位,如何生存,如何發(fā)展,需要我們每一位新聞工作者都要不斷去實(shí)踐、探索,任重而道遠(yuǎn),這僅僅是我在工作中摸索出來(lái)的一些粗淺心得,相信,在今后電視新聞實(shí)踐中一定還會(huì)探索出更多新的思路、新的做法、新的經(jīng)驗(yàn),使電視新聞更好發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),在電視新聞行業(yè)形勢(shì)日益嚴(yán)峻、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)候能夠獨(dú)占鰲頭,立于不敗之地。