關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干問題的探討

[摘 要]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一經(jīng)出現(xiàn)，就顯示了強大的生命力和影響力，國內(nèi)外各城市對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給予了極大關(guān)注并加以大力發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生有其社會、歷史、科技等背景因素，其本身也形成和具備了不同他產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)、功能和發(fā)展環(huán)境。對此方面加以探討將有利于發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨特作用和促進其健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；特征功能；發(fā)展環(huán)境；發(fā)展動態(tài)

[中圖分類號]G114 [文獻標識碼]A [文章編號]1671-8372(2010)02-0051-06

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的涵義

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其概念出自于1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中：“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。”這個定義，蘊含著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三個層次的內(nèi)容：一是“創(chuàng)造性”的本源特質(zhì)，它以“個人創(chuàng)意、技巧及才華”為主要投入；二是“虛擬性”的濃厚色彩，它以“知識產(chǎn)權(quán)”為主要產(chǎn)出；三是“高增值性”的顯著效應，它的活動過程具有極強的“創(chuàng)造財富和就業(yè)”屬性，并且潛力無限。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被認為是突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特性的一種新型產(chǎn)業(yè)，是社會分工發(fā)展的具體體現(xiàn)。

目前，在概念提法上主要有兩種：一是“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，二是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。前者，以上海為代表，包括廣州、深圳、重慶、西安等。后者主要是以北京為代表，包括南京、杭州、成都、香港等城市。

其實，兩種說法并無實質(zhì)差異。主張“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的城市往往是經(jīng)濟高度發(fā)達，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)比重較高的地區(qū)；主張“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”提法的城市往往是具有深厚的文化底蘊的歷史名城，他們極力突出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化屬性。

放眼世界，不同的國度對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)劃分都會根據(jù)自身情況相應地改動。比如按照英國的劃分，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括13個行業(yè)，即廣告、建筑、藝術(shù)及古董市場、工藝、設(shè)計、流行設(shè)計與時尚、電影與錄像帶、休閑軟件游戲、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件與計算機服務業(yè)、電視與廣播。

在日本，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括10個部門，即廣告，建筑設(shè)計，藝術(shù)、古董市場、手工藝品，時尚設(shè)計，數(shù)碼技術(shù)(電腦游戲、電視游戲)，電影與錄像，音樂，表演藝術(shù)。出版業(yè)。電腦軟件、電視廣播等等。

縱使在行業(yè)分類方面略有不同，國外對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解卻基本如出一轍，即認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意性內(nèi)容密集型產(chǎn)業(yè)。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要特征

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念比較寬泛。概括來說。具備以下幾個主要特征：

1.匠心獨具一創(chuàng)新前沿性

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種將人類的創(chuàng)意和智能作為生產(chǎn)要素的新興產(chǎn)業(yè)，它把創(chuàng)意等智力因素確立為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，其中作為主體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員主要是擁有創(chuàng)意靈感的設(shè)計高手和特殊專才，他們主要依靠發(fā)揮自己的創(chuàng)造力、思想、才華和技能，由此而萌發(fā)的創(chuàng)意產(chǎn)品是文化與技術(shù)相互交融、集成創(chuàng)新的產(chǎn)物，呈現(xiàn)出智能化、特色化、個性化、藝術(shù)化的特點。換句話說，社會財富和就業(yè)機會的創(chuàng)造來自=J=Jk的創(chuàng)造力，過去所依賴的傳統(tǒng)客體資源讓位于創(chuàng)意、技能和才智等新的主體資源。

可以看出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高度的知識性、思想性和前沿性。它總是處于當代思想的前沿地帶，引領(lǐng)著生產(chǎn)、消費和服務的新潮流，有著相當頑強的生命力和成長性，也預示著廣闊的市場前景。

2.錦上添花——高端高附加值性

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型的高附加值產(chǎn)業(yè)，其核心生產(chǎn)要素包括信息、知識、技術(shù)、智慧等，尤其是文化和技術(shù)等無形資產(chǎn)，它們也是整個社會化大生產(chǎn)的核心高端部分。創(chuàng)意在這里是技術(shù)、經(jīng)濟和文化等相互交融的產(chǎn)物，相應地，創(chuàng)意產(chǎn)品是新思想、新技術(shù)的物化形式，特別是數(shù)字技術(shù)與文化、藝術(shù)交融與升華，技術(shù)產(chǎn)業(yè)化與文化產(chǎn)業(yè)化交互發(fā)展的結(jié)果，故其價值并非局限于產(chǎn)品本身，還在于它們所衍生的附加價值。

在科學技術(shù)迅猛發(fā)展的今天。產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級更新周期不斷縮短，人們的消費需求日益提升，使得處于價值鏈高端的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深受關(guān)注，許多國家和地區(qū)都把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

3.綠色環(huán)保——低耗無污染性

在傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式中，通常要消耗大量的能源，付出的代價是自然資源的耗盡和環(huán)境的不斷惡化。相對于傳統(tǒng)制造業(yè)而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種無污染且低消耗的產(chǎn)業(yè)，它立足于人的創(chuàng)造性活動，不大受實物資源的限制，對環(huán)境生態(tài)也不會造成污染，確是一種環(huán)境友好型、資源節(jié)約型產(chǎn)業(yè)。

4.虛擬無狀——虛擬空間的無限性

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有集群化、網(wǎng)絡(luò)化、小型化、靈活化的特點。集群化、網(wǎng)絡(luò)化是指創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是集體的互動和企業(yè)的地理集聚，一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一般情況下會形成集群化的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、多樣性的寬松氛圍和獨特的本地特征：另一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一般不屬于常規(guī)的原材料、市場等指向性產(chǎn)業(yè)范疇，相比較而言，它高度依賴于現(xiàn)代電子信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，通過信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)即可與世界產(chǎn)生密切的聯(lián)系。因此，具有虛擬資源無限、常規(guī)運輸少、占地面積少的特性，深刻地改變了空間、距離和常規(guī)資源對產(chǎn)業(yè)的制約，也深刻地改變了產(chǎn)業(yè)融合的趨勢與路徑，極大地降低了經(jīng)濟發(fā)展對傳統(tǒng)資源的依賴性。

就單個企業(yè)而言，它可以是比一般中小企業(yè)還要小的微型企業(yè)，甚至是個人工作室，因而又具有小型化、靈活化的特性，突破了簡單的以“規(guī)模、體量”論“英雄”的傳統(tǒng)評判觀念。

5.舊貌新顏——高品住性

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是文化積淀和文化氛圍高度思維化的結(jié)果，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因為文化而變得有靈氣、有品位。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一大批知識分子、創(chuàng)意人員集聚起來，為這一產(chǎn)業(yè)注入了新的活力人群，他們具有較高的文化素質(zhì)、消費水平、新型理念，直接或間接影響著該地區(qū)的文化、觀念和習俗，也就相應提升了該地區(qū)的文化生活水平與質(zhì)量。

6.綱舉目張——強帶動性

創(chuàng)意是技術(shù)、文化和經(jīng)濟等相互交融的產(chǎn)物，創(chuàng)意產(chǎn)品是新思想、新技術(shù)的物化形式，特別是數(shù)字技術(shù)，是技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和文化產(chǎn)業(yè)化交互發(fā)展的結(jié)果，它可以滲透到許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門，帶動這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而對地方經(jīng)濟的發(fā)展起著巨大的帶動作用。因而，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又被譽為“引擎產(chǎn)業(yè)”。

三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要功能

1.提升效應——推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級與優(yōu)化

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表達了世代的前衛(wèi)內(nèi)容與環(huán)節(jié)，對生產(chǎn)、消費領(lǐng)域都有著革命性的變革導向。它可以創(chuàng)意設(shè)計出最新工藝、最新潮產(chǎn)品，引領(lǐng)時尚消費，進而對地區(qū)原有的技術(shù)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化、調(diào)整；它引入新的生產(chǎn)元素，匯人最先進的高效成分，在提高社會生產(chǎn)力方面發(fā)揮著無與倫比的貢獻。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過影響腦力勞動與體力勞動的比例來調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種將人類的創(chuàng)意作為核心生產(chǎn)要素的新興產(chǎn)業(yè)，它把創(chuàng)意等智力因素確立為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力，因而會帶來腦力勞動和體力勞動比例的升級。

第二，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過影響需求結(jié)構(gòu)來調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。創(chuàng)意產(chǎn)品滿足了消費者的精神文化消費需求，從而使居民用于文化娛樂、教育培訓等享受和發(fā)展需要的支出比例上升，帶動了相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而不僅調(diào)整著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也在較高的層次上滿足了人的精神和物質(zhì)需求，促進人向完美發(fā)展。

第三，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，甚至重塑。這種作用體現(xiàn)在兩方面：一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以獨立的產(chǎn)業(yè)形態(tài)存在，并逐漸成為主導產(chǎn)業(yè)；另—方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過產(chǎn)業(yè)滲透的方式對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加以改造。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過自身的創(chuàng)作活動，如研發(fā)新技術(shù)、設(shè)計新工藝、創(chuàng)意新性能產(chǎn)品，使得各產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端不斷邁進，從而促進了產(chǎn)業(yè)之間和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的更迭和轉(zhuǎn)換，推動著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體朝高級化邁進。

2.重整效應——塑造區(qū)域經(jīng)濟競爭力的全新內(nèi)涵

區(qū)域競爭力由硬環(huán)境和軟環(huán)境兩部分組成。其中硬環(huán)境包括人才、資本、科技、環(huán)境、區(qū)位、基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等因素，軟環(huán)境包括知識、文化、管理、制度等因素。目前，決定區(qū)域綜合競爭力的主導因素正由資本、資源等經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)向人才、制度、環(huán)境、創(chuàng)新等文化創(chuàng)意優(yōu)勢。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其恒久的魅力就是具有“創(chuàng)造性”的文化、不斷推陳出新的創(chuàng)意產(chǎn)品。從全球發(fā)展來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為衡量一個國家和城市競爭力高低的重要標志。不少國家和地區(qū)政府都已把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個重要的支柱產(chǎn)業(yè)，不遺余力地通過各種政策措施和手段積極推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以達到進一步提升國家或城市綜合競爭力的目的。

3.優(yōu)化效應——促進產(chǎn)業(yè)空間布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

最早的創(chuàng)意企業(yè)多起源于一些破舊的廠房和倉庫中，由于其廉價的租金以及相對優(yōu)越的地理位置，一些創(chuàng)意人員就在那里開始了創(chuàng)業(yè)。同時由于創(chuàng)意企業(yè)具有產(chǎn)業(yè)集群的特性，其不斷吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，從而促進了區(qū)域產(chǎn)業(yè)空間布局的改變。

隨著創(chuàng)意企業(yè)的類型和規(guī)模不斷增長，一些創(chuàng)意企業(yè)由于具有知識密集性、占地面積小、傳統(tǒng)運輸依賴性小等特征，迅速在那些設(shè)施良好、環(huán)境宜人、接近市場的地方落戶、集聚、生長，如此也引起了區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局和土地利用結(jié)構(gòu)發(fā)生變動。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起沖擊了原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，其不斷壯大促進了產(chǎn)業(yè)的分化和調(diào)整，推進著一個城市或區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)在優(yōu)化演進(高級化、協(xié)調(diào)化)。傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)遷出城市中心區(qū)尋找更合適區(qū)位，而其研發(fā)、設(shè)計、管理、信息、營銷等“首腦”環(huán)節(jié)則分離出來成為城市的“總部經(jīng)濟”聚落，發(fā)揮著幾何倍增效應、空間重構(gòu)效應、結(jié)構(gòu)優(yōu)化效應等，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)所形成的產(chǎn)業(yè)鏈條成為經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。

4.外惠效應——構(gòu)筑區(qū)域形象和投資環(huán)境的風景線

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其蒸蒸日上的活力和濃重的創(chuàng)新色彩，不僅為區(qū)域產(chǎn)業(yè)增添了新的元素，極大地推動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換和提升，而且還為區(qū)域形象構(gòu)筑了一道新的風景線。

一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)的發(fā)展促進了區(qū)域功能的重構(gòu)，由內(nèi)而外，呈現(xiàn)在我們面前的是空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和區(qū)域形象的煥然一新，原本破敗的區(qū)域也由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而重新展露出欣欣向榮的景象，散發(fā)出璀璨活力。

另一方面，伴隨著城市化的快速發(fā)展，城市形象出現(xiàn)了同化。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其創(chuàng)新性的特點，能夠有效充實原有區(qū)域景觀的內(nèi)涵，比如新的建筑形式、獨特的群體組合方式、個性街區(qū)、新型功能空間等，因而也就可以實現(xiàn)優(yōu)化地區(qū)環(huán)境、塑造地區(qū)特色、重新打造區(qū)域形象的功能。

5.內(nèi)秀效應——實現(xiàn)城市品位的全方位提升

文化是城市的軟件，人們對城市的理解基本上趨向于從城市的文化內(nèi)涵和人文本質(zhì)上進行認知。從這個意義上說，城市是文化的載體，文化是城市的靈魂，城市的品位通過城市獨特的文化體現(xiàn)。相應地，以文化為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是城市的硬件。文化創(chuàng)意促進了城市經(jīng)濟、社會、文化和人才的和諧交融，豐富并充實了人們的生活，提升了城市的品質(zhì)和內(nèi)涵，形成了城市獨特的氣質(zhì)和魅力。

四、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不完全依賴于高新技術(shù)，相比較而言，它更加依托大腦創(chuàng)造活動。因此，一般而言，能夠激發(fā)靈感和創(chuàng)意的人居環(huán)境是這一產(chǎn)業(yè)著陸的基本條件。

然而，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的高端和前沿，它以知識密集為特點。因此，盡管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不像傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)那樣受制于物質(zhì)能源的分布，但產(chǎn)業(yè)的高端性、前沿性使其分布區(qū)位依舊受到限制。這些限制實質(zhì)上就構(gòu)成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的條件。

具體而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境與條件可從社會、經(jīng)濟、政府和文化四個方面來考察。

1.人才因素

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一類以創(chuàng)意為核心，以高新技術(shù)手段為支撐的新興的知識密集型產(chǎn)業(yè)。在這樣的產(chǎn)業(yè)類型下，人才和技術(shù)構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力和基本依存。

一方面，人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，人才的匯聚是第一位的。因此，衡量某區(qū)域是否具備發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人力基礎(chǔ)，關(guān)鍵就看該區(qū)域培養(yǎng)或吸引人才的能力。實現(xiàn)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，不僅要有健全的學校教育體系，而且還要有與之相配套的社會培訓體系。創(chuàng)意人才的引進，則需要有優(yōu)厚的條件保障(包括薪酬待遇、住房保障、學習更新，甚至休閑休假等)。同時，地區(qū)的人文、生活環(huán)境以及宜居狀態(tài)，也是吸引人才積聚的重要因素。

另一方面，科技是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本支撐，科技的進步提供了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的不竭動力。一個區(qū)域的科技發(fā)達程度，可以通過數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)在社會生產(chǎn)和日常生活中的應用程度得到反映。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很大程度上表現(xiàn)為文化創(chuàng)意與現(xiàn)代科技的融合。于是，科技就成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必需的基礎(chǔ)因素，尤其是信息網(wǎng)絡(luò)在某區(qū)域的發(fā)展程度是該區(qū)域發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本環(huán)境需要。

2.經(jīng)濟因素

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化和經(jīng)濟高度融合的產(chǎn)物，兼有文化和經(jīng)濟雙重屬性。作為市場經(jīng)濟條件下的一種經(jīng)濟形態(tài)，有效的市場機制和廣闊的市場需求是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本前提。

一方面，創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)除了需要個體創(chuàng)意策劃之外，技術(shù)制作、管理協(xié)調(diào)、創(chuàng)意推廣和商品營銷等環(huán)節(jié)也必不可少，也只有將這些環(huán)節(jié)充分協(xié)調(diào)，才能實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)。可見，創(chuàng)意企業(yè)雖是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中流砥柱，但要發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須構(gòu)建有效的市場機制，使創(chuàng)意企業(yè)具有生存的內(nèi)在經(jīng)濟動力和成長壯大的空間。

另—方面，經(jīng)濟發(fā)展進入到一定階段后，社會消費結(jié)構(gòu)將由初級的物質(zhì)層面向更高層次的精神文化層面發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一類以生產(chǎn)精神文化消費品為主的產(chǎn)業(yè)類型，人們精神文化需求的不斷增長是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也就是說，只有經(jīng)濟發(fā)展水平提升到一定高度才能更有力地支撐創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3.政府因素

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綠色、高端、高附加值、高品位、高智力等特性，其在發(fā)展中的地位和前景深得社會的認同，政府作為社會的管理者和社會服務的提供者，自然需要引導、培育和促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這種先導型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這種引導、培育和促進表現(xiàn)為：一是政府需要從法律和制度方面為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造有利的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，加強知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，保護創(chuàng)意成果和創(chuàng)意人的積極性；二是政府還可以在產(chǎn)業(yè)政策上給予創(chuàng)意企業(yè)財稅等方面的優(yōu)惠和扶持，從而吸引更多的企業(yè)投身創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集聚的效應，同時，政府還可以采取相應措施，多渠道籌措并合理支配創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金保障；三是政府還可以在創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和市場的培養(yǎng)等方面為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。

國內(nèi)外的經(jīng)驗表明，政府的引導和促進政策是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展必不可少的保障。

4.文化因素

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是傳統(tǒng)意義上的制造產(chǎn)業(yè)，而是由“文化、創(chuàng)意、科技”三者深度結(jié)合而形成的產(chǎn)業(yè)集群。正如上面所述，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是文化積淀和文化氛圍高度思維化的結(jié)果，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因為文化而變得有靈氣、有品位，離開了文化的給養(yǎng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就成了“無源之水”。同時，建立在文化因素之上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又因文化的差異而變得特色鮮明，從而增強了自身的競爭力。從世界范圍看，按照東西方兩大文化劃分，可以看到東西方文化在建筑、戲曲、語言文字、飲食、服裝等方面的不同，且會衍生出各自不同的創(chuàng)意形態(tài)或產(chǎn)品。如果細分文化，創(chuàng)意產(chǎn)品會更加豐富多彩。

一個地區(qū)文化底蘊深厚，文化活動豐富，文化人才多樣，文化消費多元，就會為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供極其雄厚的創(chuàng)作基礎(chǔ)。

五、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外動態(tài)

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際發(fā)展動態(tài)

從世界范圍看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在風起云涌、如火如荼地發(fā)展著，不僅經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)，關(guān)注創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為一項國家競爭戰(zhàn)略來實施，在發(fā)展中國家或地區(qū)也同樣如此。

一些國家在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面走在了前面，如英國、美國、日本、韓國等，但他們的發(fā)展又各具特色，他們的經(jīng)驗值得我們借鑒。

(1)英國

英國是最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念的國家，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的國家。近10年來英國整體經(jīng)濟增長70％，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長93％，顯示了英國經(jīng)濟從制造型向創(chuàng)意服務型的轉(zhuǎn)變。2007年英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對英國GDP的貢獻率已達8％，近年增長率已過8％，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年出口額達115億英鎊(相當于1495億元人民幣)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)勞動力占全國勞動力總數(shù)的5％，已經(jīng)超過金融服務部門。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)人員超過200萬人，在倫敦就集中了50創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)人員。在倫敦每5個就業(yè)機會當中有1個就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機會。英國倫敦盛享世界創(chuàng)意之都的美譽。

英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與政府積極的推動政策是分不開的。英國政府的推進措施主要集中在支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員技能培訓、企業(yè)財政扶持、知識產(chǎn)權(quán)保護、文化出口扶持等方面。

(2)美國

美國是世界上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的國家。從1996年開始，美國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過航空、重化工及汽車等傳統(tǒng)領(lǐng)域，成為最大的出口產(chǎn)業(yè)。尤其是近年來，版權(quán)產(chǎn)業(yè)在美國蓬勃發(fā)展，成為國民經(jīng)濟中舉足輕重的產(chǎn)業(yè)部門之·。據(jù)《美國經(jīng)濟中的版權(quán)產(chǎn)業(yè)：2004年報告》提供的數(shù)據(jù)，2002年美國核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的增加值達到6262億美元，占GDP的5.98％，總體版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值為1.254萬億美元，約占到美國GDP的11.97％。就業(yè)方面，2002年核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)有548.4萬人，占美國就業(yè)總?cè)藬?shù)的4.02％。

美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起與美國政策的扶持是分不開的，例如，美國為了促進其版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和全球競爭力的提升，從加強版權(quán)立法、實施數(shù)字化版權(quán)保護戰(zhàn)略、推動版權(quán)保護國際合作等各方面實施版權(quán)戰(zhàn)略，加強版權(quán)保護。

(3)韓國

韓國1998年提出“設(shè)計韓國”戰(zhàn)略。并制定專門法律法規(guī)確立“文化立國”的國家方針，從國家意志高度明確發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方向，尤其注重對電子游戲、音樂及電子網(wǎng)絡(luò)等新興產(chǎn)業(yè)的支持。經(jīng)過多年的實施之后，韓國通過

“韓流”的效應及感染力，韓國影視劇、音樂、動畫片、數(shù)字在線游戲等風靡東南亞國家。由“韓流”引發(fā)的韓國飲食、服裝與裝飾、美容、觀光熱迅速升溫，形成了文化產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)共存、共融和衍生的互動共贏的產(chǎn)業(yè)鏈，為韓國帶來了豐厚的利潤，成為韓國經(jīng)濟增長的又亮點。

韓國人認為，21世紀是“靠人腦戰(zhàn)爭的時代”，未來的競爭說到底是人才的競爭。僅三星電子一家企業(yè)就擁有3.9萬名研發(fā)人員，1.9萬名博士、碩士。2007年三星銷售收入達920億美元(折合人民幣7000億元)。

如此氣貫長虹的發(fā)展，與韓國政府所采納的提供設(shè)備支持技術(shù)、資金和立法保障，投人硬件基礎(chǔ)的架設(shè)等政策工具確是密不可分的。

(4)日本

日本的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在亞洲甚至全球范圍內(nèi)均居于領(lǐng)先地位，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為三大類：內(nèi)容制造產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)和時尚產(chǎn)業(yè)。據(jù)日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省內(nèi)容產(chǎn)業(yè)國際戰(zhàn)略研究會2003年5月7日提供的數(shù)據(jù)，2000年日本內(nèi)容制造市場規(guī)模已占全球第二位，2001年則高達963億美元。日本的電影與音樂創(chuàng)收分別列世界第二位，電子游戲軟件的產(chǎn)值居世界第一。尤其日本的動漫產(chǎn)業(yè)以年營業(yè)額230)7億日元已成為日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。

大力支持和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供方便，并制定相關(guān)鼓勵政策，是日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展的一個根本原因。

2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)發(fā)展動態(tài)

近年來，我國也開始重視并大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。上海、北京、深圳、香港等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速崛起，勢頭強勁，逐漸成為這些城市和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點，并成為下一輪城市競爭的主要目標，其中北京、上海、深圳等眾多城市都已將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展列入“十一五規(guī)劃”。

(1)北京

作為我國的首都和政治經(jīng)濟文化中心，北京文化底蘊深厚，人力資源優(yōu)勢顯著，具備得天獨厚的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件。2006年底北京市首批認定10個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，經(jīng)過1年的培育和發(fā)展，這10個集聚區(qū)的集聚和輻射帶動作用初步顯現(xiàn)，對全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的引導、促進和示范作用。2008年4月15日，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導小組又認定了11個第二批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，共計21個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

從空間布局和發(fā)展看，這21個集聚區(qū)覆蓋范圍由首批的8個區(qū)縣增加到13個，并向南城(崇文、宣武、豐臺、房山)和新城(順義)周邊區(qū)域拓展。從行業(yè)分布看，集聚區(qū)的主導產(chǎn)業(yè)特色越來越突出，既有新興的文化傳媒、出版物流、時尚休閑等現(xiàn)代業(yè)態(tài)，也有弘揚千年古都文化底蘊的老字號、傳統(tǒng)街區(qū)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級業(yè)態(tài)。

目前，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度迅速崛起，2009年前3季度，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值965億元(相當于2005年全年的960多億元)，占全市GDP比重達到11.8％，創(chuàng)歷史新高。其從業(yè)人員業(yè)已達到102Y／A，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)已達到7058億元。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)赫然已成為北京經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱和最活躍、最具增長潛質(zhì)的產(chǎn)業(yè)。

(2)上海

上海是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的地區(qū)，同時也具備相當?shù)陌l(fā)展基礎(chǔ)。上海的影視業(yè)、出版業(yè)、時尚設(shè)計、廣告業(yè)等行業(yè)曾一度處于全國領(lǐng)先地位。2004年10月，上海市首家文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地正式在浦東張江高科技園區(qū)揭牌成立。2005年上海政府工作報告及《上海2004-2010年文化發(fā)展規(guī)劃綱要》已經(jīng)明確提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

據(jù)上海市對外經(jīng)濟貿(mào)易委員會統(tǒng)計，2008年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值超過1048.75億元，比上一年增長了18.3％。上海-創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點是發(fā)展研發(fā)設(shè)計創(chuàng)意、建筑設(shè)計創(chuàng)意、文化傳媒創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意和時尚消費創(chuàng)意五大領(lǐng)域。目前，已經(jīng)形成有影響的創(chuàng)意基地十幾個，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占到上海全市生產(chǎn)總值的7.66％。

(3)深圳

深圳市2004年推出了《深圳市實施文化立市戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》，并提出建設(shè)“創(chuàng)意設(shè)計之都”的目標，重點發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括動漫產(chǎn)業(yè)、建筑設(shè)計、裝飾設(shè)計、印刷、服裝設(shè)計等產(chǎn)業(yè)，同時還規(guī)劃建設(shè)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。深圳的平面設(shè)計在全國乃至亞洲具備領(lǐng)先優(yōu)勢，擁有6萬多名從業(yè)人員，超過6000家設(shè)計企業(yè)。

其中，深圳的動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字視聽等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)成長快速，比如，環(huán)球數(shù)碼媒體科技研究(深圳)有限公司完成了國內(nèi)首部高清晰三維動畫電影《魔比斯環(huán)》的制作，打破了國際少數(shù)動漫公司對這一領(lǐng)域的壟斷，填補了中國三維動畫電影的空白。目前，深圳有各類影視制作機構(gòu)近60家，動畫制作機構(gòu)200多家，并聚集了全國70％以上的動漫人才。

此外，深圳創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的發(fā)展十分迅速，近幾年更是保持了40％以上的高速增長。2006年深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值近382億元，2007年僅深圳工藝美術(shù)行業(yè)年產(chǎn)值已達399.7億元，出12131.3億美元。深圳的平面設(shè)計全國領(lǐng)先，被稱作“中國現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)源地”，平面設(shè)計人才達2萬人。工業(yè)設(shè)計占全國49％以上的市場份額，在汽車造型、IT產(chǎn)品、家用電器、醫(yī)療設(shè)備、儀器儀表、輕型機械等領(lǐng)域均形成了一定的競爭優(yōu)勢。

(4)香港

香港是我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為成熟的地區(qū)，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成相當大的規(guī)模，創(chuàng)造了令人稱道的成就?！跋愀蹌?chuàng)意產(chǎn)業(yè)基線研究”表明，香港2001年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達460億港元，占GDP總量的3.8％。2002年全港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)3萬多家，從業(yè)人員已逾17萬，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為250億港元，約占香港本地產(chǎn)值的2％。1996-2002年間，雖然經(jīng)濟總體衰退，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均增長率仍達6.1％，成為香港現(xiàn)代服務業(yè)最重要的增長點。其中，在廣告業(yè)、數(shù)碼娛樂、電影、設(shè)計、漫畫、出版等方面，香港在亞洲均占據(jù)重要位置，在業(yè)內(nèi)也贏得了廣泛的影響力。香港早已深刻認識到，創(chuàng)意是提高生產(chǎn)力和競爭力的重要元素，并積極為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長提供合適的土壤。2008年香港有近3.2萬家機構(gòu)從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，每年生產(chǎn)總值超過600億港元。

此外，南京、青島、大連、杭州、重慶等城市，也紛紛依托各自人文、人才、區(qū)位及資源優(yōu)勢，建設(shè)各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，積極推動著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總體而言，目前，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處在起步階段，但發(fā)展前景非?？捎^。