試論廣播在媒體競爭中的策略選擇

文 心

【摘要】廣播傳媒的發(fā)展存在一些困難,這是不爭的事實,但并沒有達到生存不下去的地步,廣播媒體依然有著不可替代的獨特地位和廣闊的發(fā)展空間。只要我們創(chuàng)新辦臺思路,找準(zhǔn)定位,充分發(fā)揮廣播傳媒固有優(yōu)勢,努力打造以新聞節(jié)目為本的品牌頻率和品牌欄目,廣播媒體仍有較強的競爭力,依然可以發(fā)揮主流媒體的權(quán)威作用。

【關(guān)鍵詞】廣播傳媒;媒體競爭;策略選擇

在高科技信息時代,傳媒業(yè)迅猛發(fā)展,信息傳播全球化進程正在加快,以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體橫空出世,攻城掠地,搶占空間,使固有的大眾傳媒格局被打破,人們的注意力被分散,傳統(tǒng)媒介的影響力被稀釋、被淡化。同時,人們接收信息的渠道、方式更加多樣化,選擇大眾傳媒的要求更加個性化,各種傳媒之間的競爭日趨激烈。在報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四大媒體中,廣播的生存環(huán)境不夠理想,社會認知度相對較低,處于弱勢地位,處境尷尬、發(fā)展艱難。有些人甚至斷言廣播媒體已經(jīng)沒有前景可言,退出歷史舞臺只是時間問題。這種悲觀的論調(diào)是片面的,錯誤的。馬克思主義理論告訴我們要全面地看問題,對任何事物都要辯證分析,進行”兩面提示”,既要看到優(yōu)勢,也要看到劣勢。廣播傳媒的發(fā)展存在一些困難,這是不爭的事實,但并沒有達到生存不下去的地步,廣播媒體依然有著不可替代的獨特地位和廣闊的發(fā)展空間。只要我們創(chuàng)新辦臺思路,找準(zhǔn)定位,充分發(fā)揮廣播傳媒固有優(yōu)勢,努力打造以新聞節(jié)目為本的品牌頻率和品牌欄目,廣播媒體仍有較強的競爭力,依然可以發(fā)揮主流媒體的權(quán)威作用。

一是充分發(fā)揮廣播傳遞信息快捷的優(yōu)勢,搶奪新聞第一發(fā)布權(quán)。

廣播作為主流媒體,為在媒體的激烈競爭中立于不敗之地,必須充分發(fā)揮傳遞信息快捷的優(yōu)勢,在新聞時效上下功夫。胡錦濤總書記在考察人民日報社時強調(diào):“第一時間發(fā)布權(quán)威信息,提高時效性,增強透明度,牢牢掌握新聞宣傳工作的主動權(quán)?！睍r效,是新聞報道的基本特征,是新聞傳播的重要規(guī)律。廣播新聞首先是以時效取勝的。時效性差,新聞的價值就會受損,甚至一文不值。當(dāng)新聞事件發(fā)生時,各家媒體都爭分奪秒,力求以最快的速度到達“第一現(xiàn)場”,在“第一時間”直播新聞,做到報道與事件同步,以滿足聽眾的信息需求和欲知心理。與其它媒體相比,廣播媒體在傳遞信息方面具有得天獨厚的優(yōu)勢,其最大的優(yōu)勢是"快"。具有傳播迅速、信息量大、受眾眾多,覆蓋面廣、收聽方便、參與性強等特點,能夠以比其它媒體更快的速度滿足人們獲得最新信息的要求。這種以快制勝、先聲奪人的優(yōu)勢,在2008年的冰雪災(zāi)害、汶川地震、北京奧運、金融風(fēng)暴等重大事件的報道中得到了充分的展示,生動、及時為聽眾提供了萬眾矚目的重要新聞,保鮮度非常強。

在高科技信息時代,借助網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)等先進的科技手段,提高新聞時效的形式和手段是多種多樣的,不僅能滿足廣播頻道節(jié)目對于信息量的要求,也能發(fā)揮新聞即時性的特點。只要廣播媒體充分發(fā)揮信息傳遞快捷的優(yōu)勢,就會在競爭中贏得主動,充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威作用。

二是堅持走創(chuàng)新之路,重視制作獨家新聞。

當(dāng)今我們正處在信息爆炸的時代,每天都有海量的信息通過各種傳播渠道,鋪天蓋地的涌來,其中多半信息是陳舊的、粗制濫造的甚至是無用的垃圾信息。很多的媒體在同一新聞事件面前,做出來的大多是同題同質(zhì)的新聞報道。受眾的時間是有限的,他們的需求也有限。對這些雷同、人云亦云,甚至為追求某種經(jīng)濟利益進行炒作的信息,受眾根本不愿意看也不愿意聽。在信息泛濫、注意力稀缺的當(dāng)今媒體生態(tài)環(huán)境下,大眾傳媒的信息傳播必須走創(chuàng)新之路。獨到的新聞資訊,是廣播媒體贏得權(quán)威性和公信力、提升社會認知度的硬性手段,是廣播必須做好的基本功。廣播要吸引聽眾,獲得認可,必須在新聞節(jié)目上凸顯自己的個性,在對同樣的新聞事實的報道中,多角度、多側(cè)面進行審視,擯棄傳統(tǒng)中庸的方式方法,挖掘出與眾不同的角度和觀點,并逐漸形成有廣播特點的獨特風(fēng)格,尤其是多制作獨家新聞。獨家新聞要求的是在新聞事實或事件起始階段就能夠發(fā)現(xiàn),即當(dāng)一個事實或事件剛發(fā)生,別人還未發(fā)現(xiàn),你就見人之未見,這樣的報道當(dāng)然是獨家的。在瞬息萬變的信息時代,廣播編采人員要有高度的新聞敏感,有求新求異的創(chuàng)新思維,善于對信息進行篩選、整合和深度加工,從有用和有價值的共享資源中,尋找獨家視角,并作獨特的表達,發(fā)布獨特的新聞,顯示自己與他人的不同風(fēng)格、不同品質(zhì)。

三是要掌握觀眾需求心理,增強廣播節(jié)目的針對性。制作了有價值的新聞,僅僅快速把它傳播出去還不夠,還要考慮怎樣使它吸引聽眾,易于被聽眾接受。只有在聽眾接受了所傳遞的信息,并且認同了信息所蘊含的價值觀和導(dǎo)向以后,信息的價值才最終得到了實現(xiàn)。否則,它的價值就不可能得到實現(xiàn)。因此,衡量一次廣播傳播活動質(zhì)量高低,是廣播人傳播的信息有多少滿足了聽眾的需求,其標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該由聽眾來評判。人們收聽廣播新聞,喜歡其在聽覺上的動感有別于報紙新聞白紙黑字的刻板。真正有動感的新聞是充滿生命力的。廣播必須要有聽眾意識,掌握聽眾需求心理,制作他們感興趣、愿意聽的新聞欄目。

廣播節(jié)目要采用受眾喜聞樂見的形式。由于現(xiàn)代生活節(jié)奏加快,加上生存競爭日益激烈,現(xiàn)代人很容易產(chǎn)生一種焦慮不安的心理,他們常常感到身心疲憊,心力交瘁,因而都希望得到一種輕松的精神撫慰和感官上的愉悅。因此,那些和老百姓生活息息相關(guān)的、有趣的、輕松的傳播內(nèi)容和報道形式就很容易得到受眾肯定。

四是增強服務(wù)功能,提高廣播媒體的聲譽。廣播節(jié)目光吸引聽眾是不夠的,還應(yīng)該服務(wù)本地,服務(wù)觀眾,為群眾辦實事、解難題,提高媒體對觀眾的忠誠度。城市電臺具有服務(wù)本地區(qū)的便利性,通過開辟“市民熱線”、“民生熱線”、“315維權(quán)熱線”、”行風(fēng)熱線“ “侯律師在線”等服務(wù)類節(jié)目,關(guān)注民意民生、切實解決人民群眾生活中的熱點、難點問題。也可以通過廣播節(jié)目親近百姓的生活習(xí)慣,引領(lǐng)百姓消費,開通求職熱線、提供供求信息,吸引受眾反復(fù)看,擴大廣播媒體的聲譽和影響。

作者簡介:文心(1970--)女,齊齊哈爾廣播電臺播音員,研究方向:新聞編輯理論