網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的報(bào)紙傳媒如何取長補(bǔ)短、創(chuàng)新發(fā)展

□解淑芳

( 山西工人報(bào)社，山西 太原 030001)

隨著電腦和手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)傳媒正以銳不可當(dāng)之勢(shì)入住主流媒體。點(diǎn)擊各大網(wǎng)站來查閱當(dāng)天最新的重大新聞,了解自己最感興趣的信息，這種處于信息時(shí)代前沿的生活方式已越來越成為許多城鎮(zhèn)居民的生活習(xí)慣。這種生活習(xí)慣對(duì)傳統(tǒng)傳媒造成了很大沖擊，使傳統(tǒng)傳媒特別是報(bào)紙傳媒面臨越來越大的挑戰(zhàn)。那么傳統(tǒng)的報(bào)紙傳媒如何取長補(bǔ)短、創(chuàng)新發(fā)展？

一、優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，發(fā)展可期

與傳統(tǒng)的新聞媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播以極快的時(shí)效性，廣泛的傳播面，傳播文字、圖像、聲音和視頻的多媒體的傳播方式，超鏈接的組織及互動(dòng)性、自主性等傳播特點(diǎn)涵蓋了報(bào)紙、雜志、廣播、電視各媒體的信息表達(dá)方式，在當(dāng)今大眾傳播中被越來越多的人所接受、認(rèn)可。那么這些傳統(tǒng)傳媒特別是報(bào)紙傳媒是不是就面臨?？拿\(yùn)呢？事實(shí)上，報(bào)紙傳媒也因其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在不斷發(fā)展。下面我們從比較中尋找報(bào)紙傳媒的優(yōu)勢(shì)。

首先，從保存的難易程度上看，報(bào)紙比網(wǎng)絡(luò)媒體易保存。網(wǎng)絡(luò)媒體看似方便，但是容易丟失或者被篡改，而報(bào)紙則不容易發(fā)生此類問題。其次，從信息的真實(shí)性上看，報(bào)紙新聞明顯比網(wǎng)絡(luò)新聞要有優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的新聞媒體都將“真實(shí)”作為新聞的生命，因此其具有強(qiáng)大的社會(huì)公信力。而網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容參差不齊，有的還很八卦，特別是一些以盈利為目的的不良網(wǎng)站的不良行為，讓人很容易對(duì)其新聞的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，從而影響了其在公眾心目中的形象。第三，從信息的復(fù)雜性上看，報(bào)紙要簡單一些，它分各種版，每版的內(nèi)容也不多，容易讓人接受。然而網(wǎng)絡(luò)則不同，人們一打開網(wǎng)頁，各種新聞鋪天蓋地，讓人眼花繚亂，無所適從。第四，從普及性上看，網(wǎng)絡(luò)媒體需要先進(jìn)的技術(shù)做支撐。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地方，因技術(shù)落后，即使有網(wǎng)絡(luò)媒體，它也不是主流，人們獲取信息主要靠的還是報(bào)紙。

同時(shí)一些調(diào)查顯示也證明了紙質(zhì)媒體的生命力。日本《朝日新聞》電子版調(diào)查結(jié)果顯示：46%的網(wǎng)絡(luò)讀者仍購買或訂閱印刷版的《朝日新聞》。美國的一項(xiàng)調(diào)查表明：63%的網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙讀者愿意再去購買該網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙的印刷版，因?yàn)槊绹鄶?shù)居民仍然把邊吃早餐邊看報(bào)當(dāng)做“雷打不動(dòng)”的生活習(xí)慣。在我國，不同類型的報(bào)紙都有其不同或相同的讀者對(duì)象。像《南方周末》、《中國青年報(bào)》、《北京青年報(bào)》以及一些晚報(bào)、都市報(bào)等，都以其獨(dú)特的深度報(bào)道以及一些富有特色的欄目，吸引并保留各自的一批固定受眾。有問卷調(diào)查顯示，在重慶市六所高校被調(diào)查的教師中，即使是在45.1%的教師每天看電視兩三個(gè)小時(shí)、56.7%的教師每天上網(wǎng)1到3個(gè)小時(shí)的情況下，仍有58.4%的教師選擇訂閱報(bào)紙，24.8%的教師通過零售獲取報(bào)紙，還有少數(shù)教師通過圖書館和單位訂閱獲取報(bào)紙。上海市的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告也顯示，報(bào)紙?jiān)谙⒌臋?quán)威性、真實(shí)性和深入性這三項(xiàng)指標(biāo)上名列榜首。這說明，即使在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的現(xiàn)今社會(huì)，受眾對(duì)有質(zhì)感、真實(shí)性強(qiáng)的報(bào)紙還是有很深的感情；這也說明，以報(bào)紙為代表的紙質(zhì)媒體突現(xiàn)出其他媒體所沒有的品牌優(yōu)勢(shì)。

由此看來，盡管報(bào)紙傳媒面臨網(wǎng)絡(luò)媒體的種種挑戰(zhàn)，可靠其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，其發(fā)展前景還是可期的。但是，如果報(bào)紙傳媒僅僅滿足于這些優(yōu)勢(shì)，還像過去那樣四平八穩(wěn)、不緊不慢，那挑戰(zhàn)將很快會(huì)變成危機(jī)。那么，報(bào)紙傳媒如何憑借優(yōu)勢(shì)，變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，不斷發(fā)展壯大自身？

二、借勢(shì)發(fā)展，借“機(jī)”突破

第一，尋求與網(wǎng)絡(luò)傳媒的良性互動(dòng)，在互動(dòng)中擴(kuò)大報(bào)紙傳媒的影響力

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體要學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)媒體，并與其進(jìn)行良性互動(dòng)，在形成強(qiáng)大的輿論監(jiān)督力量的過程中不斷擴(kuò)大自身的影響力。今年的“日記門”局長韓峰——3月14日被批捕;去年的“天價(jià)煙”局長周久耕——被判處有期徒刑11年,替黨說話還是替老百姓說話——鄭州市規(guī)劃局副局長逯軍被停職,掌摑講解員出言不遜 最牛團(tuán)長夫人——夫婦均被免職,承德某鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記：“要跳樓就去五樓”——已被免職……這些最早由網(wǎng)絡(luò)上展示出的線索，最終都轉(zhuǎn)化成了報(bào)紙媒體的報(bào)道。其實(shí)，這些網(wǎng)上發(fā)帖者，大多也是想借網(wǎng)帖引起報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，尋求解決問題的途徑。因此，報(bào)紙傳媒人要抓住發(fā)帖者的這一心理，充分挖掘新聞線索，對(duì)網(wǎng)帖的內(nèi)容進(jìn)行大量的求證、追蹤和深度挖掘工作，形成深度報(bào)道。同時(shí)報(bào)紙媒體從網(wǎng)帖入手，組織采寫的這一篇篇深度報(bào)道又因被各大網(wǎng)站的廣泛轉(zhuǎn)載而影響力迅速擴(kuò)大。這樣雙方互動(dòng)，最終形成強(qiáng)大的輿論壓力，促使具體問題得到解決。在問題解決的過程中，報(bào)紙媒體的影響力也隨之不斷擴(kuò)大。

第二，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)新中增強(qiáng)報(bào)紙傳媒的生命力

英國歷史學(xué)家湯因比研究過21種在歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)過、后來相繼消亡的文明，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這些文明死亡的原因，無一例外，都不是他殺，而是自殺。它們因?yàn)槭チ藙?chuàng)新的活力，被歷史淘汰出局。同樣，在網(wǎng)絡(luò)傳媒的巨大沖擊波中，傳統(tǒng)的報(bào)紙傳媒必須不斷創(chuàng)新，才能增強(qiáng)生命力。報(bào)紙要?jiǎng)?chuàng)新，前提是編輯記者要有創(chuàng)新能力。要增強(qiáng)編輯記者的創(chuàng)新能力，筆者認(rèn)為有以下兩點(diǎn)：

首先，編輯要增強(qiáng)利用網(wǎng)絡(luò)的能力。傳統(tǒng)傳媒人長期養(yǎng)成的深入基層、深入百姓尋找新聞線索的良好傳統(tǒng)固然不能丟，但在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)今社會(huì)，人人都是信息源，因此借助反映快捷的網(wǎng)絡(luò)找線索的能力必須有，而且得不斷增強(qiáng)，這樣不僅可以節(jié)省相當(dāng)一部分的人力資源，還可以幫助我們?cè)诘谝粫r(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，采到獨(dú)家新聞，從而以“快”立身，增強(qiáng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)我們常常瀏覽網(wǎng)頁，可以看看有哪些突發(fā)的、有代表性的、受眾關(guān)注度高的事件，并結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際，確定一些特別報(bào)道的選題，然后利用網(wǎng)絡(luò)搜集材料、整合新聞資源，把事件的新聞背景、歷史資料及相關(guān)的拓展延伸放在一個(gè)平臺(tái)上，從“深”上做文章，形成強(qiáng)勢(shì)沖擊力，吸引讀者的眼球，擴(kuò)大報(bào)紙的影響力。 其次，記者要充分利用傳統(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢(shì)以及長期以來積累的人脈資源，找準(zhǔn)突破口，增強(qiáng)采寫?yīng)毤覉?bào)道的能力。隨著這兩種能力的增強(qiáng)，在與網(wǎng)絡(luò)媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙傳媒的生命力不但不會(huì)被削弱，反而會(huì)更加旺盛。

第三，守好“真實(shí)”大門，在去偽存真中保持報(bào)紙傳媒的公信力

相對(duì)于報(bào)紙傳媒，網(wǎng)絡(luò)媒體的表達(dá)空間寬泛，表達(dá)內(nèi)容自由，失實(shí)和侵權(quán)事件也屢屢發(fā)生，因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的可信度，我們難以確定。鄭州大學(xué)法學(xué)院劉德法教授認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一些網(wǎng)站內(nèi)容把關(guān)人角色意識(shí)淡薄，部分網(wǎng)絡(luò)媒體為吸引眼球而刻意追求新奇怪異，故意聳人聽聞以制造轟動(dòng)效應(yīng)等原因，已經(jīng)使網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力大打折扣。如一個(gè)匿名帖“中國最瘋狂斂財(cái)?shù)男ｉL”曾被國內(nèi)多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，后經(jīng)紀(jì)檢部門調(diào)查發(fā)現(xiàn)網(wǎng)帖失實(shí)。這一失實(shí)的網(wǎng)帖影響惡劣，給當(dāng)事人、河南省新蔡縣彌陀寺鄉(xiāng)中心學(xué)校校長曹鑫造成了極大的精神傷害。曹鑫因此將拒絕刪帖的網(wǎng)站及發(fā)帖人告上法庭。

那么，與網(wǎng)絡(luò)媒體的這一缺陷形成鮮明對(duì)比的是報(bào)紙傳媒強(qiáng)大的公信力優(yōu)勢(shì)。如果失去了公信力，就會(huì)失去受眾，從而失去市場(chǎng)，最終葬送自身。因此，報(bào)紙傳媒人必須時(shí)刻緊繃“真實(shí)” 這根弦，切記“把關(guān)人”的角色，千萬不能為了單純地迎合一些人的獵奇心理，為了一時(shí)發(fā)行量的擴(kuò)大，單純地成為網(wǎng)絡(luò)信息的傳聲筒而因小失大。

因此，中國人民大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的喻國明教授認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上遴選報(bào)道線索時(shí)，“只有對(duì)來自網(wǎng)絡(luò)的具有天然缺陷的信息進(jìn)行深入細(xì)致的求證和再調(diào)查，抽絲剝繭，去偽存真，才能真正展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的價(jià)值和影響力?！边@就要求我們這些報(bào)紙傳媒人在通過網(wǎng)上獲取信息之后，再利用新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)操守、專業(yè)素質(zhì)對(duì)事件的真相進(jìn)行深入的突破采訪、多方調(diào)查取證，還讀者一個(gè)真實(shí)透明的事件真相，從而不斷提升報(bào)紙傳媒的公信力和權(quán)威性，進(jìn)而擴(kuò)大其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的占有率。

擴(kuò)大了影響力，旺盛了生命力，保持了公信力，那么，報(bào)紙傳媒的前景何愁不好？

參考文獻(xiàn)：

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