創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)觀點(diǎn)評(píng)述

劉建平，鄭炳章，趙 磊

（石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院，河北 石家莊 050091）

創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)作為創(chuàng)業(yè)研究的一個(gè)重要領(lǐng)域，學(xué)者們形成了一些共同關(guān)注的研究焦點(diǎn)，但在一些問(wèn)題上還存在爭(zhēng)議（或分歧），甚至還形成了不同的機(jī)會(huì)認(rèn)知觀點(diǎn)。

一、什么是創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)

關(guān)于什么是創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的爭(zhēng)議主要體現(xiàn)在：創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)本質(zhì)上是一種需求還是滿足需求的方式。創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)本質(zhì)上是一種需求的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)觀點(diǎn)，認(rèn)為創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是客觀存在的，其目的是為了滿足顧客潛在的需求。而這種潛在的需求是一種客觀存在。例如：Kirzner（1979）認(rèn)為創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是一系列的市場(chǎng)不完全（market imperfections）；Hulber（1997）等認(rèn)為創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)實(shí)際上是一種亟待滿足的市場(chǎng)需求。

創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)本質(zhì)上是一種滿足需求方式的觀點(diǎn)，認(rèn)為機(jī)會(huì)是可以創(chuàng)造的，因?yàn)闈M足需求的方式是可以創(chuàng)造的，機(jī)會(huì)被視為滿足顧客需求的方式和手段。例如：Venkataramen（2002）認(rèn)為創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)實(shí)際上是新產(chǎn)品、新服務(wù)、新材料，甚至是一種新的組織形式，能夠被引入生產(chǎn)并且以高于成本的方式實(shí)現(xiàn)銷售；Sarasvathy認(rèn)為機(jī)會(huì)就是利用現(xiàn)有資源去更好地達(dá)到預(yù)定目標(biāo)的一種可能性；Schumpeter（1943）指出，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是通過(guò)把資源創(chuàng)造性地結(jié)合起來(lái)，滿足市場(chǎng)的需要，創(chuàng)造價(jià)值的一種可能性等。Schumpeter（1934）、Drucker （1985）、Ellsworth （1985）、Guth 和Ginsberg（1990）都認(rèn)為創(chuàng)業(yè)就是資源的新組合，這種資源的新組合包括資源的集聚、轉(zhuǎn)換和平衡過(guò)程，體現(xiàn)為引進(jìn)新產(chǎn)品、引用新技術(shù)、開辟新市場(chǎng)、控制原材料新的供應(yīng)源、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的新組織等活動(dòng)。這些資源新組合過(guò)程本身就是新機(jī)會(huì)的創(chuàng)造過(guò)程，并且同時(shí)創(chuàng)造了更多的新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

二、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)來(lái)源

對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)來(lái)源的爭(zhēng)議主要體現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是否客觀存在，即創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是客觀存在于外部環(huán)境之中還是存在于創(chuàng)業(yè)主體的構(gòu)念中。

一種代表性觀點(diǎn)認(rèn)為機(jī)會(huì)是獨(dú)立于個(gè)體意識(shí)之外，客觀存在于外部環(huán)境之中，這種外部環(huán)境包括市場(chǎng)環(huán)境、宏觀政策環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境以及社會(huì)網(wǎng)絡(luò)等。例如：Duncan（1972）指出外部環(huán)境的不確定性是創(chuàng)業(yè)者機(jī)會(huì)的主要源泉；Gartner（1985）認(rèn)為影響創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)形成的關(guān)鍵環(huán)境因素來(lái)自于政府政策、行業(yè)成長(zhǎng)空間、對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)威脅等；Shane&Venkataraman（2000）指出應(yīng)當(dāng)從不同市場(chǎng)類型的角度考察機(jī)會(huì)的不同來(lái)源。另一種代表性觀點(diǎn)認(rèn)為機(jī)會(huì)并不是客觀存在的，是由主動(dòng)型創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造出來(lái)的。創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造或建構(gòu)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)也同時(shí)反過(guò)來(lái)塑造創(chuàng)業(yè)者。創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的關(guān)系是反身性的。例如：Venkatraman提出了機(jī)會(huì)創(chuàng)造的觀點(diǎn)，認(rèn)為機(jī)會(huì)并不是客觀存在的，是由主動(dòng)型創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造出來(lái)的，機(jī)會(huì)的創(chuàng)造內(nèi)生于想象和創(chuàng)造一個(gè)更美好未來(lái)的交互活動(dòng)中，其結(jié)果就是創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造出一個(gè)新市場(chǎng)。Schumpeter認(rèn)為機(jī)會(huì)是創(chuàng)造出來(lái)的而非發(fā)現(xiàn)。

三、為什么存在創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)

關(guān)于為什么存在創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的爭(zhēng)議主要體現(xiàn)在：創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)存在的原因是市場(chǎng)的均衡還是非均衡狀態(tài)。第一種觀點(diǎn)認(rèn)為市場(chǎng)之所以會(huì)存在創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)市場(chǎng)經(jīng)常處在非均衡狀態(tài)，這為創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的存在提供了客觀基礎(chǔ)。第二種觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是被創(chuàng)造或者建構(gòu)的。因?yàn)槭袌?chǎng)較難達(dá)到理想的均衡狀態(tài)，所以存在許多創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。而創(chuàng)業(yè)者對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的尋求則使市場(chǎng)更趨于均衡，那么當(dāng)創(chuàng)業(yè)者達(dá)到足夠數(shù)量時(shí)，市場(chǎng)接近均衡，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)也接近于零；換言之，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)可以被完全發(fā)現(xiàn)直至不再存在。這樣，就無(wú)法解釋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的漫長(zhǎng)歷史中，一直都產(chǎn)生著創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的事實(shí)。由此，研究者認(rèn)為創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)不是已經(jīng)存在、被動(dòng)地等待人們來(lái)發(fā)掘的，而是可以創(chuàng)造和建構(gòu)的。

四、如何發(fā)掘創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)

首先，主要體現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是一個(gè)識(shí)別過(guò)程還是一個(gè)構(gòu)造過(guò)程。

一種觀點(diǎn)認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的發(fā)掘過(guò)程就是創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別過(guò)程?？陀^存在于市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)需要相匹配的個(gè)體來(lái)識(shí)別。相匹配的個(gè)體必須具備兩個(gè)條件：一是個(gè)體擁有的識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的先前信息。二是個(gè)體必須具有創(chuàng)業(yè)警覺性（entrepreneurial alertness）和卓越的模糊容忍能力。

另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的發(fā)掘過(guò)程就是創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的創(chuàng)造過(guò)程。認(rèn)為創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是由創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)生、發(fā)掘和利用就是整個(gè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的構(gòu)造過(guò)程，也就是創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)過(guò)程。

其次，就是認(rèn)可識(shí)別過(guò)程的研究者，在如何反映和解釋（或揭示）識(shí)別過(guò)程的現(xiàn)象或規(guī)律也存在差異。體現(xiàn)在諸如怎樣識(shí)別、識(shí)別過(guò)程的要素（階段或環(huán)節(jié)）、影響機(jī)會(huì)識(shí)別過(guò)程的因素等方面。

五、如何開發(fā)（利用）創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)

到目前還沒有一個(gè)統(tǒng)一的機(jī)會(huì)開發(fā)的模型，不同的學(xué)者從不同的方面提出了不同的思路。主要體現(xiàn)在機(jī)會(huì)開發(fā)的模式選擇所依據(jù)的理論基礎(chǔ)及其影響因素（為什么選擇）、方式或模式的選擇（作出什么選擇）等方面。

在機(jī)會(huì)開發(fā)的影響因素方面。不同的學(xué)者分別從創(chuàng)業(yè)者個(gè)體、個(gè)體與組織開發(fā)、資源的開發(fā)利用過(guò)程、機(jī)會(huì)特性等方面展開。

第一，創(chuàng)業(yè)者的能力與特質(zhì)（創(chuàng)新性、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)）對(duì)機(jī)會(huì)開發(fā)有影響。不是所有的潛在創(chuàng)業(yè)者都會(huì)開發(fā)所有具有相同期望價(jià)值的機(jī)會(huì)的。

第二，從個(gè)體到組織方面研究機(jī)會(huì)開發(fā)與創(chuàng)建組織的關(guān)系。根據(jù)Weber（1990）的觀點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)首先需要一個(gè)能夠成功或有能力開發(fā)可贏利機(jī)會(huì)的現(xiàn)代企業(yè)或組織，往往只具有富有創(chuàng)意的個(gè)性是不夠的。

第三，機(jī)會(huì)開發(fā)過(guò)程與資源開發(fā)過(guò)程具有很密切的關(guān)系。

第四，機(jī)會(huì)本身的特性。

在方式或模式選擇所依據(jù)的理論基礎(chǔ)方面。不同的思路依據(jù)不同的理論來(lái)解釋機(jī)會(huì)開發(fā)模式。所依據(jù)的理論概括起來(lái)主要有交易成本理論、委托代理理論、其他理論（諸如知識(shí)觀、資源觀等）。

在機(jī)會(huì)開發(fā)利用的方式或模式選擇方面。當(dāng)個(gè)體識(shí)別到某個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)來(lái)臨以后，面臨的決策就是通過(guò)什么方式來(lái)把握這一機(jī)會(huì)，以獲取經(jīng)濟(jì)租金。一般有套利行為、獨(dú)立創(chuàng)業(yè)、內(nèi)部創(chuàng)業(yè)等幾種機(jī)會(huì)開發(fā)模式可供選擇。

六、創(chuàng)業(yè)個(gè)體是否存在差異性，認(rèn)知機(jī)會(huì)的信息是否完備及如何分布

關(guān)于創(chuàng)業(yè)個(gè)體存在的爭(zhēng)議主要體現(xiàn)在兩方面：第一，個(gè)體是否存在差異性；第二，如果存在差異性，是個(gè)體特質(zhì)的差異還是個(gè)體認(rèn)識(shí)的差異。關(guān)于認(rèn)知機(jī)會(huì)的信息是否完備及如何分布的爭(zhēng)議主要體現(xiàn)在兩方面：第一，認(rèn)知機(jī)會(huì)的信息是否完備；第二，認(rèn)知機(jī)會(huì)的信息是如何分布的，即信息是隨機(jī)分布的還是非隨機(jī)分布的。例如，Sarasvathy認(rèn)為識(shí)別機(jī)會(huì)的信息是完備的，并在個(gè)體間隨機(jī)分布；機(jī)會(huì)就是利用現(xiàn)有資源去更好地達(dá)到預(yù)定目標(biāo)的一種可能性，在系統(tǒng)化獲取信息的能力上創(chuàng)業(yè)者不存在多樣性，并非只有特定的創(chuàng)業(yè)者才能識(shí)別機(jī)會(huì)；Shane等人認(rèn)為信息是完備的，但并非隨機(jī)分布，信息不對(duì)稱是發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)的關(guān)鍵；創(chuàng)業(yè)者之間存在顯著的差異。Venkatraman認(rèn)為機(jī)會(huì)認(rèn)知的信息并不完備，僅存在非隨機(jī)分布的有限信息，并且只有某些個(gè)體擁有這些信息；個(gè)體之間存在經(jīng)驗(yàn)上而非完全意義上的內(nèi)在性差異，創(chuàng)業(yè)企業(yè)家是在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中被創(chuàng)造出來(lái)的。

七、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與其他創(chuàng)業(yè)要素關(guān)聯(lián)性的認(rèn)識(shí)存在差異

在創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)關(guān)系方面。存在思路強(qiáng)調(diào)個(gè)體與客觀創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)間的匹配，如果匹配，個(gè)體就能發(fā)現(xiàn)和利用創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)而成為創(chuàng)業(yè)者；結(jié)構(gòu)思路認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之間是補(bǔ)充關(guān)系；構(gòu)造思路認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之間是一體化關(guān)系。

在創(chuàng)業(yè)環(huán)境和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)關(guān)系方面。Eckhardt&Shane（2003）提到創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)生很大程度來(lái)自外界環(huán)境的改變。Holcombe（2003）提出某些行業(yè)和某些地區(qū)產(chǎn)生的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)比其他的多，這是因?yàn)閯?chuàng)業(yè)環(huán)境的差異。Deniz（2001）指出，發(fā)生在行業(yè)內(nèi)的變化越大，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)就越多并且隨后新企業(yè)形成的就越多。Bhave（1994）提出關(guān)心市場(chǎng)、行業(yè)及顧客以此來(lái)增加識(shí)別機(jī)會(huì)的可能性，并分析了環(huán)境在構(gòu)造創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)過(guò)程中所起到的重要作用。Covin&Slevin（1991）等研究了有關(guān)環(huán)境對(duì)抗性的問(wèn)題，認(rèn)為環(huán)境對(duì)抗性越強(qiáng)，企業(yè)越容易出現(xiàn)公司創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。Busenitz&Bamey（1996）指出創(chuàng)業(yè)者通過(guò)在環(huán)境中獲得的不同種類的信息識(shí)別機(jī)會(huì)，創(chuàng)業(yè)者通過(guò)搜索他們環(huán)境中的那些可以導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)的信息進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。

在創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和組織之間的關(guān)系方面。現(xiàn)有的研究中，研究者從組織戰(zhàn)略和組織績(jī)效等方面入手研究機(jī)會(huì)和組織的關(guān)系。Dutton和Jackson（1987）從組織戰(zhàn)略調(diào)整的市場(chǎng)環(huán)境角度，認(rèn)為機(jī)會(huì)與潛在的危險(xiǎn)（threat）實(shí)際上是兩種相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)環(huán)境。對(duì)機(jī)會(huì)來(lái)說(shuō)意味著是一種正的組織環(huán)境，決策者可以從中獲利，并且可以擁有較好的控制權(quán)；而危險(xiǎn)則意味著負(fù)外部性的市場(chǎng)環(huán)境，可能給決策者帶來(lái)?yè)p失，并且難以控制。他們認(rèn)為面臨機(jī)會(huì)時(shí)，決策者更傾向于采取面向外部市場(chǎng)環(huán)境的行動(dòng)，而涉及內(nèi)部組織調(diào)整的戰(zhàn)略行為相對(duì)較少，在危險(xiǎn)之下，決策者傾向于內(nèi)部組織的整合，并不過(guò)多地向外部市場(chǎng)擴(kuò)張。Haiyang Li（2001）提出了一個(gè)包括市場(chǎng)機(jī)會(huì)和潛在危險(xiǎn)、戰(zhàn)略選擇及組織績(jī)效的理論框架。他認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者面臨的機(jī)會(huì)以及潛在危險(xiǎn)將會(huì)對(duì)新創(chuàng)企業(yè)的績(jī)效造成影響，但是這一作用需要通過(guò)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇來(lái)實(shí)現(xiàn)。Haiyang Li結(jié)合中國(guó)新創(chuàng)企業(yè)的數(shù)據(jù)作了實(shí)證檢驗(yàn)。在他的研究中，機(jī)會(huì)這一因素以創(chuàng)業(yè)者感知的行業(yè)成長(zhǎng)性來(lái)衡量，危險(xiǎn)則以創(chuàng)業(yè)者所感知的市場(chǎng)壓力來(lái)衡量，計(jì)量檢驗(yàn)的結(jié)果在一定程度上支持了其理論。

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