全媒體發(fā)展戰(zhàn)略下的“一帶一路”對(duì)外傳播新格局

葉苗

摘? 要? 在全媒體發(fā)展戰(zhàn)略引導(dǎo)下，“一帶一路”的對(duì)外傳播在互通信息、增信釋疑及助推交流合作方面取得較為突出的效果。文章以“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”為原則詳細(xì)闡釋“一帶一路”對(duì)外傳播新格局，為宣傳“絲路”精神，講好“絲路”故事，構(gòu)建“一帶一路”傳播新格局奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞? 全媒體;“一帶一路”對(duì)外傳播;新格局

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）09-0122-02

中國(guó)提出并落實(shí)“一帶一路”倡議至今，擴(kuò)大深化與世界各國(guó)的合作共識(shí)，推行開(kāi)放、包容、普惠、平衡及共享理念，由“大寫意”開(kāi)始逐步邁入“工筆畫”。外媒及網(wǎng)民也對(duì)這個(gè)嶄新的全球化理念保持極高的關(guān)注度，無(wú)論是彰顯“中國(guó)理念”“中國(guó)方案”的頂層規(guī)劃或是標(biāo)志里程碑式的重大事件，都成為全球輿論所關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其是習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出“全媒體”理念后，“一帶一路”的對(duì)外傳播渠道愈加開(kāi)放，信息得到最大化傳播，民眾的參與互動(dòng)程度也逐步增強(qiáng)，從而將全球經(jīng)濟(jì)、政治及人文間的互聯(lián)互通推向新高度。

1? 全程媒體打破“時(shí)空”尺度，推動(dòng)全時(shí)性信息傳播

在全媒體日益強(qiáng)大的潮流趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)科技的高速發(fā)展和迭代更新，使得信息的對(duì)外傳播打破時(shí)空維度，開(kāi)始適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的采編流程逐步走向重構(gòu)，另一方面新聞事件也展現(xiàn)出全時(shí)性傳播趨勢(shì)。在“一帶一路”的對(duì)外傳播工作中，媒體工作者開(kāi)始結(jié)合各國(guó)接收需求熱點(diǎn)，精準(zhǔn)針對(duì)海外受眾，在信息編排傳播過(guò)程進(jìn)行創(chuàng)新與本土化融合，凸顯各國(guó)特色，加強(qiáng)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，獲得更多國(guó)家的認(rèn)可和支持。以中廣對(duì)外傳播的節(jié)目為例，制作組圍繞“一帶一路”為重要議題設(shè)置，在對(duì)各國(guó)民情民意深入了解后，充分契合不同國(guó)家的特色文化場(chǎng)域，符合當(dāng)?shù)孛癖姷男睦砥诖?。除日常?jié)目制作之外，《絲路故事》或是關(guān)于“一帶一路”這類大型主題系列報(bào)道活動(dòng)，節(jié)目組采用蒙、藏、朝鮮、俄等多種語(yǔ)言全面準(zhǔn)確的報(bào)道整個(gè)行程，并通過(guò)Facebook、Twitter平臺(tái)向全球傳播推送，通過(guò)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，并一定程度上弱化空洞的政治說(shuō)教及精英敘事等，將側(cè)重點(diǎn)放在特色文化傳播上，用有溫度的題材樹(shù)立良好的國(guó)際形象。

“一帶一路”是基于歷史符號(hào)而延伸出的倡議，它能否得到各國(guó)的認(rèn)同，絕大程度上取決于對(duì)我國(guó)的認(rèn)知程度，而認(rèn)知程度則來(lái)源于媒體是否可以正確的傳播中國(guó)聲音，向世界堅(jiān)定釋放出代表中國(guó)特色的國(guó)家立場(chǎng)及政策主張。在全媒體發(fā)展戰(zhàn)略背景下，媒體工作者面向全球的多視角議題對(duì)信息采取全流程跟蹤，強(qiáng)化議題闡釋。目前，媒體針對(duì)海外受眾關(guān)于“一帶一路”的報(bào)道，也開(kāi)始逐步轉(zhuǎn)向即時(shí)性報(bào)道、中期階段追蹤及后期總結(jié)報(bào)道，不僅使得信息達(dá)到同步、傳輸和立體化全程記錄，實(shí)現(xiàn)全時(shí)性傳播，也可以迅速準(zhǔn)確的解釋并回應(yīng)來(lái)自西方媒體對(duì)于“一帶一路”的曲解誤讀。

2? 全息媒體打破“物理”尺度，實(shí)現(xiàn)全方位媒介傳播

全媒體時(shí)代，內(nèi)容與技術(shù)如車之兩輪，鳥(niǎo)之雙翼，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容利用各類技術(shù)手段、媒介傳播終端實(shí)現(xiàn)立體化傳播①。較之于過(guò)去的傳統(tǒng)媒介形態(tài)，媒體大力著力于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端或者PC端，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，AR、VR、MR新技術(shù)、高速發(fā)展的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能等、還有新興終端微博、快手、抖音等短視頻平臺(tái)，使信息實(shí)現(xiàn)全方位、多角度、立體化傳遞，打破“物理尺度”，鮮活生動(dòng)的向世界弘揚(yáng)“絲路精神”，展現(xiàn)“一帶一路”的新時(shí)代內(nèi)涵。

以2019年4月第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇為例，會(huì)議充分抓住此次“全球性媒介”機(jī)遇，以新興科技為助力媒體工作者，從而釋放“一帶一路”對(duì)外傳播的獨(dú)特影響力。論壇新聞中心在網(wǎng)絡(luò)通信方面采用4K多通道收錄系統(tǒng)，可同時(shí)支持10通道高清公共信號(hào)長(zhǎng)達(dá)20小時(shí)的不間斷循環(huán)錄制，同時(shí)還提供5G應(yīng)用展示，中外媒體可連接5G Wi-Fi超高速上網(wǎng)。論壇還通過(guò)沉浸式VR技術(shù)，設(shè)置各類展示區(qū)：如步入式合影互動(dòng)區(qū)、多媒體展示互動(dòng)區(qū)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)互動(dòng)區(qū)、沉浸式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)等②，與會(huì)嘉賓可實(shí)景感受諸如北京天壇、上海外灘等中國(guó)代表美景，并與其合照，即時(shí)傳輸至設(shè)備并直接打印。還有傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，類似于兔爺彩繪、軟陶工藝等。這不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的完美交融，也促進(jìn)了各國(guó)人民之間的文化交流互動(dòng)，拉近彼此距離。

由此可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)、多維成像等技術(shù)的成熟運(yùn)用，大幅度提高了物理空間內(nèi)的智能仿真程度，在一定程度上避免了信息源的失實(shí)失真，多維度多方位的數(shù)字化也記錄使得媒體在信息傳播中實(shí)現(xiàn)信息或物體在物理空間范疇中的全方位同步傳播。

3? 全員媒體打破“主體尺度”，搭建“多對(duì)多”傳播框架

傳播體系的革新及傳播形式的多樣性使得媒介場(chǎng)域拓寬，傳播門檻逐步降低，民眾可以依托于自媒體平臺(tái)構(gòu)建出“個(gè)人門戶”+“人際媒介”的傳播模式，單向傳播轉(zhuǎn)為多向互動(dòng)，逐漸形成全媒體時(shí)代下民眾參與的新圖景，為中國(guó)聲音直抵世界舞臺(tái)提供廣闊平臺(tái)。

人民日?qǐng)?bào)作為中國(guó)傳統(tǒng)主流媒體代表，在Facebook、Twitter海外社交平臺(tái)開(kāi)通4個(gè)官方運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，新華社也開(kāi)設(shè)官方運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，24小時(shí)不間斷通過(guò)文字圖片視頻方式向海外用戶推送中國(guó)“一帶一路”智慧、傳播“一帶一路”精神。這些主流媒體平臺(tái)的“走出去”不僅利于中國(guó)營(yíng)造良好的國(guó)際形象，也可以讓國(guó)家掌握話語(yǔ)權(quán)，改變“西強(qiáng)我弱”的輿論現(xiàn)狀。如：新華社在2019年4月錄制視頻《新華社記者說(shuō)：質(zhì)疑“一帶一路”？看外國(guó)智庫(kù)專家如何“懟”回去！》，擲地有聲的駁斥外媒對(duì)于中國(guó)發(fā)布“一帶一路”倡議的陰謀論，引起世界范圍內(nèi)的討論互動(dòng)。由此可見(jiàn)海外用戶也開(kāi)始逐漸接受中國(guó)推行“一帶一路”建設(shè)理念的初衷，并表達(dá)了創(chuàng)新國(guó)際合作新模式，推動(dòng)互聯(lián)互通的美好愿景。與此同時(shí)，平臺(tái)也會(huì)對(duì)部分評(píng)論通過(guò)人性化的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言生動(dòng)形象的選擇性回復(fù)，提升用戶互動(dòng)頻率及活躍度，大家不僅可以感受到強(qiáng)烈的融入感，而且官方媒體這種多元化的互動(dòng)表達(dá)方式，也可以豐富“一帶一路”對(duì)外傳播的表達(dá)性及感染力。

4? 全效媒體打破“功能”尺度，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力

云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)也為全媒體時(shí)代下“一帶一路”的對(duì)外傳播如虎添翼，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)高效傳播，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。就目前的新媒體平臺(tái)數(shù)量來(lái)看，國(guó)內(nèi)平臺(tái)以手機(jī)App、微博、微信為主，據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信支持18種語(yǔ)言，覆蓋全球11.51億用戶;微博支持中英兩種語(yǔ)言，用戶覆蓋面次之，達(dá)4.62億;主流媒體中人民網(wǎng)為代表，開(kāi)設(shè)的“一帶一路”全媒體平臺(tái)支持語(yǔ)言達(dá)10種，而海外平臺(tái)中Facebook支持語(yǔ)言31種，活躍用戶數(shù)量達(dá)24億，YouTube支持語(yǔ)言更是高達(dá)73種，用戶數(shù)量也有19億。由此可見(jiàn)，媒體傳播的范圍愈來(lái)愈廣，受眾影響力也逐步增強(qiáng)，“一帶一路”對(duì)外傳播的強(qiáng)大效能也逐漸開(kāi)始釋放。

為深化“一帶一路”對(duì)外傳播影響力，各大媒體平臺(tái)一方面在廣大用戶群基礎(chǔ)上借助大數(shù)據(jù)資源，根據(jù)用戶需求，包括用戶的關(guān)注熱點(diǎn)、思維模式、情感需求等，將信息精準(zhǔn)智能的提供給他們，以滿足不同群體在不同情境下的需求，釋放最大限度的吸引力，實(shí)現(xiàn)媒介傳播潛能;另一方面“一帶一路”對(duì)外傳播開(kāi)始重點(diǎn)關(guān)注大數(shù)據(jù)背后的影響力分析。不再像傳統(tǒng)的主流媒體，盲目的進(jìn)行信息輸出，而是通過(guò)網(wǎng)站或者社交媒體平臺(tái)被關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、引用、點(diǎn)贊及評(píng)論的具體情況，著手建立用戶與平臺(tái)的互動(dòng)及反饋機(jī)制，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，及時(shí)掌握輿情動(dòng)態(tài)，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)深入分析評(píng)估，并基于反饋結(jié)果對(duì)信息二次創(chuàng)新編排，使得信息的傳播不僅可以直抵受眾群體，又可以精準(zhǔn)針對(duì)真實(shí)民意，達(dá)到高效宣傳“一帶一路”精神的作用，從而增強(qiáng)在國(guó)際社會(huì)的輿論引導(dǎo)力。

注釋

①許正中：《以融合傳播構(gòu)建全媒體格局》，《新聞戰(zhàn)線》，2019年第10期。

②吳為：《第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇新聞中心今起運(yùn)行》，《新京報(bào)》，2019-04-23。

參考文獻(xiàn)

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