打造品牌核心競爭力

與眾多運(yùn)動(dòng)品牌相比，2000年成立的鴻星爾克顯得很年輕，懷揣著打造全球領(lǐng)先服飾品牌的夢想，鴻星爾克一直秉承“腳踏實(shí)地，演繹非凡”的經(jīng)營理念和“tobe No.1”的品牌精神，以市場為導(dǎo)向，開拓了4000多家專賣店。鴻星爾克不斷引領(lǐng)超越，在行業(yè)中創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)第一：第一家在國外上市的運(yùn)動(dòng)品牌，第一家以科技為主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)品牌，第一家獲得中國環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證……而這些成就的背后，是鴻星爾克對(duì)于打造自身品牌核心競爭力的不懈努力和孜孜追求。

打造“年輕、時(shí)尚、陽光”的品牌形象

說起鴻星爾克，相信大家就會(huì)想起網(wǎng)球，同樣地，說起網(wǎng)球，也有很多人會(huì)想起鴻星爾克。網(wǎng)球無疑是集“高端、時(shí)尚、陽光”于一身的運(yùn)動(dòng)，這與鴻星爾克倡導(dǎo)的“年輕、時(shí)尚、陽光”的品牌調(diào)性具有很高的契合度，同時(shí)網(wǎng)球時(shí)尚、陽光的運(yùn)動(dòng)特色也與鴻星爾克全新的產(chǎn)品訴求不謀而合。

早在2004年，鴻星爾克就關(guān)注網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)并制定了一系列與網(wǎng)球有關(guān)的戰(zhàn)略計(jì)劃，特別是2009年，鴻星爾克正式攜手亞洲最高級(jí)別網(wǎng)球賽事——上海ATPl000大師賽，成為2009～2013上海ATPl000大師賽官方服裝合作伙伴，引起國內(nèi)外廣泛關(guān)注，同時(shí)更獨(dú)具慧眼贊助比利時(shí)小將維克梅耶爾，這匹“黑馬”不久前奪得林茨公開賽和奧克蘭精英賽的冠軍。這些都讓人們更深地把鴻星爾克和網(wǎng)球聯(lián)系起來，彰顯鴻星爾克“年輕、時(shí)尚、陽光”的品牌形象。

建立快速反應(yīng)體系

除了樹立深入人心的品牌形象外，鴻星爾克同時(shí)致力于打造高效快捷的快速反應(yīng)體系。

在當(dāng)今競爭日益激烈的市場環(huán)境，建立一套快速反應(yīng)體系是企業(yè)核心競爭力的一部分，目前，鴻星爾克正逐步建立起高效的快速反應(yīng)體系。從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、到終端門店等各環(huán)節(jié)構(gòu)建起了一條快速反應(yīng)體系。這不僅能夠滿足消費(fèi)者對(duì)流行時(shí)尚的需求。同時(shí)更能強(qiáng)化鴻星爾克“年輕、時(shí)尚、陽光”的品牌形象。

歷經(jīng)十載崢嶸歲月，承載十年品牌沉淀，鴻星爾克又將走上新的征程。志當(dāng)存高遠(yuǎn)，鴻星爾克還將繼續(xù)用長遠(yuǎn)的目光放眼全球、著眼未來，不斷提升品牌價(jià)值，尋求國際化的新突破，傾力打造全球領(lǐng)先的服飾品牌。