傳統(tǒng)媒體,消亡或者涅槃?

互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)comScore日前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，谷歌資訊(Google News)今年11月的全球獨(dú)立訪問用戶總數(shù)達(dá)到1億人，超越《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站和cNN，為全球第二大新聞網(wǎng)站。市場研究公司PewResearchCenter調(diào)查發(fā)現(xiàn)，去年出現(xiàn)了重要的拐點(diǎn)：上網(wǎng)免費(fèi)閱讀新聞的人數(shù)超過了付費(fèi)購買雜志和報(bào)紙的讀者。

盡管谷歌為新聞集團(tuán)旗下的“華爾街日?qǐng)?bào)”等網(wǎng)站帶去了點(diǎn)擊率，但“這些瀏覽者并不能成為網(wǎng)站的忠實(shí)用戶”，新聞集團(tuán)CEO魯珀特·默多克始終沒有放棄與谷歌的博弈，在被互聯(lián)網(wǎng)抹平了的世界里，這種博弈更像是新聞應(yīng)該免費(fèi)還是收費(fèi)的生存方向。

默多克此前曾威脅要把新聞集團(tuán)旗下媒體內(nèi)容從谷歌資訊和網(wǎng)頁搜索中撤出，禁止谷歌抓取旗下包括《華爾街日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的眾多知名媒體的內(nèi)容。事實(shí)上，這種做法并非是自掘墳?zāi)?，即使在極為低迷的2008年，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站的付費(fèi)訂閱營收同比增長也超過7％。

不得不承認(rèn)，從全球媒體的發(fā)展情況看，印刷媒體的黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，甚至已經(jīng)到了事關(guān)生存的拐點(diǎn)——芝加哥已成為美國第一個(gè)沒有日?qǐng)?bào)的城市；金融危機(jī)讓本已經(jīng)陷入低迷的傳媒業(yè)更加雪上加霜，伴隨美國幾代人成長的暢銷雜志《讀者文摘》，在2009年8月17日宣布，計(jì)劃申請(qǐng)自愿破產(chǎn)；《華盛頓郵報(bào)》也已經(jīng)宣布關(guān)閉所有美國記者站。

傳統(tǒng)媒體不是沒有過掙扎，迫于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的壓力，傳統(tǒng)媒體大刀闊斧開始了網(wǎng)上征途。

1994年，《時(shí)代》和《連線》在同一周推出了自己的網(wǎng)站，其后一年其他出版商也紛紛跟進(jìn)。上世紀(jì)90年代后期出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告熱潮，促使報(bào)紙及雜志不遺余力地將所有的媒體內(nèi)容、大量的博客等免費(fèi)發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，但最大量的廣告營收卻源源不斷地流入了搜索引擎、門戶網(wǎng)站以及新聞聚合等實(shí)際不生產(chǎn)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)公司手中。

暢銷書《免費(fèi)商業(yè)的未來》的作者克里斯·安德森指出， “免費(fèi)”的四種模式分別是“直接交叉補(bǔ)貼”、“三方市場”、 “免費(fèi)+收費(fèi)”和“非貨幣市場”模式。

有分析認(rèn)為，傳媒業(yè)的“免費(fèi)”可以分為兩種：一是當(dāng)廣告收入可以補(bǔ)償整個(gè)運(yùn)營成本或者以廣告效應(yīng)和注意力效應(yīng)為重時(shí)，媒介就可以對(duì)消費(fèi)者不收費(fèi)，這樣的模式包括“三方市場”和“非貨幣市場”；二是當(dāng)媒介不以廣告為重或者排斥廣告時(shí)，就會(huì)對(duì)消費(fèi)者收費(fèi)，這樣的收費(fèi)包括克里斯安德森提到的“直接交叉補(bǔ)貼”、 “免費(fèi)+收費(fèi)”模式，也包括現(xiàn)在盛行的“微支付”模式，也就是網(wǎng)絡(luò)媒體追求薄利多銷的一種運(yùn)作模式。

畢竟，新聞存在價(jià)值，Web2.0時(shí)代的全民新聞時(shí)代并不能代替媒體專業(yè)采集信息的能力，新聞背后傳遞的價(jià)值觀都需要專業(yè)人士來運(yùn)作，進(jìn)而引領(lǐng)輿論的方向。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓信息變得海量廉價(jià)，正是因?yàn)檫@樣，有價(jià)值的新聞才真正體現(xiàn)出其可貴之處。

史蒂夫·喬布斯以每首歌曲收取99美分的做法獲得了大量用戶；Kindle證明，只要購買流程足夠簡單，用戶愿意為電子版圖書、雜志和報(bào)紙付費(fèi)。

“人們不一定需要報(bào)紙，但是一定需要新聞?！薄稌r(shí)代》周刊前主編、CNN前董事長兼CEO沃爾特·艾薩克森指出。要獲得讀者的尊重，新聞業(yè)首先要將服務(wù)于讀者作為自己首要和最重要的目標(biāo)，而不是全部依賴于廣告收入——這將使媒體再一次回歸新聞業(yè)的本質(zhì)。

新聞不死。