百度開(kāi)啟全域營(yíng)銷時(shí)代

網(wǎng)絡(luò)讓全域營(yíng)銷成為可能，搜索讓全域營(yíng)銷成為現(xiàn)實(shí)。

“網(wǎng)絡(luò)讓全域營(yíng)銷成為可能，搜索讓全域營(yíng)銷成為現(xiàn)實(shí)?！?009年12月19日，在百度聯(lián)盟第16屆先鋒論壇上，百度聯(lián)盟總經(jīng)理蔡虎如是說(shuō)。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域已經(jīng)不再局限于門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站的投放，越來(lái)越多的推廣客戶意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)龐大網(wǎng)站群的能量和網(wǎng)民及其行為的復(fù)雜性，開(kāi)始要求更全面、更精準(zhǔn)、更深入地進(jìn)行營(yíng)銷推廣。這種趨勢(shì)必將開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)廣告精細(xì)化營(yíng)銷的道路。

在蔡虎看來(lái)，百度聯(lián)盟作為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的媒體平臺(tái)，將第三方網(wǎng)站流量進(jìn)行有效聚合和運(yùn)營(yíng)，通過(guò)對(duì)全體網(wǎng)民及細(xì)分受眾的深入挖掘和精準(zhǔn)覆蓋，發(fā)揮長(zhǎng)尾力量從而為企業(yè)達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷和最具ROI的推廣效果，同時(shí)也幫助第三方網(wǎng)站的流量實(shí)現(xiàn)了媒體變現(xiàn)。

“基于媒體平臺(tái)戰(zhàn)略的全域營(yíng)銷恰恰是百度聯(lián)盟適時(shí)提出的變革之舉。”蔡虎分析，百度搜索推廣數(shù)年來(lái)積累了大量的廣告主資源，他們不僅需要在搜索平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷推廣，還需要盡量鎖定數(shù)十萬(wàn)的聯(lián)盟網(wǎng)站進(jìn)行推廣投放，兩者捆綁營(yíng)銷的話，將實(shí)現(xiàn)幾乎100％的互聯(lián)網(wǎng)全域覆蓋，同時(shí)也滿足精準(zhǔn)有效的期望。

隨著聯(lián)盟規(guī)模和ROI的提升，百度聯(lián)盟的潛力和空間將得到最大釋放?？凳?chuàng)想總裁戴志康認(rèn)為，全域營(yíng)銷是大勢(shì)所趨。“目前，大多數(shù)的推廣客戶對(duì)聯(lián)盟推廣形式和精準(zhǔn)營(yíng)銷模式缺乏進(jìn)一步認(rèn)知，再加上聯(lián)盟平臺(tái)良莠不齊，稀釋了推廣客戶的熱情，一旦百度聯(lián)盟正規(guī)軍收繳，必將獲得爆發(fā)式的增長(zhǎng)?！?/p>

記者注意到，作為互聯(lián)網(wǎng)“國(guó)家隊(duì)”代表的央視網(wǎng)也出現(xiàn)了在百度聯(lián)盟會(huì)員名單中。2009年7月，央視網(wǎng)正式與百度聯(lián)盟達(dá)成全面合作協(xié)議，百度聯(lián)盟幫助更多的推廣客戶在央視網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行推廣投放?！啊尰锇楦鼜?qiáng)’是央視網(wǎng)牽手百度聯(lián)盟的理由。央視網(wǎng)看中的是百度背后的運(yùn)營(yíng)能力和技術(shù)水準(zhǔn)，這不是任何一個(gè)網(wǎng)站所能及的。在未來(lái)不排除央視網(wǎng)進(jìn)一步深化與百度聯(lián)盟間的合作深度?！毖胍暰W(wǎng)副總經(jīng)理夏曉暉說(shuō)。

與央視網(wǎng)一樣，每一個(gè)百度聯(lián)盟的合作伙伴都將從全域營(yíng)銷戰(zhàn)略中受益。這意味著合作伙伴可以分享百度品牌、海量客戶、營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)平臺(tái)，最大限度地挖掘自身網(wǎng)站的營(yíng)銷價(jià)值，在獲得高回報(bào)的同時(shí)，還能借助百度統(tǒng)計(jì)、廣告管家等附屬工具優(yōu)化網(wǎng)站。正是由于其綜合運(yùn)營(yíng)能力，百度聯(lián)盟在廣告聯(lián)盟市場(chǎng)份額一路攀升。目前，百度聯(lián)盟網(wǎng)盟推廣業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋24大行業(yè)，可采用文字、圖片、F1ash動(dòng)畫、視頻等推廣形式，幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體，并在由30多萬(wàn)家合作伙伴組成的媒體平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷推廣活動(dòng)。

蔡虎透露，百度網(wǎng)盟推廣將逐步成為與百度搜索推廣并駕齊驅(qū)的兩架馬車，而在服務(wù)和挖掘中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾價(jià)值方面，百度聯(lián)盟將擔(dān)負(fù)重任。百度聯(lián)盟不僅幫助聯(lián)盟網(wǎng)站伙伴提供按地區(qū)、時(shí)間、關(guān)鍵詞、用戶群等多維度的營(yíng)銷投放，還能通過(guò)搜索框、工具欄等方式整合百度搜索功能，提升聯(lián)盟網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，而百度知道、貼吧等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源也會(huì)輸出給聯(lián)盟網(wǎng)站。

“雖然國(guó)內(nèi)還存在為數(shù)不少的競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)盟，但未來(lái)，聯(lián)盟平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力將是洗牌的決定性因素。2009年是百度聯(lián)盟練內(nèi)功的一年，未來(lái)百度聯(lián)盟將基于媒體平臺(tái)戰(zhàn)略全面展開(kāi)全域營(yíng)銷，為推廣客戶、合作伙伴以及網(wǎng)民帶來(lái)更大的價(jià)值?！辈袒⒈硎?，百度聯(lián)盟這一媒體平臺(tái)在經(jīng)過(guò)去粗取精之后，所具備的長(zhǎng)尾價(jià)值將越來(lái)越為推廣客戶和聯(lián)盟網(wǎng)站帶來(lái)超額的回報(bào)。