互聯(lián)網(wǎng)電視還有多遠(yuǎn)?

互聯(lián)網(wǎng)電視頭上的“緊箍咒”或?qū)⒈凰砷_了。有消息稱：廣電總局與工業(yè)和信息化部終于坐到一起，就互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展進(jìn)行溝通。一向“嚴(yán)格”的廣電總局開始重新審視互聯(lián)網(wǎng)電視這一似乎代表著未來視聽方向的新事物。

還有一件事情似乎和互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展前景有著千絲萬縷的聯(lián)系——廣電總局對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行了管制，關(guān)閉了部分不具備視聽節(jié)目許可證并充滿盜版內(nèi)容的BT網(wǎng)站。如果網(wǎng)民不再能從PC上獲得高質(zhì)量的免費視聽產(chǎn)品，那么用電視收看可能是個不錯的選擇，至少目前互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容還沒有涉及版權(quán)問題。

電視到底能不能駕馭互聯(lián)網(wǎng)，用戶能不能像使用電腦一樣使用電視隨時、隨地、隨需獲得內(nèi)容、進(jìn)行分享，互聯(lián)網(wǎng)電視的路還有多遠(yuǎn)?

電視也互聯(lián)

趕著圣誕、新年的趟兒，國美、蘇寧等3C賣場也迎來了購物旺季。走訪多家賣場之后，記者發(fā)現(xiàn)，越來越多的電視品牌開始把互聯(lián)網(wǎng)作為賣點，大肆宣揚?？导?，長虹、海信、創(chuàng)維、TCL等大票廠商都推出了不同尺寸、屏幕的互聯(lián)網(wǎng)電視，幾乎所有的彩電促銷員都早已把電視的各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用爛熟于心。

然而，你會發(fā)現(xiàn)，不同品牌的促銷員對于互聯(lián)網(wǎng)電視的解釋并不一致。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視的標(biāo)準(zhǔn)，也一直沒有出臺。到底什么是互聯(lián)網(wǎng)電視?

通過觀察，我們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視在普通電視的基礎(chǔ)上集合了部分互聯(lián)網(wǎng)功能，以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體，以視音頻多媒體播放、上傳、下載為主要形式，以互動性、可選擇性為特性，既保留了電視形象直觀、生動靈活的表現(xiàn)特點，又具有了互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特征，是綜合兩種傳播媒介優(yōu)勢而產(chǎn)生的一種新的傳播形式。

互聯(lián)網(wǎng)對電視產(chǎn)業(yè)的沖擊讓電視廠商開始在互聯(lián)網(wǎng)電視上押寶。2009年11月，TCL宣布停產(chǎn)40英寸以上的大屏非互聯(lián)網(wǎng)電視，不久之后，長虹宣布將在2010年全面停產(chǎn)旗下32英寸及以上的非互聯(lián)網(wǎng)電視。據(jù)統(tǒng)計，互聯(lián)網(wǎng)電視的零售額已超過彩電總量的10％，市場規(guī)?？赡艹^300億元。

正如新生伴隨著陣痛，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順。2009年8月14日，廣電總局，要求通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機或機頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)，必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，以整頓互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容市場。

廣電總局的政策讓不少家電廠商犯了難。面對三網(wǎng)融合的趨勢、面對眾多廠商的利益，家電廠商的主管單位工業(yè)與信息化部開始了和廣電總局的積極接洽，廠商們也在努力尋找即不損害版權(quán)利益，又能推動互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的良方。比如，長虹與TCL合資成立一家公司共享網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，雙方集結(jié)正規(guī)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容提供商，共同投資經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容，以解決網(wǎng)絡(luò)資源使用問題。

機遇與風(fēng)險

就在各電視廠商紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)的時候，廣電總局“封殺”BT網(wǎng)站能否給互聯(lián)網(wǎng)電視帶來了新的市場機遇?免費下載的“退”能否帶來互聯(lián)網(wǎng)電視的“進(jìn)”?

可以肯定的是，電視廠商利用這個節(jié)骨眼兒對互聯(lián)網(wǎng)電視開展了新一輪高強度的宣傳攻勢，互聯(lián)網(wǎng)儼然成為了平板電視的“標(biāo)配”——插上優(yōu)盤就能播放其中的高清視頻，連接互聯(lián)網(wǎng)就可以收看(聽)在線內(nèi)容，甚至可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺的上傳下載功能實現(xiàn)視聽內(nèi)容的共享……如果說以前互聯(lián)網(wǎng)電視還“標(biāo)配”著一個看似高高在上的價格，那么現(xiàn)在，大力的促銷和這些充滿誘惑的配合，讓這個新鮮事物一下子親和起來。

其實，早在2003年，TCL就與英特爾成立了3C聯(lián)合實驗室，聯(lián)合開發(fā)基于3C融合的新技術(shù)產(chǎn)品。2009年4月，TCL全面推出互聯(lián)網(wǎng)電視，攪動了國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視的一江春水。英特爾執(zhí)行副總裁馬宏升表示，英特爾一直在包括互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)ふ倚碌臋C會， “電視將一方面連接互聯(lián)網(wǎng)，一方面播放廣播電視節(jié)目。這是未來一段時間里32納米技術(shù)將要針對的主要目標(biāo)?！?/p>

TCL背后是一大票電視廠商的齊頭并進(jìn)。近日，康佳發(fā)布了其全新的品類電視——網(wǎng)睿TV。網(wǎng)睿TV搭載了康佳自主研發(fā)的“睿芯”技術(shù)，為高清視頻在線播放拓寬了道路；還可以實現(xiàn)智能搜索服務(wù)，自動搜索到外接設(shè)備的目標(biāo)資源；建立了內(nèi)容識別系統(tǒng)，包括智能防火墻和智能網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)兩大功能，可以進(jìn)行內(nèi)容安全保障，設(shè)置上網(wǎng)定時、未成年人防護(hù)等，有利于家長控制孩子電視上網(wǎng)的時間和內(nèi)容。

這種看起來很美的現(xiàn)象背后還隱藏著難以忽視的風(fēng)險。市面上絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視還只能上特定的合作網(wǎng)站，平臺之間幾乎不能互聯(lián)互通，現(xiàn)有內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費者個性化需求；相比從PC接入互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視菜單設(shè)計粗糙，遙控器控制不夠便捷，互動性不足，還有很大的提升空間。除了內(nèi)容版權(quán)問題外，互聯(lián)網(wǎng)電視尚未行程有效的商業(yè)模式，目前提供的各種服務(wù)業(yè)乏善可陳；互聯(lián)網(wǎng)電視涉及電視廠商、運營商、電視臺、內(nèi)容服務(wù)提供商等多方利益，多方如何協(xié)調(diào)合作也是今后一段時間必須面對的問題。

有多少人會為了電視殘缺的互聯(lián)網(wǎng)功能埋單?

PC模式的電視演繹

電視的傳統(tǒng)面貌正在被互聯(lián)網(wǎng)電視改寫。隨著數(shù)字電視、寬帶通信網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視成為了三網(wǎng)融合的重要載體之一?；ヂ?lián)網(wǎng)給原本作為家庭視聽娛樂中心的黑匣子賦予了更多個性化的要素，互聯(lián)網(wǎng)電視或?qū)⒊蔀楸葼枴どw茨口中的那個傳統(tǒng)電視的“絞殺者”。

蓋茨曾在2007年預(yù)言：“五年之后，我將會吃驚的看到許多人已經(jīng)不熱衷于看電視了，人們甚至?xí)靶裉煳覀兯^看的電視節(jié)目?！彼J(rèn)為，許多觀眾將會渴望網(wǎng)絡(luò)視頻的便捷性，并放棄傳統(tǒng)的、時不時用廣告中斷電視劇播出的廣播電視。但這些并不意味著電視已經(jīng)走到盡頭，通過互聯(lián)網(wǎng)或者傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的收看體驗是蓋茨當(dāng)時給電視廠商指出的一條路徑。

這條路并不好走。從技術(shù)的角度看，一般家庭網(wǎng)絡(luò)帶寬只有1MB，難以支持在線觀看高清的影視節(jié)目，帶寬是推動互聯(lián)網(wǎng)電視必須要跨越的門檻；從內(nèi)容的角度看，互聯(lián)網(wǎng)電視的主要賣點是可以在線觀看或下載視聽節(jié)目，下載內(nèi)容的版權(quán)問題以及廣電總局的監(jiān)管問題，為互聯(lián)網(wǎng)電視的未來增添了許多不確定的因素。

互聯(lián)網(wǎng)電視可以效仿PC的發(fā)展路徑，將電視本身與互聯(lián)網(wǎng)分離，但不斷提供能更好的獲取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的技術(shù)或軟件產(chǎn)品。模擬電視時代成就了索尼，日本電子企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)全球消費電子產(chǎn)業(yè)長達(dá)三十年之久；三星和LG則抓住了數(shù)字電視的機遇，使得韓國的消費電子企業(yè)成了世界新寵；在互聯(lián)網(wǎng)電視時代，國產(chǎn)品牌卻走到了前列，一旦抓住了這個機遇，將極有可能再次改寫國際電視市場格局。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)習(xí)慣于變革，電視圍繞互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)鏈，電視廠商、運營商、內(nèi)容提供商甚至各個地方電視臺都是利益相關(guān)者，利益方越多，風(fēng)險也相應(yīng)增加?，F(xiàn)在需要做的，是為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展?fàn)I造一個良好的健康環(huán)境，而互聯(lián)網(wǎng)電視時代的到來，需要各方長時間的共同努力。