騰訊打造精彩在線生活

騰訊啟動了有史以來最大規(guī)模的品牌推廣，打造精彩在線生活。

近日，中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊憑借一組極具溫情色彩和人文關(guān)懷的廣告片在央視和全國各地方臺驚艷亮相，從而拉開了其歷史上最大規(guī)模品牌推廣計劃的帷幕。這組主題為“在線精彩生活更精彩”的廣告片分為60秒和30秒兩個版本，充分展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在拉近人們情感溝通，消除隔閡，營造溫馨和諧環(huán)境方面的巨大貢獻(xiàn)，這也被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是騰訊“在線生活”戰(zhàn)略的感性詮釋。

開啟品牌推廣

據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，本次品牌戰(zhàn)略規(guī)劃在半年前就已經(jīng)啟動。由于今年是世博年，作為中國2010年上海世博會的唯一互聯(lián)網(wǎng)高級贊助商，這組廣告片也將作為騰訊世博會期間品牌推廣的“前奏”。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)商之一，目前騰訊QQ的同時在線賬戶數(shù)已接近9300萬，不久將歷史性地逼近1億大關(guān)。因此，本次推廣應(yīng)該不是孤立事件，可以看出，面對這一歷史性時刻，騰訊試圖對自身十年來的發(fā)展進(jìn)行審視并對未來使命進(jìn)行全面思考。

在2009年騰訊發(fā)布第三季度財報時，騰訊集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰曾透露：“為了在競爭日益激烈的市場中保持競爭優(yōu)勢，我們將繼續(xù)加強(qiáng)在平臺、人才和品牌上的投資?！?/p>

據(jù)悉，騰訊上一次啟動大規(guī)模品牌推廣行動還是在2007年4月，當(dāng)時主題為“大回響，大影響”的品牌推廣主要體現(xiàn)的是騰訊在媒體影響力方面的價值，當(dāng)時的背景是，騰訊剛剛完成了“在線生活”戰(zhàn)略的全面布局，寄望通過溝通、資訊、娛樂、商務(wù)的業(yè)務(wù)組合模式伴隨用戶的成長。經(jīng)過幾年的發(fā)展，目前，中國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)已突破三億，而騰訊也已經(jīng)成為中國市值最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，全球大約排第三位。而此時發(fā)布的“在線精彩生活更精彩”的品牌理念，是騰訊一站式“在線生活”理念在新時期的感性解讀，而其反映的內(nèi)涵則是騰訊所期望為用戶創(chuàng)造的價值。由伴隨成長到創(chuàng)造價值，騰訊在品牌建設(shè)上志存高遠(yuǎn)。正如互聯(lián)網(wǎng)著名評論家洪波所說，中國網(wǎng)民的平均年齡正在經(jīng)歷從低到高的過程，騰訊布局于此。

而正是得益于前瞻性的戰(zhàn)略布局，2009年雖然面臨全球金融危機(jī)的不利影響，但騰訊業(yè)績卻未受到太多負(fù)面影響?；蛟S騰訊未來的戰(zhàn)略在近期播出的推廣片中已可見端倪——“當(dāng)你走近世界，當(dāng)世界走近你，在線精彩，生活更精彩”。

在線的后盾

“數(shù)以億計的網(wǎng)民們由于它的產(chǎn)生和發(fā)展，改變了溝通方式和生活習(xí)慣”，這是2009年12月17日－18日舉行的中國版權(quán)服務(wù)年會上，主辦方給獲得“2009中國十大著作權(quán)人”騰訊公司的頒獎詞。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，傳統(tǒng)的軟件均以軟件銷售來盈利，騰訊的發(fā)展和成功則開創(chuàng)了以免費軟件加增值服務(wù)的新型商業(yè)模式。通過開發(fā)和運營QQ秀，QQ空間、QQ游戲等版權(quán)產(chǎn)品豐富了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，騰訊滿足了廣大網(wǎng)民日益增長的多樣化需求。

據(jù)悉，2009年度，騰訊公司自主研發(fā)的即時通訊軟件QQ的活躍用戶超過4.5億，同時在線人數(shù)突破9000萬。通過QQ等軟件的研發(fā)和運營，以及網(wǎng)絡(luò)游戲出版，虛擬形象等增值服務(wù)，騰訊取得了業(yè)界矚目的經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)展成為中國市值第一、收入第一、利潤第一的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。在全球金融危機(jī)的不利經(jīng)濟(jì)形勢下，騰訊公司的業(yè)績更是逆勢走紅，2009年上半年總收入比去年同期增長77.5％，公司市值超過了300億美元，騰訊現(xiàn)已在全球互聯(lián)網(wǎng)公司中市值排名第三，僅次于美國谷歌和亞馬遜，成為推動中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要生力軍。出色的經(jīng)濟(jì)效益，加上強(qiáng)大的知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)團(tuán)隊和完善的知識產(chǎn)權(quán)制度為騰訊推動版權(quán)產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展提供了有力保障。2009年9月，騰訊在中國CEO年會上一舉登頂“最具創(chuàng)新力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”。

通過軟件創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)價值以外，騰訊還通過軟件平臺投身社會公益事業(yè)，踐行了企業(yè)公民的社會責(zé)任，產(chǎn)生了正面的社會效益。2008年全球矚目的北京奧運會，參加QQ在線火炬?zhèn)鬟f的網(wǎng)友人數(shù)累計超過1.35億，創(chuàng)下了在線虛擬火炬?zhèn)鬟f的世界紀(jì)錄。2009年普天同慶的國慶60周年，共青團(tuán)中央和騰訊網(wǎng)聯(lián)合主辦的“傳掛燈籠祝福祖國”活動得到網(wǎng)民的熱烈回響。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，有2500余萬網(wǎng)友參與活動，總?cè)藬?shù)和每日增加人數(shù)均創(chuàng)歷史記錄，被網(wǎng)友譽(yù)為“60年最亮麗的網(wǎng)上風(fēng)景線”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)公司正逐漸向全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)看齊。他們的發(fā)展速度會不斷加快，綜合實力日益增強(qiáng)，將逐步具備與國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭抗衡和競爭的能力，在全球互聯(lián)網(wǎng)市場的激烈競爭中立有一席之地。影響力彰顯

事實上，騰訊的發(fā)展正日益受到國內(nèi)外的廣泛關(guān)注。近日，騰訊集團(tuán)CEO馬化騰人選最新出版的英國《星期日泰晤士報》(The Sunday Times)“未來10年世界最家喻戶曉10大中國人”榜單?！缎瞧谌仗┪钍繄蟆分赋觯摪駟尾⒎歉缓琅判邪?。除財富之外，該報更看重這些人的創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識?！氨热珧v訊公司CEO馬化騰就是來自深圳的電腦天才。馬化騰于1998年創(chuàng)辦騰訊，該公司提供的即時通訊服務(wù)QQ每天約有1億中國人使用。騰訊現(xiàn)已發(fā)展成為中國市值第一、收入第一、利潤第一的綜合互聯(lián)網(wǎng)公司。騰訊的互聯(lián)網(wǎng)全業(yè)務(wù)模式的戰(zhàn)略布局增強(qiáng)了該公司在全球性金融危機(jī)中的抗風(fēng)險性，獲得資本市場熱烈追捧?！庇蟹治鰡T表示，是騰訊改變了中國人的溝通方式。

不久前，著名財經(jīng)雜志《福布斯》中文版首次推出由12個人組成的年度人物榜，包括10名最受國際尊重的中國內(nèi)地企業(yè)家，這其中馬化騰、丁磊、馬云與李彥宏分別位列第二、第四、第五及第七。

《福布斯》中文版認(rèn)為馬化騰等本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家是中國新經(jīng)濟(jì)的代表，他將更多本土原創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式帶向國際市場。低調(diào)的馬化騰和騰訊可能是目前在硅谷，在Google和Facebook等業(yè)界巨頭公司中，被提及得最多的中國互聯(lián)網(wǎng)公司和企業(yè)家。

《福布斯》中文版按照知名度與美譽(yù)度、國際化程度、企業(yè)規(guī)模、股東回報等方面的指標(biāo)對候選人進(jìn)行排序?！陡２妓埂分形陌嬲J(rèn)為，知名度是一個基本的前提，但更重要的是中國內(nèi)地的企業(yè)家在國際坐標(biāo)和全球背景下所展示出的競爭力、為全球消費者和客戶提供一流的產(chǎn)品和服務(wù)、為股東持續(xù)地創(chuàng)造價值，以及創(chuàng)新的技術(shù)、品牌和商業(yè)模式，這些是中國企業(yè)家值得國際尊敬的最重要因素。

《福布斯》中文版總編輯周健工認(rèn)為： “中國內(nèi)地的企業(yè)家已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)增長中的一支重要力量，我們推出最受國際尊重的中國內(nèi)地企業(yè)家，就是為了讓他們的企業(yè)家精神在國際上受到尊重，其本人和企業(yè)的價值在全球得到承認(rèn)?！?/p>

12月底，在2009CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎典禮上，馬化騰以務(wù)實、創(chuàng)新的關(guān)鍵詞獲評中國經(jīng)濟(jì)年度人物“十年商業(yè)領(lǐng)袖”，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院更決定將其納入CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物十年經(jīng)典案例。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著騰訊品牌戰(zhàn)略的不斷清晰和浮現(xiàn)，標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)公司在品牌建設(shè)方面走向成熟，并逐漸向全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)靠攏。