誰將引領(lǐng)網(wǎng)游發(fā)展的下一波?

網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了升級(jí)的時(shí)刻，中國網(wǎng)游的方向在哪里?局內(nèi)局外，都在尋找答案。

《魔獸世界》代理風(fēng)波、聯(lián)合運(yùn)營、收費(fèi)模式、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張……這些關(guān)鍵詞構(gòu)成了2009年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的大紅大紫和波瀾壯闊，這一年中，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的紅火惹人眼，投資不斷進(jìn)人，并且，中國游戲在國內(nèi)尋找出路的同時(shí)，也在擴(kuò)展國際步伐。誰將引領(lǐng)中國游戲產(chǎn)業(yè)2010年的發(fā)展?2010年網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)將會(huì)產(chǎn)生哪些變局?這些問題都值得探討。

自主研發(fā)的龍頭

2009年，因《魔獸世界》代理權(quán)變更而引發(fā)的風(fēng)波，掀起了網(wǎng)游業(yè)的高潮，也引發(fā)了近十年來以代理為主的中國網(wǎng)游業(yè)的深思，自主研發(fā)被逐漸提升到公司戰(zhàn)略層面，并將對網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。

人們清晰地看到，九城在丟失《魔獸世界》代理權(quán)之后，喪失了90％多的利潤，行業(yè)地位一落千丈。但是，因?yàn)榫W(wǎng)游審批權(quán)的相關(guān)規(guī)定，獲得《魔獸世界》代理權(quán)的網(wǎng)易在2009年也沒有取得預(yù)期收益，而至今在政策方面處于懸而未決的狀態(tài)?？梢哉f， 《魔獸世界》對于九城和網(wǎng)易的影響還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。

對于其他企業(yè)來說，這場代理風(fēng)波也讓他們警醒：自主研發(fā)才是硬道理。不少企業(yè)不斷擴(kuò)大研發(fā)力量的投入。盛大啟動(dòng)了“18計(jì)劃”、巨人也采取了相應(yīng)的人才激勵(lì)措施、騰訊則加大力度從國外游戲研發(fā)公司招攬人才……

另外，金山、網(wǎng)易在2009年相繼推出了研發(fā)巨制《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》(以下簡稱《劍網(wǎng)叁》)和《天下貳》，兩款游戲均歷時(shí)數(shù)年，并耗資巨大，堪稱中國網(wǎng)游在自主研發(fā)方面的代表。特別是《劍網(wǎng)叁》，被媒體評(píng)為“中國版《魔獸世界》”，其在畫面質(zhì)量、場景設(shè)置等方面確實(shí)達(dá)到了中國網(wǎng)游的高峰。巨人在2009年利潤大幅下滑后，也意識(shí)到了自主研發(fā)的重要，據(jù)稱，史玉柱正在研發(fā)一款全新的網(wǎng)絡(luò)游戲。

新興的游戲公司如藍(lán)港在線、麒麟游戲、游戲蝸牛等公司也一直堅(jiān)持自主研發(fā)的理念，并逐步在網(wǎng)游市場擴(kuò)大自己的份額。總的來說，自主研發(fā)的重要性已經(jīng)得到網(wǎng)游業(yè)大部分公司的認(rèn)同，他們相信引領(lǐng)中國網(wǎng)游下一步發(fā)展的，必將是那些在研發(fā)方面具有突出成績的公司。

模式之爭

“游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)”的模式，在各個(gè)網(wǎng)游公司盈利的步伐上扮演了舉足輕重的作用。盛大的《傳奇》、巨人的《征途》都靠著這個(gè)模式獲得了空前的成功，可以說，這個(gè)模式讓無數(shù)網(wǎng)游公司獲得了生存的機(jī)會(huì)，也為網(wǎng)游行業(yè)的高盈利提供了前提。

但是在2009年，對這個(gè)模式的爭議卻不斷升級(jí)。 “游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)”的模式被認(rèn)為影響了玩家的公平競爭，而其中的一些博彩項(xiàng)目也被相關(guān)部門禁止。該模式所具有的斂財(cái)效益不斷受到玩家挑戰(zhàn)。

于是，史玉柱打出“綠色網(wǎng)游”的旗號(hào)，并將游戲中不少收費(fèi)和博彩項(xiàng)目取消，但這為其增添了巨大的盈利壓力。10月下旬， 《綠色征途》的上市成為巨人挽留非付費(fèi)玩家的重要措施。同時(shí)，有消息傳出，史玉柱已秘密做好下一代網(wǎng)游項(xiàng)目的研發(fā)布局，該項(xiàng)目由史玉柱親自負(fù)責(zé)，研發(fā)周期為三年，模式的核心是玩家創(chuàng)造玩法。

然而，這些措施或許并不能解決網(wǎng)游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的問題。金山在《劍網(wǎng)叁》中推出了包月制的按時(shí)間收費(fèi)模式，求伯君認(rèn)為這種模式可以讓玩家真正體驗(yàn)游戲的樂趣而不至于成癮。

但事實(shí)上，兩種模式的優(yōu)劣都各有評(píng)說，真正需要考慮的是玩家們的利益，然后才是收費(fèi)模式的問題。在2010年，收費(fèi)模式的爭議可能仍將繼續(xù)，但玩家們會(huì)看到不同的收費(fèi)模式推出，為其提供多種選擇。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)

隨著網(wǎng)游行業(yè)的不斷發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)鏈也呈現(xiàn)出新鮮的色彩。網(wǎng)游已經(jīng)不僅僅被看作是一個(gè)單獨(dú)的游戲，而是文化出版產(chǎn)業(yè)的一部分，其在文化出版產(chǎn)業(yè)鏈上也開始攝入。

以前，在推廣游戲時(shí)，不少游戲公司會(huì)用請明星代言的模式為游戲做宣傳。但在2009年，游戲公司投資娛樂業(yè)也逐步成為風(fēng)潮。如完美時(shí)空投資拍攝的《非常完美》既為公司品牌做了宣傳，又提高了公司的影響力。同時(shí)，在年末完美時(shí)空《夢幻誅仙》的發(fā)布時(shí)，還邀請胡歌、唐嫣等演員拍攝了同名大片以做推廣。

而不久前，盛大對華友世紀(jì)的收購以及跟湖南光電的合作，都為網(wǎng)游公司在產(chǎn)業(yè)鏈上的積極擴(kuò)張做出了詮釋。實(shí)力雄厚的網(wǎng)游公司逐步將觸角衍生到文化出版行業(yè)的各個(gè)角落，其發(fā)展前景也被業(yè)界廣泛看好。

同時(shí)，在各個(gè)網(wǎng)游公司之間，也開始采用聯(lián)合運(yùn)營的模式合作，運(yùn)營平臺(tái)的誕生，或許將推動(dòng)研發(fā)與運(yùn)營分開的模式，為中國網(wǎng)游的精品化助力。自盛大推出網(wǎng)游運(yùn)營平臺(tái)以來，聯(lián)合運(yùn)營的理念和實(shí)踐就不斷為各個(gè)公司采用。不久前，金山宣布與新浪共同運(yùn)營《劍俠世界》，藍(lán)港在線也聯(lián)合五家平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營旗下產(chǎn)品。2009年12月28日，盛大宣布與金山各出資50％成立臺(tái)資公司，這兩大游戲產(chǎn)業(yè)巨頭的聯(lián)手，或?qū)φ麄€(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。雙方表示，合資公司成立之后，盛大游戲?qū)⑴c金山軟件共同推進(jìn)合資公司產(chǎn)品的海外市場拓展工作，憑借盛大游戲和金山軟件強(qiáng)大的海外合作平臺(tái)和渠道，共同努力將中國原創(chuàng)網(wǎng)游及中國傳統(tǒng)文化推向國際。

目前，縱觀中國網(wǎng)游的發(fā)展歷史，研發(fā)與運(yùn)營分開的趨勢正在逐步顯現(xiàn)，開發(fā)包括游戲產(chǎn)品的策劃能力、技術(shù)能力、游戲劇本等；運(yùn)營包括用戶資源、推廣資源、渠道資源、客服能力、品牌等。將二者分開或許有助于網(wǎng)游研發(fā)和運(yùn)營商在各自專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)努力。

潛在的機(jī)會(huì)

在大型MMORPG網(wǎng)游大行其道時(shí)，網(wǎng)頁游戲、手機(jī)游戲等也在逐步尋找自己的機(jī)會(huì)。網(wǎng)頁游戲在2009年被普遍看好，其便捷的特點(diǎn)為其吸引廣大普通網(wǎng)民提供了前提。手機(jī)游戲也因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的號(hào)角聲而廣受關(guān)注。在2010年，它們中或它們之外可能誕生一個(gè)新的關(guān)注點(diǎn)。

瀏覽器和手機(jī)所誕生出來的機(jī)遇為很多人提供了投資的機(jī)會(huì)。開心農(nóng)場類游戲的火熱，讓千橡集團(tuán)CEO陳一舟找到了盈利的模式，并放出豪言：將面向全球市場推出網(wǎng)頁游戲。網(wǎng)游巨頭們也按耐不住，紛紛介入搶占份額。網(wǎng)易的《富甲西游》也成了另類的強(qiáng)勢。雖然作為Web娛樂的主力軍，網(wǎng)頁游戲前景廣闊，但其發(fā)展過程中存在的問題也令很多資深人士唏噓不已。 在3G的呼聲一浪高過一浪時(shí)，游戲行業(yè)對于其最本質(zhì)的實(shí)踐是手機(jī)網(wǎng)游?？罩芯W(wǎng)在2009年的收人大增，絕大部分來源于手機(jī)網(wǎng)游的貢獻(xiàn)。不久前，該公司還宣布以上限8000萬美金的價(jià)格并購網(wǎng)絡(luò)游戲公司大承網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。通過本次并購，空中網(wǎng)在繼續(xù)保持無線市場領(lǐng)先優(yōu)勢的同時(shí)，將全面進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)游戲市場領(lǐng)域，并在未來嘗試手機(jī)游戲和互聯(lián)網(wǎng)游戲的跨平臺(tái)融合策略，開創(chuàng)中國互聯(lián)網(wǎng)市場獨(dú)具特色的“手機(jī)游戲+互聯(lián)網(wǎng)游戲”全新業(yè)務(wù)模式。不過，目前，大多數(shù)手機(jī)網(wǎng)游公司的生存環(huán)境還比較艱難，其在運(yùn)營平臺(tái)方面還沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢。資費(fèi)、網(wǎng)速、帶寬和終端，是手機(jī)網(wǎng)游面臨的難題。不過，隨著3G帶寬的提升、終端的提升以及資費(fèi)的下降，業(yè)內(nèi)普遍看好三到五年之后手機(jī)網(wǎng)游可能超過PC網(wǎng)游。