國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游,崛起的力量

面對(duì)紛至沓來(lái)的強(qiáng)大外資、席卷中國(guó)市場(chǎng)的全球化浪潮中，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游難得地為中國(guó)制造打出了一場(chǎng)令人矚目的行業(yè)翻身仗，其意義也許更遠(yuǎn)勝于單純的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游已成為中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，這是近日記者獲悉七款國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游在國(guó)內(nèi)著名網(wǎng)游門戶網(wǎng)站17173舉辦的網(wǎng)游風(fēng)云榜評(píng)選中，榮膺“年度十大最受歡迎網(wǎng)游”獎(jiǎng)項(xiàng)之后的第一印象。而深度解讀同期發(fā)布的17173年度網(wǎng)游市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，也可以明顯得出結(jié)論：國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游早已不再是過(guò)去數(shù)年間始終被評(píng)價(jià)為追逐者的那個(gè)角色，而是確確實(shí)實(shí)地已經(jīng)崛起為推動(dòng)這個(gè)年經(jīng)營(yíng)收入超過(guò)240億元的行業(yè)持續(xù)迅猛發(fā)展的最大動(dòng)力。

當(dāng)進(jìn)口網(wǎng)游或羈絆于政策、或深受外掛襲擾、或因跨國(guó)合作而對(duì)市場(chǎng)需求反應(yīng)遲鈍之時(shí)，土生土長(zhǎng)、深深根植與熟知本土市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游，則借機(jī)一路高歌猛進(jìn)、圈馬占地。在面對(duì)紛至沓來(lái)的強(qiáng)大外資、席卷中國(guó)市場(chǎng)的全球化浪潮中，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游難得地為中國(guó)制造打出了一場(chǎng)令人矚目的行業(yè)翻身仗，其意義也許更遠(yuǎn)勝于單純的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

用數(shù)字探尋崛起的基礎(chǔ)

根據(jù)公開的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，十家著名國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游企業(yè)(根據(jù)網(wǎng)游門戶17173的風(fēng)云榜十佳公司評(píng)選結(jié)果篩選)，單單第三季度的營(yíng)業(yè)收入即達(dá)到了將近55億元人民幣。其中，騰訊網(wǎng)絡(luò)(15.28億)、盛大(12.72億)、網(wǎng)易(7.75億)、完美時(shí)空(5.9億)，搜狐暢游(4.68億)五家企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入，更是占據(jù)了前十名中80％的營(yíng)收比重。由此可見，中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)中，已經(jīng)形成了真正的國(guó)產(chǎn)強(qiáng)者。

這一堆耀眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)背后，其實(shí)反映的正是那些通過(guò)不斷投入而推動(dòng)市場(chǎng)壯大的玩家群體們的存在。而他們的存在，也是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游迅速崛起的根本基礎(chǔ)。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)2008年的數(shù)據(jù)，截止到2008年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已經(jīng)接近3億(2.98億)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為22.6％，而韓國(guó)、日本和美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率都已經(jīng)超過(guò)70％。在近3億的網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)游戲使用比例為62.8％，比2007年增長(zhǎng)了3.5％。

無(wú)論是老牌網(wǎng)游行業(yè)強(qiáng)者、通過(guò)網(wǎng)游崛到第一桶金并最早占據(jù)行業(yè)制高點(diǎn)的盛大；還是發(fā)現(xiàn)網(wǎng)游行業(yè)存在的巨大商業(yè)價(jià)值后，迅速通過(guò)《大話西游2》的成功和《夢(mèng)幻西游》的百萬(wàn)在線奇跡為國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游最初的成功奠定基礎(chǔ)的網(wǎng)易；亦或者憑借著QQ這個(gè)超人氣即時(shí)通訊工具，迅速進(jìn)軍網(wǎng)游市場(chǎng)并憑借國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)與代理雙管齊下的策略成功占據(jù)市場(chǎng)制高點(diǎn)的騰訊；以及后發(fā)制人，以卓越品質(zhì)的人氣網(wǎng)游《天龍八部》一舉占據(jù)市場(chǎng)前列地位的搜狐暢游，玩家，都是他們經(jīng)營(yíng)中最重要的成長(zhǎng)因素，而這也是由網(wǎng)絡(luò)游戲的利潤(rùn)形成特質(zhì)所決定的。

以搜狐為例，早在2003年，搜狐就收購(gòu)了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)頗具潛力的網(wǎng)游資訊網(wǎng)站17173。這次收購(gòu)直接為搜狐帶去了每日4000萬(wàn)點(diǎn)擊量的網(wǎng)站總流量，而這4000萬(wàn)點(diǎn)擊量，全部來(lái)自游戲玩家。之后，搜狐暢游在2006年以《天龍八部》正式進(jìn)軍網(wǎng)游，而借助17173在網(wǎng)游資訊行業(yè)的優(yōu)勢(shì)宣傳渠道，《天龍八部》迅速成為了當(dāng)年最火爆的國(guó)產(chǎn)游戲之一，搜狐也憑此尋找到了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，其游戲產(chǎn)品收入目前甚至已經(jīng)超越了原有的門戶廣告收入。2009年，搜狐暢游憑借《天龍八部》的成功，得以在納斯達(dá)克上市。目前，中國(guó)的網(wǎng)游企業(yè)共有八家已經(jīng)成功完成上市目標(biāo)，在這些輝煌的企業(yè)背后，便是高速成長(zhǎng)的中國(guó)網(wǎng)游玩家群體。

據(jù)17173網(wǎng)站最新公布的《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：25.4％的用戶ARPU值在61-100元之間，這一群體為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)用戶的主要群體；ARPU在61-200的主流消費(fèi)群體占總體用戶比例的37.1％；34.3％的用戶屬于低消費(fèi)或零消費(fèi)群體，ARPU值小于60元；28.6％的用戶ARPU大于200元，屬于中高消費(fèi)群體。

(注：所謂ARPU就是單個(gè)用戶平均收入)

用成就證明崛起的現(xiàn)實(shí)

從以韓國(guó)游戲占據(jù)主導(dǎo)地位，到國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸崛起并最終成為主流游戲，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲走過(guò)了近10年的歷程。很多資深的玩家回憶起十年前的網(wǎng)游時(shí)，除了一款來(lái)自臺(tái)灣的《石器時(shí)代》之外，幾乎沒有任何其他國(guó)產(chǎn)游戲的記憶。

而此次，記者從17173最新公布的“2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)風(fēng)云榜”中看到：“2009年最受歡迎十大網(wǎng)絡(luò)游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)，共有夢(mèng)幻西游，天龍八部和征途等七款國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游上榜，其中夢(mèng)幻西游更高居榜首；“2009年中國(guó)十佳2D網(wǎng)游”獎(jiǎng)項(xiàng)，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游以九款游戲上榜取得壓倒性的優(yōu)勢(shì)；而歷來(lái)是國(guó)外游戲強(qiáng)項(xiàng)的“2009年中國(guó)十佳3D網(wǎng)游”，今年也首次有八款國(guó)產(chǎn)游戲順利上榜，國(guó)產(chǎn)游戲在2009年取得的輝煌成功已經(jīng)毋庸置疑。而在成功的背后，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)巨大的商業(yè)價(jià)值。

2009年度第七屆中國(guó)游戲行業(yè)年會(huì)于12月1日在北京人民大會(huì)堂召開，會(huì)上公布，不包括動(dòng)漫、卡通的收入在內(nèi)， 2009年全國(guó)游戲行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將超過(guò)710億元人民幣以上，經(jīng)營(yíng)收入預(yù)計(jì)有望達(dá)到250億元人民幣以上，其中網(wǎng)絡(luò)游戲已占整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的35.2％以上，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)數(shù)量已有750家以上。

用創(chuàng)新打造崛起的未來(lái)

網(wǎng)絡(luò)游戲幾乎被公認(rèn)為資本的避風(fēng)港，在全球經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴中也大放異彩。然而，市場(chǎng)的快速擴(kuò)大也引發(fā)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)集體上演“三板斧”戰(zhàn)術(shù)——短、平、快。

記者從采訪中了解到，雖然國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游不乏精品，但是，也有不少游戲廠商有投機(jī)取巧之嫌，僅僅將成功的網(wǎng)絡(luò)游戲的源代碼和圖片換一下就上線，想借山寨之東風(fēng)進(jìn)軍市場(chǎng)，其短期性與功利性也暴露無(wú)遺。

中國(guó)網(wǎng)游的未來(lái)究竟在于什么地方?其潛力是否僅僅是水中花鏡中月以至于追求短期利益的山寨行為盛行一時(shí)?實(shí)際上，根據(jù)17173最新公布的《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：整體來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在服務(wù)滿意情況下，是更加愿意付費(fèi)的。每個(gè)付費(fèi)群體都希望ARPU值相應(yīng)提高，而高消費(fèi)人群希望游戲開銷有所降低；無(wú)付費(fèi)意愿的用戶減少到9％，而主流付費(fèi)用戶的ARPU從增長(zhǎng)到200-300元——由此可見中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)于游戲品質(zhì)的進(jìn)一步提高仍抱有較大期待并愿意為此付出更多。

從“17173 2009年中國(guó)十佳最受期待網(wǎng)絡(luò)游戲 ”榜單中，也不難看出，無(wú)論是上榜的國(guó)產(chǎn)游戲夢(mèng)幻誅仙、鹿鼎記、龍、流星OL和星辰變，亦或者是進(jìn)口游戲中的七龍珠OL、龍之谷等，都具有一個(gè)普遍的共同特點(diǎn)，即在宣傳中都強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新特色，突出其與現(xiàn)有網(wǎng)游模式的不同點(diǎn)。而玩家報(bào)以熱烈的期待也正說(shuō)明市場(chǎng)需要更多的創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)性發(fā)展。

對(duì)于市場(chǎng)的這種反應(yīng)與需求，明智的國(guó)產(chǎn)企業(yè)其實(shí)早已了然于胸，尤其是處于行業(yè)領(lǐng)先地位的各大網(wǎng)游巨頭，更是為此傾注了無(wú)數(shù)心血。盛大的“18計(jì)劃”、巨人網(wǎng)絡(luò)的“贏在巨人”、搜狐暢游的“祈寶計(jì)劃”等，無(wú)一例外的都是把尋找具有創(chuàng)新精神的網(wǎng)游創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，并輔助以財(cái)力、宣傳等全方位的支持，將其產(chǎn)品包裝推廣，而這種實(shí)現(xiàn)年輕人甚至草根玩家自身夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，大大提升了國(guó)產(chǎn)游戲與玩家群體需求之間的緊密度。也許在不遠(yuǎn)的未來(lái)，這些創(chuàng)業(yè)計(jì)劃中，就會(huì)誕生出驚世駭俗的劃時(shí)代國(guó)產(chǎn)巨作，而那時(shí)我們便會(huì)發(fā)現(xiàn)，這一切，都源自于今日國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游企業(yè)對(duì)于未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與培植。

市場(chǎng)總是風(fēng)云變幻詭異莫測(cè)，今日的王者未必便是明日的至尊，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游在2009年所取得的成功，其實(shí)只是一個(gè)新的起點(diǎn)。就如同進(jìn)口游戲一度在市場(chǎng)上呼風(fēng)喚雨一樣，如果未能堅(jiān)持自身固有的優(yōu)勢(shì)，或急于功利放棄立足未來(lái)的先期投入，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游也許很快就會(huì)讓這十年奮斗所取得的成績(jī)?cè)谵D(zhuǎn)瞬間灰飛湮滅。只有徹底放棄“快速圈錢”的思路，用心做出優(yōu)秀的產(chǎn)品，企業(yè)才能生存，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游企業(yè)也才能步入真正的良性發(fā)展之路。

鏈接：“17173中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)調(diào)查”是由網(wǎng)絡(luò)游戲第一門戶17173.com獨(dú)家發(fā)起并承辦的網(wǎng)絡(luò)游戲界年度盛典，調(diào)查內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)云榜，玩家的游戲行為習(xí)慣與消費(fèi)習(xí)慣等領(lǐng)域，已或?yàn)橛∽C中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展的產(chǎn)業(yè)年鑒，得到政府，游戲企業(yè)，玩家極大關(guān)注和支持，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)秩序，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)，“17173中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)調(diào)查”至今已成功舉辦9屆。