編讀往來(lái)

每月點(diǎn)評(píng)

盧敏捷

一汽 -大眾

奧迪銷售事業(yè)部公關(guān)總監(jiān)

2009年，中國(guó)汽車市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。金融危機(jī)對(duì)中國(guó)整體消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了不小的影響，但政府適時(shí)出臺(tái)了一系列拉動(dòng)內(nèi)需政策，并針對(duì)汽車市場(chǎng)推出了“汽車業(yè)振興規(guī)劃”等促進(jìn)汽車消費(fèi)、鼓勵(lì)汽車行業(yè)發(fā)展的措施，使中國(guó)成為金融風(fēng)暴中全球車市最大亮點(diǎn)。因此根據(jù)中國(guó)汽車市場(chǎng)的趨勢(shì)制定創(chuàng)新、有效的營(yíng)銷策略，成為各汽車品牌增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

《成功營(yíng)銷》雜志長(zhǎng)期致力于研究企業(yè)營(yíng)銷模式，分析市場(chǎng)熱點(diǎn)走向，探索成功營(yíng)銷個(gè)案背后的理論和具體運(yùn)作手段，從而為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者提供多角度的營(yíng)銷思路。 6月刊推出的《新“車道” ——?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷極加速車企爭(zhēng)食中國(guó)市場(chǎng)》專題，為各汽車行業(yè)品牌提供了互相學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。

今年正值奧迪品牌誕生一百周年，回顧奧迪百年歷史，秉承“突破科技啟迪未來(lái)”的進(jìn)取精神，奧迪成為了全球最成功的高檔汽車品牌之一。特別在中國(guó)，一汽 -大眾奧迪也成為高檔車市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。奧迪不僅在技術(shù)、生產(chǎn)、產(chǎn)品等方面不斷創(chuàng)新，在營(yíng)銷、公關(guān)領(lǐng)域也一直追求自我突破。例如2008年的奧運(yùn)營(yíng)銷、文化整合傳播、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等都是奧迪創(chuàng)新、精準(zhǔn)營(yíng)銷的例證。

在此，我們期待《成功營(yíng)銷》加大對(duì)國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的研究，深入分析典型品牌的案例及原理，為中國(guó)汽車營(yíng)銷走出具有中國(guó)特色的創(chuàng)新之路貢獻(xiàn)一份力量。

上期封面回顧

新“車道”創(chuàng)新營(yíng)銷極加速車企爭(zhēng)食中國(guó)市場(chǎng)

全球經(jīng)濟(jì)的回暖與繁榮需要的不僅僅是等待。作為金融海嘯重災(zāi)區(qū)之一的汽車業(yè)沒有時(shí)間回

首昔日的輝煌與排場(chǎng)，更沒有時(shí)間自怨自艾。他們已經(jīng)被推到了決定生存或滅亡的十字路口，惟一的選擇就是快速行動(dòng)起來(lái)。作為一本長(zhǎng)期關(guān)注行業(yè)與企業(yè)營(yíng)銷變革的專業(yè)媒體，《成功營(yíng)銷》希望以雜志為載體，提供有參考價(jià)值的行業(yè)交流平臺(tái)。 2009年第 6期《新“車道”》所關(guān)注的就是汽車業(yè)近期的思考與實(shí)踐。

《成功營(yíng)銷》也以全球性的視角，呈現(xiàn)了世界范圍內(nèi)國(guó)外汽車品牌在品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)定位、渠道變革等獨(dú)具匠心的實(shí)踐。中國(guó)汽車業(yè)是最善于“拿來(lái)”的，然而他們并沒有單純地“拿來(lái)”，而是創(chuàng)造性地“拿來(lái)”。奇瑞、吉利等中國(guó)本土企業(yè)迅猛的自主品牌攻勢(shì)，已經(jīng)在高手林立的中高端汽車市場(chǎng)搶占了自己的一席之地。

意識(shí)決定行動(dòng)，戰(zhàn)略決定發(fā)展。在積極行動(dòng)的同時(shí)，中外車企對(duì)行業(yè)和自身的未來(lái)也進(jìn)行了嚴(yán)肅而深入的思考。品牌新戰(zhàn)略、服務(wù)升級(jí)戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略、渠道新戰(zhàn)略等諸多變革應(yīng)運(yùn)而生?！皠?chuàng)新式”的突圍在汽車業(yè)大行其道。

在提供宏觀行業(yè)數(shù)據(jù)、掀起頭腦風(fēng)暴的同時(shí)，《成功營(yíng)銷》尤其在營(yíng)銷方面提供了汽車企業(yè)應(yīng)

用新媒體營(yíng)銷的成功案例。榜樣的力量是無(wú)窮的。汽車企業(yè)會(huì)在未來(lái)的營(yíng)銷實(shí)踐中找到創(chuàng)意的靈感，

獲得更多的商業(yè)價(jià)值。作為汽車媒體的新生力量——網(wǎng)媒同樣會(huì)不斷尋覓到新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

危機(jī)讓汽車業(yè)滿目瘡痍，變革也一定會(huì)讓它重獲新生?！冻晒I(yíng)銷》將持續(xù)密切關(guān)注這一行業(yè)

的趨勢(shì)與動(dòng)向，幫助汽車企業(yè)獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。