一個(gè)熱點(diǎn)掀“快女”網(wǎng)絡(luò)潮

“快樂(lè)女聲”是湖南衛(wèi)視于 2009年 5月起舉辦的大眾歌手選秀比賽。這個(gè)活動(dòng)的前身為湖南衛(wèi)視 2004年起舉辦的“超級(jí)女聲”。2009年“快樂(lè)女聲”采取的是 18個(gè)地面唱區(qū)和 6個(gè)網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)的方式，從眾多報(bào)名參賽者中選取 300名選手晉級(jí)。六大網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)是指金鷹網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊以及百度網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)，六大直通區(qū)各選取 10名選手和 18大地面唱區(qū)的 240名選手共同晉級(jí)。其中，金鷹網(wǎng)作為官方網(wǎng)站，其余 5家網(wǎng)站是其合作伙伴。

根據(jù)萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)對(duì)金鷹網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、新浪四家網(wǎng)站“快樂(lè)女聲”專題的全程監(jiān)測(cè)，截止到 6月12日，共有約 1500萬(wàn)人次訪問(wèn)了四大網(wǎng)站的“快樂(lè)女聲”專題，產(chǎn)生頁(yè)面瀏覽量 4299萬(wàn)頁(yè)次，顯示出網(wǎng)絡(luò)媒體巨大的傳播影響力。

從快樂(lè)女聲頁(yè)面瀏覽量的日趨勢(shì)圖上看，盡管賽事活動(dòng)在 5月8日就已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，但網(wǎng)民對(duì)“快樂(lè)女聲”的關(guān)注度一直不高，直到 5月27日，各家網(wǎng)站的專題訪問(wèn)量突然暴漲，這一天，正是酷似張柏芝的貢米被挖掘出來(lái)，成為當(dāng)天的熱點(diǎn)人物;此后 6月1日和 6月10日的兩個(gè)網(wǎng)上快樂(lè)女聲訪問(wèn)峰值也緣于貢米的“整容事件”和“退賽事件”。

從新聞熱點(diǎn)來(lái)分析，也表現(xiàn)出明星效應(yīng)驅(qū)動(dòng)的特征。在“快樂(lè)女聲”的新聞排行榜 Top10上，有8條都是和貢米有關(guān)的新聞。

進(jìn)一步分析四家網(wǎng)站“快樂(lè)女聲”專題的新聞內(nèi)容，瀏覽量最高的前 100條新聞中，其中報(bào)道選手動(dòng)態(tài)的共 50條，報(bào)道各地賽區(qū)(包括網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)的新聞僅 23條)賽事進(jìn)程的僅 15條。而有關(guān)李宇春參與此次快女活動(dòng)，或何潔、周筆暢的模仿秀等新聞，也受到相當(dāng)?shù)年P(guān)注，充分反映出 2005屆超女在網(wǎng)民群體中的影響力。

在這 50條選手新聞中，有關(guān)貢米的各種新聞共 36條，占新聞總條數(shù)的 36%，而這 36條新聞產(chǎn)生的頁(yè)面瀏覽量為634萬(wàn)頁(yè)次，占TOP100條新聞總瀏覽量 1086萬(wàn)頁(yè)次的 59%，其人氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于分居第二位和第三位的選手羅震環(huán)和蘇珊大媽。

這種一人獨(dú)占網(wǎng)上人氣的現(xiàn)象，在歷屆超女、快男等同類型賽事活動(dòng)中還不多見(jiàn)，其背后的原因，是貢米幕后團(tuán)隊(duì)的成功運(yùn)作，還是張柏芝的明星效應(yīng)，值得娛樂(lè)營(yíng)銷界人士深入探討。