吉列的ｉＰｈｏｎｅ游戲

在內(nèi)置 iPhone和 iTouch的這款游戲軟件中，用戶可以對(duì)自己的或朋友的頭像圖片進(jìn)行設(shè)計(jì)與處理:在面部增加胡須，并通過(guò)使用虛擬的吉利剃須刀，刮出任何你喜歡的造型。

吉列剃須刀和 iPhone有什么關(guān)系嗎?想象不出吧?就像你也無(wú)法想象 Prada與LG的關(guān)系，或者蘭博基尼與華碩的關(guān)系一樣。是的，沒(méi)錯(cuò)，它們都屬于跨界營(yíng)銷。略有不同的是，后兩者創(chuàng)造的是有形產(chǎn)品——手機(jī)和筆記本電腦，而前者創(chuàng)造的是一種用戶游戲體驗(yàn):虛擬胡須造型設(shè)計(jì)——一個(gè)非常有趣的游戲。

日前，吉列公司在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展了一個(gè)推廣項(xiàng)目 “uArt”，這個(gè)項(xiàng)目中，吉列公司聯(lián)合蘋(píng)果公司，開(kāi)發(fā)了一款新的游戲軟件“uArt”，在內(nèi)置 iPhone和iTouch的這款游戲軟件中，用戶可以對(duì)自己的或朋友的頭像圖片進(jìn)行設(shè)計(jì)與處理:在面部增加胡須，并通過(guò)使用虛擬的吉利剃須刀，刮出任何你喜歡的造型。當(dāng)然，你也可以用來(lái)作弄你的朋友。

這個(gè)創(chuàng)意非常有趣的軟件由吉利公司的廣告代理公司 BBDO紐約公司主導(dǎo)設(shè)計(jì)，而技術(shù)方面則由 AIM Proximity新西蘭公司提供支持。

這款游戲推出后，以其親和有趣的用戶體驗(yàn)，得到許多消費(fèi)者的喜愛(ài)。如果你擁有一款蘋(píng)果公司的 iPhone或者 iTouch產(chǎn)品，那么你也可以到這兩家公司的網(wǎng)站上去下載這款游戲，并親自體驗(yàn)一下。

關(guān)于這個(gè)游戲應(yīng)用程序的是非，網(wǎng)上有許多非常有趣的評(píng)論:有人說(shuō)，難道這會(huì)是提醒我要去購(gòu)買一款吉列剃須刀，或者一部 iPhone的另一個(gè)很好的理由嗎?也有人說(shuō)，感謝提供這個(gè)游戲以打發(fā)時(shí)間的設(shè)計(jì)者，真是一個(gè)超酷的創(chuàng)意!甚至還有人說(shuō)到，我那個(gè) 10歲的兒子，剛剛為他哥哥的頭像圖片設(shè)計(jì)了一個(gè)非?；暮氃煨?，真是太有趣了!

當(dāng)然，網(wǎng)上也有一些質(zhì)疑和非議的評(píng)論，比如，有人提到，這真是一個(gè)非常無(wú)聊的游戲，難道用戶會(huì)因?yàn)橥媪诉@個(gè)小游戲而去購(gòu)買一個(gè)新的剃須刀?或者，難道通過(guò)這個(gè)游戲就可以提升吉列的品牌形象?

其實(shí)，我們大可不必這么嚴(yán)肅對(duì)待，這只是吉列公司聯(lián)合蘋(píng)果公司嘗試的一次跨界營(yíng)銷行為而已。一款小游戲，用一種娛樂(lè)的心情對(duì)待就足夠了。比起那些功利性十足的廣告作品或者其他宣傳工具，這個(gè)游戲沒(méi)有那么不厭其煩的明示或暗示你買這個(gè)買那個(gè)，難道這還不夠嗎?

如今，跨界早已經(jīng)不是什么稀罕事物了，這種源于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的理念如今開(kāi)始在營(yíng)銷行當(dāng)大行其道。就像文章前面提到的 Prada與 LG，以及蘭博基尼與華碩，無(wú)不是這種理念的產(chǎn)物。類似這樣的例子還有像蘋(píng)果與耐克的跨界、彪馬與寶馬的聯(lián)姻等等。