商品開發(fā)中的色彩設(shè)計(jì)策略

[摘 要] 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，怎樣讓商品迅速吸引住消費(fèi)者，激發(fā)其購(gòu)買的欲望是所有企業(yè)必須深入考慮的事情。利用色彩可以有效地達(dá)到這一目的。而在商品開發(fā)的過(guò)程中如何為商品設(shè)計(jì)出合適的色彩方案，需要運(yùn)用到色彩的調(diào)查研究策略、色彩的功能性設(shè)計(jì)策略、色彩的情感性設(shè)計(jì)策略和色彩的營(yíng)銷性設(shè)計(jì)策略。

[關(guān)鍵詞] 商品 色彩 設(shè)計(jì)策略

一、商品色彩設(shè)計(jì)的意義

在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)中，由于商品逐漸趨于同質(zhì)化，不同品牌商品的功能和價(jià)格往往非常接近，而此時(shí)商品的視覺(jué)效果就成為消費(fèi)者的抉擇的重要因素。而在影響商品的視覺(jué)效果的因素中，商品的色彩這一因素的作用非常獨(dú)特和重要。因?yàn)樯示哂邢嚷晩Z人的效應(yīng)和魅力，它可以刺激和提升消費(fèi)者購(gòu)買的欲望。根據(jù)有關(guān)試驗(yàn)表明:人們所獲得的信息80%由視覺(jué)得來(lái)的，而人們?cè)谟^察物體時(shí)，最初的20秒中色彩感覺(jué)占80%，形態(tài)感覺(jué)占20%;兩分鐘后色彩占60%，形態(tài)占40%;五分鐘后，兩者各占一半。美國(guó)人總結(jié)出的“7秒定律”也印證了上述試驗(yàn)結(jié)果，他們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的商品，只要7秒鐘，就可以確定對(duì)這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒之中，色彩的作用達(dá)到了67%。這些結(jié)果都證明了色彩給人們的印象是多么的迅速和深刻。也決定了在商品的開發(fā)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，為商品選擇合適的色彩是必須而又重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

二、商品開發(fā)中影響色彩設(shè)計(jì)的因素

怎樣來(lái)進(jìn)行商品的色彩設(shè)計(jì)呢?首先我們就需要了解影響商品色彩的因素。商品的色彩設(shè)計(jì)是主要根據(jù)商品的目標(biāo)用戶、商品的類別和商品的銷售三方面因素來(lái)決定色彩的選擇和比例，這樣可以使商品更具競(jìng)爭(zhēng)性和適應(yīng)性，減少滿目性。要考慮商品是的目標(biāo)用戶是誰(shuí)，其喜好的色彩有什么;商品的用途，使用環(huán)境是什么;不同民族、不同地域、不同職業(yè)的人對(duì)于商品的色彩有不同的選擇;相同民族，不同地域的人群對(duì)商品色彩的選擇也有明顯差異;同一民族，不同的歷史時(shí)期、不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的選擇也有區(qū)別;消費(fèi)者的文化修養(yǎng)也影響到對(duì)商品色彩的好惡;同時(shí)，流行色也是商品色彩設(shè)計(jì)的考慮因素，如手機(jī)、汽車常把室外流行色作為外表色;而家電產(chǎn)品、汽車內(nèi)飾則選擇室內(nèi)流行色;流行色有著其自身發(fā)展規(guī)律，如果長(zhǎng)期感受同樣的色彩，人們就要尋求新的刺激;此外，商品色彩的選擇還要考慮到實(shí)用性，如白色的商品易臟，需要經(jīng)常擦洗，而深色商品的耐污性則相對(duì)要強(qiáng)很多。

三、商品開發(fā)中色彩設(shè)計(jì)的策略

從影響色彩設(shè)計(jì)的因素我們可以發(fā)現(xiàn)，在對(duì)商品進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要考慮的因素是很多的，我們?cè)鯓硬拍馨床烤桶嗟耐瓿蛇@么一項(xiàng)復(fù)雜的工作，最終為商品準(zhǔn)確的選擇適合的色彩呢?這就需要有色彩設(shè)計(jì)的策略，在這里我將色彩設(shè)計(jì)的策略總結(jié)為4個(gè)環(huán)節(jié)，分別是:色彩的調(diào)查研究策略、色彩的功能性設(shè)計(jì)策略、色彩的情感性設(shè)計(jì)策略和色彩的營(yíng)銷性設(shè)計(jì)策略。

1.色彩的調(diào)查研究策略

在商品開發(fā)的過(guò)程中，不論任何類型的商品——小到牙刷，大到汽車，其色彩設(shè)計(jì)都必須建立在充分的調(diào)查研究的基礎(chǔ)上。色彩的調(diào)查研究中，最重要的是分析色彩所處的時(shí)代環(huán)境。從具體的操作角度，色彩的調(diào)查研究可分為信息層面的流行色調(diào)查研究和實(shí)地層面的市場(chǎng)研究。前者可分為新聞、雜志、專業(yè)刊物等，還可以進(jìn)一步分為國(guó)內(nèi)刊物和國(guó)外刊物，流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)信息和市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。而實(shí)地層面的市場(chǎng)調(diào)查研究可分為店頭調(diào)查研究和街頭調(diào)查研究。店頭調(diào)查研究又叫定店調(diào)查研究，即定期去固定店鋪商場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究。街頭調(diào)查研究又叫定點(diǎn)調(diào)查研究，它不局限于一家店鋪商場(chǎng)，以人氣旺的店鋪商場(chǎng)為主要目標(biāo)，定期在固定的場(chǎng)所進(jìn)行調(diào)查研究。以上的調(diào)查可根據(jù)商品的類型，選擇數(shù)月或每月一次進(jìn)行，并匯總色彩樣本和附有照片的表格。調(diào)查研究貴在堅(jiān)持，以把握色彩的變化趨勢(shì)為核心目標(biāo)。

2.色彩的功能性設(shè)計(jì)策略

色彩的選擇與商品的功能屬性有密切的關(guān)系，不同功能的商品在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)的差別很大，這種差別來(lái)源于人們?nèi)粘Ｉ罱?jīng)驗(yàn)的積累，例如與飲食洗漱相關(guān)的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)清潔，而白色會(huì)讓人感到清潔，所以電冰箱、微波爐、座便、洗臉池等廚衛(wèi)用品大多會(huì)選用象征清潔的白色;商務(wù)用車強(qiáng)調(diào)高檔、威嚴(yán)、地位，因此也大都會(huì)以穩(wěn)健、重量感十足的黑色作為主色調(diào);而紅色最為醒目，因此在具有侵略性、指示性和應(yīng)急性的產(chǎn)品上大量應(yīng)用了紅色，如高性能跑車、道路標(biāo)示、消防設(shè)備等。

色彩的功能性設(shè)計(jì)策略還體現(xiàn)在，色彩不僅與視覺(jué)有關(guān)，還可以影響人的情緒和行為，甚至還會(huì)影響人的身體機(jī)能。比如:藍(lán)色能給人以寧?kù)o、深邃之感，具有明顯的鎮(zhèn)定作用;紫色可使人的情緒得到安慰;黃色能促進(jìn)血液循環(huán)，增加唾液腺的分泌，刺激食欲;綠色對(duì)人的視覺(jué)神經(jīng)最為適宜，能夠緩解眼睛疲勞，因此現(xiàn)在的黑板大都變成了綠色。色彩還可以影響到人的味覺(jué)。美國(guó)色彩研究所曾經(jīng)做過(guò)實(shí)驗(yàn):將同樣的咖啡倒入形狀相同、顏色各異的杯子，然后請(qǐng)人分別品嘗，結(jié)果多數(shù)人認(rèn)為杯子里的咖啡口味有很大區(qū)別。他們認(rèn)為黃色杯子的咖啡太淡，綠色杯子的咖啡有酸味，紅色咖啡的味道最香濃。因此，我們不難理解為什么雀巢咖啡的杯子要設(shè)計(jì)成紅色了。

3.色彩的情感性設(shè)計(jì)策略

色彩是具有強(qiáng)烈的情感傾向的，比如柔和的淺色會(huì)給人以輕盈的感覺(jué)、冷色系具有男性的感覺(jué)、艷麗柔和的色彩則具有女性的感覺(jué)。利用色彩在情感上的強(qiáng)烈的渲染力，可以增強(qiáng)商品形象的渲染力，加強(qiáng)識(shí)別記憶。在開發(fā)商品的過(guò)程中，針對(duì)不同職業(yè)、地區(qū)、年齡的人要考慮他們的情感傾向和審美趣味，據(jù)此進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。比如，給小孩子設(shè)計(jì)玩具產(chǎn)品時(shí)就應(yīng)該色彩鮮艷，色相對(duì)比強(qiáng)烈，這樣可以給孩子產(chǎn)生新奇感;青年人則喜歡張揚(yáng)、夸張的色彩;成年人則喜歡沉穩(wěn)、豐富的感覺(jué);而老年人則要避免太強(qiáng)烈的色彩，要以寧?kù)o、安詳?shù)纳{(diào)為主。

比如，2006年12月在中國(guó)地區(qū)上市的索尼VAIO C系列筆記本電腦以鮮明的流行色以及和諧的配色，榮獲“2006年度中國(guó)電子產(chǎn)品色彩大獎(jiǎng)”。除了經(jīng)典的白與黑，淺綠、粉紅、淡藍(lán)以及灰色都成為了該系列的主推色，再輔以與機(jī)身顏色搭配的鍵盤，其和諧之美使C系列具有出類拔萃的悅目和自信。雖然C系列筆記本電腦的成功不能全部歸功于對(duì)色彩的大膽運(yùn)用，但是色彩作為“沉默的推銷員”，其地位和作用已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)同。

4.色彩的營(yíng)銷性設(shè)計(jì)策略

產(chǎn)品只有在消費(fèi)者購(gòu)買之后才能成為商品，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)出來(lái)后怎樣更好的銷售出去，這主要是營(yíng)銷環(huán)節(jié)的事情。但是在商品的開發(fā)設(shè)計(jì)中，就必須要考慮到營(yíng)銷環(huán)節(jié)的因素。日本立邦涂料有限公司設(shè)計(jì)中心研究表明，色彩能為產(chǎn)品及品牌的信息傳播拓展40%的受眾，可以將人們的認(rèn)知理解力提升75%，也就是說(shuō)在不增加營(yíng)銷成本的基礎(chǔ)上，成功的色彩設(shè)計(jì)可以為品牌的傳播增加15%～30%的附加值。

我們以聯(lián)想的手機(jī)為例:聯(lián)想手機(jī)在2006年9月10日發(fā)布了“粉”時(shí)尚手機(jī)i807，并在同期啟動(dòng)以“粉時(shí)尚”為主題的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，使得聯(lián)想手機(jī)成為國(guó)內(nèi)首個(gè)利用色彩去詮釋產(chǎn)品感性訴求的品牌。i807手機(jī)作為手機(jī)市場(chǎng)上首款擁有繽紛亮麗色彩的PDA手機(jī)產(chǎn)品，銷售狀況非常不錯(cuò)，使聯(lián)想手機(jī)的市場(chǎng)份額得到了顯著的提升。在銷售旺季，一些地區(qū)甚至供不應(yīng)求。根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在粉時(shí)尚的宣傳攻勢(shì)下，聯(lián)想手機(jī)的整體品牌知名度得到了進(jìn)一步的提升，尤其在一級(jí)城市提升了近7%。這意味著 “色彩”成為了聯(lián)想手機(jī)體驗(yàn)營(yíng)銷的新賣點(diǎn)。

四、結(jié)論

在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，如何讓商品更吸引消費(fèi)者的注意并喚起他們購(gòu)買的欲望成為所有商家都在思索的問(wèn)題，而這就需要從商品的開發(fā)階段就進(jìn)行深入的色彩研究與設(shè)計(jì)，根據(jù)商品在目標(biāo)用戶、功能特性、造型特點(diǎn)等因素，充分利用色彩的調(diào)查研究策略、功能性設(shè)計(jì)策略、情感性設(shè)計(jì)策略和營(yíng)銷性設(shè)計(jì)策略，為商品設(shè)計(jì)出更多適合的色彩，使商品從市場(chǎng)上脫穎而出，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

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