意象造型設計在產(chǎn)品設計中的應用

[摘 要] 意象造型設計作為產(chǎn)品設計的一種理論模式，其重要性正逐漸被現(xiàn)代產(chǎn)品設計師認識到，雖然我們頻繁的用到意象造型來進行產(chǎn)品設計，卻并不明確它的真正概念與含義。國內(nèi)對其理論認識上的缺乏，使我們很難真正駕馭這種模式來為自己的設計帶來更高層次的提升。造型，色彩與材料作為意象造型的三要素，需要我們深入的理解，并且其對功能性與審美性的關注，同樣需要我們?nèi)ド钊胙芯俊?/p>

[關鍵詞] 視覺 要素 功能性 審美性 品牌

一、意象造型

在歷史中關注設計的人都提到過一個關鍵性的課題，人們是如何獲取客觀事物的信息的。人類的第一感知系統(tǒng)告訴我們，獲取信息的主要手段是視覺上的，其次是觸覺。魯?shù)婪?阿恩海姆的《視覺思維—審美直覺的心理學》中提到“視覺乃是思維的一種美的基本工具。”實際上獲取設計靈感的主要來源便是通過眼睛觀察大自然，并通過思維轉換，將這些具象的東西加以抽象而應用于實際產(chǎn)品設計中。當這些產(chǎn)品再被消費者觀察，認知，理解的整個過程就是我們要討論的主題，意象造型設計在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中的應用。

從字面意義去理解，“意”與“象”都是一種主客觀的交互過程，將現(xiàn)存造型通過設計師的主觀經(jīng)驗思考過程抽象化為另外一種造型，這實際上是一種內(nèi)容與形式，主觀與客觀，自然與文化的轉換與創(chuàng)作過程。

“意象”二字可以追溯到最早的藝術創(chuàng)作中，它屬于文化的內(nèi)容，藝術家可以單單為了自己的靈感、風格和經(jīng)驗創(chuàng)作出至高的藝術作品。特別是在繪畫作品中，他的目的僅僅是滿足受眾精神層面的需求，例如在圖1的《獨釣寒江圖》中，為了追求空靈，也為了給觀者更多的遐想空間，繪畫者大量留白，整幅畫面，只一條小船和點點水紋。然而在現(xiàn)代社會的產(chǎn)品設計中。

利用意象造型的方法來創(chuàng)作產(chǎn)品時，卻不可能只為這樣一個追求來完成自己的作品，產(chǎn)品設計的最終目的決定了，設計師必須要考慮使用者在實際應用中的功能需求。好的意象造型設計在帶給人們愉悅心情的同時，還會讓使用者感覺到它的舒適性，以及使用它會為自己帶來的反思過程，這種反思過程是使用它之后帶給自己的心靈慰藉，就像是品嘗了一味設計大餐，其快感不言而喻。

二、意象造型的元素

那么究竟該如何才能創(chuàng)作出好的意象造型設計，設計師需要關注哪些因素，這是需要我們來系統(tǒng)討論的問題。

1.造型與材料在意象造型中的作用

從已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)的石器時代中的半坡文化遺址中，發(fā)現(xiàn)了很多帶有魚尾紋的陶器，其中以魚尾紋陶碗最為出名，在歷史的長河中，它已經(jīng)有了幾千年的歷史了。陶碗的表面布滿了魚尾紋造型的圖案與線條，根據(jù)研究人員的說明，這與早期的圖騰現(xiàn)象有很大的關聯(lián)，人們希望通過這種方式向上天祈求可以獲得更多的食物，當然也可以浪漫地認為是古人在審美上的需求的一種訴諸方式。

在圖2中碗表面的紋飾充滿了大膽的想象，線條自由流暢，以碗底為中心向四周擴散開去，碗口呈扁曲狀，這絕非單單為了造型上的美感塑造，而是出于功能的需求，這樣處理的碗口不容易發(fā)生破裂問題，并且易于飲食過程的進行。

另外要提到的是它的材料，這也是我們祖先的燦爛之處，他們能夠通過對自然的觀察，挖掘其中可用的之處加以模仿，變?yōu)樽约嚎梢陨a(chǎn)使用的器具。陶的特性在于其間充滿了管狀的氣孔，用這種材料做成的器具保存的食物既能保持干燥，又不易變質。究竟這種材料是如何被發(fā)現(xiàn)的已經(jīng)無從考證，但是它帶給人類文明進程的關鍵之處還是被現(xiàn)代人類認識到，這種在材料與造型上的雙向成功使它成為新舊石器時代交替的里程碑。這不僅使我們看到古人智慧的璀璨之處，更讓我們懂得了其中的精髓。從另外一個角度理解，古人在幾千年前就告訴了我們，意象造型設計中對材料與造型的雙向關注才是產(chǎn)品設計中應該注意的因素。既包括審美層面的，又包括技術層面的。

自然中的造型元素豐富多樣，如何才能選擇性的將其轉化到實際的產(chǎn)品設計中，是需要設計師思考的問題。

2.色彩在意象造型中的作用

宋朝鈞瓷乳濁青釉碗(見圖3)在造型上與石器時代的陶碗無太大區(qū)別，只是取消了扁曲的碗邊設計，取而代之的是在碗口鑲上一層金邊。然而代表這個時代工藝的卻是碗的釉色，色彩雖然是單一青色，但卻極富韻致，明度和純度上均勻地過渡，通體晶瑩。這種色彩的變化是中國瓷器的代表特征，這也反映了前人對于這種色彩的喜愛。這其中隱含的意義也不常被人提到，天青之色，在中國是權利上層的附屬色，含高貴典雅之意。從現(xiàn)存的古代瓷器看來，也的確給了我們這種感覺。

對于現(xiàn)代的工業(yè)產(chǎn)品而言，不同色彩代表了不同的含義，黑色和紫色就有厚重高貴和神秘的感覺，淺色調(diào)則有明快，活潑的感覺，這種色彩所隱含的內(nèi)容也是意象設計中所要注意的元素之一。

3.功能性與審美性在意象造型中的作用

有的時候意象造型設計會與產(chǎn)品的實用性發(fā)生抵觸，這種情況的結局要么就是產(chǎn)品消失，要么就成為經(jīng)典。第一次接觸飛利浦.斯塔克的檸檬榨汁機(見圖4)，很難將它與任何一個產(chǎn)品聯(lián)系到一起，其怪異的造型讓人惟一可以聯(lián)系到的就是一個八爪魚，使人有種受威脅的感覺。即使在告訴你它的功能之后，你也很難想到應該怎樣使用它，至少我當時是這么覺得的。它的奇異不僅僅是在形狀上，在材料的性質上也與它的功能格格不入，鍍金的外層根本不適合用來榨果汁，其后果就是酸性液體很快腐蝕它的表面。這種形式與功能的背道而馳引起了很多現(xiàn)代主義者的強烈抨擊。然而，購買它的人又有幾人真正用它來榨汁呢?它所引起的好奇心，已經(jīng)足夠讓擁有者感到自豪，誰擁有這樣一件產(chǎn)品，必然會讓自己變得與眾不同。它提高了廚房用品的趣味性，讓平常的活動變得不尋常。雖然在行為水平上這樣一件產(chǎn)品可以打零分，但在本能水平的設計上得了滿分。其實，有誰會關心它真的使用起來會舒服嗎?

在功能和實用性上，這的確算不上是一個好作品。但是它所激起人們的想象與思考卻又是我們需要關注的，它讓我們重新審視什么是好的設計，這就是意象造型設計帶給人們的魅力。

驚世駭俗的作品注定是要有一些驚世駭俗的人來完成的，我們應該抱有一種寬容的態(tài)度，允許這種設計的存在，然而在關注設計多元化時，我們更應該看一看在功能與形式上取得雙重成功的產(chǎn)品。

摩托羅拉公司的NFL二代耳機(見圖5)便是一個很好的例子。耳機設計之初便有了明確的目標定位，他們要為團隊運動中的領導者而設計的，并且這個領導者領導的是美式足球運動員——團隊運動中最高大最強壯的。耳機的定位也是這樣，它必須開起來很強壯。將這一概念意象化到產(chǎn)品外觀造型中，可以想象它的結果。事實也的確如此，耳機的整體結構看起來很粗壯，封閉式的耳罩可以將耳朵整個包住，就連麥克風也設計的粗大。這些設計沒有一個是無意義，每一個細節(jié)都是經(jīng)過考究而應用到設計中。耳機的佩戴者需要在幾個小時里都感到它佩戴起來很舒服，可呼吸式的封閉耳機和特殊材料的使用再加上符合人機的耳機外觀造型使這一目標輕松實現(xiàn)。教練們?yōu)榱朔乐埂白x唇”的發(fā)生，要求麥克風被設計得大一些，設計者考慮到在比賽過程中耳機會被頻繁地拿下和戴起，將麥克風和支架外層都包裹了一層彈性塑料。在表面處理上設計師為耳機頭部支架涂上了一層有金屬光澤的表面漆，這使得產(chǎn)品的科技感和精密感凸顯出來。

這里提到的所有細節(jié)設計都是由原先的設計理念引發(fā)出來，概念化的想法，原始的理念如何成功導入產(chǎn)品的外觀造型，這就是意象造型設計過程需要解決的問題。在外形、材料和色彩三個方面來考慮，為了一個目標而進行。這款耳機設計得以成功就是這樣，從實際應用角度出發(fā)，審美被放在次要。

三、深入理解造型、色彩與材質三要素在意象造型設計中的含義

人們對客觀物體的把握在第一感知系統(tǒng)中主要靠視覺來獲得，其余則由觸覺負責。觀察一件產(chǎn)品時，最先被人認知的是造型與色彩，在得到相應的滿意度以后，便會試著去感受一下它觸摸起來如何，而這主要靠材料的特質給予支持。也就是說造型、色彩和材料是一個被感知的過程，在意象造型設計中，這同樣是三個主要的組成要素。意象造型設計的最終目的是讓產(chǎn)品自身通過自己的語言將自己所擁有的東西傳達給受眾。明確的造型、色彩和材料，能夠快速地讓消費者接受它，在體驗設計過程中，使用者也同樣會感受到它的魅力。也就是說不論是在感知過程中還是在體驗與反思過程中，受眾都能很清晰地感受到它所帶給自己的價值，這在設計上是一件成功的作品。好的設計師懂得如何運用意象造型設中的三要素，明確主次，不會出現(xiàn)讓人思維混亂的局面。它傳達給消費者的信息是:“它是一件多么誘人的產(chǎn)品?！薄八闷饋硪欢ê苁娣??！焙玫漠a(chǎn)品在功能上不言自明，因為有了明確的造型、色彩與材質。

1.造型在意象造型設計中的含義

造型作為意象設計中的要素之一，可以被認為是首要的。造型成功與否，可以直接決定設計師的命運。自然中的形態(tài)決定了人們對不同造型視覺特征上的關注，設計師通過造型的組織、結構與表現(xiàn)形式來突出產(chǎn)品的特征，這樣便會使產(chǎn)品的意象造型語言更有表現(xiàn)力。例如圖6的酒架設計，普通的功用，因為設計師的靈感，將造型變得生動而活潑，使普通的生活變得有趣起來。這不單單是造型的簡單改變，實際上它是設計師對造型語言的理解，賦予了一個簡單生活功用更

2.色彩在意象造型設計中的含義

色彩作為產(chǎn)品設計的元素之一，在意象造型設計中起著至關重要的作用，視覺上信息的獲得，色彩最直觀也最富感性色彩。例如在圖7的餐具設計中，設計者給予產(chǎn)品表面不一樣的色彩，并且這些色彩是和一定的文化背景聯(lián)系在一起的，透過這些素雅的顏色，我們感受到了生活中的一絲絲寧靜。這就是色彩能夠帶給我們的感受，它通過自身的特質將產(chǎn)品的美與內(nèi)涵傳達給受眾，并且經(jīng)過人們的經(jīng)驗來判斷它所表達的含義。

3.材料在意象造型設計中的含義

材料雖然在產(chǎn)品設計中可以被認為輔助造型與色彩的要素，但是反過來，它對整個設計過程又有著決定性的作用。如何選擇合適的材料來表達和實現(xiàn)在即的設計構想，這一直是設計師努力探求的一個問題，特別是在意象造型設計中，為了表達產(chǎn)品的含義，材料所表現(xiàn)出的質地、光澤、軟硬程度等都是實現(xiàn)最終設計目的的關鍵部分。例如在圖8中的書夾設計，因為采用了特殊材料，表面采用磨砂工藝，使得產(chǎn)品很容易被人們理解并且接受，這些固有屬性傳遞給人們的信息是隨著材料的變化而變化的。材料能夠對人們的心理和生理通過自己所獨有的視覺和觸覺上的屬性造成影響，因此合理地取用材料是意象造型設計的重要部分。

四、意象造型設計在產(chǎn)品設計中的價值體現(xiàn)

在進行產(chǎn)品設計時，我們基本都明確“形式追隨功能”這樣一個大前提，這在意象造型設計中同樣需要明確。功能目的的實現(xiàn)是一件產(chǎn)品存在的現(xiàn)實前提，失去了這樣一個支撐點，那這件產(chǎn)品只能被稱為藝術品。造型、材料和色彩這三要素的存在都是為了實現(xiàn)和明確意象造型設計中的功能部分。反過來，功能同樣是意象造型的物質基礎。通常說來，產(chǎn)品的功能部分主要是指機械性能，是否能夠實現(xiàn)開發(fā)的初始目的是衡量的標準，沒有功能的意象造型也只能是空有其表的泡沫產(chǎn)品。當然對于現(xiàn)代產(chǎn)品而言，我們同樣會涉及到用戶界面部分的功能，合理的造型會從舒適性上滿足用戶的需求，這通常和人機工程學有著很大關聯(lián)，目前絕大多數(shù)設計公司都意識到這種功能的重要性。

一個品牌的形成，其實就是在綜合了造型、色彩和材料因素的基礎上，帶給用戶的一個綜合映像，所以可以說，一個品牌的樹立，其實就是在創(chuàng)造一種自己的意象造型，一種統(tǒng)一而區(qū)別與其他同類產(chǎn)品的映像。提到蘋果產(chǎn)品，首先讓人想到的是它精美的外觀設計，超越同類產(chǎn)品的性能表現(xiàn)和讓人驚艷的色彩映像，同時還有一種被社會認同的感覺，Iphone(圖9)從面世到現(xiàn)在不過短短數(shù)年，但已經(jīng)被認為是一個具有里程碑式的設計，它帶來的不僅僅是卓越的產(chǎn)品造型設計，更多的是把讓這一品牌獲得了更廣泛的認知度，他告訴人們，“蘋果”等同于最新的設計趨勢與追捧對象，這就是品牌意象帶來的效應。如今，品牌所代表的不再僅僅是一個名稱、符號，它代表了一種生活方式，反映了一類人群的審美偏好和價值觀，同時品牌所含有的隱性文化特質控制和指引著人們的購買方向，使社會上出現(xiàn)了一批愿終其一生來追求某一品牌的品牌崇拜者。這一切的一切都使公司愿意花費高昂的代價來進行自己的品牌包裝和推廣等。

五、小結

意象造型設計在進行之初，就已經(jīng)被賦予了一定意義在里面，它要求所設計的產(chǎn)品有著更加深刻的內(nèi)涵，它不是為了博人一笑而被創(chuàng)造出來，它有著更加耐人尋味之處，在消費者體會到使用產(chǎn)品帶來的愉悅的同時，還會被它引發(fā)出的思想層次的思考而折服，這也是自身的設計目的。形態(tài)、色彩和材質雖然傳達著產(chǎn)品的功能、美感和品牌意象，但其深入的思想內(nèi)容需要人們通過反思過程來理解，這也是意象造型設計的不易之處，也是我們要努力的地方。

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