新聞策劃之我見

摘要:新聞策劃是圍繞新聞設(shè)計(jì)謀劃，或者根據(jù)新聞需要涉及謀劃。新聞是目的，策劃是手段。具有創(chuàng)新性、可行性、客觀性等本質(zhì)特征。新聞炒作雖在追求創(chuàng)意、追求與眾不同、追求社會(huì)反響等方面，與新聞策劃有一定的相似之處，但與新聞策劃有本質(zhì)的區(qū)別，是傳播者對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)的一種不恰當(dāng)?shù)闹\劃和設(shè)計(jì)，是新聞策劃的一種異化。

關(guān)鍵詞:新聞;策劃;炒作;客觀性;異化

中圖分類號(hào):C91 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1002—2589(2009)25—0084—02

自1993年以來(lái)，新聞媒介對(duì)新聞策劃給予了高度的關(guān)注，并為全國(guó)一些有影響的新聞媒介所推行，也出現(xiàn)了一系列頗具影響力的新聞策劃的成功案例。但也有人把 “策劃”當(dāng)成新聞競(jìng)爭(zhēng)策略的核心，制勝的法寶。更有一些新聞媒體，將新聞策劃等同于新聞炒作，等同于策劃新聞，盲目追求“賣點(diǎn)”，致使新聞炒作之風(fēng)愈演愈烈，還美其名曰“策劃”。新聞策劃的出現(xiàn)，給中國(guó)新聞帶來(lái)了活力，同時(shí)，也帶來(lái)了嚴(yán)重問(wèn)題。因此，從理論上正確認(rèn)識(shí)新聞策劃，走出新聞策劃的誤區(qū)，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)新聞資源的開發(fā)和良好的媒介形象的塑造都將具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新聞策劃的內(nèi)涵

策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情作當(dāng)前的決策，是為達(dá)到所定的目標(biāo)而進(jìn)行的“構(gòu)想、提案、實(shí)踐”的過(guò)程。《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的釋義是“籌劃、謀劃”。新聞策劃的定義，新聞學(xué)辭典里難以找到，如果引申“策劃”的釋義，則是“關(guān)于新聞報(bào)道的籌劃和謀劃”。但從新聞實(shí)踐看，新聞策劃是新聞主體在傳播過(guò)程中按照一定的目的和原則，對(duì)宜傳客體的報(bào)道思想、報(bào)道程序、報(bào)道手段、報(bào)道角度、報(bào)道時(shí)機(jī)等活動(dòng)作出全面、細(xì)致、周密、合理的計(jì)劃和安排，最大限度地反映新聞的社會(huì)價(jià)值.揭示其思想內(nèi)涵和本質(zhì)特征，推出受眾所喜愛(ài)的新聞精品。新聞策劃重點(diǎn)解決的是如何做好報(bào)道的問(wèn)題，是新聞工作者的一種新聞活動(dòng)的行為，仍然屬于新聞活動(dòng)的范疇。因此，新聞策劃是圍繞新聞設(shè)計(jì)謀劃，或者根據(jù)新聞需要涉及謀劃。新聞是目的，策劃是手段。

二、新聞策劃的本質(zhì)特征

1.新聞策劃具有創(chuàng)新性。所謂新聞策劃的創(chuàng)新性指的是新聞采編人員運(yùn)用創(chuàng)新思維，在制訂新聞報(bào)道方案中所表現(xiàn)出來(lái)的富有獨(dú)到創(chuàng)意的屬性。創(chuàng)新性常常表現(xiàn)為“人無(wú)我有，人有我新，人新我優(yōu)”，最大的特點(diǎn)就是求新出異。任何新聞策劃，如果沒(méi)有創(chuàng)意，沒(méi)有卓越超人的構(gòu)思，那么這個(gè)策劃就是不成功的，只能稱之為一種常規(guī)的、平庸的計(jì)劃，在這種計(jì)劃的安排下，就會(huì)是跟隨別人亦步亦趨，當(dāng)然也談不上真正意義上的新聞策劃。一句話，新聞策劃只有經(jīng)過(guò)思維創(chuàng)新，才能顯出其高明，才能標(biāo)新立異，高人一籌。也只有在內(nèi)容、形式與制作手法等方面不斷出奇制勝，有獨(dú)特的視角、新奇的創(chuàng)意，才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，獲得較好的效果。

2.新聞策劃具有科學(xué)性。新聞策劃的科學(xué)性，是指新聞策劃前必須認(rèn)真調(diào)查研究，設(shè)計(jì)方案，進(jìn)行可行性論證，在幾種方案中選擇最佳的方案予以實(shí)施。新聞策劃的創(chuàng)新性就是標(biāo)新立異，但是標(biāo)新立異不是隨意的，而必須要有科學(xué)的根據(jù)。因此，新聞策劃必須要有科學(xué)性。新聞策劃的創(chuàng)新性、科學(xué)性在思維方式方面表現(xiàn)為超前性和求異性兩種思維方式。新聞工作者只有善于運(yùn)用超前性和求異性兩種思維方式，才能在新聞策劃中體現(xiàn)出創(chuàng)新性和科學(xué)性的特征來(lái)。否則，新聞策劃的目標(biāo)定位和實(shí)施方案，就會(huì)不科學(xué)，不具體，就會(huì)落后于行動(dòng)。

3.新聞策劃具有可行性。所謂策劃的可行性，就是新聞策劃方案必須符合客觀實(shí)際，是策劃主體能力完全可以達(dá)到的。策劃是主觀見之于客觀的行動(dòng)，它受到現(xiàn)實(shí)條件的制約，因此策劃要可行則必須是在現(xiàn)有的條件下完成的。需要一套可執(zhí)行的方案，而不僅是在形式上追求完美的方案?？尚行躁P(guān)系到策劃跟實(shí)際情況的切合程度以及預(yù)期效果實(shí)現(xiàn)的機(jī)率，它是新聞策劃與策劃新聞時(shí)必須遵循的重要原則。試想:一則看似完美的新聞策劃或者策劃新聞方案，卻因?yàn)榕c現(xiàn)實(shí)情況嚴(yán)重脫節(jié)而根本無(wú)法實(shí)施，那么再完美也只是“紙上談兵”而已。因此，在新聞策劃的過(guò)程中，應(yīng)對(duì)策劃所需要的內(nèi)部、外部諸多條件進(jìn)行科學(xué)的調(diào)研、預(yù)測(cè)、分析和判斷，力求使策劃的目標(biāo)和方案既超前、先進(jìn)，又具體、現(xiàn)實(shí)，切實(shí)可行。

4.新聞策劃具有新聞報(bào)道的客觀性。真實(shí)性是新聞的根本原則，它要求新聞報(bào)道必須以客觀的態(tài)度，真實(shí)地反映客觀事物的本來(lái)面目，這是新聞策劃最本質(zhì)的特征。新聞節(jié)目策劃是關(guān)于采訪報(bào)道方式和技巧的策劃，而不是新聞事實(shí)的策劃。對(duì)新近發(fā)生的新聞事實(shí)的報(bào)道，需要新聞媒體投入最得力的采編人員對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行原創(chuàng)性挖掘，包括確定采編思路、采編方式、選擇新聞素材、確定新聞主題、選定傳播時(shí)機(jī)等方面，策劃人可以最大限度地拓展自己的思維活動(dòng)空間和實(shí)踐活動(dòng)空間，但是絕對(duì)不能扭曲事實(shí)和虛構(gòu)新聞，不能脫離新聞事實(shí)本身進(jìn)行策劃。

5.普遍性和典型性。新聞策劃的目的是提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，擴(kuò)大其影響，這就要求新聞策劃具有普遍性。越是具有普遍性的東西其針對(duì)性越強(qiáng)，也就越具有指導(dǎo)意義。新聞策劃既要從普遍性的事實(shí)著眼，又要從普遍性的事實(shí)中選擇帶典型性的事實(shí)，從典型性的事實(shí)入手。新聞報(bào)道的事實(shí)既有普遍性又有典型性，才能產(chǎn)生巨大的宣傳效果，這就是新聞策劃的意義所在。普遍性和典型性在思維方面表現(xiàn)為宏觀思維和微觀思維兩種思維方式。在新聞策劃中，新聞工作者只有將宏觀思維和微觀思維兩種思維方式結(jié)合起來(lái)，才能夠從大局著眼，從小處著手，才能夠在具有普遍性意義的事實(shí)中發(fā)現(xiàn)具有典型性意義的事實(shí)，才能夠把握事物的廣度和深度，從而使新聞策劃顯示出普遍性和典型性的特征來(lái)。

6.新聞策劃具有群體性。任何一項(xiàng)新聞策劃都不能只是個(gè)人行動(dòng)，而應(yīng)該是群體參與的結(jié)果。這既是指策劃本身的群體參與、群體認(rèn)可，也指實(shí)施策劃需要媒介內(nèi)、外多方面的配合、支持。從本質(zhì)上講、新聞策劃中的群體參與、群體認(rèn)可，實(shí)施策劃方案前的論證、評(píng)估、篩選，實(shí)施過(guò)程中新聞資源的配合、支持、協(xié)調(diào)等都是一個(gè)管理問(wèn)題，只要正確地運(yùn)用了新聞策劃的創(chuàng)新性、超前性、文化性、社會(huì)性、原創(chuàng)性，它的其它特征就自然融入到了策劃整體之中了。

7.新聞策劃具有系統(tǒng)性。策劃是一項(xiàng)完整的、系統(tǒng)的工程，它涉及多個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)部門，它是一個(gè)系統(tǒng)工程，是“多兵種的聯(lián)合作戰(zhàn)”，需要一定的組織機(jī)構(gòu)和運(yùn)行制度來(lái)保證，有相對(duì)的穩(wěn)定性和科學(xué)性。因此要有統(tǒng)一籌劃、統(tǒng)一安排。

三、新聞策劃與新聞炒作的區(qū)別

新聞策劃是新聞媒體生存的一種重要手段，缺少策劃的新聞報(bào)道是色彩暗淡、生命力不強(qiáng)的。但是近幾年來(lái)，許多媒體打著新聞策劃的幌子，漸漸走入了新聞炒作的誤區(qū)，使新聞媒體的形象受到嚴(yán)重?fù)p害。所以，嚴(yán)格區(qū)分新聞報(bào)道策劃與新聞炒作是十分必要的。

2004—2005年，有傳媒曾經(jīng)把湖南師大新聞傳播學(xué)院的一門擬議中的“企業(yè)策劃與新聞運(yùn)作”課，炒作為“新聞炒作學(xué)”，鬧得全國(guó)各地的傳媒?jīng)]頭沒(méi)腦地跟著報(bào)道。這門課的主講教師魏劍美對(duì)“新聞炒作”的定義是:“在新聞發(fā)生和傳播過(guò)程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識(shí)地介入其中，引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段。它的基本特點(diǎn)是預(yù)謀性、轟動(dòng)性和商業(yè)化。”根據(jù)該定義，新聞策劃與新聞炒作有一定的相同之處。都是傳播者在新聞傳播流程中，充分發(fā)揮主動(dòng)性，對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)的一種謀劃和設(shè)計(jì)活動(dòng);同樣追求創(chuàng)意，追求與眾不同，追求社會(huì)反響，從語(yǔ)言內(nèi)容到報(bào)道的規(guī)模，不乏夸張、渲染的傾向，以增強(qiáng)報(bào)道的感情色彩和視覺(jué)沖擊力。但在新聞實(shí)踐中，二者的區(qū)別也是明顯存在的。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1.本質(zhì)不同。新聞策劃是有底線的，那就是尊重事實(shí)，尊重事實(shí)的所有細(xì)節(jié)。是對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行策劃，而不是對(duì)新聞事實(shí)本身進(jìn)行策劃。因而在追求社會(huì)反響的同時(shí)，能夠遵從新聞的一般規(guī)律，講究真實(shí)性，以事實(shí)說(shuō)話，盡量客觀公正，注意社會(huì)效果，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感。并主動(dòng)接受各種法規(guī)、紀(jì)律、道德的約束。新聞炒作卻不以客觀存在的事實(shí)，包括各種事實(shí)要素、真相、本質(zhì)等為依據(jù)，違背新聞報(bào)道必須真實(shí)、準(zhǔn)確、公正的準(zhǔn)則，在本質(zhì)上背離了新聞規(guī)律。

2.手段不同。新聞策劃和新聞炒作在一定程度上都是對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)的一種謀劃和設(shè)計(jì)活動(dòng)，同樣追求創(chuàng)意，追求與眾不同，追求社會(huì)反響。但是，新聞策劃是對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行策劃，它是對(duì)已經(jīng)發(fā)生或即將發(fā)生的新聞事件一種主觀能動(dòng)的反映，是對(duì)新聞事實(shí)的新聞價(jià)值的判斷，對(duì)新聞產(chǎn)生的社會(huì)反映作出某種預(yù)測(cè)，對(duì)事實(shí)的變化走向作出分析，對(duì)報(bào)道產(chǎn)生的輿論作用作出某種企望，并據(jù)此作出報(bào)道上的一系列安排，以期產(chǎn)生更充分的影響力。新聞炒作卻偏重轟動(dòng)效應(yīng)和市場(chǎng)賣點(diǎn)，熱衷于夸張、渲染。為了滿足讀者的獵奇心理，小題大做，人為地制造賣點(diǎn)，夸大或掩蓋客觀事實(shí)的某些因素，甚至捏造事實(shí)、杜撰情節(jié)，甚至煽情鼓吹等，以取得轟動(dòng)效應(yīng)，社會(huì)效果和社會(huì)責(zé)任感考慮不多。

3.社會(huì)效果不同。新聞報(bào)道策劃使受眾能夠正確認(rèn)識(shí)新聞事實(shí)的本質(zhì)和全貌，能夠在媒介提供的事實(shí)的基礎(chǔ)上做出正確的思考和判斷。而新聞炒作會(huì)使受眾為某些局部?jī)?nèi)容所吸引，無(wú)法把握事物的全貌和本質(zhì)，被媒介所誤導(dǎo)。而且，由于其不合理地配置新聞資源，使之背離了新聞價(jià)值規(guī)律，將極大地?fù)p害媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，也容易與社會(huì)風(fēng)氣形成一種惡性互動(dòng)，不利于社會(huì)主義精神文明的建設(shè)。

因此，新聞炒作是傳播者對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)的一種不恰當(dāng)?shù)闹\劃和設(shè)計(jì)，是新聞策劃的一種異化，是過(guò)度策劃、策劃不成功或強(qiáng)行策劃。新聞炒作是新聞競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，它產(chǎn)生的根本原因在于新聞媒體超越新聞事實(shí)，制造轟動(dòng)效應(yīng)并進(jìn)而追逐更大的經(jīng)濟(jì)利益。避免新聞炒作的根本在于新聞工作者自覺(jué)遵守職業(yè)道德，維護(hù)公眾的傳播利益。同時(shí)，應(yīng)完善相關(guān)法律，通過(guò)法律來(lái)約束這種行為。

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