青島發(fā)展會展旅游的思考

摘要:會展活動作為人類物質(zhì)文化交流的重要形式，現(xiàn)在已經(jīng)成為國民經(jīng)濟發(fā)展中的一個亮點。青島作為中國最優(yōu)秀旅游城市，發(fā)展會展旅游具有得天獨厚的有利條件，它將給青島會展經(jīng)濟的發(fā)展帶來新的機遇。擬根據(jù)青島的實際情況，借鑒國外先進的會展旅游發(fā)展的經(jīng)驗，研究具有青島特色的會展旅游發(fā)展模式，為青島會展旅游地健康發(fā)展創(chuàng)造條件。

關(guān)鍵詞:青島 會展旅游 會展經(jīng)濟

中圖分類號:F59文獻標識碼:A文章編號:1673-8209(2009)10-0242-02

會展旅游，是近年來國際上興起的一種新型的旅游行業(yè)，其具有影響大、停留時間長、消費檔次高等特點，是世界旅游業(yè)發(fā)展的一個重要方向，也是城市經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志之一。會展旅游對于帶動經(jīng)濟發(fā)展、提升城市地位、躋身國際環(huán)境、參與國際競爭、爭取會展的更大發(fā)展，都具有重要的意義。

通常國際上對會展旅游的定義是MICE(即:Meeting、Incentive、Conference、Exhibition)，意旨包括各類專業(yè)會議、獎勵旅游、大型文化體育盛事、展覽會與博覽會等活動在內(nèi)的綜合性旅游形式。目前國內(nèi)的學(xué)術(shù)界對其有很多不同的定義，但是一般會展旅游所指的是通過舉辦各種類型的大型展覽會、交易會、招待商會等相關(guān)的團體性行為而使參加者進行一系列消費性活動的綜合旅游服務(wù)形式。會展旅游將給青島會展經(jīng)濟的發(fā)展帶來新的機遇，本文通過對青島發(fā)展會展旅游的思考，希望能為青島旅游業(yè)的發(fā)展盡綿薄之力。

1 會展旅游對青島發(fā)展的影響

作為中國最具魅力的會展城市之一和中國優(yōu)秀旅游城市的青島，會展經(jīng)濟已經(jīng)有了較大的發(fā)展，雖然與國內(nèi)發(fā)展較發(fā)達的城市相比仍有很大差距，但會展旅游對青島的繁榮和發(fā)展已產(chǎn)生了很大的影響。

1.1 正面影響

首先，可推動青島的經(jīng)濟發(fā)展。會展業(yè)對全市經(jīng)濟社會發(fā)展的拉動作用進一步增強，并逐步成為我市新的經(jīng)濟增長點。

其次，可促進青島市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加就業(yè)機會。會展旅游的連帶功能具有強大的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，由于區(qū)位、交通等優(yōu)勢，青島開展會展旅游能匯聚巨大的物質(zhì)流、信息流、技術(shù)流、商品流和人才流。這些可直接拉動相關(guān)的舉辦單位、參展商、會展工程、會展服務(wù)等企業(yè)。2008年，青島市共舉辦大型會展活動82項、節(jié)慶活動53項。展覽面積96萬平方米，1萬平方米以上展會占60%，專業(yè)觀眾人數(shù)占50%。展覽數(shù)量比上年同期增長42.3%，展覽面積同比增長84.9%，展覽面積的增長速度高于展覽數(shù)量的增長速度，說明主展場正從單純數(shù)量上的增長轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)量和質(zhì)量同步增長。通過舉辦重大節(jié)慶會展活動，大力培育了節(jié)慶會展品牌，擴大了城市服務(wù)功能，拉動了城市旅游、消費市場。

第三，可以進一步優(yōu)化青島的城市形象，提高知名度。通過舉辦會展以及提供完善的旅游接待服務(wù)，可以向世界各地前來參觀、洽談以及觀光的游客宣傳青島的科學(xué)技術(shù)水平、經(jīng)濟發(fā)展實力和民俗風情，擴大青島與外界的交流合作，提高對世界的影響力，提升青島的知名度和美譽度。

1.2 負面影響

其一，過度重視會展旅游可能會引起經(jīng)濟超前現(xiàn)象的發(fā)生。被歐美國家稱為“城市的面包”的會展業(yè)，因其強大的產(chǎn)業(yè)帶動性和豐厚的回報，越來越多的國家和城市對它倍加青睞。可是有事實證明，過度重視會展也會出現(xiàn)不因地制宜、盲目加大對會展旅游的投入、大肆建造場館和服務(wù)接待設(shè)施的現(xiàn)象，造成資源浪費和重復(fù)建設(shè)。

其二，可能引起行業(yè)間不正當競爭，造成市場秩序的混亂?；跁孤糜蔚摹柏S厚回報”，各個企業(yè)都想來分一杯羹，這不能說是件壞事，然而，如果不給予科學(xué)的協(xié)調(diào)和管理，則會適得其反，這就需要政府對其實施行之有效的監(jiān)督和管理。

2 青島發(fā)展會展旅游的有利條件

2.1 區(qū)位、交通條件優(yōu)越

青島是連接?xùn)|南海域和西北內(nèi)陸的重要交通樞紐地，位于經(jīng)濟發(fā)達的環(huán)黃、渤海經(jīng)濟區(qū)，是歐亞大陸和環(huán)太平洋西岸重要的中轉(zhuǎn)港和海上運輸樞紐，目前已與世界130多個國家的450個港口進行貿(mào)易往來。西北連接內(nèi)陸，近鄰華北、華東兩大經(jīng)濟區(qū)，膠濟鐵路、大萊龍鐵路等鐵路干線以及濟青、濰萊等9條高速公路，成為青島融入內(nèi)陸的紐帶。

2.2 中國東部的著名濱海旅游城市

青島依山傍海、風景秀麗、氣候宜人，是我國北部山海相擁的著名濱海旅游勝地和國家級歷史文化名城，擁有美麗的海濱自然風光、嶗山道家遺存、城市建筑風格、中西合璧的近代歷史文化、豐富多彩的節(jié)慶活動等旅游資源，為會展旅游的發(fā)展提供了良好的發(fā)展平臺。

2.3 良好的會展場館及配套設(shè)施

目前青島擁有山東最大的會展場館------青島國際會展中心，會展總面積超過10萬平方米，星級酒店近200家，良好的會展場館及配套設(shè)施，為青島發(fā)展會展業(yè)提供了堅實的基礎(chǔ)。

2.4 眾多的品牌企業(yè)引領(lǐng)會展經(jīng)濟

經(jīng)過多年的發(fā)展，青島已形成了自己的品牌企業(yè)，以海爾、海信等為代表的家電業(yè)已走出國門，走向世界;以青啤、雙星、即發(fā)等為代表的多行業(yè)也在世界嶄露頭角。依托品牌企業(yè)，青島形成了電子家電博覽會、國際啤酒節(jié)、海洋節(jié)、國際服裝節(jié)等著名會展，眾多的品牌企業(yè)正引領(lǐng)著青島會展旅游向著更高的方向發(fā)展。

2.5 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟優(yōu)勢明顯，旅游已成支柱產(chǎn)業(yè)

青島海洋資源豐富，海洋技術(shù)、海洋教育、海洋文化等都遠遠領(lǐng)先于國內(nèi)平均水平，目前已形成以海洋為主，兼營其它產(chǎn)品的3大經(jīng)濟、4大工業(yè)基地和6大產(chǎn)業(yè)集群等優(yōu)勢條件，為培養(yǎng)青島特色品牌會展奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，2008年，青島市實現(xiàn)生產(chǎn)總值(GDP)4436.18億元，為會展的發(fā)展提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)，旅游總收入達420.28億元，占全市GDP的9.46%，顯見，旅游已成為名副其實的支柱產(chǎn)業(yè)。

3 青島會展旅游發(fā)展中存在的問題

3.1 商貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展水平存在差距

商貿(mào)經(jīng)濟存在的差距給青島的會展旅游帶來阻礙?，F(xiàn)在新興模式“商貿(mào)經(jīng)濟+會展經(jīng)濟”，有的是利用當?shù)匾呀?jīng)運營成熟的專業(yè)商城，舉辦相關(guān)的行業(yè)專業(yè)展(如香港);有的是圍繞歷史形成的商貿(mào)市場，在周邊建設(shè)展覽中心，以貿(mào)促展(如廣州)。這對青島來說是個挑戰(zhàn)。

3.2 青島的社會事業(yè)發(fā)展水平相對落后

社會事業(yè)水平是一個城市發(fā)動程度的標志，而社會事業(yè)發(fā)展水平的高低決定其為會展旅游提供配套設(shè)施服務(wù)的水平。青島的社會事業(yè)發(fā)展水平在一定程度上阻礙著其會展旅游的發(fā)展。

3.3 軟件建設(shè)匱乏，難以與硬件匹配

會展旅游依賴于軟環(huán)境的規(guī)范化、國際化。目前青島市尚不能做到會展旅游的幾個方面并重發(fā)展，而是出現(xiàn)了重展覽而輕會議的現(xiàn)象;另外，青島市的會展旅游缺乏科學(xué)研究，還沒有建立一套科學(xué)的統(tǒng)計指標體系，導(dǎo)致統(tǒng)計口徑混亂，無從準確分析會展業(yè)的范圍、效益等，這將阻礙青島會展旅游業(yè)的健康發(fā)展。

3.4 會展專業(yè)人才缺乏

會展業(yè)的競爭實際就是人才的競爭，隨著會展旅游的迅速發(fā)展和會展層次的不斷升級，對會展人才的數(shù)量和質(zhì)量要求不斷提高。我國會展業(yè)起步較晚，對會展人才的培養(yǎng)跟不上形式需要，導(dǎo)致我國發(fā)展會展業(yè)的人才匱乏。青島是我國后來居上的會展城市，在會展業(yè)的核心人才方面缺口較大。由于組織不到位，會展業(yè)沒有能與旅游很好地結(jié)合，削弱了會展旅游的整體效益。

4 青島市會展旅游的對策分析

4.1 優(yōu)化商貿(mào)業(yè)布局，加強市場宣傳，招引一批高品質(zhì)商戶

在宣傳方面，重點引進發(fā)展一批有信譽、有經(jīng)驗、有實力的外地經(jīng)營大戶入市經(jīng)營;著力引進一批跨區(qū)域、跨地區(qū)的總代理、總經(jīng)銷、廠家直銷商家加盟;著力引進一批高品質(zhì)、高知名度的品牌商品。邀請國內(nèi)外知名網(wǎng)站及新聞媒體，以新聞和專題報道的形式宣傳市場的發(fā)展歷史，發(fā)展優(yōu)勢及發(fā)展?jié)摿?，促進青島商貿(mào)經(jīng)濟的發(fā)展。大力建設(shè)產(chǎn)品交易市場，推進市場升級改造，向?qū)I(yè)化、品牌化方向發(fā)展，重點建設(shè)汽配機電、紡織服裝、食品果蔬、建材與工業(yè)原材料等專業(yè)化產(chǎn)品交易市場。以錯位經(jīng)營、營造特色、挖掘需求為突破口，建設(shè)精品購物、兒童服裝、文化用品等特色商業(yè)街。綜合運用新型商業(yè)信息技術(shù)改造提升傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)，全方位建設(shè)區(qū)級商業(yè)中心及城鎮(zhèn)商業(yè)網(wǎng)點，加快發(fā)展連鎖超市、便利店、購物中心、大賣場等。

4.2 重視社會事業(yè)發(fā)展，加強政府宏觀調(diào)控

適時推進第三代移動通信(3G)和新一代互聯(lián)網(wǎng)(NGN)建設(shè)，加快建設(shè)集語音、數(shù)據(jù)、圖像等多種功能于一體的大容量、高可靠、廣覆蓋的城市信息主干網(wǎng)，提高信息網(wǎng)絡(luò)的容量、傳輸速度、接入率、覆蓋率和應(yīng)用普及率。大力推進信息技術(shù)在交通運輸、文化衛(wèi)生、餐飲旅游等領(lǐng)域的應(yīng)用，提高社會公共服務(wù)水平，讓廣大群眾切身感受到信息化帶來的便利，從而促進青島會展旅游的發(fā)展。

4.3 著手抓軟件建設(shè)，打造會展旅游的品牌戰(zhàn)略

目前，青島市的會展旅游項目較多，但是還沒有全國知名的會展旅游品牌。因此，要突出自己的海洋特色，打造會展旅游精品，努力提升會展的知名度和競爭實力，要依托2008年奧帆賽場地這一品牌優(yōu)勢，全力打造以海洋體育為主題、特色鮮明，具有國際化、標準化、專業(yè)化，面向全世界的會展品牌，如海洋體育節(jié)、世界帆船錦標賽、水上趣味運動比賽等。

4.4 加快旅游人才培養(yǎng)，大力培養(yǎng)會展的專業(yè)人才

會展旅游需要專業(yè)性很強的各類人才，青島及我國各會展城市在這方面的缺口較大，因此，青島應(yīng)抓住我國快速發(fā)展會展旅游的契機，在各著名高校開設(shè)會展專業(yè)，大力培養(yǎng)會展人才，或直接從國外引進優(yōu)秀的會展人才，同時組織各種培訓(xùn)班，對現(xiàn)有的會展人員進行培訓(xùn)，也可直接派遣人員前往會展發(fā)達國家學(xué)習(xí)，提高他們的業(yè)務(wù)水平，使會展人才能夠滿足青島會展旅游快速發(fā)展的需要。面對青島旅游市場新的發(fā)展趨勢，我們應(yīng)該有意識地培養(yǎng)具有會展業(yè)與旅游業(yè)交叉經(jīng)驗的專業(yè)會展營銷人員;在旅游企業(yè)內(nèi)部，也要承擔培訓(xùn)自身員工的任務(wù)，形成靈活機動的應(yīng)變?nèi)肆Y(jié)構(gòu)，根據(jù)會展旅游的發(fā)展不斷調(diào)整組織內(nèi)部的主體機能。

青島發(fā)展會展旅游已經(jīng)具有攜天時、擁地利、具人和的優(yōu)勢，在發(fā)展中要注意解決存在的問題，在政府的正確引導(dǎo)和監(jiān)督下，各相關(guān)行業(yè)和單位應(yīng)通力合作，群策群力打造“會展旅游之都”、“中國會展名城”的品牌，將使會展旅游這顆“旅游業(yè)皇冠上的明珠”在青島大放異彩。

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