讓會展報道和產(chǎn)經(jīng)報道互補(bǔ)互動

侯愛敏

會展業(yè)和產(chǎn)經(jīng)報道是經(jīng)濟(jì)新聞報道的兩塊重要內(nèi)容，會展業(yè)憑借對城市經(jīng)濟(jì)的巨大拉動作用備受媒體關(guān)注，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)則是經(jīng)濟(jì)報道的恒久話題。隨著各地會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐加快，一些依據(jù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)而誕生的展會日益增多。對于新聞報道而言，會展的熱鬧和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的厚重也通過展覽會這個平臺找到了最好的結(jié)合點(diǎn)。

以鄭州為例。鄭州市地處中原，擁有發(fā)展會展業(yè)的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢，也有辦會的長期經(jīng)驗(yàn)積累。20世紀(jì)90年代時，鄭州辦的展會多是國內(nèi)流動展，依據(jù)本土產(chǎn)業(yè)而舉辦的專業(yè)本土展會并不多，基于這種現(xiàn)狀，會展業(yè)報道大多是就展會說展會，表面熱鬧、內(nèi)容膚淺，缺少厚重感。而單一的產(chǎn)經(jīng)報道也顯得過于嚴(yán)肅，缺乏趣味性、鮮活性。

近幾年，鄭州市在發(fā)展會展業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略中，把培育本土品牌展會放在了重要位置，本土展會隨之迎來高速發(fā)展期，會展業(yè)與產(chǎn)經(jīng)新聞的互動報道也開始見諸報端。實(shí)踐證明，兩個產(chǎn)業(yè)的互動報道，優(yōu)勢明顯，不僅克服了單一展會報道的淺薄，延長了展會報道的縱深空間，同時也使產(chǎn)經(jīng)報道更具新聞性、時效性和生動性。

鄭州市2008年6月12日開幕的2008中國(鄭州)服裝博覽會，讓筆者有了一次聯(lián)動報道的體驗(yàn)機(jī)會，也深刻體會到了會展業(yè)與產(chǎn)業(yè)報道結(jié)合起來進(jìn)行采寫、報道的酣暢淋漓。

此次服博會的舉辦，有著濃厚的產(chǎn)業(yè)背景。一方面，鄭州服裝業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展積累，已經(jīng)具備一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，一些有代表性的服裝企業(yè)也到了需要塑造品牌、提升檔次的重要節(jié)點(diǎn)，迫切希望有良好的平臺向外界展示形象、擴(kuò)大影響力。另一方面，國際、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景也讓鄭州服裝業(yè)迎來了借勢發(fā)展的空前機(jī)遇。此次服博會由鄭州市政府主辦，基于以上綜合背景，注定成為一個與產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)聯(lián)空前密切的展會，除了展示、交流的功能外，也被政府和企業(yè)寄予了推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的殷切厚望。而且福建、浙江地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，幾乎都有結(jié)合自己城市服裝產(chǎn)業(yè)定位的行業(yè)博覽會，并且形成了展會與產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的良好勢頭。了解到這些背景后，筆者認(rèn)為，此次展會，熱鬧是表象，真正的重頭卻在于它對整個服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)和長遠(yuǎn)意義，也是一次以展會為切入點(diǎn)展開產(chǎn)經(jīng)報道的良好機(jī)會。

事后證明，這是一次會展與產(chǎn)經(jīng)新聞互動報道的成功嘗試。

對于其中一些有益的經(jīng)驗(yàn)和做法，拿來與大家分享。筆者最大的感受是，做好會展業(yè)與產(chǎn)經(jīng)新聞的互動報道，一定要功夫在會外。

首先，要提前理清思路，文章要表達(dá)什么思想，達(dá)到什么效果，要做幾篇。每篇的重點(diǎn)是什么。需要什么素材來支撐，這些都需要提前做到心中有數(shù)。

其次，要合理安排采訪任務(wù)，哪些素材是要提前準(zhǔn)備好的，要提前從企業(yè)、從專家那里獲知；哪些是需要去現(xiàn)場抓的，都要心如明鏡。根據(jù)筆者多次參加展會報道的經(jīng)驗(yàn)，展會一旦開幕，無論主辦方還是參會企業(yè)，人人都很忙，現(xiàn)場很難對某個人就某件事做長時間的采訪。如果僅僅是列好提綱，想在會上投機(jī)采訪，可能會找到一兩個，倉促問上幾句，要想長篇大論，說清聊透，幾乎是不太可能。更何況，產(chǎn)經(jīng)報道需要扎實(shí)的素材，更不可能全在會上獲得。服博會開幕前一周，記者就開始聯(lián)系服裝生產(chǎn)企業(yè)、服裝協(xié)會負(fù)責(zé)人，約時間，逐個采訪，索要相關(guān)資料。鄭州服轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、面臨問題、發(fā)展瓶頸，以及與服裝業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的差距，鄭州服裝企業(yè)對于展會的看法、參會的態(tài)度等內(nèi)容，均是在展會開幕前完成的。

基礎(chǔ)的東西準(zhǔn)備好后，剩下的就是到展會現(xiàn)場抓一些熱鬧、生動的東西，以及會上臨時出現(xiàn)的可為重頭報道增光添彩的素材，例如會前見不到的外地前來參會的知名服裝企業(yè)老板等，這就要求記者在展會現(xiàn)場不僅要時刻牢記重頭報道任務(wù)，更要“眼明手快”，果斷出手。

開幕當(dāng)天，除了準(zhǔn)備開幕消息的采寫外，筆者就把主要精力放在圍繞已定主題的采訪上。圍繞產(chǎn)業(yè)報道思路，尋找并采訪需要的行業(yè)對象，搜集用得著的信息。諸如本土男裝企業(yè)渡森如何從單一男褲轉(zhuǎn)型為商務(wù)體閉男裝；本土女裝企業(yè)、定位高端市場的“皓月色彩”，如何曲徑通幽、成功經(jīng)營；國內(nèi)知名休閑男裝品牌福建七匹狼董事長周少雄的品牌運(yùn)作感言等，都是在會上抓來的。這些鮮活的素材融入文章中，給產(chǎn)經(jīng)報道的嚴(yán)肅和沉悶增添了亮色。也逼真地傳遞出鄭州服裝產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型的沖動和力量。

服博會閉幕后，《鄭州日報》推出了“政企聯(lián)合助服裝業(yè)騰飛”和“鄭州服裝期盼晉升中國名牌”兩篇深度分析稿子。前一篇重點(diǎn)落腳展會舉辦與鄭州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系以及對推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)意義。后一篇則將產(chǎn)業(yè)報道進(jìn)一步推向深入，重點(diǎn)剖析產(chǎn)量、規(guī)模達(dá)到一定程度的鄭州服裝企業(yè)，渴望再上一層樓、打造中國名牌的沖動，以及升級轉(zhuǎn)型、進(jìn)軍全國服裝業(yè)一線團(tuán)隊(duì)的迫切愿望。

而從同城其他媒體的報道方式及內(nèi)容不難看出：會展業(yè)與產(chǎn)經(jīng)報道的聯(lián)動，已經(jīng)成為大勢所趨。包括省會的都市報，在此次服博會的報道上，也紛紛采取聯(lián)動的報道方式，把展會的熱鬧和產(chǎn)業(yè)的厚重聯(lián)合起來，同步推出?！逗幽仙虉蟆吠瞥隽藘蓚€整版的報道。一版關(guān)注服博會的現(xiàn)場，另一版則重點(diǎn)關(guān)注鄭州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。引題是：東南服裝加工業(yè)逐步轉(zhuǎn)向中西部，外來品牌服飾強(qiáng)力介入，鄭州面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)。正題是：“引狼入室”后如何“與狼共舞”，重點(diǎn)敘述在機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，鄭州服裝產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對?！稏|方今報》在做了展會開幕消息的同時，在展會結(jié)束后又從“展會與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系”角度人手，深入分析展會的舉辦對鄭州服裝產(chǎn)業(yè)的影響和意義。

此次報道的經(jīng)歷也讓記者悟出了這樣一條道理，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的日益多樣性，新的報道領(lǐng)域會不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)代的媒體人不僅要熟悉已有的報道方式，更要與時俱進(jìn)，勇于創(chuàng)新，結(jié)合新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，開辟新的報道方式和途徑，從而達(dá)到更好的新聞報道效果。這也要求記者要充分掌握新聞資源，從而游刃有余地應(yīng)對新變化、再攀新高峰。

(作者單位：郜州日報社)

編校：施宇