中國本土選秀節(jié)目運(yùn)作模式的創(chuàng)新

馮 昀

摘要:自湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》成功以來,各地電視臺(tái)推出了眾多的選秀節(jié)目。細(xì)數(shù)這些節(jié)目,雷同處多,差異點(diǎn)少。江蘇衛(wèi)視打造的《名師高徒·絕對(duì)唱響》(以下簡(jiǎn)稱《唱響》),在保持選秀節(jié)目固有模式的同時(shí),大膽進(jìn)行創(chuàng)新,將藝術(shù)性和商業(yè)性有機(jī)結(jié)合,獲得了成功。本文即是對(duì)《唱響》創(chuàng)新運(yùn)作模式的簡(jiǎn)要探析。

關(guān)鍵詞:《名師高徒·絕對(duì)唱響》 運(yùn)作模式 藝術(shù)性 商業(yè)性 創(chuàng)新

在電視運(yùn)作市場(chǎng)化的今天,各電視臺(tái)要想使自己的節(jié)目在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,創(chuàng)新是必不可少的。打破已有的固定模式,開創(chuàng)具有新鮮感的能帶給觀眾驚喜的新模式,是電視臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目運(yùn)作時(shí)努力的方向。

提起“選秀”,大多數(shù)人首先聯(lián)想到的是湖南衛(wèi)視打造的《超級(jí)女聲》。毫無疑問,在本土選秀節(jié)目發(fā)展歷程中,湖南衛(wèi)視拔得頭籌,占據(jù)著不可動(dòng)搖的領(lǐng)袖位置。在湖南衛(wèi)視的帶領(lǐng)下,各地電視臺(tái)的選秀類節(jié)目如雨后春筍般紛紛上演,使得選秀節(jié)目從一家獨(dú)大走向群雄割據(jù)。

細(xì)數(shù)本土選秀節(jié)目,發(fā)軔于2003、04年,在2005年由于李宇春等“超女”的橫空出世而達(dá)到高潮。2006、07年間開始呈多元態(tài)勢(shì),2008年由于奧運(yùn)年而出現(xiàn)萎縮,2009年又進(jìn)入重生階段。《唱響》出現(xiàn)在06年,也就是選秀節(jié)目因?yàn)椤冻?jí)女聲》成功而達(dá)到最熱之后的一年。那一年間涌現(xiàn)的選秀節(jié)目,大概有30個(gè)之多。《唱響》走的是與《超級(jí)女聲》相同的音樂選秀節(jié)目的路線,其要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地,必須“求同存異”。在北京、上海、湖南三家電視臺(tái)“三分娛樂天下”的大環(huán)境中,江蘇衛(wèi)視選擇走情感路線。當(dāng)時(shí),適逢江蘇衛(wèi)視打造“七夕中國情人節(jié)”大型節(jié)慶系列節(jié)目,于是,《唱響》打出情感牌,“天生不是一對(duì),情歌唱出絕配”,避開與其它同類節(jié)目的“雷同”,走出成功的第一步。2007年,《唱響》改變節(jié)目模式,從男女對(duì)唱到“人氣歌唱組合”,使更多熱愛音樂的年經(jīng)人參與其中。經(jīng)過兩年的打造,《唱響》成功在選秀節(jié)目中占據(jù)一席之地。它開始擴(kuò)大參與面,不再拘泥于對(duì)唱形式,2008年打出“尋找好聲音”的口號(hào),2009年繼而提出“玩音樂,聽我的”主題概念,讓人耳目一新。

今年的《唱響》選秀,是江蘇衛(wèi)視聯(lián)手金牌大風(fēng)公司斥資千萬打造出來的。在這次合作中,雙方很好的把藝術(shù)性與商業(yè)性有機(jī)結(jié)合,所以,有了《唱響》的再創(chuàng)新高?！冻憽肥侨绾螌⑺囆g(shù)性與商業(yè)性融合為一體的,筆者分析江蘇衛(wèi)視在進(jìn)行節(jié)目運(yùn)作時(shí)把握住了以下幾點(diǎn):

一、聲音為本,不可動(dòng)搖

作為音樂類的選秀節(jié)目,聲音是第一要素,如果聲音不過關(guān),其它的一切都毫無意義。《唱響》選出來的十強(qiáng),每一個(gè)都有扎實(shí)過硬的唱功,不存在其它選秀節(jié)目中出現(xiàn)的唱歌跑調(diào)或者舞技一流唱功三等的狀況?！冻憽吩趯?duì)選手進(jìn)行選拔的過程中,堅(jiān)持聲音為本的原則,是對(duì)音樂和藝術(shù)的尊重。

二、口號(hào)響亮,先聲奪人

口號(hào)是供口頭呼喊的有綱領(lǐng)性和鼓動(dòng)作用的簡(jiǎn)短句子?？谔?hào)是節(jié)目和觀眾之間的認(rèn)知橋梁,可以起到加強(qiáng)節(jié)目印象的效果。江蘇衛(wèi)視歷來重視口號(hào)的力量,在長達(dá)三個(gè)月的選秀過程中,其各時(shí)段節(jié)目插播的廣告中都有知名藝人加盟參演的包含“玩音樂,聽我的”口號(hào)的宣傳片。所以,無論是鎖定江蘇衛(wèi)視的觀眾,還是翻臺(tái)時(shí)無心看到的觀眾,都會(huì)對(duì)這六個(gè)字印象深刻。換言之,無論觀眾之前是否關(guān)注《唱響》,都會(huì)在多次的重復(fù)觀看后,知道這個(gè)節(jié)目的存在。

三、比賽環(huán)節(jié),推陳出新

要想在眾多的選秀節(jié)目中脫穎而出得到觀眾的肯定,在比賽環(huán)節(jié)的設(shè)置上,必定要做到與眾不同,敢于突破。2009年的《唱響》比賽,無論是在突破自身方面,還是在與其它同類節(jié)目比較方面,都有了很多的改變。

第一,引入“踢館賽”概念?！督^對(duì)唱響》階段賽之一的《亞洲杯》,是本土選秀節(jié)目的一大創(chuàng)新點(diǎn)。所謂“踢館賽”,是指外來選手個(gè)人或組隊(duì)參加節(jié)目,與本節(jié)目選手一比高低。《金牌學(xué)院》畢業(yè)的八強(qiáng)選手組成“名師高徒隊(duì)”,分別與香港英皇隊(duì)等外來選手PK,進(jìn)行團(tuán)體作戰(zhàn)。踢館賽一來提高了個(gè)人演唱實(shí)力二是培養(yǎng)了選手的團(tuán)隊(duì)意識(shí)。同時(shí),江蘇衛(wèi)視還借用了外來選手的人氣,增長節(jié)目的收視率。例如,在以張蕓京領(lǐng)銜的臺(tái)灣超級(jí)偶像幫出現(xiàn)的時(shí)候,收視率大幅提高。

第二,創(chuàng)造性添加壓力測(cè)試環(huán)節(jié)?！冻憽钒褖毫y(cè)試作為考量選手的一個(gè)指標(biāo),這對(duì)選手和合作公司都是負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。能承受壓力的藝人,才能在娛樂圈更好的生存。在《金牌學(xué)院》畢業(yè)會(huì)考的比賽中,褚喬演唱《以一首歌的力量》時(shí),用自己錄的伴奏帶而沒有選擇和樂隊(duì)合作,心理專家張怡筠專家隨即指出褚喬“不愿意跟樂隊(duì)合作說明他沒有能力跟人合作”,并從心理學(xué)角度建議褚喬當(dāng)即道歉,重新合作。褚喬虛心接受評(píng)委建議,,立刻進(jìn)行道歉,展現(xiàn)了自己的高度的抗壓力。

四、現(xiàn)場(chǎng)招聘,珠聯(lián)璧合

選秀的最終目的是為唱片公司選拔明日之星。藝人作為一種職業(yè),同樣需要唱片公司的考核。《唱響》節(jié)目突破性地將唱片公司選拔招聘歌手的過程進(jìn)行臺(tái)前展示,豐富了選秀的內(nèi)容,為節(jié)目創(chuàng)造了全新的看點(diǎn)。

《唱響》比賽壓軸的《招聘賽》單元,有來自金牌大風(fēng)公司中國區(qū)總裁黃偉菁女士的現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn),還有金牌大風(fēng)公司眾高管和包小柏等知名音樂制作人的到場(chǎng)。選秀作為一個(gè)手段,其最終目的是選出符合市場(chǎng)需要的歌手。江蘇衛(wèi)視在吸取了去年節(jié)目運(yùn)作過程中出現(xiàn)的第一名被合作伙伴質(zhì)疑的問題后,把招聘搬到了選秀現(xiàn)場(chǎng),增添節(jié)目看點(diǎn)的同時(shí)避免了選秀第一名無人問津的尷尬,很好的做到了商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合。

五、網(wǎng)絡(luò)力量,推波助瀾

當(dāng)今時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)是最好的傳播途徑。江蘇衛(wèi)視在打造《唱響》節(jié)目時(shí),充分運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)力量,多渠道進(jìn)行推廣。在比賽伊始,就專設(shè)網(wǎng)絡(luò)賽區(qū),人氣選手任燁就是從校內(nèi)網(wǎng)走出來的。在比賽過程中,江蘇衛(wèi)視更是聯(lián)合校內(nèi)、盛大、新浪等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),率先建立“我的粉絲我的團(tuán)”,將網(wǎng)絡(luò)人氣作為評(píng)價(jià)選手的一個(gè)重要參考指標(biāo)?！督鹋茖W(xué)院》賽后,八強(qiáng)選手做客盛大網(wǎng)絡(luò),在今年最流行的音樂社區(qū)為歌迷演唱,很好的拉近了選手與粉絲的距離。比賽進(jìn)入沖刺收官階段,選手新歌開始在酷狗等音樂網(wǎng)站點(diǎn)播下載,既起到了宣傳效果,同時(shí)還是很好的市場(chǎng)檢驗(yàn)。

六、借力使力,錦上添花

邀請(qǐng)明星助陣是選秀節(jié)目的一貫手段。早在《唱響》啟動(dòng)之時(shí),周杰倫就通過VCR承諾,要為冠軍量身寫歌,并邀請(qǐng)冠軍參演其歌曲MV或電影。熱愛唱歌的年輕人,很多都受過周杰倫的影響,視周杰倫為偶像,有了他的宣傳,《唱響》頗受關(guān)注。《唱響》大結(jié)局“巔峰絕倫”上演之時(shí),周董兌現(xiàn)承諾現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng),引爆全場(chǎng),讓節(jié)目完美收官?！冻憽泛芎玫慕栌昧酥芙軅惖娜藲?提升了自己的知名度和影響力。

綜上所述,我們可以說,江蘇衛(wèi)視在運(yùn)作《名師高徒·絕對(duì)唱響》的過程中,無論是在自身節(jié)目的運(yùn)作和宣傳中,還是在同金牌大風(fēng)公司的合作中,都很好地做到了商業(yè)性與藝術(shù)性的有機(jī)結(jié)合。

作為后起之秀,四年的時(shí)間,還不足以讓《唱響》完全成熟。畢竟,江蘇衛(wèi)視并未占得先機(jī),它沒有湖南衛(wèi)視多年實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)積累,沒有東方衛(wèi)視重金打造的華麗精致,更沒有央視的高端資源。但是,我們相信,只要堅(jiān)持創(chuàng)新,假以時(shí)日,它會(huì)成為中國本土選秀節(jié)目的“常青樹”。

參考文獻(xiàn):

[1]王朋進(jìn)《電視選秀節(jié)目的創(chuàng)新思路和成功之道》,《現(xiàn)代傳播》,2006年第6期

[2] 王街彬、陸地《“差異”與“創(chuàng)新” 絕對(duì)唱響》,《現(xiàn)代傳播》,2006年第6期

(馮昀(1985年7月),女,山西,研究生在讀,文化批評(píng) 四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院)