數(shù)字時代專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊的媒介化生存

[摘 要] 數(shù)字時代專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊面臨著新的生存選擇、發(fā)展進(jìn)路和目標(biāo)導(dǎo)向。研究其媒介化生存是適應(yīng)技術(shù)迭代和知識幾何級數(shù)增長的現(xiàn)實要求，具有揭橥本質(zhì)、厘清關(guān)系、梳理發(fā)展之意義和價值。當(dāng)下時代，總體指向中國自主知識體系構(gòu)建的專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊，需要內(nèi)容生成、社交傳達(dá)、多維傳播、多元體驗等方面的媒介化技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建以專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊為中介的由主管主辦部門、學(xué)術(shù)期刊編輯部、評價機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)庫等組成的涵括作者、讀者、編者、審稿專家等在內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊共同體，進(jìn)而真正實現(xiàn)政治質(zhì)量、學(xué)術(shù)質(zhì)量、編校質(zhì)量、出版質(zhì)量和傳播質(zhì)量良好建設(shè)的學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊 媒介化生存 學(xué)術(shù)期刊共同體 高質(zhì)量發(fā)展

[中圖分類號] G231 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2024） 03-0059-08

The Media Survival of Professional Academic Journals in the Digital Era

Liu Jinbo Zhai Honglei

（Wuhan University Media Development Research Center / School of Journalism and Communi-cation， Wuhan University， Wuhan， 430072）（School of Law，Humanities and Sociology，Wuhan University of Technology，Wuhan，430070）

[Abstract] In digital times， professional academic journals are facing new survival choices， development processes， and goal orientations. Studying the mediated existence is an adaptation to the reality of technological iterations and the exponential increase in knowledge， with the significance of revealing essence， clarifying relationships， and delineating development. In the modern era， with a focus on the construction of an independent knowledge system in China， professional academic journals need to innovate in media technologies in areas such as content generation， social communication， multidimensional dissemination， and diverse experiences. This is essential to construct a professional journal-based academic community that includes governing and sponsoring departments， editorial offices， evaluation institutions， databases， and involves authors， readers， editors， and peer reviewers. These suggestions can be put forward to achieve high-quality development in terms of political quality， academic quality， editing and proofreading quality， publishing quality， and dissemination quality in professional journals.

[Key words] Professional academic journals Media based survival Academic journal community High-quality development

數(shù)字媒介時代，技術(shù)變革導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊的出版業(yè)態(tài)和生存生態(tài)發(fā)生顛覆性變化。學(xué)術(shù)期刊在多頭管理、多維評價和多方出版的夾縫中面臨前所未有的壓力與挑戰(zhàn)。其中，尤以專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊的媒介化生存為甚。

媒介化生存，簡言之就是以媒介為中心的生活方式[1]，可以理解為信息和媒體技術(shù)日益普及和影響下的社會生存狀態(tài)。信息化、數(shù)字化、媒體化的媒介化生存狀態(tài)既是媒介環(huán)境中行動主體（比如人）的狀態(tài)，也是該環(huán)境中行動客體（比如期刊）的狀態(tài)。移動互聯(lián)時代，強(qiáng)互動、跨時間、即時性的傳播特性正在改變當(dāng)下的媒體生態(tài)，媒體日益從對世界、社會、事實的“言說”轉(zhuǎn)為更加直接的“再現(xiàn)”和“觀看”。AR/VR、5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、算法等數(shù)字技術(shù)日益影響人們的生活環(huán)境和生活選擇，不僅為傳播帶來了更加豐富的感知與體驗，也為傳播學(xué)研究提供了全新的研究選題和研究問題。舒爾茨（Schultz）將媒介化進(jìn)一步過程化并總結(jié)了媒介改變交流與互動過程的四種類型，其中第三種類型是融合，日常生活中不同層面的交流活動融為一體（這里強(qiáng)調(diào)了新媒介重構(gòu)空間的能力）；第四種類型是適應(yīng)，不同領(lǐng)域的時間會受媒介的影響，需要調(diào)整形式來適應(yīng)媒介的評估[2]。從中可以看出，媒介化生存狀態(tài)下，媒介技術(shù)作為改造和形塑知識活動的內(nèi)生性變量，發(fā)揮著或者說發(fā)揮了重要作用，“學(xué)術(shù)期刊是開展學(xué)術(shù)研究交流的重要平臺，是傳播思想文化的重要陣地，是促進(jìn)理論創(chuàng)新和科技進(jìn)步的重要力量”[3] 。新時代推動學(xué)術(shù)期刊充分合理運(yùn)用媒體技術(shù)，適應(yīng)媒介化生存，增強(qiáng)期刊核心競爭力，充分發(fā)揮社會創(chuàng)新引領(lǐng)作用，具有重要的現(xiàn)實意義。

學(xué)術(shù)期刊的“專業(yè)性”與“綜合性”劃分完全是期刊界基于期刊刊文所屬的學(xué)科屬性的綜合性或者單一性而人為認(rèn)定的，并無統(tǒng)一概念或標(biāo)準(zhǔn)。一般而言，專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊（以下簡稱“專業(yè)刊”），指系統(tǒng)刊發(fā)單一學(xué)科或行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)系列學(xué)術(shù)論文的學(xué)術(shù)期刊。因?qū)I(yè)刊收錄文章的專業(yè)性較強(qiáng)，專業(yè)垂直度高，面向受眾較窄，收錄周期相對較長，故而在數(shù)字媒介時代較綜合刊面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

在新媒體逐漸成為社會基礎(chǔ)性生存架構(gòu)的數(shù)字媒介時代，專業(yè)刊如何在媒介化社會的深刻變遷中及時調(diào)整科研目標(biāo)、指向、路徑和方法；如何在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息、便捷高效互動和低成本訂閱的沖擊下搭建自身數(shù)據(jù)庫等數(shù)字平臺，順利改革與轉(zhuǎn)型；如何在傳播渠道多樣、讀者閱讀習(xí)慣傾向碎片化的閱讀時代，重新定位，吸引受眾，打造品牌運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)，同時加大多面手編輯的培養(yǎng)力度，向多元多維和多樣化發(fā)展，是目前專業(yè)刊媒介化生存和發(fā)展的重中之重。專業(yè)刊如何加強(qiáng)品牌建設(shè)和運(yùn)營，最終達(dá)成媒介化時代高質(zhì)量發(fā)展要求、目標(biāo)和效果，是數(shù)字時代專業(yè)刊研究的新問題與新面向。

探討專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊的媒介化生存，基于以下三重邏輯的思考： 第一，所謂“化”，即所化之物的狀態(tài)與性質(zhì)之變化、轉(zhuǎn)化。作為媒介的專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊同樣存在媒介化，面臨媒介化生存的現(xiàn)實與邏輯。第二，技術(shù)變遷視域下媒介從載體到中介的觀念轉(zhuǎn)變，揭示的是媒介環(huán)境學(xué)派麥克盧漢（McLuhan）所謂媒介是人的延伸，波茲曼（Postman）所謂媒介通過重構(gòu)信息編碼方式及其所創(chuàng)造的信息環(huán)境給人以理解世界的暗示性內(nèi)容。在媒介環(huán)境中，更多涉及的是人與媒介的關(guān)系：一方面，主體性的人和客體性的媒介勾連；另一方面，萬物皆媒的時代，媒介的物質(zhì)性轉(zhuǎn)向和其生存、進(jìn)化乃至消亡的現(xiàn)實，證明媒介既可作為實體之物，也可作為對象主體之物。第三，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)及人工智能時代專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊的媒介化生存，是基于以專業(yè)性學(xué)術(shù)編輯為主體的“人-人”“人-機(jī)”和“人-技”連接與交互。在這一連接與交互過程中，現(xiàn)象學(xué)視域下媒介的媒介化生存邏輯與進(jìn)路都是人的主體性與技術(shù)意向性的高度融合。

據(jù)此，從專業(yè)刊媒介化生存現(xiàn)狀及其面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)出發(fā)，聚焦深挖專業(yè)刊在全數(shù)字媒體時代從單一紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型，打造適應(yīng)媒介化生存與高質(zhì)量發(fā)展的通路，勢在必行。

1 新型時空交織下專業(yè)刊的媒介化生存現(xiàn)狀

媒介化生存的現(xiàn)實與未來，是以時空關(guān)系改變?yōu)楹诵牡拿浇檫壿嫺淖兤渌鐣I(lǐng)域的運(yùn)行邏輯，或者迫使其他領(lǐng)域的運(yùn)行邏輯做出適應(yīng)媒介化生存的改變，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會交往等領(lǐng)域莫不如此[4]。在媒介化生存的現(xiàn)實語境下，技術(shù)利用“連接”形成了“媒介時空”對時空關(guān)系的改造，對身體感知界限的突破，對各領(lǐng)域原有發(fā)展邏輯的更替，以及對原有社會關(guān)系結(jié)構(gòu)的改變。

施蒂格·夏瓦（Stig Hjarvard）認(rèn)為，媒介化已然成為重新探討媒介在文化與社會中的角色和影響力這一悠久卻又根本性問題的一個新的研究議程。媒介化研究重點(diǎn)關(guān)注的是媒介在文化和社會中所扮演角色的長期結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變[5]。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的全球普及，媒介技術(shù)已轉(zhuǎn)變成大眾日常生活領(lǐng)域的普遍性實踐。媒介化生存，正在成為人類的整體生存方式與日常生活狀態(tài)[6]。

媒介化生存深刻反映在媒介與時空關(guān)系的嬗變中，麥克盧漢認(rèn)為，“每一種新的傳播媒介都以獨(dú)特的方式操控著時空” [7]。 媒介化生存以龐大技術(shù)體系對時空關(guān)系的系統(tǒng)性變革和全面改造已經(jīng)開啟了大幕—具體的社會生產(chǎn)空間與媒介的邊界融合，所有關(guān)乎空間的互動實踐都成了媒介生產(chǎn)實踐；在此過程中，時間的流動與綿延被壓縮，空間的延展與開拓被凸顯，從而 “空間置換了媒介本身”。 “媒體試圖占領(lǐng)個體全部的媒介使用時間。網(wǎng)絡(luò)時代的速度達(dá)到了信號與數(shù)字快速傳輸?shù)男赂叨?，這種速度使傳統(tǒng)的時空觀開始消失， ‘此地沒有了，一切都是此刻’。” [8]

哈羅德·伊尼斯（Harold Innis）提出傳播媒介的偏向性問題[9]。當(dāng)前的新媒介技術(shù)改變了傳統(tǒng)的時間性、空間性，創(chuàng)造了人類歷史上前所未有的新型時空維度。新媒體促使人類社會以媒介為中心的生存方式進(jìn)入媒介化生存狀態(tài)并具體表現(xiàn)在社會生活的方方面面。經(jīng)濟(jì)上，新媒介提供新的市場經(jīng)營手段；文化上，新媒體改變?nèi)藗兊拿浇槭褂昧?xí)慣，改變?nèi)藗兊乃季S方式等。學(xué)術(shù)期刊尤其是專業(yè)刊的生存與發(fā)展有重要的政治、經(jīng)濟(jì)與文化意義，對構(gòu)筑中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的哲學(xué)社會科學(xué)，對中國道路、中國方案、中國智慧的建設(shè)均起著重要作用。

媒體融合發(fā)展的新模式與新業(yè)態(tài)，導(dǎo)致專業(yè)刊的媒介化生存現(xiàn)狀發(fā)生了革命性變化。

第一，新媒介技術(shù)的巨大裹挾。因較綜合刊更少的讀者、更加專業(yè)的學(xué)術(shù)研究、更為多科性的學(xué)科指向以及以學(xué)者為班底的非專業(yè)、職業(yè)編輯的小、散、全、專、弱等期刊生存現(xiàn)狀，專業(yè)刊更容易遭受新媒介技術(shù)的巨大裹挾與強(qiáng)烈沖擊。與此同時，它們在學(xué)術(shù)期刊所承載的傳統(tǒng)價值—紙媒時代賦予學(xué)術(shù)期刊的巨大社會效益（包括但不限于作為學(xué)業(yè)考核、科研成果評估、職稱評定等各類考評體系的重要參考性指標(biāo)）—面前，也因媒介化社會技術(shù)迭代導(dǎo)致的媒介融合如刊網(wǎng)融合、移動融合、智能融合或集群融合等新業(yè)態(tài)而深刻改變。

第二，傳播模式的重大變革。專業(yè)刊在紙媒數(shù)字化形態(tài)轉(zhuǎn)型過程中，由于其小眾化、碎片化的媒介新常態(tài)，其傳播模式較綜合刊發(fā)生更為重大的變革：一方面，數(shù)字化導(dǎo)致出版與發(fā)行分離，造成見文不見刊的“互聯(lián)網(wǎng)新常態(tài)”，使得期刊的主體地位虛化，主辦者面臨轉(zhuǎn)折；另一方面，碎片化導(dǎo)致傳統(tǒng)意義上的期刊品牌價值弱化，專業(yè)刊紙質(zhì)傳播的現(xiàn)實價值消解，市場競爭力減弱，原有學(xué)術(shù)定位存在被顛覆的危險，從而不得不重新思考如何生存等現(xiàn)實問題。

第三，技術(shù)權(quán)力的放大效應(yīng)。專業(yè)刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中極易陷入“技術(shù)權(quán)力”的控制怪圈：一方面，廣泛應(yīng)用算法技術(shù)對專業(yè)刊進(jìn)行分級和排名，促使部分期刊刻意迎合算法調(diào)整，在選稿用稿方面的功利性趨強(qiáng)，造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的不良發(fā)展態(tài)勢；另一方面，因算法加劇“信息繭房”和“圓形監(jiān)獄”，也使得專業(yè)刊的內(nèi)容愈發(fā)趨向同質(zhì)化，出現(xiàn)小而全、散而弱、專而空的局面。

目前，承載豐富科研資源的專業(yè)刊在構(gòu)建適應(yīng)新媒體時代“為目標(biāo)用戶提供精準(zhǔn)服務(wù)，滿足用戶需求”的過程仍然落地乏力，在應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)從目前的初涉“數(shù)字化”到未來的盤活“數(shù)據(jù)化”方面同樣儲備不足。其在數(shù)字時代如何更加數(shù)字化、在線化和虛擬化的媒介化生存面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

2 專業(yè)刊媒介化生存面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出到2035年我國將建成出版強(qiáng)國，出版在增強(qiáng)國家文化軟實力和中華文化影響力中的作用更加彰顯。2021年的《關(guān)于推動專業(yè)刊繁榮發(fā)展的意見》文件中“專、精、特、新”之“?！奔粗笇I(yè)刊。

專業(yè)刊較之綜合刊，在學(xué)科細(xì)化、專業(yè)分化、期刊分眾、傳播分人等方面具有更大優(yōu)勢，更容易形成個性，形成特色，形成品格，也更容易彰顯風(fēng)格，形成品牌。但新時代媒體加速融合，媒介技術(shù)迅速發(fā)展促進(jìn)社會（文化與社會結(jié)構(gòu)）深刻變遷，以大數(shù)據(jù)、5G、區(qū)塊鏈為代表的新技術(shù)廣泛應(yīng)用，對專業(yè)刊原有的出版流程、傳播渠道、傳播方式等產(chǎn)生巨大的沖擊。隨著生存環(huán)境的巨變，專業(yè)刊也面臨與以往迥異的媒介化生存挑戰(zhàn)。

第一，媒介化社會的技術(shù)迭代深度影響學(xué)術(shù)研究方法，進(jìn)而影響專業(yè)刊的方法創(chuàng)新。新階段，體現(xiàn)在信息的采編、生產(chǎn)、分發(fā)等多個流程的更新方面的媒體融合，既深度影響專業(yè)刊的改革與轉(zhuǎn)型，又深刻影響科學(xué)研究的理論、方法、方式與路徑，尤其是研究方法的迭代與創(chuàng)新。一方面，在出版方式上，專業(yè)刊適應(yīng)媒體融合發(fā)展并進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實情況不容樂觀。以專業(yè)刊數(shù)字出版轉(zhuǎn)型為例，目前專業(yè)刊數(shù)字化的主要方式是把紙質(zhì)出版物簡單地轉(zhuǎn)換成電子版本，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，或者授權(quán)技術(shù)商（中介平臺）轉(zhuǎn)播，傳統(tǒng)的紙質(zhì)（紙媒）出版方式依然占據(jù)主導(dǎo)地位。另一方面，在技術(shù)改革上，大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛應(yīng)用在專業(yè)刊選題、學(xué)術(shù)評價、學(xué)術(shù)檢測等過程中，一定程度消解了專業(yè)刊辦刊精神。數(shù)據(jù)技術(shù)賦能專業(yè)刊，有助于優(yōu)化專業(yè)刊的用戶群像、選題策劃、評價體系，并預(yù)防學(xué)術(shù)不端行為。但以大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)果為導(dǎo)向也很大程度地影響專業(yè)刊固有的辦刊方針，加劇專業(yè)刊的分級與排名傾向，使得部分期刊以“影響因子”為單一參考依據(jù)，忽視期刊選文范圍和質(zhì)量，從而影響專業(yè)刊作為展示、傳播優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果平臺的意義，影響專業(yè)刊涵育學(xué)術(shù)新秀的功能以及在學(xué)術(shù)導(dǎo)向與引領(lǐng)方面的作用。

第二，便捷檢索與精準(zhǔn)推送深刻制約專業(yè)刊出版轉(zhuǎn)型。隨著移動終端智能升級，以社交媒體為主的各式信息渠道成為讀者的首選。社交媒體越發(fā)注重受眾信息處理體驗，最大限度為受眾提供便捷檢索、高效互動、迅速響應(yīng)等信息服務(wù)。用戶可以在最短的時間內(nèi)檢索自己需要的信息，并通過平臺的服務(wù)機(jī)制迅速得到響應(yīng)。而人工智能的迅速發(fā)展，一定程度上又降低了受眾處理信息的成本。相較而言，專業(yè)刊高度依賴讀者的主動搜索和選擇，在互聯(lián)網(wǎng)海量信息的鋪陳中容易被埋沒。除了檢索壁壘外，受眾通過專業(yè)刊和信息發(fā)布者（如期刊論文的作者）互動的時間成本較高，目前尚不能形成即時有效“面對面”互動。同時，專業(yè)刊因其刊發(fā)文章的前沿、小眾、專業(yè)、高端、精深的特質(zhì)，往往伴有知識付費(fèi)的需求。這些問題都給專業(yè)刊媒介化生存造成一定阻礙與困擾。

第三，專業(yè)性與多元化、精深性與碎片化的閱讀矛盾極度顛覆以深加工和深閱讀為主的專業(yè)刊生存樣態(tài)。伴隨著媒體技術(shù)的不斷升級，以智能手機(jī)為代表的便攜媒介終端很大程度上改變了受眾的信息獲取、接收和傳播習(xí)慣。媒介環(huán)境日益變革，傳播技術(shù)日益便捷，傳播渠道日益豐富、多元，人們的閱讀選擇面臨著前所未有的沖擊：一方面，受眾生活在海量信息的媒介環(huán)境中，在閱讀的電子化、快餐化時代，讀者越來越傾向于篩選自己感興趣的、簡短的內(nèi)容來閱讀；另一方面，算法形成了嚴(yán)重的信息繭房，知識供應(yīng)方可以根據(jù)讀者的閱讀層次、閱讀愛好、閱讀習(xí)慣等進(jìn)行精準(zhǔn)推送，讀者逐漸喪失選擇信息的主動權(quán)。同時，碎片化的思維方式與閱讀習(xí)慣讓讀者在面對信息時更像一個旁觀者，大量攝入快餐式信息，讀者思維越發(fā)單向化，導(dǎo)致讀者并不關(guān)心信息的真實性，無心判斷其中的邏輯關(guān)系、事實依據(jù)和價值等。

與此同時，隨著各種專營或兼營數(shù)字閱讀的平臺的持續(xù)建設(shè)及其用戶數(shù)量不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)綜合刊的紙媒讀者群體逐漸縮小，而以專業(yè)刊為代表的專業(yè)性內(nèi)容對讀者的閱讀素養(yǎng)、閱讀時間、深度思考投入的要求相應(yīng)更高，相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容更是要求讀者有能力在現(xiàn)有信息的基礎(chǔ)上深入了解、學(xué)習(xí)、體味乃至反思，由此越發(fā)不符合讀者的日常趣味化、庸?；喿x期待，導(dǎo)致專業(yè)刊的生存環(huán)境與發(fā)展空間愈發(fā)狹窄。

第四，專業(yè)刊學(xué)術(shù)引領(lǐng)功能的高要求一定程度上制約其多元、多維、多樣化拓展。專業(yè)刊作為“三大體系”建設(shè)的重要抓手，如何交流思想、碰撞學(xué)術(shù)，如何發(fā)掘?qū)W者、引領(lǐng)學(xué)術(shù)，是數(shù)字時代留給我們的一道不得不面對又不得不解決的難題。面對新一輪信息技術(shù)革命帶來的社會新變化尤其是媒介化變革產(chǎn)生的新的社會生存態(tài)勢，在算法精準(zhǔn)推薦和社交媒體海量互動的現(xiàn)代信息傳播語境下，專業(yè)刊對受眾缺乏足夠的信息吸引力，對社會熱點(diǎn)事件、典型事件的辨析缺乏直觀的解釋力和展示力，在海量信息的社交媒體輿論沖擊下缺乏彈性應(yīng)對力。在媒介化生存狀態(tài)下其對于學(xué)術(shù)前沿、國際視野的引領(lǐng)性難以發(fā)揮。故而專業(yè)刊亟須拓展多元生存、多維傳播、多樣化發(fā)展的辦刊思路，在原有基礎(chǔ)上拓展媒介化時代生存的新理解、新闡釋、新思路與新方法。

3 專業(yè)刊媒介化生存的時代進(jìn)路

根據(jù)專業(yè)刊媒介化生存的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，結(jié)合我國專業(yè)刊高質(zhì)量發(fā)展的客觀要求，承擔(dān)“三大體系”特別是自主知識體系建構(gòu)重要任務(wù)的專業(yè)刊，需要在媒介化時代調(diào)整辦刊方向，改變辦刊思路，創(chuàng)新辦刊流程，從以下幾個方面實現(xiàn)自身的媒介化生存。

第一，針對研究方法迭代，在內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上進(jìn)行方法創(chuàng)新。盡管專業(yè)刊在長時間的發(fā)展過程中因各種各樣的評價而形成不同等級，也存在內(nèi)容為王還是平臺為王的爭議與糾葛，但數(shù)字時代，以短視頻為代表的視覺傳播在與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實中需從內(nèi)容、視覺、社交和體驗四個維度進(jìn)行突破和創(chuàng)新。內(nèi)容為王是不可撼動的行業(yè)鐵律，視覺為基回應(yīng)的是時代變遷，社交為本注重的是傳播中的關(guān)系連接，體驗為翼則通過技術(shù)提升媒體產(chǎn)品的可接受度來釋放傳播效能[10]。 所有關(guān)系的聚合，其基本面向是專業(yè)性學(xué)術(shù)研究帶來的專業(yè)刊對新方法的關(guān)注、選擇與使用。

第二，順應(yīng)傳受關(guān)系變革，建立在線投審稿系統(tǒng)及數(shù)字發(fā)布系統(tǒng)。與綜合刊相比，專業(yè)刊編輯部缺乏較為雄厚的人力、物力、財力，難以形成較大的、具有影響力的期刊出版方陣或出版集團(tuán)。數(shù)智時代海量信息的自由、便捷檢索，個性化定制的智能、精準(zhǔn)推送，倒逼專業(yè)刊實現(xiàn)媒介化時代的出版轉(zhuǎn)型。在此情形下，一方面，專業(yè)刊編輯部可以通過自建投審稿系統(tǒng)，也可以使用中國知網(wǎng)、愛思唯爾等開發(fā)的投審稿系統(tǒng)，嚴(yán)控學(xué)術(shù)質(zhì)量；另一方面，積極順應(yīng)由傳統(tǒng)出版模式向數(shù)字出版模式的轉(zhuǎn)變，高質(zhì)量建設(shè)自身的投審稿系統(tǒng)，并加入國家期刊網(wǎng)、中國知網(wǎng)、重慶維普、萬方、中國超星等具有廣泛影響的專業(yè)數(shù)據(jù)庫或著名的二次文獻(xiàn)轉(zhuǎn)載數(shù)據(jù)庫，拓新傳播渠道，擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響。

第三，掌握媒介時代邏輯，建立一次生成多維傳播的媒介技術(shù)路向。與紙媒時代學(xué)術(shù)期刊一次制作一次傳播的生存業(yè)態(tài)不同，數(shù)字時代大出版格局下的專業(yè)刊，不僅需要紙版的全文版、單篇版，而且需要相應(yīng)數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)出版的首發(fā)版、優(yōu)先版、印刷版或文字版、摘要版、英（外）文版，以及手機(jī)閱讀的微信全文版、圖文版、抖音版甚至是知名頭部網(wǎng)站的頭條號等多種形式的紙質(zhì)或者電子出版物。一次生成多維傳播的新媒介技術(shù)路向可以將數(shù)字時代多元文化取向、碎片化閱讀傾向的負(fù)面影響減至最低，將專業(yè)刊的學(xué)術(shù)影響升至最大。

第四，重塑媒介生存環(huán)境，建立既具公信力又具權(quán)威性的品牌運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。在綜合刊傳播學(xué)術(shù)內(nèi)容、涵育學(xué)者的基礎(chǔ)上引領(lǐng)學(xué)術(shù)，是專業(yè)刊新的功能定位。媒介環(huán)境學(xué)派的媒介“物質(zhì)性轉(zhuǎn)向”、數(shù)字媒介的“算法黑箱”、媒介“可供性”概念與“中介”作用，都可以重新揭示專業(yè)刊的“人-物”“人-機(jī)”和“人-技”關(guān)系，為其引領(lǐng)學(xué)術(shù)提供新的可能性。如借助主管、主辦單位的學(xué)術(shù)資源和學(xué)術(shù)影響力，實現(xiàn)品牌管理網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)行；努力延伸刊物的學(xué)術(shù)品牌效應(yīng)，擴(kuò)大學(xué)術(shù)競爭力和社會影響力，打造獨(dú)具特色的期刊品牌，建設(shè)符合期刊定位、發(fā)展的作者隊伍、編輯隊伍、審稿隊伍和讀者隊伍，進(jìn)而增強(qiáng)期刊辦刊實力，實現(xiàn)組稿、約稿、編輯、審稿、發(fā)表、閱讀等的多贏。

數(shù)字時代特有的媒介化互聯(lián)、互通、計算等，重新建構(gòu)數(shù)字時代的人物關(guān)系。其建構(gòu)的是一種新人類時代，也是一種新技術(shù)時代，同時還是一種新媒介時代。人類、技術(shù)與媒介的疊合，影響并決定專業(yè)刊媒介化生存的時代進(jìn)路。值得一提的是，這一進(jìn)路的實現(xiàn)離不開一個基本前提和一個根本保障。

一方面，其基本前提是為了適應(yīng)數(shù)字時代的新技術(shù)變革以及自主知識體系構(gòu)建視野下專業(yè)刊的高質(zhì)量發(fā)展。這一高質(zhì)量發(fā)展包含政治質(zhì)量、學(xué)術(shù)質(zhì)量、編輯質(zhì)量、出版質(zhì)量和傳播質(zhì)量五個維度的建設(shè)。

首先，政治導(dǎo)向正確。數(shù)字時代專業(yè)刊的媒介化生存現(xiàn)狀，注定了其政治導(dǎo)向、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)等的互聯(lián)網(wǎng)圍觀效應(yīng)和放大效應(yīng)。所以在政治導(dǎo)向方面，需要從被動堅守轉(zhuǎn)向政治質(zhì)量建設(shè)的主動作為，以高水準(zhǔn)專業(yè)刊的媒介化建設(shè)影響導(dǎo)向正確的高質(zhì)量成果。

其次，學(xué)術(shù)質(zhì)量優(yōu)秀。數(shù)字時代專業(yè)刊的媒介化生存現(xiàn)狀，決定了專業(yè)刊編輯需要從被動等稿向主動策劃轉(zhuǎn)變。主動策劃的學(xué)術(shù)專題，需要兼具問題意識和國際眼光，兼具人文情懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，實現(xiàn)中國特色和世界意義的結(jié)合、中國化和本土化的結(jié)合、規(guī)范化和科學(xué)化的結(jié)合、現(xiàn)代化和普適性的結(jié)合。能否完美達(dá)成這些結(jié)合是專業(yè)刊作為主體和中介的媒介化的重要內(nèi)容和表現(xiàn)。

再次，編校質(zhì)量優(yōu)異。數(shù)字時代技術(shù)的進(jìn)步在為人們提供便利的同時，也加大了知識生產(chǎn)時各種各樣的錯誤輸出。為了嚴(yán)控質(zhì)量關(guān)，國家將相關(guān)期刊編校差錯率在萬分之一以內(nèi)作為行業(yè)“優(yōu)秀”標(biāo)準(zhǔn)。為此，很多期刊編輯部都嚴(yán)格實行三審三校制度。一些有條件、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠诳庉嫴扛菍嵭腥龑徫逍Ｖ贫龋谠芯幮z查環(huán)節(jié)增加互校、機(jī)校等質(zhì)量控制環(huán)節(jié)。

又次，出版控制良好。數(shù)字時代專業(yè)刊的媒介化生存現(xiàn)狀，更要求各期刊編輯部實現(xiàn)從自身刊物出版規(guī)范到使用國家標(biāo)準(zhǔn)、國際標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)變。進(jìn)一步強(qiáng)化封面、版式、油墨、紙張、裝印、時滯等多環(huán)節(jié)的出版質(zhì)量控制。

最后，傳播渠道多維。數(shù)字時代專業(yè)刊的媒介化生存現(xiàn)狀，不可避免地需要實現(xiàn)從紙媒編輯深度加工的一次生成到紙媒、電子版等多維、多路、多元傳播的專業(yè)刊傳播質(zhì)量體系建設(shè)。

總之，專業(yè)刊質(zhì)量建設(shè)既是數(shù)字時代技術(shù)迭代的現(xiàn)實應(yīng)對，更是中國自主知識體系建設(shè)的時代需要。只有高質(zhì)量建設(shè)才有專業(yè)刊的高質(zhì)量發(fā)展。

另一方面，其根本保障是專業(yè)刊編輯“多面手”培養(yǎng)力度。

數(shù)字時代的專業(yè)刊編輯已經(jīng)超越了人們對傳統(tǒng)紙媒時代期刊編輯的刻板印象，專業(yè)刊編輯業(yè)已成為“多面手”。

一是“加工—處理—創(chuàng)建”的知識創(chuàng)造者。為了保證刊發(fā)文章的學(xué)術(shù)性、創(chuàng)新性、前沿性，專業(yè)刊編輯必須實現(xiàn)從專職編輯到“專業(yè)編輯+職業(yè)學(xué)者”的轉(zhuǎn)變，成為不斷汲取新知識、新技術(shù)、新理論的“快槍手”。既要具備對海量信息有迅速而準(zhǔn)確的學(xué)術(shù)判斷能力，又要具備對有用信息的深度加工與再創(chuàng)能力。

二是“組織—加工—出版”的刊物把關(guān)人。期刊的選題策劃、組稿約稿、政治導(dǎo)向、出版?zhèn)鞑ルx不開編輯的工作，需要每一位編輯做到從編輯到編輯家、從編輯家到政治家、從雜而不專的雜家到術(shù)有專攻的專家的轉(zhuǎn)變。

三是“學(xué)術(shù)—思想—故事”的科研策劃者。在紙媒時代，“編輯學(xué)者化”可能僅僅是作為一種目標(biāo)、一種期望而存在。而在專業(yè)刊的媒介化生存狀態(tài)下，無論是主管、主辦單位，還是讀者、作者乃至編輯，都對編輯這一職業(yè)身份要求更多、更高，其自身壓力也更大。為避免職業(yè)倦怠，消解工作壓力，需要活躍度、趣味性、成就感并重的學(xué)術(shù)策劃。期刊學(xué)術(shù)策劃的完成，需要編輯和學(xué)者共同進(jìn)行“有組織科研”，實現(xiàn)從“學(xué)術(shù)”到“思想”到“故事”的論文的完美策劃、寫作與發(fā)表。

四是“學(xué)人—學(xué)刊—學(xué)界”的學(xué)術(shù)外交家。一方面，數(shù)字時代專業(yè)刊的編輯通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)全方位的連接，無論人在何處，基本可以做到從室內(nèi)到室外的無死角、全方位、無時空限制的點(diǎn)對點(diǎn)溝通；另一方面，刊物的影響力展拓，競爭力提升，都需要編輯從圈外到圈內(nèi)的溝通與交流。

五是“傳播—涵育—引領(lǐng)”的功能先行者。專業(yè)刊功能拓展，有組織科研的實踐，創(chuàng)造者、把關(guān)人、策劃者、外交家等目標(biāo)的達(dá)成均需要學(xué)者型編輯的先行先試，并在踐行的基礎(chǔ)上逐步形成專業(yè)刊共同體，在傳播學(xué)術(shù)、涵育新人及引領(lǐng)學(xué)術(shù)上有所作為。

4 結(jié) 語

數(shù)字時代專業(yè)刊的媒介化生存進(jìn)路是其面對新媒介技術(shù)迭代而做出的被動應(yīng)對、主動適應(yīng)和艱難抉擇。在這一過程中，不僅需要改變辦刊思路，調(diào)整辦刊方向，而且要在內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上進(jìn)行多維創(chuàng)新，建立在線投審稿系統(tǒng)及數(shù)字發(fā)布系統(tǒng)，建立一次生成多維傳播的新技術(shù)路向，建立公信力和權(quán)威性兼具的品牌運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。媒介化生存是媒介劇烈變革和深度融合的現(xiàn)實需要，媒介化生存狀況良好與否，決定著專業(yè)刊能否有新的更高質(zhì)量的發(fā)展進(jìn)路與更好的發(fā)展效果?？傮w而言，數(shù)字時代專業(yè)刊的高質(zhì)量發(fā)展是為了加快構(gòu)建中國自主知識體系，形成中國特色的學(xué)術(shù)體系和話語體系。這一目標(biāo)導(dǎo)引下的高質(zhì)量發(fā)展就是政治質(zhì)量、學(xué)術(shù)質(zhì)量、編校質(zhì)量、出版質(zhì)量和傳播質(zhì)量的良好建設(shè)。在新型的“人-物”“人-機(jī)”與“人-技”關(guān)系圖景中，多面手編輯日益成為數(shù)字時代專業(yè)刊的媒介化生存不可或缺的中堅力量。

注 釋

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[2] Schulz，W. Reconstructing Mediatization as an Analytical Concept[J]. European Journal of Communication，2004，19（1）：87-101

[3]中宣部、教育部、科技部印發(fā)《關(guān)于推動學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》 [EB/OL]. [2023-08-10]. http：//www.moe.gov.cn/jyb_xwfb/s5147/202106/t20210628_540716.html

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[8] 蔣曉麗，趙唯陽.后互聯(lián)網(wǎng)時代傳媒時空觀的嬗變與融合[J].社會科學(xué)戰(zhàn)線，2016 （11）： 154-160

[9] Innis H. The Bias of Communication[M].Toronto：University of Toranto Press，1951：42

[10] 高貴武，趙行知.媒介化生存與視覺化轉(zhuǎn)向：短視頻與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實路徑[J].新聞戰(zhàn)線，2021（10）：53-56

（收稿日期：2024-01-22）