“講個(gè)不一樣的故事給我聽”

胡　楊

“生活就像80歲的老太太，又干又癟，索然無(wú)味?！苯?jīng)歷過(guò)太多感官刺激之后。對(duì)突發(fā)新聞事件，記者突然失去蹦極般的心跳感覺(jué)。這顯然不是個(gè)好兆頭。因?yàn)閷?duì)一份主流都市報(bào)來(lái)說(shuō)。報(bào)社老總正圖謀著從“講個(gè)故事給我聽”向“講個(gè)不一樣的故事給我聽”的內(nèi)容改造。

突發(fā)新聞才是都市報(bào)改造的重點(diǎn)。一條共識(shí)是，主流都市報(bào)區(qū)別于非主流報(bào)紙。根本的理念轉(zhuǎn)變是“傳播者本位”迅速位移到“受眾本位”。結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，就是更加關(guān)注民生，內(nèi)容更加注重為讀者利益著想。

同時(shí)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，報(bào)紙同質(zhì)化是必然趨勢(shì)。有了同質(zhì)化，才會(huì)有優(yōu)勝劣汰。在物質(zhì)過(guò)剩的時(shí)候，才會(huì)有品牌的選擇。同質(zhì)化的過(guò)程，就是品牌產(chǎn)生的過(guò)程。

目前都市報(bào)時(shí)政新聞的資源大同小異，內(nèi)容水平的整體提高，發(fā)力點(diǎn)不是時(shí)政新聞，只有及時(shí)改造社會(huì)新聞，才會(huì)迅速提升報(bào)紙品位。

突發(fā)新聞是個(gè)“如何發(fā)”的問(wèn)題。新聞資源的競(jìng)爭(zhēng)始終是媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心。其中，突發(fā)新聞的搶奪正在成為新聞媒體間競(jìng)爭(zhēng)的重要方面，成為主流新聞媒體面對(duì)的課題。

與一般意義的社會(huì)新聞相比。突發(fā)新聞往往更具影響力，更能體現(xiàn)新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)能力，也更易在受眾中產(chǎn)生品牌效應(yīng)。但有時(shí)因?yàn)檎?、體制的原因，視突發(fā)新聞為雷區(qū)。失去應(yīng)有的話語(yǔ)權(quán)。對(duì)主流媒體而言，必須直面突發(fā)新聞這一前沿陣地，“不是不發(fā)，而是如何寫一個(gè)不一樣的故事，如何發(fā)”。

突發(fā)新聞可以“再發(fā)現(xiàn)”。聽到“突發(fā)新聞”這個(gè)詞，總會(huì)有人眉頭一皺：著火了?交通事故?打架滋事了?

現(xiàn)在的讀者就是這樣挑剔：“呃，又是個(gè)車禍，這份報(bào)紙已經(jīng)不值得訂閱了。”“不報(bào)道失火。報(bào)紙就辦不下去了嗎?”……

現(xiàn)在，情況可能變成這樣：那個(gè)車禍多問(wèn)了一句，掀開一個(gè)豆腐渣工程內(nèi)幕：而火災(zāi)呢。是個(gè)街坊互助逃生的感人故事；至于街頭打架就更有趣了，那個(gè)倒霉的劫匪碰到一個(gè)悍婦，被一把扯倒在地上，悍婦很嘮叨，故事的重點(diǎn)在扭賊去派出所的路上……

《東方今報(bào)》刊發(fā)的《中國(guó)最美女記者》一稿，就是成功的一例。

2006年7月10日下午，黃河花園口景區(qū)內(nèi)。一名十多歲的小女孩落入黃河。東方今報(bào)和河南電視臺(tái)都市頻道的記者同時(shí)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，正好趕上女孩被撈到岸上，幾個(gè)人正在幫助控水，都市頻道的女記者曹愛文也沖上去，幫小女孩做人工呼吸。東方今報(bào)的攝影記者閆善良沒(méi)有放過(guò)那短短的幾分鐘，把曹愛文救人的過(guò)程悉數(shù)收入鏡頭。這組照片和這個(gè)新聞刊發(fā)后。引起了讀者的強(qiáng)烈反響。

回過(guò)頭來(lái)總結(jié)，多數(shù)記者遇到這個(gè)落水事件，會(huì)“順理成章”地還原小女孩落水前后，以及漁民救人的情景，然后簡(jiǎn)單成稿。這是都市報(bào)記者多年的傳統(tǒng)成稿套路。而在編輯眼中，事件之“小”，都不一定見報(bào)。

果然，鄭州同城媒體次日見報(bào)中，只有《東方今報(bào)》的角度是寫記者救人，其他媒體要么刊發(fā)落水事件小消息，要么只字未發(fā)這個(gè)事件。隨后，《東方今報(bào)》的這條新聞，不僅引起讀者強(qiáng)烈反響，而且被全國(guó)各大報(bào)刊爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)。很多媒體把曹愛文譽(yù)為“中國(guó)最美的女記者”。那張最精彩的人工呼吸照片，當(dāng)年獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)圖片類金獎(jiǎng)。

我們的讀者是“知道分子”。這是個(gè)知識(shí)膨脹的年代，要么你被信息流沖垮，要么搖身變成時(shí)髦的“知道分子”。知識(shí)分子可能顯得老土了，他們可能很專業(yè)，但永遠(yuǎn)不能像“知道分子”那樣——什么都懂一點(diǎn)。

辦報(bào)要培養(yǎng)“知道分子”，而且不放過(guò)任何機(jī)會(huì)。包括突發(fā)新聞定位的重新包裝，想辦法讓讀者“多知一點(diǎn)”。

我們不妨再舉個(gè)《東方今報(bào)》的例子：

這篇報(bào)道的主標(biāo)題是《火車上發(fā)瘋割斷自己喉嚨——又連捅胸口6刀估計(jì)是旅途精神病》。通過(guò)閱讀標(biāo)題，讀者就會(huì)被吸引進(jìn)去，這個(gè)病人對(duì)自己怎么這么殘忍?旅途精神病怎么如此可怕?我如果長(zhǎng)時(shí)間坐火車可咋辦?

與其說(shuō)讀者急切地讀完報(bào)道是想了解真相，不如說(shuō)他們是想讀到自保的方法。

記者很清楚讀者這種需求，及時(shí)向醫(yī)生“討要”到對(duì)抗這種心理疾病的“秘方”：“旅途精神病除了焦慮等心理因素外，還要注意在漫漫旅途中多喝水。而且盡量不喝沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的純凈水。就能最大程度避免這種心理疾病”。

這個(gè)簡(jiǎn)短的知識(shí)點(diǎn)結(jié)尾，不是狗尾續(xù)貂，它能給人以幫助，讀者看過(guò)報(bào)道后立馬會(huì)很輕松：“今后坐火車多喝水就會(huì)沒(méi)事?！?/p>

所以，多知一點(diǎn)，重在告訴讀者“新知”，而且采編人員要有只比讀者多知一點(diǎn)點(diǎn)的姿態(tài)。

天馬行空又如何。好吧。角度已經(jīng)不是問(wèn)題。那么寫法呢?我們覺(jué)得，天馬行空也無(wú)礙，讀者喜歡就行。

什么是消息，什么是通訊，各種新聞文體，教科書上都有明確的定義。其實(shí)，報(bào)紙是信息載體，是文化快餐，讀者讀報(bào)欣賞的成分越來(lái)越少。更多的是知道而已，很多時(shí)候，只是吃飯的空兒翻閱一下，或乘車的空兒瀏覽一下。這樣，吸引閱讀的任務(wù)更加繁重。

如此，寫作形式上的解放、創(chuàng)新成為必然。東方今報(bào)一直這樣要求：寫文章更像是記者與讀者進(jìn)行面談，時(shí)間有限，繁文縟節(jié)當(dāng)免，盡快“說(shuō)清楚”足矣，最主要的是說(shuō)“人話”，不賣弄辭藻。

為鼓勵(lì)寫作形式創(chuàng)新，東方今報(bào)一直在想辦法，目前《法眼》版有個(gè)《今報(bào)拍案》專欄，寫作形式是章回體，是把一些離奇的新聞改造成“評(píng)說(shuō)”，讀起來(lái)朗朗上口。很受讀者歡迎。

告訴記者你還想要什么。記者奔赴現(xiàn)場(chǎng)前，你還得告訴他更多詞匯：感動(dòng)、意外、心頭一酸、會(huì)心一笑、溫馨、成為話題、服務(wù)性、有用、新的知識(shí)、勵(lì)志、思考、提醒、唏噓、感慨、難過(guò)、幽默……

只要新聞符合這些詞匯，記者都值得去現(xiàn)場(chǎng)拼殺。