美國電視平民選秀的媒介運作

馮　葉

摘 要:美國的“電視選秀”節(jié)目極具特色,而以代表平民選秀的系列節(jié)目更吸引了眾多美國民眾。在這類節(jié)目中,科學的核心價值理念起到了決定性的作用,把握受眾心理,運用各種節(jié)目制作手段則為節(jié)目注入了生命力。

關鍵詞:美國電視 平民選秀 媒介運作

中圖分類號:G220 文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914(2009)09-074-02

一、綜觀美國的電視選秀節(jié)目

美國的“電視選秀”節(jié)目眾多且極具特色,如純屬娛樂類的節(jié)目《The Real Housewives》(《紐約主婦》)、內容刺激類的節(jié)目《Extreme Makeover》(《改頭換面》)、極具親和力的節(jié)目《The Biggest Loser》(《減肥達人》),再如游戲競猜類節(jié)目《Deal or No Deal》(《成交不成交》)、《Who Wants to Be a Millionaire》(《誰想成為百萬富翁》)、生存競猜類節(jié)目《The Amazing Race》(《急速前進》)、《Survivor》(《幸存者》)、時尚設計類節(jié)目《Project Runway》(《天橋驕子》)、《Hell's Kitchen》(《地獄廚房》),而以代表“平民選秀”的系列節(jié)目更是層出不窮,長盛不衰。在“平民選秀”節(jié)目中,以“挖掘天才”為系列的節(jié)目——《American Idol》(《美國偶像》)、《America's Got Talent》(《美國達人》)、《So You Think You Can Dance》(《舞林爭霸》),不僅吸引了眾多的美國民眾,更為美國的人才選拔和電視創(chuàng)意帶來極大的商機。

二、平民選秀節(jié)目的核心價值

美國平民選秀節(jié)目根植于個人獨立意識和參與意識的沃土,而這種意識又得益于美國比較自由寬松的教育理念。當下正在熱播的美國舞蹈選秀節(jié)目《So You Think You Can Dance》(《舞林爭霸》)第五季就充分體現(xiàn)了這一點。Jonathan是第五季決賽20強中的一名選手,擅長恰恰和莎莎舞的他居然是看到《舞林爭霸》第一季才開始學習舞蹈的,也就是說他只有四年的舞齡。我們與其驚異他的舞蹈天賦到不如進一步思考一下美國的教育制度。

美國當代的教育制度很大程度上以杜威(John Dewey,1859-1952)的教育思想作為基礎,而杜威教育思想的突出特點是“以學生特別是兒童的心理特征和本能為出發(fā)點,以使他們將來能夠順利地融入社會并成為合格的公民為目的,教育不過是由此為出發(fā)點而不是到達此目的的橋梁或渡船?！倍磐€提出當代教育哲學的核心是怎樣可以使貴族階級的教育變成平民教育,所以音樂舞蹈等上層階級的藝術愛好也進一步走入了大眾的生活。杜威的教育理念還指出,教師的一個非常重要的職責就是發(fā)現(xiàn)學生的愛好和潛質所在,然后加以引導,助其成才。所以我們可以看到《舞林爭霸》的評委們往往會以選手的“潛力”作為一個非常重要的衡量標準。例如,在最新一期《舞林爭霸》節(jié)目中,很多有潛質的選手在比賽遭遇失誤后經常會得到一次“起死回生”的機會。

美國的人才選拔機制與其教育體制也是一脈相承的。由于個人意志能夠更多地得到尊重,所以在對未來的選擇上,美國人不會受到過多的來自于外界的干預,能否成功取決于太多的因素,但選擇權則僅僅在于個人的志趣和意志。

三、平民選秀節(jié)目的基本特色

1.將“個人英雄主義”極大擴張。美國有關《超人》和《蜘蛛俠》的書籍、漫畫、電影比比皆是,我們不禁要問究竟是什么力量促使他們這么做?答案是美國人具有極強的個人主義意識。不論是《超人》還是《蜘蛛俠》,在日常生活中他們都是普通的不能再普通的小職員,甚至還是一些生活失意的小人物,然而他們在主題節(jié)目中卻是個個身懷絕技的超級大英雄。平民選秀節(jié)目《美國達人》也是一個開放性的超級才藝選秀節(jié)目,選秀才藝包括了喜劇、歌唱、舞蹈、雜技、魔術等各種類型,英文名為《America's Got Talent》,直譯就是美國有天才,節(jié)目一推出立即在全美乃至全世界掀起了一股選秀風潮,原因很簡單——每個平凡的人都想成為大明星。

2.把“主動權”交給觀眾。平民選秀節(jié)目最突出的特點就是與觀眾互動。例如《美國偶像》第六季選手Sanjaya Malakar在進入12強后引發(fā)了全美爭議。爭議的焦點是《美國偶像》究竟是在選最好的歌手還是最差的歌手?于是美國著名脫口秀節(jié)目主持人Howard Stern在網上號召美國人投票選出最差美國偶像,而Sanjaya就這樣被一期又一期地留在了《美國偶像》的舞臺上。在今年最新一季的《美國偶像》選秀中,最終的冠軍被沒有什么特色的23歲大學生Kris Allen爆冷奪走,而獲得亞軍的Adam Lambert卻被許多專業(yè)人士盛贊為《美國偶像》歷史上實力最強的一位?！睹绹枷瘛匪坪跻惨庾R到了這一點,節(jié)目第七季的宣傳點子是造星運動,即明星夢可以很快實現(xiàn)。而第八季則更為貼近大眾,表示每個人都可能獲勝。所以平民選秀最讓人激動的地方就在于結果無法預知。

3.宣揚“平民主義”精神?！睹绹_人》的英國版《英國達人》中有一個叫Andrew的小男孩,他父母離異,性格內向,從小被欺辱,而評委對全世界觀眾說,你被欺辱是因為你的天籟之音是別人從來向往卻得不到的。像這樣的例子還有很多,幾乎形成了一個固定的模式。這種模式所產生的結果就是能夠喚起人們的同情心,正義感能夠得到伸張。其實,每個凡人在生活中都會遇到這樣那樣的不順意,Andrew正是凡人的縮影。然而,試問人群中又有多少真正的天才呢?如果大家都是天才,誰還去看平民選秀呢?

4.設置“幽默”反派氣氛。美國莎拉勞倫斯學院教授Nicolaus Mills曾提出的一個觀點叫“將‘羞辱進行到底”。他認為關注真人秀的觀眾并不是在關注誰是贏家而是在等待參賽者出丑,從而觀眾可以獲得一種心理上的超越感。其中也不無道理。美國平民選秀節(jié)目就往往在海選結束的唯一通道上安置一臺攝像機,用來抓拍選手比賽完的真實表情,而播出的大多鏡頭卻是參賽者的痛苦表情或是辱罵評委的內容,造成觀眾樂此不疲的效果?！睹绹_人》和《美國偶像》中的“毒舌”評委Simon Cowell(西蒙·考威爾)極具殺傷力的評議風格,不失幽默的諷刺技藝,也給觀眾留下極深的印象。他曾對一位歌唱選手評論說:“請你閉嘴吧,我很高興我們要為今晚的比賽付費,因為我們的觀眾正在要求賠償。”《美國達人》和《美國偶像》是美國FOX電視臺收視最高的金牌歌唱真人秀節(jié)目,最新一季《美國偶像》的收視率達到了2880萬。

四、平民選秀節(jié)目的制作策略

1.運用影像剪切、表情夸張、舞臺渲染等綜合藝術表現(xiàn)手段。美國的平民選秀節(jié)目向我們展示了一場又一場奢華至極的媒體造星運動,其中包含了太多的藝術制作手法,最近在《美國達人》中一炮走紅的歌手Emily David就很能夠說明這一問題。Emily是一個為了生計四處奔波的單身黑人母親,節(jié)目在制作時,首先說明她是一個非常理想的《美國達人》塑造對象,接著剪接出一段感人至深的獨白,而后表現(xiàn)評委們夸張的表情和觀眾忘乎所以的喝彩,當攝像機將Emily所在的小舞臺無限放大,舞臺、燈光、音響完美配合時,誰能不為之動容呢?其實我們不得不承認Emily的歌唱天賦和魅力,但是將她演唱的那首《Chain of Fools》下載下來聽,根本無法找回當初那種熱淚盈眶的感覺。還有《英國偶像》也是以同樣的方式一舉捧紅了Susan大媽,而Susan自己似乎也沒能接受迅速竄紅的事實,還為此一度精神緊張甚至打算退賽。

2.打造主持人、評委、嘉賓全明星表演陣容。美國的平民選秀節(jié)目單靠一些有潛質的選手是遠遠不夠的,要想吸引觀眾的遙控器,各大電視臺不得不苦下一番功夫,所以我們可以看到幾乎所有節(jié)目都是送上一道從主持人、評委到嘉賓星光熠熠的選秀盛宴?！睹绹_人》已經確定樂壇天后Mariah Carey(瑪麗亞·凱莉)的丈夫Nick Cannon(尼克·卡農)成為該節(jié)目的新主持人,明星評委仍然是主演過熱門電視劇《霹靂游俠》和《海灘護衛(wèi)隊》的男主角David Hasselhoff(大衛(wèi)·哈塞霍夫),及來自英國娛樂界的資深媒體人Piers Morgan(皮爾斯·摩根)和音樂界傳奇女明星(Sharon Osbourne)?！睹绹枷瘛返闹鞒秩藙t是第78屆和79屆奧斯卡頒獎典禮的紅毯采訪人、2007年的艾美獎主持人Ryan Seacrest(瑞安·西克萊斯特),表演嘉賓則有流行歌曲界天王天后坎耶-維斯特、凱麗-克拉克森等?！段枇譅幇浴穭t由英國知名的電視人物—“Jay Leno訪談錄”、“早安美國”記者Cat Deeley主持。

3.塑造民眾、社會、媒體互動公共關系。《美國偶像》基本上每年都要舉辦《Idol Gives Back》(《美國偶像回饋》)慈善活動。慈善活動舉辦的一直比較成功,已經為美國和非洲的慈善組織、貧困兒童籌集了上億美元的善款。今年的《美國偶像》是全美收視率最高的節(jié)目,每期節(jié)目都能收到超過3000萬的觀眾選票,所以又做了兩期特別節(jié)目,號召全美的觀眾投票。如果總投票超過5000萬,新聞集團就會捐款500萬。同時耳熟能詳?shù)拿绖∶餍呛碗娪懊餍沁€一起號召各大公司和觀眾募捐,曾經一度拉動選票飆升至7000萬。像這樣既能增加收視率,又能塑造媒體、資助社會的全民互動活動,讓許多美國民眾為之慷慨解囊。

4.為成功者帶來豐厚的物質與精神享受?！睹绹_人》第三季的冠軍——32歲的保險推銷員出身的歌劇歌手Neal E.Boyd(尼爾·博德),不僅獲得了100萬美元的獎金,還收到了節(jié)目特別獻給他的一個祝賀視頻。尼爾·博德的祝賀人來自當今世界的三大男高音之一多明戈。多明戈說:“是你通過《美國達人》讓歌劇進入了美國大眾的耳朵,你該為此而感到自豪,我相信,從今天起你將有一個卓越的歌唱生涯?！倍睹绹枷瘛穭t會為競選冠軍帶來一份唱片合約,根據(jù)尼爾森調查顯示,在唱片發(fā)行前,最新一季的冠軍Kris Allen僅是單曲就賣了498,000張,亞軍Adam Lambert則賣了393,000張。Adam在2005年落魄時曾錄制過的一張專輯《On With the Show》,如今則為他直接打開了美國流行音樂市場的大門。

五、展望美國電視平民選秀

綜上所述,美國的平民選秀節(jié)目在內容和形式上都有許多獨到之處,把握科學的核心價值理念應該說起到了決定性的作用。電視媒介在這一核心價值理念的基礎上,只要通過把握受眾心理,運用各種節(jié)目制作手段,就能夠為觀眾帶來一場場視覺和聽覺的“盛宴”。而與此同時,我們也注意到,表面上電視媒介似乎擁有對電視觀眾強大的且有效的控制模式,但從失控的現(xiàn)象中可以看到受眾也在一步步擴大自己的主動權。所以,如何把握大眾媒介與受眾的關系,將是媒介產品尤其是大眾參與度較高的平民選秀節(jié)目在未來發(fā)展中的關鍵所在。

參考文獻:

1.杜威.教育哲學[M].合肥:安徽教育出版社,1999年

2.Nicolaus Mills.Television and the Politics of Humiliation[J].DISSENT,2004,summer:80

(作者單位:華南師范大學教育信息技術學院 廣東廣州 510631)(責編:鄭釗)