解析中國(guó)科技新聞傳播在塑造國(guó)際科技形象中面臨的問(wèn)題

張　晶

【摘要】科技新聞傳播是塑造國(guó)際科技形象最為重要的因素之一。世界范圍內(nèi)傳媒業(yè)迅速擴(kuò)張實(shí)質(zhì)是對(duì)國(guó)際輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。本文客觀分析了“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際新聞格局,詳細(xì)闡述了中國(guó)科技國(guó)際形象發(fā)展中的三大矛盾:多維性與統(tǒng)一性的矛盾;連續(xù)性與突變性的矛盾;多元性與主導(dǎo)性的矛盾,及其給新聞傳播帶來(lái)的困難。在此基礎(chǔ)上,文章指出中國(guó)科技新聞傳播在塑造國(guó)際科技形象中的不足,即:科技新聞傳播研究的滯后性;科技新聞傳媒的邊緣化;科技新聞傳播產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程緩慢;對(duì)內(nèi)、對(duì)外科技新聞傳播方式不加區(qū)分;國(guó)際傳播渠道不暢,傳播能力較弱;科技傳播體系組成部分相互割裂;科技新聞傳播人才隊(duì)伍建設(shè)不足;科技新聞傳播效果存在預(yù)期悖論。這將對(duì)完善中國(guó)科技新聞傳播體系,提升中國(guó)科技新聞傳播能力,進(jìn)而引導(dǎo)國(guó)際輿論對(duì)我國(guó)形成綜合的、統(tǒng)一的、客觀的國(guó)際科技形象大有裨益。

【關(guān)鍵詞】科技 新聞傳播 國(guó)際形象

Abstract: Science and Technology news communication is one of the most important factors of shaping the S&T image in the world. The media industry expand rapidly in the world and its essence is a competition of the international discourse right. The paper analyzed the international news patterns, and discussed three conflicts during the development of the Chinese S&T image. On the basis, the paper pointed out that eight factors restricted the promotion of the Chinese S&T news communication. It is helpful to perfect the system of the Chinese S&T news communication, improve the communication of the S&T news, and form the integrated, united and objective international S&T image.

Key words: science and technology, news communication, international image

國(guó)際關(guān)系理論中的現(xiàn)實(shí)主義大師漢斯?摩根索曾說(shuō)過(guò),“爭(zhēng)奪強(qiáng)權(quán)的斗爭(zhēng)不僅以政治壓力和軍事力量這樣的傳統(tǒng)方式來(lái)展開(kāi),而且在很大程度上是一場(chǎng)爭(zhēng)奪人心的斗爭(zhēng)”。而這場(chǎng)贏得人心的戰(zhàn)爭(zhēng)則在很大程度上取決于國(guó)際傳播的影響力。

作為現(xiàn)代社會(huì)主要的信息提供者,傳媒在海量的數(shù)據(jù)、事實(shí)面前,它不是照樣傳遞客觀信息,而是會(huì)根據(jù)自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)對(duì)信息加以篩選,經(jīng)加工整理,強(qiáng)化自己的觀點(diǎn)、滿(mǎn)足本國(guó)在政治、外交方面的需求。這些信息經(jīng)過(guò)傳遞最終會(huì)在國(guó)際公眾腦海中定格,形成國(guó)際形象。所以可以說(shuō),傳媒雖然并不能決定國(guó)際公眾的思想,但它卻可以左右國(guó)際公眾的思想。徐小鴿教授就曾指出:“國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家在國(guó)際新聞流動(dòng)中所形成的形象,或者說(shuō)是一國(guó)在他國(guó)新聞媒介的新聞言論報(bào)道中所呈現(xiàn)的形象?！?近年來(lái),世界范圍內(nèi)傳媒業(yè)迅速擴(kuò)張,表面看來(lái)這是一種散播信息能力的提升,其實(shí)質(zhì)是對(duì)國(guó)際輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。在這場(chǎng)較量中,我國(guó)由于新聞傳播實(shí)力較弱而處于劣勢(shì)。西方媒體包裝下的“中國(guó)威脅論”就是中國(guó)在全球信息傳播中力量失衡的一種體現(xiàn)。只有在客觀分析國(guó)際新聞格局的背景下,總結(jié)中國(guó)科技發(fā)展中的特征,才能辨識(shí)中國(guó)科技新聞傳播在塑造國(guó)際科技形象中所面臨的問(wèn)題。

一、國(guó)際新聞傳播格局“西強(qiáng)我弱”

西方發(fā)達(dá)國(guó)家憑借先進(jìn)的技術(shù)手段,雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,在全球范圍內(nèi)建立了信息傳播網(wǎng)絡(luò),壟斷了世界傳媒的聲音。據(jù)相關(guān)資料,占世界人口1/7的發(fā)達(dá)國(guó)家占據(jù)世界新聞總量的2/3,2美聯(lián)社、路透社、法新社基本上主宰了全球國(guó)際新聞的報(bào)道。3 4

同時(shí),由于信息技術(shù)手段的滯后,致使發(fā)展中國(guó)家在信息傳播中總是處于劣勢(shì),它與發(fā)達(dá)國(guó)家的“信息鴻溝”日益加劇,中國(guó)也不例外。資料顯示,新華社的日發(fā)稿量為200萬(wàn)字,美聯(lián)社為1700萬(wàn)字,合眾國(guó)際社為1700萬(wàn)字。中國(guó)海外發(fā)行的報(bào)紙只有人民日?qǐng)?bào)等少數(shù)幾家,美國(guó)海外發(fā)行的報(bào)紙雜志有400多家。中國(guó)中央電視臺(tái)僅第4套、第9套節(jié)目實(shí)現(xiàn)了全球覆蓋,美國(guó)的衛(wèi)星電視節(jié)目已經(jīng)占到全世界衛(wèi)星電視節(jié)目的50%以上。5在全世界的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器的內(nèi)存中,中文的信息只有0.4%,而美國(guó)提供的一般信息占80%,服務(wù)信息占95%。6羅伯特?基歐漢和約瑟夫?奈指出,一個(gè)國(guó)家在世界上自由散播信息的能力能夠增加該國(guó)在世界政治中的勸誘潛力。7中國(guó)傳媒實(shí)力與西方發(fā)達(dá)國(guó)家不對(duì)等導(dǎo)致中國(guó)在國(guó)際輿論中話(huà)語(yǔ)權(quán)的缺失。由此,中國(guó)就只能被動(dòng)地接受西方媒體塑造的中國(guó)形象,哪怕中國(guó)通過(guò)調(diào)整國(guó)家的行為表現(xiàn)方式,加強(qiáng)國(guó)際交流合作等活動(dòng)來(lái)努力改善已有的國(guó)際形象,很大一部分相關(guān)信息也會(huì)被西方媒體過(guò)濾掉,而達(dá)不到國(guó)家預(yù)期的傳播效果。

二、中國(guó)國(guó)際科技形象發(fā)展存在三大矛盾

1、多維性與統(tǒng)一性的矛盾

國(guó)家科技形象是國(guó)家科技實(shí)力的綜合反映?？萍碱I(lǐng)域的各個(gè)要素在國(guó)家科技形象中所占的地位、表現(xiàn)形式和影響力都不同。各要素之間不能替代和取代,更不能簡(jiǎn)單地將它們等同化或平均化。各種科技要素共同作用形成了國(guó)家科技形象的多維性特點(diǎn)。

多種科技要素的綜合傳遞了國(guó)家科技發(fā)展的整體形象。如果各科技領(lǐng)域協(xié)調(diào)發(fā)展,表現(xiàn)出很強(qiáng)的統(tǒng)一性,則有利于國(guó)際公眾對(duì)該國(guó)國(guó)際科技形象的認(rèn)知。反之,在國(guó)際公眾中易于形成混亂的國(guó)家科技形象。

我國(guó)近現(xiàn)代科技發(fā)展相對(duì)落后。新中國(guó)成立以來(lái),國(guó)家科技事業(yè)幾經(jīng)波折。歷史的原因使得我國(guó)各領(lǐng)域科技發(fā)展水平差距相當(dāng)大,雖然在部分領(lǐng)域獲得了世界領(lǐng)先的高科技成果,但部分生產(chǎn)部門(mén)仍保留有十分落后的生產(chǎn)工藝和流程。這種反差給構(gòu)建中國(guó)統(tǒng)一的科技傳播形象造成了困難。

2、連續(xù)性與突變性的矛盾

對(duì)于國(guó)家科技形象的認(rèn)知是一個(gè)不斷變化的過(guò)程,具有連續(xù)性特征。良好的科技形象基礎(chǔ)有利于促進(jìn)國(guó)際公眾對(duì)科技形象認(rèn)知的良性發(fā)展,不良的科技形象基礎(chǔ)則將成為建立良好國(guó)際科技形象的巨大障礙。

但同時(shí)我們必須承認(rèn),不同的國(guó)家在發(fā)展過(guò)程中,由于國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)的變化會(huì)促使特定國(guó)家在某一特殊時(shí)期進(jìn)入躍升期,包括科技發(fā)展水平在內(nèi)的綜合國(guó)力會(huì)大幅提升。這種變化打破了國(guó)家科技形象連續(xù)性變化的軌跡,更多的呈現(xiàn)突變性。

1978年以來(lái)的改革開(kāi)放政策促使我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展了重大變革,科技領(lǐng)域也不例外。國(guó)際公眾“落后的中國(guó)”的固定思維在中國(guó)科技飛速發(fā)展事實(shí)的沖擊下,還沒(méi)有形成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定和統(tǒng)一的認(rèn)識(shí),這是我國(guó)科技傳播必須解決的一個(gè)命題。

3、多元性與主導(dǎo)性的矛盾

當(dāng)前,科技傳播媒介日趨多元化。這種多元化首先表現(xiàn)為傳播方式的多元化。具體而言,科技傳播依托于傳統(tǒng)的傳播媒介,如報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、電視、廣播等,同時(shí)新興的傳播媒介,如互聯(lián)網(wǎng)也對(duì)其傳播方式產(chǎn)生了巨大的影響,成為其重要的傳播組成部分。傳播方式的多元化必然帶來(lái)傳播主體的多元化。不同的傳播主體從不同角度對(duì)同一事物將會(huì)產(chǎn)生不同的看法,特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得每個(gè)人都能成為新聞的發(fā)布者和傳播者。這種多元化導(dǎo)致從傳播源、傳播途徑和受眾形成復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)。

新聞媒介是輿論的激發(fā)器、承載者,它對(duì)社會(huì)輿論的形成具有深刻的影響力。對(duì)于任何一個(gè)國(guó)家而言,都需要營(yíng)造正確的輿論導(dǎo)向,團(tuán)結(jié)、激勵(lì)國(guó)民,維護(hù)國(guó)家利益。堅(jiān)持輿論的主導(dǎo)性是科技傳播必須堅(jiān)持的原則之一。

科技傳播多元性與主導(dǎo)性是一對(duì)矛盾體。對(duì)科技傳播“收”的過(guò)緊,一定程度上會(huì)使國(guó)際社會(huì)認(rèn)為中國(guó)科技傳播內(nèi)容的可信度較低。對(duì)科技傳播“放”的過(guò)開(kāi),則不容易把握對(duì)外科技傳播的聲音。能否協(xié)調(diào)好兩者的關(guān)系是中國(guó)建立良好的國(guó)際科技形象的關(guān)鍵問(wèn)題之一。

三、中國(guó)科技新聞傳播在塑造國(guó)際形象中面臨八大阻力

1、科技新聞傳播研究的滯后性

近年來(lái),國(guó)內(nèi)業(yè)界專(zhuān)家對(duì)于從問(wèn)題出發(fā)的、公眾關(guān)注的熱點(diǎn)科技新聞傳播問(wèn)題研究較少。例如:如何通過(guò)科技新聞傳播塑造中國(guó)良好的國(guó)際形象,如何將傳媒產(chǎn)業(yè)同新興的數(shù)字化信息傳播技術(shù)結(jié)合等科技新聞傳播與相關(guān)領(lǐng)域的交叉研究鮮有論及。研究?jī)?nèi)容主要集中于科技傳播的理論研究,宏觀戰(zhàn)略研究和總結(jié)科技傳播的發(fā)展?fàn)顩r。上述科技傳播的研究著眼于科技傳播對(duì)國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用,但這些研究在實(shí)際工作中缺乏指導(dǎo)意義,不能真正解決科技傳媒業(yè)在塑造國(guó)際形象中面臨的問(wèn)題。

2、科技新聞傳媒的邊緣化

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展催生了很多新型的業(yè)態(tài),伴隨其中的是社會(huì)階層的多元化,科技傳媒領(lǐng)域和受眾結(jié)構(gòu)也發(fā)生了重大改變。這些都給商業(yè)媒體了巨大的拓展空間。我國(guó)在科技新聞?lì)I(lǐng)域的傳統(tǒng)媒體,包括報(bào)紙、期刊和廣播電視都受到商業(yè)媒體強(qiáng)烈的沖擊,科技新聞傳媒的定位常常在主流媒體、大眾傳媒二者間游離,個(gè)性和特色日漸模糊。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)短信的發(fā)展突飛猛進(jìn),成為傳媒最為重要的新方式,其個(gè)性化服務(wù)、互動(dòng)式服務(wù)和多媒體服務(wù)直接觸動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)根基,在科技新聞傳媒領(lǐng)域也不例外。

中國(guó)媒體的科技新聞在新聞總量中所占比例明顯降低,總體水平不高,一些部門(mén)還將科技新聞編輯部門(mén)撤并。據(jù)北京市科技記者編輯協(xié)會(huì)2003年3月至2005年10月對(duì)中國(guó)部分中央級(jí)報(bào)紙及北京市屬報(bào)紙為期半年的調(diào)研統(tǒng)計(jì),科技新聞的平均比例只占3%至4%,個(gè)別報(bào)紙甚至僅為1.6%,與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距甚大。科技新聞傳媒呈現(xiàn)邊緣化趨勢(shì)。

3、科技新聞傳播產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程緩慢

我國(guó)科技新聞傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程緩慢,目前的主流經(jīng)營(yíng)模式仍是圍繞著傳播內(nèi)容將相關(guān)環(huán)節(jié)聯(lián)系起來(lái)的,這種產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體彼此間相互聯(lián)系很弱。它對(duì)于傳播產(chǎn)業(yè)的信息資源、客戶(hù)資源、受眾資源、品牌資源等的利用率較低,開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品相對(duì)單一,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱,市場(chǎng)占有率低。這種經(jīng)營(yíng)模式只是在一個(gè)初級(jí)層次上運(yùn)營(yíng)。對(duì)于單個(gè)傳媒企業(yè)而言,經(jīng)營(yíng)成本低,運(yùn)行效率低,產(chǎn)出效益低。而對(duì)宏觀層面上而言,在社會(huì)維持如此低效益的經(jīng)營(yíng)實(shí)體則需要付出很大的經(jīng)營(yíng)成本。科技新聞傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程緩慢直接導(dǎo)致中國(guó)科技新聞傳媒業(yè)缺乏同世界傳媒集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力,在對(duì)外宣傳中往往受制于人也就不奇怪了。

4、對(duì)內(nèi)、對(duì)外科技新聞傳播方式不加區(qū)分

我國(guó)在科技新聞傳播中對(duì)內(nèi)、對(duì)外傳播方式不加區(qū)分的現(xiàn)象比較突出。對(duì)科技事件,通常用對(duì)本國(guó)國(guó)民的傳播思路和傳播方式對(duì)國(guó)際公眾。而由于文化的差異,受眾對(duì)于同一種表達(dá)常會(huì)產(chǎn)生不同的理解,有時(shí)甚至?xí)邢喾吹男Ч?。喬舒?庫(kù)珀?雷默在《淡色中國(guó)》一文中也提到國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)對(duì)外傳播信息的誤讀。文中說(shuō),20世紀(jì)80年代至90年代,鄭必堅(jiān)提出了“中國(guó)和平崛起”的理論,這一說(shuō)法是對(duì)“中國(guó)威脅論”回應(yīng)。漢語(yǔ)的“崛”是一種象形文字,看起來(lái)像一座略有裂痕的大山正在被什么東西沖破。這個(gè)字也許在地理學(xué)意義上所做的討論多于國(guó)際政治意義:它描繪的是一場(chǎng)地震?！皃eaceful rise”這個(gè)詞在國(guó)際知識(shí)界廣為傳播,隨之產(chǎn)生的效果卻與鄭必堅(jiān)的初衷相悖。8

5、國(guó)際傳播渠道不暢,傳播能力較弱

由于我國(guó)科技新聞傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不足,整體新聞傳播能力遠(yuǎn)低于西方發(fā)達(dá)國(guó)家水平,科技信息在國(guó)際范圍內(nèi)的傳播很大程度上受制于國(guó)際媒體。話(huà)語(yǔ)權(quán)的缺失導(dǎo)致西方媒體帝國(guó)可以根據(jù)其國(guó)家利益的需要篩選中國(guó)科技信息,影響甚至左右本國(guó)國(guó)民乃至國(guó)際公眾對(duì)中國(guó)科技發(fā)展的輿論導(dǎo)向。即使中國(guó)科技傳媒將部分中國(guó)科技的實(shí)際狀況通過(guò)部分渠道傳遞到國(guó)際社會(huì),但是在信息傳遞過(guò)程中,經(jīng)過(guò)多次信息丟失,最終在到達(dá)受眾時(shí)信息很可能與現(xiàn)實(shí)已經(jīng)發(fā)生了很大出入,因而達(dá)不到預(yù)期的傳播效果。

6、科技傳播體系組成部分相互割裂

國(guó)家科技傳播體系是指由承擔(dān)專(zhuān)業(yè)交流、科技教育、科技普及與推廣等科技傳播任務(wù)的機(jī)構(gòu)、組織(包括各類(lèi)專(zhuān)業(yè)科研機(jī)構(gòu)、高等院校及其他教育培訓(xùn)組織、各類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)會(huì)、科技出版機(jī)構(gòu)、科技媒體組織、科技咨詢(xún)及中介機(jī)構(gòu)等)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。9在我國(guó)科技傳播實(shí)踐中,專(zhuān)業(yè)科研單位、科技教育機(jī)構(gòu)和科普組織各自擁有相對(duì)固定的從業(yè)人員團(tuán)體,組織機(jī)構(gòu)和人員之間的聯(lián)系較少,沒(méi)有有效整合專(zhuān)家資源,科技傳播體系還不能發(fā)揮應(yīng)有的效能。以孤立的傳媒資源與國(guó)際高效運(yùn)轉(zhuǎn)的傳媒體系抗衡顯然是一場(chǎng)力量懸殊的競(jìng)爭(zhēng),其結(jié)果可想而知。

7、科技新聞傳播人才隊(duì)伍建設(shè)不足

隨著傳媒業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程的加快,構(gòu)建適宜科技新聞傳播特色的定位和經(jīng)營(yíng)模式是決定科技傳播單位是否成功的關(guān)鍵。但是由于我國(guó)新聞單位過(guò)去屬于事業(yè)單位,缺少考慮市場(chǎng)因素,因此從業(yè)人員結(jié)構(gòu)缺少市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、組織策劃等方面的人才。這對(duì)于科技新聞傳播企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及其不利。

同時(shí),科學(xué)技術(shù)向縱向深度發(fā)展和橫向交叉發(fā)展,要求從事科技新聞傳播的工作者不光具備新聞功底,而且要有一定的理工科知識(shí)基礎(chǔ),否則很難準(zhǔn)確把握科技事件對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)所蘊(yùn)涵的巨大的推動(dòng)作用。但是由于我國(guó)教育體制長(zhǎng)期沿襲前蘇聯(lián)文理分科的模式,從事新聞的工作者專(zhuān)業(yè)層面較單一,對(duì)科技成果進(jìn)行二度創(chuàng)作有很大的難度。從業(yè)人員綜合素質(zhì)還不適應(yīng)科技快速發(fā)展下科技新聞傳媒的新需要。

8、科技新聞傳播效果存在預(yù)期悖論

科技新聞以科技發(fā)現(xiàn)為主要報(bào)道對(duì)象,盡管報(bào)道內(nèi)容有差別,但其中一點(diǎn)是共同的,即科技知識(shí)在科技新聞中必然存在。在科技新聞報(bào)道中存在一些問(wèn)題:第一,科技發(fā)現(xiàn)報(bào)道隨意化、盲從化;第二,自然事件報(bào)道求快化、求新化;第三,科技人物典型報(bào)道模式化、簡(jiǎn)單化。

面對(duì)撲面而來(lái)的科技新發(fā)現(xiàn),多數(shù)記者很重視,很快將之報(bào)道出去。但在報(bào)道中,一味求快,就容易產(chǎn)生失時(shí)報(bào)道。報(bào)道者往往對(duì)科技發(fā)現(xiàn)持有積極的傾向性態(tài)度,但如果分析不站在科學(xué)的客觀的立場(chǎng)上,即使是善意的贊揚(yáng),也會(huì)導(dǎo)致受眾對(duì)新成果的過(guò)高期望,期望與現(xiàn)實(shí)的反差最終會(huì)否定成果的學(xué)術(shù)價(jià)值。在意外事件報(bào)道中,由于時(shí)間有限易于只重事件表象而忽視了本質(zhì)的真實(shí)。宣傳正面典型人物,片面強(qiáng)調(diào)優(yōu)點(diǎn),用主觀想象代替客觀事實(shí),報(bào)道出的人物與實(shí)際中的人物產(chǎn)生很大距離。這些都會(huì)造成科技新聞達(dá)不到預(yù)期的效果。

中國(guó)歷屆黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人都非常重視國(guó)際形象的塑造。通過(guò)經(jīng)濟(jì)改革和建設(shè)、對(duì)外開(kāi)放以及和平外交等的種種努力,我國(guó)在國(guó)際上建立了良好的聲譽(yù),向世界人民展現(xiàn)了一個(gè)和平崛起的負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。但是,近年來(lái),西方媒體包裝下的“中國(guó)威脅論”嚴(yán)重影響著我國(guó)的國(guó)際形象,成為困擾我國(guó)與世界范圍內(nèi)各個(gè)國(guó)家建立互信和合作機(jī)制的阻路石。分析中國(guó)科技新聞傳播在塑造國(guó)際科技中面臨的問(wèn)題有助于完善中國(guó)科技新聞傳播體系,提升中國(guó)科技新聞傳播能力,進(jìn)而引導(dǎo)國(guó)際輿論對(duì)我國(guó)形成綜合的、統(tǒng)一的、客觀的國(guó)際科技形象。