酷６網(wǎng)：開啟視頻購物新浪潮

陳　淼

視頻網(wǎng)站以龐大流量的代價聚集了大量用戶群的同時也付出了高額的成本，而此次與電子商務網(wǎng)站的聯(lián)盟，推出視頻購物服務則有望成為其除廣告外的新收入來源。

7月3日，酷6網(wǎng)對外宣稱近日將推出國內(nèi)首個視頻購物平臺。據(jù)悉，酷6網(wǎng)的視頻購物頻道采取與淘寶網(wǎng)等多家電子商務網(wǎng)站進行戰(zhàn)略合作的方式。推出了視頻購物平臺。

酷6網(wǎng)為淘寶商家提供視頻服務支持，允許賣家上傳商品視頻，視頻展示的出現(xiàn)突破了文字不直觀、圖片不立體的缺點?？?網(wǎng)CEO李善友表示，酷6網(wǎng)購物頻道作為國內(nèi)首家上線的視頻購物平臺，立志于打造值得中國網(wǎng)民信賴的新購物模式，為樹立網(wǎng)民對網(wǎng)絡購物的信心服務，而這將推動中國電子商務和網(wǎng)絡購物的整體化發(fā)展進程，同時也為視頻網(wǎng)站的未來探索新的盈利方向。

從“盜版”到“正版”的轉型

此次推出購物頻道，已不是酷6對電子商務的初探了。早在去年11月底，酷6網(wǎng)與房地產(chǎn)的垂直網(wǎng)站狙房網(wǎng)、超級經(jīng)紀人網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手推出房地產(chǎn)視頻頻道。狙房網(wǎng)和超級經(jīng)紀人網(wǎng)是房地產(chǎn)一、二手交易資訊平臺，是房地產(chǎn)銷售的輔助渠道。通過與酷6網(wǎng)的合作，用戶將能夠在狙房網(wǎng)及超級經(jīng)紀人網(wǎng)站視頻看立體的房屋構造及環(huán)境布置，用戶對此都有較高的評價。

購房頻道的出現(xiàn)也是視頻網(wǎng)站對其多“盜版”模式的突破，通過商家自己上傳內(nèi)容，網(wǎng)絡視頻從“盜版”電視往原創(chuàng)的“正版”開始轉換。網(wǎng)絡咨詢機構艾瑞咨詢曾評論道，視頻網(wǎng)站遲遲不能盈利的原因之一是視頻網(wǎng)站充斥的盜版內(nèi)容不僅侵犯了正版內(nèi)容提供商的權益，也難以轉化廣告收入。而隨著視頻網(wǎng)站。通過與內(nèi)容提供商合作增加正版內(nèi)容比例，正版化內(nèi)容合作將成為未來視頻行業(yè)的主流，視頻廠商發(fā)展重心逐步向版權內(nèi)容分發(fā)平臺轉移。通過向部分商業(yè)化內(nèi)容提供商收費的方式，也是視頻網(wǎng)站正在積極探索的新盈利模式。

搶灘視頻購物

繼酷6網(wǎng)搶先宣布推出視頻購物新模式之后，國內(nèi)其他幾家大型視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、56網(wǎng)等也先后宣布與淘寶網(wǎng)達成合作，即將推出視頻購物新模式。艾瑞評論說，視頻購物新模式的推出，有望促成合作多方之間的聯(lián)合共贏。

首先對淘寶等電子商務網(wǎng)站來說，視頻功能是收費的，能成為其盈利來源之一。

對視頻網(wǎng)站，同電子商務的聯(lián)盟，能成為其除廣告外的收入來源。視頻購物頻道的推出能為淘寶商家?guī)砀嘤脩艉陀唵?，如果這部分商業(yè)效果可以量化并得到商家認可，按廣告效果收費的方式也能成為視頻網(wǎng)站收入的新來源。

對商家，視頻服務的合理使用能提高商家的信用度、增加銷售。但同時這也必然會增加商家的工作量和成本，因此商家能否積極而有效地應用視頻服務，就成了視頻購物能否推廣的關鍵。此外，對于商品種類繁多的商家來說，如何向用戶又快又好的展示顧客想要的產(chǎn)品也是商家值得思考的問題。因此，視頻購物要想推廣，必須克服至少兩個問題：一是如何提高商家使用該服務的積極性，二是在現(xiàn)有網(wǎng)絡環(huán)境下如何真正發(fā)揮視頻購物的實際效果。