江蘇省入境旅游市場發(fā)展?fàn)顩r及趨勢

閆莉莉　董　平　陸玉麒

摘要:在對江蘇省入境旅游發(fā)展現(xiàn)狀和條件闡述的基礎(chǔ)上,運(yùn)用定量方法分析江蘇省入境旅游市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)以及入境旅游者地區(qū)流向的特征和動(dòng)態(tài)變化。采用時(shí)間序列模型中的曲線擬合法和回歸分析法,分別預(yù)測出江蘇省今后6年的入境旅游人數(shù)變化趨勢和入境旅游外匯收入變化趨勢,認(rèn)為江蘇省入境旅游人數(shù)和外匯收入在今后6年仍繼續(xù)保持快速增長勢頭。

關(guān)鍵詞:江蘇省;入境旅游;市場發(fā)展?fàn)顩r;發(fā)展趨勢

中圖分類號:F59文獻(xiàn)標(biāo)識碼:B

作者簡介:閆莉莉(1983-)女,河南新鄉(xiāng)人,南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院研究生,研究方向:區(qū)域空間結(jié)構(gòu)和旅游地理學(xué)。

基金項(xiàng)目:國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目,項(xiàng)目編號:70573053;40771075。

江蘇省自然景觀與人文景觀相映成趣,名勝古跡遍布全省各地。古老的京杭大運(yùn)河縱貫?zāi)媳?古都名城和不同歷史時(shí)期、不同風(fēng)格的名勝古跡眾多,以及特別的江南風(fēng)姿使江蘇省成為全國七個(gè)重點(diǎn)旅游省市之一。目前全省共有3個(gè)國家級森林公園,5個(gè)省級森林生態(tài)自然保護(hù)區(qū),2個(gè)國家級野生動(dòng)物自然保護(hù)區(qū),4個(gè)國家級風(fēng)景名勝區(qū),9個(gè)省級名勝區(qū)和29個(gè)全國重點(diǎn)保護(hù)單位。南京、蘇州、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江、徐州、淮安、常熟被確定為國家歷史文化名城。改革開放以來江蘇省憑借得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢和配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)旅游業(yè)獲得長足發(fā)展。2006年全省旅游業(yè)增加值1 028億元,比2004年增長547%,占GDP比重達(dá)到48%。旅游業(yè)總收入22843億元,居全國首位。旅游業(yè)就業(yè)人數(shù)4056萬人,占總就業(yè)人數(shù)9%[1]。隨著江蘇省國內(nèi)旅游的發(fā)展,提升了旅游業(yè)的整體水平,帶動(dòng)了入境旅游的發(fā)展。

一、入境旅游發(fā)展?fàn)顩r分析

(一)入境旅游市場規(guī)模

改革開放后江蘇省入境旅游獲得極大發(fā)展,特別是90年代中期以后,發(fā)展速度更快。1995年江蘇省全省接待入境旅游者7677萬人次,旅游外匯收入260億美元,2006年,全省接待入境旅游者44519萬人次,旅游創(chuàng)匯2787億美元,十余年間,入境旅游接待人次增加將近五倍,旅游外匯收入增加八倍多。圖1表現(xiàn)的是1995-2006年江蘇省入境旅游接待人次和入境旅游外匯收入隨時(shí)間的演變規(guī)律[2]。

由圖1可以得到:從1995年江蘇省入境旅游者的數(shù)量和入境旅游外匯收入均呈現(xiàn)直線上升趨勢,其中2003年因受“非典”影響,入境旅游者人數(shù)和外匯收入增長幅度都有所下降,但仍然有小幅度上升,入境旅游人數(shù)增長024%,外匯收入增長777%。2003年江蘇省入境旅游人數(shù)和外匯收入首次超越了福建,打破了自1995年一直處于第五位的局面,自2003年入境旅游人數(shù)和外匯收入僅次于廣州、北京、上海穩(wěn)居于第四位[3]。

(二)入境旅游市場結(jié)構(gòu)

江蘇省入境旅游結(jié)構(gòu)日趨成熟,其市場結(jié)構(gòu)日趨多元化。本文把中國入境旅游者分為外國人、港澳同胞和臺灣同胞三種類型。十幾年來,這三類旅游者構(gòu)成比例變化很明顯,外國人的比例不斷上升,臺灣同胞的比例不斷下降,港澳同胞的比例沒有太大的變化。1990年江蘇省共接待入境旅游者7248萬人次,其中,外國人2357萬人次,占3252%,臺灣同胞4066萬人次,占5610%,港澳同胞825萬人次,占1138%;2006年江蘇省共接待入境旅游者44519萬人次,外國人31489萬人次,占7037%,臺灣同胞7859萬人次,占1765%,港澳同胞5172萬人次,占1162%。外國人占江蘇省入境旅游接待總量的份額由1990年的3252%增長到了2006年的7037%,而臺灣同胞所占份額由1990年的5610%下降到2006年的1765%,港澳同胞所占份額幾乎持平,都保持在一個(gè)較低的份額。說明近十幾年,江蘇省入境旅游在國外市場開拓方面取得很大成績,同時(shí),也說明港澳臺市場開發(fā)不夠好,市場份額沒有同比增長。需深入分析港澳臺同胞的旅游消費(fèi)偏好,推出其所需的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目,采取針對性營銷策略,擴(kuò)大港澳臺同胞市場[4]。

(三)入境旅游者地區(qū)流向

旅游資源空間分布不均衡,會影響到旅游游者對目的地的選擇。一般而言,入境旅游者所選擇的旅游目的地多為區(qū)域內(nèi)景區(qū)點(diǎn)密集,層次和知名度較高,吸引力大的目的地。此外,區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度、接待能力、服務(wù)質(zhì)量也會在很大程度上影響到游客對目的地的選擇,從而使入境旅游者在省內(nèi)空間分布上呈現(xiàn)差異[5]。對于江蘇省而言,對境外旅游者吸引較大的旅游資源主要分布在南京、蘇州、無錫三個(gè)城市。南京是省會城市,六朝古都,有著豐富的旅游資源和良好的經(jīng)濟(jì)條件,蘇州、無錫緊鄰上海,區(qū)位優(yōu)勢明顯,同時(shí)“東方水城”蘇州,三國影視基地?zé)o錫不僅資源豐富,而且基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完備,因此成為全省入境旅游的主要貢獻(xiàn)者[6]。2002年江蘇省共接待入境旅游者22263萬人次,其中南京5613萬人次,占2521%,蘇州7377萬人次,占3314%,無錫4228萬人次,占1899%,三市共接待旅游者17219萬人次,占全省入境旅游者的7734%;2006年江蘇省全省共接待入境旅游者44519萬人次,其中南京10092萬人次,蘇州13797萬人次,無錫7131萬人次,三市共接待入境旅游者31019萬人次,占全省入境旅游者的6968% 。

二、入境旅游市場發(fā)展趨勢預(yù)測

(一)入境旅游市場規(guī)模預(yù)測

對于實(shí)際問題中變量之間的關(guān)系可以用數(shù)學(xué)公式表示,但有時(shí)變量之間的關(guān)系不一定是確定的函數(shù)關(guān)系,而是一種模糊的相關(guān)關(guān)系,這里用曲線擬合來描述變量之間的相關(guān)關(guān)系。曲線擬合(curve fitting)是指選擇適當(dāng)?shù)那€類型來擬合觀測數(shù)據(jù),并用擬合的曲線方程分析兩變量間的關(guān)系。本文運(yùn)用時(shí)間序列模型中的曲線擬合法對入境旅游者人數(shù)與時(shí)間的關(guān)系進(jìn)行預(yù)測[7]?？紤]到由于不可抗力因素造成的2003年入境旅游人數(shù)的較大波動(dòng),本文舍去該點(diǎn),依照樣板資料,使用Excel軟件,擬合曲線如圖3,R2值為09993,說明達(dá)到極好的擬合效果,擬合方程為:

y=01901x3-07524x2+1367x+61471(1)

該曲線較好擬合出入境旅游人數(shù)隨時(shí)間的變化規(guī)律。根據(jù)入境旅游人數(shù)折線圖彎曲程度以及在提高階數(shù)時(shí)R2值是否有顯著性的增加確定擬合曲線的階數(shù)為3。根據(jù)該曲線對未來6年的旅游人數(shù)做出預(yù)測,從中可以得到江蘇省入境旅游人數(shù)在未來的6年仍繼續(xù)保持快速增長的勢頭,到2010年將達(dá)到86623萬人次,比2006年的44519 萬人次幾乎翻了一番。

(二)入境旅游外匯收入預(yù)測

由于旅游外匯收入的增長主要依賴于旅游人數(shù)的增加,因而二者之間具有強(qiáng)正相關(guān)關(guān)系,利用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件對二者進(jìn)行相關(guān)分析得出二者的相關(guān)系數(shù)為0996,通過了顯著性檢驗(yàn)。一元線性回歸模型適用于只有一個(gè)變量影響被預(yù)測對象,而且該變量與被預(yù)測對象呈線性關(guān)系,所以在進(jìn)行江蘇省入境旅游外匯收入預(yù)測,可以采用一元線性回歸分析預(yù)測模型進(jìn)行預(yù)測,建立的一元線性回歸模型為

y=0068x-3072(2)

根據(jù)一元線性回歸分析模型可以預(yù)測出江蘇省未來六年的入境旅游外匯收入,到2010年江蘇省入境旅游外匯收入將達(dá)到5583億美元,比2006年的2787億美元翻了一番,與上文預(yù)測的入境旅游人數(shù)增長速度相當(dāng)。

參考文獻(xiàn):

[1]國家旅游局.中國旅游年鑒[M].北京:中國旅游出版社,2005-2007.

[2]吳泓,顧朝林,馬榮華,徐曉勤.江蘇省國內(nèi)旅游結(jié)構(gòu)特征研究[J].地理科學(xué),2003,23(6):755-761

[3]國家統(tǒng)計(jì)局.中國統(tǒng)計(jì)年鑒[M].北京:中國統(tǒng)計(jì)出版社,1995-2007.

[4]張蓓.我國入境旅游市場分析與策略建議[J].經(jīng)濟(jì)問題探索,2008(1):141-144.

[5]張京奪,周躍云,李建香.湖南入境旅游發(fā)展現(xiàn)狀及其對策分析[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào),2007(3):80-84,97.

[6]高超,陸玉麒.江蘇省旅游經(jīng)濟(jì)空間差異研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2006,34(24): 6690-6691,6693.

[7]周世國,齊祥來,張建民.1997年以來河南省入境旅游市場特征及其趨勢分析[J].河南科學(xué),2008,26(1):119-122.

(責(zé)任編輯:孫桂珍)